2025 年至 2037 年全球市場規模、預測與趨勢亮點
付費電視業者 市場規模在2024年為1801億美元，預計到2037年底將達到2327億美元，在預測期（即2025-2037年）內以4.5%的複合年增長率增長。 2025年，付費電視業者的產業規模估計為1,839億美元。
付費電視業者市場的成長主要由三個因素驅動：收購與授權、訊號分發、硬體部署。中國、墨西哥和越南在廣播硬體和網路設備生產領域處於領先地位。半導體製造商在這些領域的強大影響力鞏固了它們的領先地位。美國國際貿易委員會 (USITC) 表示，2023 年，美國進口了價值約 58.7 億美元的電視和視訊廣播設備，主要來自中國和墨西哥。這表明，付費電視技術生產所需原材料的銷售由新興經濟體主導。此外，公共和私營部門在寬頻基礎設施方面不斷增長的支出，也將成為付費電視服務銷售的重要因素。
付費電視業者產業：成長動力與挑戰
成長動力
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寬頻基礎設施的不斷擴張：預計未來幾年，政府支持的數位化計畫將推動數位電視及內容平台的普及。拉丁美洲、亞洲和非洲等發展中地區預計將引領付費電視服務的需求。此外，寬頻基礎設施投資的不斷增加可能會增加付費電視解決方案的銷量，而補貼機上盒和推廣的平價接入預計將繼續推動整體市場的成長。
- 對多語言和區域內容的需求不斷增長：預計對本地語言內容的偏好日益增長將推動對付費電視技術的需求。對多語言和區域內容的高需求正在推動觀眾投資付費電視服務。這種轉變也促使廣播公司和串流平台對其產品進行在地化。本土或在地化內容製作和發行的激增，預計將在未來幾年使付費電視業者的收入翻倍。例如，預計在預測期內，亞太地區以內容為中心的平台市場將以 6.5% 的複合年增長率成長。
付費電視業者市場的技術創新
技術進步預計將在未來幾年使付費電視業者的收入翻倍。數位轉型和不斷變化的內容需求正在推動創新付費電視解決方案的銷售。下表重點介紹了技術趨勢和行業特定統計數據。
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趨勢 |
產業 |
公司 |
科技 |
影響/統計 |
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個人化人工智慧 |
電信 |
康卡斯特 |
基於人工智慧的推薦引擎 |
顧客流失率降低 22.4% (2023 年) |
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雲端廣播 |
媒體/製造業 |
美國電話電報公司 |
雲端原生廣播平台 |
營運成本降低 12.7%（2023 年） |
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區塊鏈計費 |
金融 |
碟形網絡 |
基於區塊鏈的智能合約 |
提高帳單安全性，詐欺風險降低 30.1% |
付費電視業者市場的人工智慧 (AL) 與機器學習 (ML) 整合
人工智慧 (AI) 與機器學習 (ML) 的整合有望提高付費電視平台的生產力和效率。精通科技的終端用戶將在未來幾年引領人工智慧和機器學習付費電視系統的銷售。下表重點介紹了人工智慧和機器學習技術的整合及其成果。
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公司 |
人工智慧與機器學習的整合機器學習 |
成果 |
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英國天空電視台 |
用於視訊內容標記和細分 |
內容編輯時間減少 28.3% |
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康卡斯特 |
機器學習用於客戶偏好預測 &內容個人化 |
客戶流失率降低 22.4% |
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AT&T |
物流與物流中的人工智慧預測性維護 |
降低 18.5% 的營運成本 |
挑戰
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不穩定的定價法規：數位服務的稅務架構千差萬別且難以預測，預計將對付費電視訂閱的長期定價策略和成本規劃構成挑戰。這也使國際公司難以拓展業務。複雜且不一致的定價法規將在未來幾年阻礙付費電視業者的收入。此外，這些方面也會影響客戶的體驗。信任度下降，獲利能力難以預測。
- 基礎設施缺口：無線連線網路的有限可近性預計將阻礙付費電視解決方案的銷售。價格敏感型市場缺乏「最後一哩路」寬頻基礎設施，這直接阻礙了付費電視服務的普及。在這些市場中，新興公司或小型企業的生存舉步維艱。然而，行業巨頭預計將瞄準這些地區，從尚未開發的機會中獲取高利潤。為此，他們預計將與公共實體建立策略合作關係。
付費電視業者市場：關鍵見解
| 報告屬性 | 詳細資訊 |
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基準年 |
2024 |
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預測年份 |
2025-2037 |
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複合年增長率 |
4.5% |
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基準年市場規模（2024年） |
1801億美元 |
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預測年度市場規模（2037 年） |
2327億美元 |
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區域範圍 |
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付費電視業者細分
收入模式（基於訂閱、按次付費、廣告為基礎）
預計在整個預測期內，基於訂閱的模式將佔據全球 72.1% 的市場份額。成本效益和受眾群體的偏好選擇推動了基於訂閱的模式的普及。可預測的經常性收入和捆綁策略也加速了基於訂閱模式的銷售。美國聯邦通訊委員會 (FCC) 的分析顯示，付費電視供應商越來越多地整合混合寬頻電視捆綁服務，以將消費者鎖定在長期計劃中。此外，監管部門推動以穩定的月費提供內容，預計將推動整個細分市場的成長。
交付平台（有線電視、衛星電視、網際網路協定電視 (IPTV)、OTT）
預計到 2037 年，有線電視市場將佔據全球付費電視營運商市場份額的 39.9%。由於寬頻基礎設施穩定，發展中地區在有線電視服務銷售方面處於領先地位。大多數新興經濟體在寬頻基礎設施擴張方面投入了大量資金。根據國際電信聯盟 (ITU) 的分析，由於缺乏可靠的互聯網，南亞和撒哈拉以南非洲地區超過 55.5% 的農村家庭仍然依賴有線電視。這些地區強勁的網路服務仍處於發展階段，這推動了有線電視的普及。
我們對付費電視業者市場的深入分析涵蓋以下細分領域：
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交付平台 |
