2025-2037년 글로벌 온라인 분류 광고 시장 규모, 예측 및 추세 주요 내용
온라인 분류 광고 시장 규모는 2024년 1,800억 달러로 평가되었으며, 2037년 말까지 4,970억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2025년부터 2037년까지 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10%로 성장할 것으로 예상됩니다. 2025년 온라인 분류 광고 시장 규모는 1,950억 달러로 추산됩니다.
인터넷과 스마트폰 보급률 증가는 온라인 광고 시장의 주요 성장 동력입니다. 이는 특히 신흥 시장에서 사람들이 연결하고, 소통하고, 거래하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 보급형 스마트폰이 저렴해지고 데이터 요금제가 더 쉽게 이용 가능해짐에 따라, 농촌 지역이나 서비스 취약 지역 주민을 포함한 더 폭넓은 인구 집단이 온라인 플랫폼에 접근하고 있습니다. 이러한 디지털 포용성은 사용자 생성 목록과 P2P(개인 간) 상호작용에 크게 의존하는 온라인 광고의 잠재적 소비자 기반을 확대합니다. 향상된 연결성 덕분에 기존에는 오프라인 게시판, 지역 신문, 또는 입소문에 의존했던 사람들도 이제 실시간으로 목록을 게시하고, 상품을 검색하고, 잠재적 구매자와 소통할 수 있습니다. 이는 특히 온라인 분류 광고가 사업 진입 장벽이 낮은 시장에서 효과적이었습니다.
게다가 GPS, 카메라, 그리고 사용자 친화적인 앱이 탑재된 스마트폰을 통해 사용자는 제품 사진을 쉽게 촬영하고, 위치를 태그하고, 인스턴트 메시지를 주고받을 수 있어 등록 및 판매 과정 전반이 간소화되었습니다. 또한, 푸시 알림과 개인 맞춤형 추천 기능은 사용자 참여도를 높여 모바일 기기를 온라인 분류 광고의 유일한 수단으로 만들었습니다. 예를 들어, 인도 인터넷 모바일 협회(IAMAI)에 따르면 2025년 말까지 인도의 인터넷 사용자는 9억 명을 넘어설 것으로 예상되며, 이 중 50% 이상이 농촌 지역 사용자입니다. 이러한 급증세 덕분에 OLX와 같은 플랫폼은 중고 상품 및 지역 서비스 수요가 높은 비도시 지역 시장에 더욱 깊이 침투할 수 있었습니다.
온라인 분류 광고 부문: 성장 동인과 과제
성장 동력
- 디지털 상거래 및 P2P 거래로의 전환: 소비자와 소규모 사업체는 중고품 매매부터 부동산 임대, 또는 부동산 중개 플랫폼을 통한 지역 서비스 제공에 이르기까지 디지털 거래를 도입하고 있습니다. 특히 팬데믹 이후 디지털 및 비접촉 거래에 대한 선호도가 높아졌습니다. 따라서 온라인 부동산 중개 플랫폼은 안전한 거래를 위해 안전한 결제 수단과 에스크로 서비스를 결합하고 있습니다. Meta 보고서에 따르면 2023년 기준 매달 10억 명 이상의 사용자가 Facebook Marketplace를 사용하며, 이는 소비자와의 직접적인 상호작용 추세를 보여줍니다.
- 전자상거래 및 긱 이코노미 생태계의 성장: 전자상거래와 긱 이코노미의 부상은 프리랜서, 서비스 제공업체, 소규모 판매자가 쉽게 접근할 수 있는 온라인 광고 시장으로 변모했습니다. 여기에는 구인, 서비스 및 임대 관련 광고도 포함됩니다. 동남아시아에서 Carousell과 같은 플랫폼은 중고품을 넘어 서비스와 일자리로까지 확장되었습니다. 이 플랫폼은 2023년 말까지 다양한 카테고리에 걸쳐 7천만 건 이상의 매물을 기록했으며, 이는 긱 이코노미로의 다각화 및 통합을 시사합니다.
- AI, 검색 필터 및 위치 기반 서비스의 통합: AI, 지능형 검색 필터 및 위치 기반 서비스의 통합은 더욱 관련성 높고 개인화되며 안전한 상호작용을 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 이를 통해 이러한 플랫폼에서 신뢰도가 높아지고 참여도와 전환율이 향상됩니다. 예를 들어, UAE의 Dubizzle은 구매자와 판매자 간의 상호작용을 간소화하기 위해 AI 기반 챗봇과 사기 탐지 도구를 통합했습니다. 그 결과, 사용자 유지율이 크게 향상되었으며, 플랫폼은 2023년 사용자 등록 건수가 전년 대비 15% 증가했다고 보고했습니다.
