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온라인 분류 광고 시장 규모 및 점유율(유형별, 제품 분류 광고, 서비스 분류 광고), 수익원, 사업 모델, 응용 분야 - SWOT 분석, 경쟁 전략 통찰력, 2026-2035년 지역 동향

  • 보고서 ID: 2337
  • 발행 날짜: Sep 25, 2025
  • 보고서 형식: PDF, PPT

온라인 분류 광고 시장 전망:

온라인 분류 광고 시장 규모는 2025년에 1,576억 달러로 평가되었으며, 2035년 말까지 1조 4,795억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 예측 기간인 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR)은 25.1%에 달할 것으로 예상됩니다. 2026년 온라인 분류 광고 산업 규모는 1,971억 달러로 추산됩니다.

인터넷과 스마트폰 보급률 증가는 온라인 광고 시장의 주요 성장 동력입니다. 이는 특히 신흥 시장에서 사람들이 연결하고, 소통하고, 거래하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 보급형 스마트폰이 저렴해지고 데이터 요금제가 더 쉽게 이용 가능해짐에 따라, 농촌 지역이나 서비스 취약 지역 주민을 포함한 더 폭넓은 계층이 온라인 플랫폼에 접근하고 있습니다. 이러한 디지털 포용은 사용자 생성 목록과 P2P(개인 간) 상호작용에 크게 의존하는 온라인 광고의 잠재적 소비자 기반을 확대합니다. 연결성이 향상됨에 따라, 오프라인 게시판, 지역 신문, 또는 입소문에 의존하던 사람들은 이제 목록을 게시하고, 상품을 검색하고, 잠재적 구매자와 실시간으로 소통할 수 있습니다. 이는 온라인 광고가 사업 진입 장벽이 낮은 시장에서 특히 효과적이었습니다.

출처: IAMAI

더욱이 GPS, 카메라, 그리고 사용자 친화적인 앱이 탑재된 스마트폰은 사용자가 제품 사진을 쉽게 촬영하고, 위치를 태그하고, 인스턴트 메시징을 통해 상품 등록 및 판매 과정을 간소화할 수 있도록 합니다. 푸시 알림과 개인 맞춤형 추천 기능은 사용자 참여도를 높여 모바일 기기를 온라인 분류 광고의 유일한 수단으로 만듭니다. 예를 들어, 인도 인터넷 모바일 협회(IAMAI)에 따르면, 인도의 인터넷 사용자는 2025년 말까지 9억 명을 넘어설 것으로 예상되며, 이 중 50% 이상이 농촌 지역 사용자입니다. 이러한 급증세 덕분에 OLX와 같은 플랫폼은 중고 상품 및 지역 서비스 수요가 높은 비도시 지역 시장에 더욱 깊이 침투할 수 있었습니다.