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收入模式 |
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最終使用者 |
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Vishnu Nair
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付費電視運營商行業 - 區域範圍
亞太市場預測
預計到2037年，亞太付費電視業者市場將佔全球營收份額的31.5%。寬頻的普及正在加速付費電視服務的安裝。對區域內容的高度偏好推動了對在地化付費電視解決方案的大量投資。預計未來幾年，技術創新將推動對混合機上盒的需求。中國、印度、日本和韓國是付費電視業者最有利可圖的市場。
預計在預測期內，中國的付費電視服務銷售將高速成長。 IPTV和OTT平台的興起正在推動中國付費電視營運解決方案的銷售。 ICT支出的成長和寬頻基礎設施的建設也加速了付費電視服務的普及。印度工業和資訊化部 (MIIT) 透露，2023 年該部已投資約 77 億美元，用於 IPTV 和 OTT 平台的拓展。此外，公私合營投資策略預計將在未來幾年內使主要市場參與者的收入翻倍。
預計 2025 年至 2037 年期間，印度付費電視業者市場的複合年增長率將達到 7.5%。數位基礎設施和寬頻網路投資的不斷增長正在推動付費電視解決方案的普及。印度電子和資訊技術部 (MeitY) 增加了對付費電視營運商技術的投入，預計到 2023 年，年度支出將達到 28 億美元。旨在推動全國數位廣播的公共措施也促進了整體市場的成長，而 OTT 內容的日益普及也必將推動對付費電視營運技術的需求。
北美市場統計
預計在整個研究期間，北美付費電視業者市場的複合年增長率將達到 4.6%。內容創作的主導地位對付費電視服務的銷售產生了正面影響。 OTT 和社群媒體平台的成長也促進了對付費電視解決方案的需求成長。寬頻網路的不斷擴張和資訊通訊技術 (ICT) 基礎設施投資的不斷增加，將在預測期內為付費電視營運商帶來高獲利機會。
持續的技術進步可能會促進美國創新付費電視解決方案的銷售。人工智慧 (AI) 和機器學習 (ML) 等數位技術的融合預計將推動先進付費電視解決方案的普及。公共部門在資訊通信技術和連接基礎設施方面的支出增加也推動了整體市場的成長。 5G 基礎設施的引入使營運商能夠提供混合內容、提升用戶體驗並擴大農村覆蓋範圍。
政府在寬頻擴展方面的支出將推動加拿大付費電視服務的銷售。加拿大創新、科學與經濟發展部 (ISED) 透露，其近 16.5% 的國家資訊通訊技術 (ICT) 預算用於寬頻基礎設施和數位服務的普及。預計這將提高加拿大的付費電視普及率。 OTT 內容的日益普及和基於訂閱的模式的興起將推動主要市場參與者的收入成長。
主導付費電視業者格局的公司
- 公司概況
- 業務策略
- 主要產品
- 財務表現
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 近期發展
- 區域佈局
- SWOT 分析
付費電視業者市場的特色是產業巨頭林立，新公司不斷湧現。關鍵參與者在開發和銷售方面的成熟度有助於他們在競爭中保持優勢。領先的公司正專注於改進其產品，以最大限度地覆蓋受眾群體。他們還根據當前趨勢，根據不同地區調整行銷策略。新公司正在採用數位行銷策略，以提升其在競爭激烈的市場中的地位。
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公司名稱 |
原產國 |
2024 年營收份額 |
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康卡斯特公司 |
美國 |
18.6% |
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美國電話電報公司 (DirecTV) |
美國 |
15.4% |
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天空集團（康卡斯特旗下） |
英國 |
11.3% |
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沃達豐集團 |
英國 |
6.6% |
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Foxtel Pty Ltd |
澳洲 |
5.5% |
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韓國電信公司 |
韓國 |
xx% |
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Tata Sky（塔塔集團） |
印度 |
xx% |
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Astro Malaysia Holdings Berhad |
馬來西亞 |
xx% |
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Dish Network Corporation |
美國 |
xx% |
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Liberty Global plc |
歐洲 |
xx% |
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Charter Communications (Spectrum) |
美國 |
xx% |
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Mediaset S.p.答： |
義大利 |
xx% |
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Sky Italia（康卡斯特旗下） |
義大利 |
xx% |
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沃達豐 Idea有限公司 |
印度 |
xx% |
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新加坡電信 (Mediacorp) |
新加坡 |
xx% |
以下是付費電視業者市場中每家公司所涵蓋的領域：
最新動態
- 2024年3月，Tata Sky宣布推出4K超高清廣播選項，進一步拓展其服務。該公司表示，在推出後的三個月內，4K訂閱量增加了30.2%，並為其付費電視業務的每用戶平均收入 (ARPU) 貢獻了5.3%的成長。
- 2024年1月，Comcast Corporation宣布將其Xfinity Flex串流平台升級至Flex 2.0。這項措施使其2024年第一季的付費電視業務用戶參與度提升了12.4%，營收成長了7.4%。
作者致谢: Preeti Wani
- Report ID: 7729
- Published Date: Jun 30, 2025
- Report Format: PDF, PPT