시장의 주요 기술 혁신
글로벌 온라인 분류 광고 시장은 AI, 블록체인, 모바일 중심 플랫폼, 예측 분석, 증강 현실(AR) 등 5가지 핵심 기술을 통해 빠르게 발전하고 있습니다.아래 표는 현재 기술 동향과 다양한 산업에 미치는 영향을 보여줍니다.
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트렌드 |
산업 |
예 |
영향력 |
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AI 개인화 |
전자상거래 |
OLX 그룹 |
2023년 참여도 27% 증가 |
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블록체인 사기 방지 |
금융 |
Schibsted |
2023년 사기 43% 감소 |
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자동 검토 |
부동산 |
Zumper |
2024년 광고 승인 52% 증가 |
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예측 분석 |
자동차 |
Cars24 |
2024년 가격 정확도 23% 향상 |
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음성 검색 |
소매 |
Quikr |
2024년 모바일 검색 31% 증가 |
글로벌 온라인 광고 시장의 SHM(Short-Heading Marketing) 시장에서의 AI 및 ML 트렌드
AI와 ML의 도입은 제품 개발 및 효율성을 향상시켜 온라인 광고 시장에 혁신을 일으키고 있습니다. 기업들은 이를 활용하여 디자인 속도를 높이고, 비용을 절감하며, 더욱 개인화된 경험을 제공하고 있습니다. 예를 들어, eBay의 AI 플랫폼인 Krylov는 모델 학습 속도를 높여 기능 배포 시간을 몇 개월에서 며칠로 단축하고 혁신을 가속화합니다.
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회사 |
AI 및 ML |
결과 |
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OLX 그룹 |
AI 기반 광고 조정 및 사기 감지 |
2023년 사기성 상품 등록 건수 33% 감소 |
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Schibsted |
광고에 대한 ML 기반 동적 가격 책정 |
2022년 광고 수익 25% 증가 |
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Adevinta |
매물 정보용 AI 기반 이미지 인식 |
2023년 검토 시간 45% 단축 |
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Quikr |
수요 예측을 위한 예측 분석 |
2022년 물류 비용 19% 절감 |
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Zumper |
AI 기반 렌털 가격 추천 |
2023년 고객 전환율 26% 향상 |
도전과제
- 사용자 신뢰 및 플랫폼 신뢰도: 온라인 광고 시장의 주요 과제 중 하나는 사용자 신뢰를 구축하고 유지하는 것입니다. 구조화된 전자상거래 플랫폼과 달리 온라인 광고는 P2P(개인 간) 상호작용에 크게 의존하며, 검증되지 않은 사용자, 비공식 거래, 대면 미팅 등이 빈번하게 발생합니다. 이로 인해 사기, 허위 상품, 허위 정보, 안전 문제 등의 위험이 증가하고, 이는 사용자 신뢰를 크게 저해할 수 있습니다. 예를 들어, 페이스북 마켓플레이스나 OLX와 같은 플랫폼은 사기 행위에 대한 엄청난 불만에 직면하여 AI 기반 콘텐츠 관리, 사용자 검증 도구, 안전 지침을 도입하게 되었습니다. 이러한 노력에도 불구하고 안전하고 신뢰할 수 있는 환경을 확보하는 것은 여전히 큰 과제로 남아 있으며, 특히 디지털 리터러시가 낮거나 규제 감독이 취약한 지역에서는 더욱 그렇습니다. 강력한 사용자 신뢰 없이는 플랫폼 성장, 참여도, 유지율을 유지하기 어렵습니다.
