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付费电视市场规模及预测，按技术类型（有线电视、卫星电视、互联网协议电视 [IPTV]）；类型（后付费、预付费）；应用（商业、住宅）划分 - 增长趋势、主要参与者、区域分析 2026-2035

  • 报告编号: 6218
  • 发布日期: Sep 17, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

付費電視市場展望：

2025年付費電視市場規模超過2,570億美元，預計到2035年將超過3,625.2億美元，預測期間（即2026-2035年）的複合年增長率將超過3.5%。 2026年，付費電視產業規模估計為2,651億美元。

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付費電視市場的擴張勢必受到高速網路日益普及的影響。這得歸功於多項政府計劃。例如，美國國家電信和資訊管理局 (NTIA) 於 2022 年啟動了 BEAD 計劃，並進一步撥款 424.5 億美元，用於在全國範圍內擴大高速互聯網的覆蓋範圍。

關鍵 付費電視 市場洞察摘要:

  • 區域亮點：

    • 預計到 2035 年，北美付費電視市場將佔據 40% 的市場份額，這得益於電視普及率的提高以及大量優秀內容創作者的湧現。

  • 細分市場洞察：

    • 預計到 2035 年，付費電視市場中的住宅細分市場將實現顯著增長，這得益於住宅小區數量和可支配收入的增長。
    • 預計到 2035 年，付費電視市場中的衛星電視細分市場將實現顯著增長，這得益於消費者對超高清/4K 觀看和附加內容的需求不斷增長。

  • 關鍵成長趨勢：

    • OOT 串流服務蓬勃發展
    • 多螢幕觀看模式不斷發展

  • 主要挑戰：

    • 內容安全疑慮日益加劇
    • 付費電視價格高

  • 主要參與者：Airtel India、DIRECTV、Carter Communications、Foxtel、Rostelecom、Comcast Corporation、DISH Network LLC。

全球 付費電視 市場 預測與區域展望:

  • 市場規模與成長預測：

    • 2025年市場規模： 2,570億美元
    • 2026年市場規模： 2,651億美元
    • 預計市場規模：到 2035 年將達到 3,625.2 億美元
    • 成長預測：複合年增長率3.5%（2026-2035）

  • 主要區域動態：

    • 最大的地區：北美（到 2035 年佔 40%）
    • 成長最快的地區：亞太地區
    • 主要國家：美國、中國、英國、日本、德國
    • 新興國家：中國、印度、日本、韓國、印尼

    • Last updated on : 17 September, 2025

成長動力

  • OOT串流服務蓬勃發展——數位時代帶來了消費者行為的巨大轉變，消費者越來越傾向於點播娛樂而非預定節目。 OTT平台在滿足這一需求方面發揮著重要作用，它為觀眾提供豐富的內容，方便他們觀看。例如，預計到2028年，將有超過40億用戶使用OTT串流影片。

    這是因為，近年來，傳統電視的需求大幅下降，也可能影響付費電視市場。因此，付費電視公司正在與OTT服務平台合作，以滿足客戶不斷變化的需求並為他們提供新的內容。
  • 多螢幕觀看模式的不斷發展—隨著科技使用知識的不斷增長，人們對多螢幕觀看模式的偏好也日益增長。此外，由於人們越來越需要靈活地從電腦、電視等多個螢幕存取內容，因此多螢幕觀看模式的演進預計將迎來加速。
  • 人工智慧部署不斷增長——人工智慧和數據分析在各個領域的重要性日益凸顯。此外，根據世界經濟論壇的數據，不同國家正積極應用人工智慧。例如，沙烏地阿拉伯最近宣布將制定一項400億美元的人工智慧策略，用於晶片製造、資料中心等領域。因此，預計付費電視領域人工智慧的部署也將增加。

    這是因為，付費電視已經超越了有線電視上盒的限制，開始利用網路分發節目。此外，利用人工智慧驅動的視訊壓縮技術進行分發也變得比以往任何時候都更加重要。

挑戰

  • 對內容安全的擔憂日益加劇——由於內容盜版的可能性，阻礙付費電視擴充和利用的主要因素是內容安全問題。

    付費電視內容的不安全性是其發展的重大障礙之一。受版權保護的作品可能會被非法複製，並以極低的價格在灰色市場上出售。
  • 付費電視價格高昂
  • 退訂趨勢激增－線上影片平台和串流平台數量的不斷增加導致了退訂現象的出現。此外，用戶放棄傳統的付費電視訂閱，轉而選擇更便宜、更靈活的串流服務。這一趨勢對付費電視業務構成了重大挑戰。

付費電視市場規模及預測：

報告屬性 詳細資訊

基準年

2025

預測期

2026-2035

複合年增長率

3.5%

基準年市場規模（2025年）

2570億美元

預測年度市場規模（2035年）

3625.2億美元

區域範圍

  • 北美（美國和加拿大）
  • 亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太其他地區）
  • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區）
  • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會、北非、南非、中東和非洲其他地區）
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付費電視市場細分：