온라인 분류 시장: 주요 통찰력
| 보고서 속성 | 세부정보 |
|---|---|
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기준 연도 |
2024 |
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예측 연도 |
2025-2037 |
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연평균 성장률 |
10% |
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기준 연도 시장 규모(2024년) |
1,800억 달러 |
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예측 연도 시장 규모(2037년) |
4970억 달러 |
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지역 범위 |
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온라인 분류 세분화
부동산 (주거용 부동산, 상업용 부동산, 임대용 부동산)
온라인 분류 광고 시장에서 주거용 부동산 매물 부문은 디지털 부동산 검색이 증가함에 따라 42.1%의 압도적인 점유율을 기록하고 있습니다. 주택 구매자와 임차인은 사용 편의성, 더 폭넓은 매물 정보 접근성, 그리고 즉각적인 업데이트 덕분에 온라인 플랫폼을 이용합니다. 도시 인구 증가와 특히 개발도상국의 주택 수요 증가는 매물 급증에 기여하고 있습니다. 가상 투어, AI 기반 추천, 위치 기반 검색과 같은 향상된 기능은 사용자 참여도와 의사 결정을 향상시킵니다. 더욱이 이러한 플랫폼은 부동산 소유주와 중개인에게 저렴한 마케팅 채널을 제공하여 기존 부동산 광고에서 디지털 부동산 광고로의 전환을 가속화합니다.
자동차 (중고차, 신차, 자동차 부품 및 액세서리)
온라인 광고 시장에서 중고차 부문은 25%의 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 자동차 가격의 급격한 상승에 기인합니다. 신차 가격이 높고 경제적 불확실성이 구매력에 영향을 미치면서 많은 소비자들이 저렴한 중고차를 선택하고 있습니다. 온라인 광고 플랫폼은 투명한 정보, 간편한 가격 비교, 검증된 소유 목록 등을 제공하여 고객 구매 경험을 향상시킵니다. 가격 계산기, 차량 검사 보고서, 금융 옵션과 같은 기능은 구매자의 신뢰를 높여줍니다. 더욱이 신흥 시장에서 스마트폰 사용이 증가하고 인터넷 접근성이 용이해지면서 중고차 거래가 온라인 중심으로 전환되고 있습니다.
저희는 글로벌 온라인 중고차 시장에 대한 심층 분석을 통해 다음과 같은 부문을 분석했습니다.
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부동산 |
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자동차 |
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채용 정보 |
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서비스 |
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Vishnu Nair
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온라인 분류 산업 - 지역별 개요
아시아 태평양 시장 분석
일본, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 호주, 한국 등 다양한 국가에서 급속한 디지털 인프라 확장과 인터넷 보급률 증가로 인해 아시아 태평양 지역의 온라인 광고 시장은 2037년까지 35%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 도입으로 기업과 소비자 행동이 변화하고 있는 개발도상국에서 정부의 ICT 투자가 중요한 역할을 하고 있습니다. 모바일 사용 증가, 전자상거래 통합, 데이터 프라이버시 및 플랫폼 보안 관련 규제 강화 또한 시장 성장을 견인하고 있습니다. 또한, 이 지역의 도시화, 중산층 증가, 젊은 인구층 증가는 빠르고 사용자 친화적인 온라인 광고 솔루션에 대한 수요를 증가시키고 있습니다.
중국의 온라인 광고 시장은 강력한 정부 지원, 성숙한 전자상거래 생태계, 그리고 기술에 능숙한 인구의 증가로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 2023년 중국 공업정보화부(MIIT)는 ICT 예산의 8.5%를 중국 온라인 분류 플랫폼 지원에 배정했으며, 인프라 구축 및 신뢰 기반 규제 강화에 집중했습니다. 소비자들은 AI 기반 검색, 검증된 매물, 앱 내 결제를 통해 주택, 구인, 중고차 등 모든 것을 등록하기 위해 58.com 및 Ganji와 같은 플랫폼을 점점 더 많이 이용하고 있습니다. 도시 이주와 소비자들의 중고품 수요 증가는 플랫폼 참여를 지속적으로 촉진하고 있습니다.
북미 시장 분석
북미 온라인 분류 시장은 정부의 적극적인 투자 및 규제 정책, 높은 디지털 성숙도, 그리고 스마트폰 보급 확대로 2037년까지 30%의 높은 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 일반적으로 편의성, 실시간 매물 등록, 그리고 지역화된 거래라는 이유로 디지털 플랫폼을 선호합니다. 엄격한 규제 체계와 소비자 보호법은 소비자들의 신뢰를 높여 온라인 거래를 선택하게 만듭니다. 2023년 미국은 연방 예산의 거의 12%를 정보통신기술(ICT)에 배정했으며, 이 중 650억 달러 이상을 인프라 투자 및 일자리 창출법에 따라 광대역 인터넷 확장에 투자했습니다. 또한, AI 기반 개인화와 북미 지역의 중고품 수요 증가는 부동산, 구인, 중고차 등 다양한 분야에서 사용자 참여를 촉진하고 있습니다.
미국 온라인 광고 시장은 광범위한 인터넷 접속, 강력한 디지털 인프라, 그리고 2023년 기준 92% 이상의 인구가 인터넷에 접속할 수 있는 디지털 활동 인구 덕분에 빠르게 성장하고 있습니다. 또한, 편의성, 신속한 대응, 그리고 하이퍼로컬 목록 접근을 위한 디지털 중심 플랫폼으로의 소비자 행동 변화도 성장을 촉진합니다. FTC가 시행하는 강력한 데이터 개인정보 보호 규정은 안전한 환경을 보장하여 사용자 신뢰와 반복 구매를 촉진합니다. 또한, Craigslist와 eBay의 AI 도입은 사용자 맞춤형 서비스를 개선하고 사기 탐지를 지원하여 소비자 참여와 신뢰를 향상시킵니다.
온라인 분류 광고 시장을 장악하는 회사들
- 회사 개요
- 사업 전략
- 주요 제품 제공
- 재무 실적
- 핵심 성과 지표
- 위험 분석
- 최근 개발 현황
- 지역별 현황
- SWOT 분석
글로벌 온라인 분류 시장은 경쟁이 치열하고 다양하며, 메타(Meta), 이베이(eBay), 아데빈타(Adevinta)와 같은 거대 기업들이 AI와 국제적 영향력을 활용하여 시장을 선도하고 있습니다. 유럽과 아시아 기업들은 현지화된 전략과 부동산, 자동차와 같은 틈새 시장을 공략하며 주목을 받고 있습니다. 주요 기업들은 모바일 플랫폼, 사용자 인증, 사기 방지에 투자하여 두각을 나타내고 있습니다. 인도, 말레이시아, 한국과 같은 신흥 시장은 디지털 도입 증가와 플랫폼 참여 증가로 빠르게 성장하고 있습니다. 아래는 시장 상위 업체와 각 업체의 점유율을 나타낸 표입니다.
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회사명 |
국가 |
추정 시장 점유율(%) |
|
Meta Platforms, Inc. (페이스북 마켓플레이스) |
미국 |
16% |
|
eBay Inc. |
미국 |
12% |
|
아데빈타 ASA |
노르웨이 |
9% |
|
OLX 그룹(나스퍼스) |
네덜란드 |
8% |
|
크레이그리스트 |
미국 |
9% |
|
REA 그룹 |
호주 |
6% |
|
캐러셀 주식회사 주식회사 |
싱가포르 |
5% |
|
Quikr India Pvt Ltd |
인도 |
XX% |
|
Mudah.my Sdn Bhd |
말레이시아 |
XX% |
|
네이버 주식회사(LINE 분류 광고에서 사용) |
한국 |
XX% |
|
LIFULL Co., 주식회사 |
일본 |
XX% |
|
지엑스엔 주식회사 |
일본 |
XX% |
|
넥스트 주식회사 |
일본 |
3% |
|
Kakaku.com, Inc. |
일본 |
3% |
|
리크루트 홀딩스 주식회사 (실제로 SUUMO) |
일본 |
2% |
온라인 광고 시장에서 각 회사가 다루는 분야는 다음과 같습니다.
최근 동향
- 2025년 4월, Meta는 eBay와의 협력을 확대하여 미국, 독일, 프랑스의 Facebook 마켓플레이스에 선별된 eBay 상품 목록을 게재할 수 있게 되었습니다. 이 이니셔티브는 eBay 판매자의 가시성을 높이고 Facebook 사용자에게 더욱 다양한 상품을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 파트너십은 주요 시장의 분류 광고 서비스를 개선하고 규제 요건을 준수하려는 Meta의 전략의 일환입니다.
- 2025년 4월, eBay는 구매자 문의에 대한 자동 응답을 지원하는 새로운 AI 기능을 출시했습니다. 이 도구는 판매자의 상품 목록 및 주문 세부 정보 정보를 활용하여 정확한 답변을 제공하여 고객 서비스 효율성을 향상시킵니다. 판매자는 플랫폼 전반에 걸쳐 점진적으로 도입되고 있는 이 기능을 활성화 또는 비활성화할 수 있습니다.
저자 크레딧: Preeti Wani
- Report ID: 2337
- Published Date: Jun 30, 2025
- Report Format: PDF, PPT