技術類型細分分析

預計到2035年，衛星電視將佔付費電視市場50%以上的份額。衛星電視服務供應商不斷擴大其服務範圍，包括提供附加功能、更新的網路和更多現有頻道。因此，該市場的擴張主要源自於消費者對此類產品需求的成長。

另一方面，衛星電視服務供應商可以滿足觀眾日益增長的超高清 (UHD) 和 4K 畫質的高品質觀看體驗需求，而無需擔心頻寬限制。此外，預計網際網路協定電視 (IPTV) 市場也將在 2024 年至 2035 年間激增。預計 IPTV 用戶數量的成長將推動這一市場的擴張。

應用細分分析

在付費電視市場中，預計到2035年底，住宅市場的收入份額將超過60%。住宅小區數量的增加將推動市場的成長。此外，居民的可支配收入預計也將增加。

根據歐睿國際的預測，到2022年，全球可支配收入和支出將成長2.6%。這是因為居民日常電視觀看量（包括早晨新聞和晚間黃金時段的娛樂節目）較高。

類型細分分析

付費電視市場的預付費部分預計未來幾年收入將顯著增長。預付費計畫使客戶能夠更有效地控制支出，並提供明確的預付費用，從而避免長期財務負擔。此外，預付費計劃對信用審查和文件的要求也較低，從而方便更廣泛的消費者獲得付費電視服務。

我們對全球付費電視市場的深入分析包括以下部分：

技術類型

  • 有線電視
  • 衛星電視
  • 網際網路協定電視[IPTV]

類型

  • 後付費
  • 預付費

應用

  • 商業的
  • 住宅
  • 其他的
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球業務發展主管

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付費電視市場區域分析：

北美市場洞察

預計到2035年，北美電視產業將佔據40%的市場。預計該地區市場的成長將主要得益於電視普及率的提高。例如，到2022年，美國將有超過1.24億戶家庭擁有電視。

除此之外，北美擁有大量優秀的內容創作者，使其成為優質節目、電影和體育比賽的熱點，從而推動訂閱量的成長。

此外，預計未來幾年美國付費電視市場將顯著成長。服務提供者數量的不斷增長將進一步推動這一增長。

此外，隨著加拿大推出大力支持媒體和娛樂業發展的政策，該地區市場也有望擴大。

亞太市場洞察

預測期內，亞太付費電視市場的收入預計將顯著成長。數位轉型投資的不斷成長將促進該地區市場的成長。據澳洲外交貿易部稱，其「數位商業計畫」已投資7.965億美元，用於重要的數位基礎設施和技能、合適的監管框架、中小企業支援和能力建設，以及與政府的數位商業關係。這進一步促進了IPTV的使用成長。

此外，由於平板電腦的普及率不斷提高，與該地區其他國家相比，中國付費電視市場將實現最高成長。

此外，由於網路成本的降低，印度付費電視市場預計在預測期內也將成長。

此外，隨著日本5G 用戶的激增，未來一年該國市場的收入將出現成長。

Pay TV Market Share
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付費電視市場參與者：

    付費電視市場預計將受到主要參與者的巨大影響，因為主要參與者之間的競爭日益激烈，這進一步激勵了他們改善服務。一些主要的關鍵參與者包括：

    • 印度 Airtel
      • 公司概況
      • 商業策略
      • 主要產品
      • 財務表現
      • 關鍵績效指標
      • 風險分析
      • 近期發展
      • 區域影響力
      • SWOT分析
    • 直接電視
    • 卡特通訊公司
    • 福克斯特爾
    • DISH 網路有限公司
    • 康卡斯特公司
    • 印度衛星電視有限公司
    • 塔塔遊戲有限公司
    • 俄羅斯電信
    • Fetch TV 有限公司

最新動態

  • Bharti Airtel和 CuriosityStream 宣布，他們已經擴展了開創性的內容連接，以向印度電視家庭提供優質的 CuriosityStream 內容。
  • DIRECTV和 Newsmax Media, Inc. 宣布，雙方已達成多年期發行合約協議，Newsmax 頻道將於 2023 年 3 月 23 日重返 DIRECTV、DIRECTV STREAM 和 U-verse。
  • Report ID: 6218
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

到2026年，付費電視產業規模預計為2,651億美元。

2025 年全球付費電視市場規模超過 2,570 億美元，預計複合年增長率將超過 3.5%，到 2035 年營收將超過 3,625.2 億美元。

預計到 2035 年，北美付費電視市場將佔據 40% 的份額，這得益於電視普及率的不斷提高和優秀內容創作者的大量湧現。

市場的主要參與者包括 Airtel India、DIRECTV、Carter Communications、Foxtel、Rostelecom、Comcast Corporation 和 DISH Network LLC。

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Preeti Wani
Preeti Wani
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