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성장 동력

  • 디지털 상거래 및 P2P 거래로의 전환: 소비자와 중소기업은 중고품 매매부터 부동산 임대, 또는 광고 플랫폼을 통한 지역 서비스 제공에 이르기까지 디지털 거래를 도입하고 있습니다. 특히 팬데믹 이후 디지털 및 비접촉 거래에 대한 선호도가 높아졌습니다. 따라서 온라인 광고 플랫폼은 안전한 거래를 위해 안전한 결제 수단과 에스크로 서비스를 결합하고 있습니다. 미국 마케팅 협회(AMA)에 따르면, 2024년에는 약 73%의 마케터가 소셜 미디어 마케팅이 사업 성장에 어느 정도 또는 매우 효과적이라고 생각합니다. 또한, 페이스북은 월간 활성 사용자 수가 30억 5천만 명으로 전 세계 인구의 약 37%에 달하는 선도적인 소셜 미디어 플랫폼이라고 밝혔습니다. 이는 소비자와의 직접적인 상호작용 추세가 온라인 광고 성장에 기여하고 있음을 시사합니다.
  • 전자상거래 및 긱 이코노미 생태계의 성장: 전자상거래와 긱 이코노미의 부상은 프리랜서, 서비스 제공업체, 그리고 소규모 판매자가 쉽게 접근할 수 있는 온라인 분류 광고로 변모했습니다. 여기에는 구인, 서비스, 임대 관련 분류 광고도 포함됩니다. 동남아시아에서는 캐러셀(Carousell)과 같은 플랫폼이 중고품을 넘어 서비스와 일자리로 사업을 확장했습니다. 2023년 12월, 캐러셀은 사용자 커뮤니티가 2022년에 네 가지 상품 카테고리에서 116,577톤의 탄소 배출을 줄였다고 발표했습니다. 이는 530만 그루의 나무가 1년 동안 흡수하는 이산화탄소의 양과 같습니다. 이는 분류 광고에 사용되는 종이 사용량이 감소했음을 시사합니다.
  • AI, 검색 필터, 위치 기반 서비스 통합: AI, 지능형 검색 필터, 위치 기반 서비스를 통합하면 더욱 관련성 높고 개인화되며 안전한 상호작용을 제공하여 사용자 경험이 향상됩니다. 이를 통해 신뢰도가 높아지고 플랫폼 참여도와 전환율이 향상됩니다. 예를 들어, UAE의 Dubizzle은 구매자-판매자 상호작용을 간소화하기 위해 AI 기반 챗봇과 사기 탐지 도구를 통합했습니다. 2025년 6월, Dubizzle 그룹은 Sell with AI 도구를 사용하여 단 한 달 만에 10만 개 이상의 상품 등록을 달성하는 큰 성과를 발표했습니다. 따라서 지속적인 기술 혁신을 통해 향후 주요 업체들의 시장 지배력이 더욱 강화될 것으로 예상됩니다.

도전 과제

  • 사용자 신뢰 및 플랫폼 신뢰도: 온라인 분류 광고 시장의 핵심 과제 중 하나는 사용자 신뢰를 구축하고 유지하는 것입니다. 구조화된 전자상거래 플랫폼과 달리 온라인 분류 광고는 P2P(개인 간) 상호작용에 크게 의존하며, 검증되지 않은 사용자, 비공식 거래, 그리고 대면 미팅이 빈번하게 발생합니다. 이로 인해 사기, 허위 정보, 허위 진술, 그리고 안전 문제가 발생할 위험이 높아지고, 이는 사용자 신뢰를 크게 저해할 수 있습니다. 예를 들어, 페이스북 마켓플레이스와 OLX와 같은 플랫폼은 사기 행위에 대한 엄청난 불만에 직면하여 AI 기반 콘텐츠 관리, 사용자 검증 도구, 그리고 안전 지침을 도입하게 되었습니다. 이러한 노력에도 불구하고, 안전하고 신뢰할 수 있는 환경을 확보하는 것은 여전히 ​​큰 과제로 남아 있으며, 특히 디지털 리터러시가 낮거나 규제 감독이 취약한 지역에서는 더욱 그렇습니다. 강력한 사용자 신뢰 없이는 플랫폼 성장, 참여도, 그리고 유지율을 유지하기 어렵습니다.
  • 치열한 경쟁: 온라인 광고 시장은 전 세계적으로 수천 개의 웹사이트가 존재하기 때문에 경쟁이 매우 치열하며, 플랫폼들은 사용자 참여와 충성도 유지를 위해 끊임없이 노력해야 합니다. 사용자들은 다양한 선택지를 가지고 있으며, 더 나은 경험, 더 낮은 가격, 더 많은 매물을 위해 다른 사이트로 쉽게 옮겨가기 때문에 기업들이 사용자와 소통하고 강력하고 지속적인 관계를 구축하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 더욱이, 일부 주요 업체들은 경쟁사들 사이에서 눈에 띄기 위해 마케팅에 투자하고 있습니다.

온라인 분류 광고 시장 규모 및 예측:

보고서 속성 세부정보

기준 연도

2025

예측 연도

2026-2035

연평균 성장률

25.1%

기준 연도 시장 규모(2025년)

1,576억 달러

예측 연도 시장 규모(2035년)

1조 4,795억 달러

지역 범위

  • 북미(미국 및 캐나다)
  • 아시아 태평양(일본, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 호주, 한국, 기타 아시아 태평양 지역)
  • 유럽(영국, 독일, 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 러시아, 북유럽, 기타 유럽 지역)
  • 라틴 아메리카(멕시코, 아르헨티나, 브라질, 기타 라틴 아메리카 지역)
  • 중동 및 아프리카(이스라엘, GCC 북아프리카, 남아프리카, 기타 중동 및 아프리카 지역)
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온라인 분류 광고 시장 세분화:

애플리케이션 세그먼트 분석

주택 매물 시장은 디지털 부동산 검색의 증가로 42.1%의 압도적인 점유율을 기록하고 있습니다. 주택 구매자와 임차인은 사용 편의성, 더 폭넓은 매물 정보 접근성, 그리고 즉각적인 업데이트 덕분에 온라인 플랫폼에 의존하고 있습니다. 도시 인구 증가와 특히 개발도상국의 주택 수요 증가는 매물 급증에 기여하고 있습니다. 가상 투어, AI 기반 추천, 위치 기반 검색과 같은 향상된 기능은 사용자 참여도와 의사 결정을 향상시킵니다. 또한, 이러한 플랫폼은 부동산 소유주와 중개인에게 저렴한 마케팅 채널을 제공하여 기존 부동산 광고에서 디지털 부동산 광고로의 전환을 가속화하고 있습니다.

수익원 세그먼트 분석

소셜 미디어 분류 광고 부문은 2035년까지 전 세계 온라인 분류 광고 시장 점유율의 45.5%를 차지할 것으로 예상됩니다. 방대한 사용자 기반과 향상된 타겟팅 기능이 결합되었기 때문입니다. 페이스북, 인스타그램, X와 같은 플랫폼은 수십억 명의 활성 사용자를 보유하고 있어 판매자가 참여도가 높은 잠재 고객에게 직접 접근할 수 있도록 지원합니다. 미국 마케팅 협회(AMA)는 인스타그램이 월간 활성 사용자가 20억 4천만 명에 달하는 최고의 비주얼 소셜 미디어 플랫폼 중 하나라고 밝혔으며, 이는 젊고 활동적인 잠재 고객에게 도달하려는 브랜드에게 매우 좋은 선택입니다. 일반 분류 광고 웹사이트와 달리 소셜 미디어 플랫폼은 고급 알고리즘과 사용자 정보를 활용하여 구매자의 관심사, 위치, 검색 습관을 기반으로 상품을 연결합니다. 이러한 타겟팅된 접근 방식은 세그먼트 성장에 기여합니다.

비즈니스 모델 세그먼트 분석

수평 모델 세그먼트는 연구 기간 동안 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 모델은 판매자와 구매자 모두를 대규모로 유치할 수 있는 광범위하고 다양한 카테고리의 플랫폼을 제공하기 때문에 널리 선호됩니다. 수평 플랫폼은 자동차, 주택, 전자제품, 서비스 등 여러 카테고리를 하나의 플랫폼으로 포괄하여 다른 비즈니스 모델들 사이에서 입지를 강화합니다. 또한, 사용자 트래픽과 참여도를 높이는 다양성은 세그먼트 성장에 기여합니다.

온라인 중고거래 시장에 대한 심층 분석에는 다음 세그먼트가 포함됩니다.

분절

하위 세그먼트

유형

  • 제품 분류
  • 서비스 분류

비즈니스 모델

  • 수평 모델
  • 수직 모델

수익원

  • 웹사이트 분류 광고
  • 소셜 미디어 분류 광고
  • 검색 엔진 마케팅

애플리케이션

  • 부동산
  • 자동차
  • 애완동물
  • 기타
Vishnu Nair
Vishnu Nair
글로벌 비즈니스 개발 책임자

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온라인 분류 시장 - 지역 분석

북미 시장 통찰력

북미 온라인 분류 시장은 정부의 적극적인 투자 및 규제 정책, 높은 디지털 성숙도, 그리고 스마트폰 보급 확대로 2035년까지 38.3%의 높은 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 일반적으로 편의성, 실시간 상품 목록, 그리고 지역화된 거래라는 장점 때문에 디지털 플랫폼을 선호합니다. 엄격한 규제 체계와 소비자 보호법은 소비자들의 신뢰를 높여 온라인 거래를 더욱 활성화하고 있습니다. 또한, 북미 지역에서 AI 기반 개인화와 중고 상품 수요 증가는 부동산, 구인, 중고차 등 다양한 분야에서 사용자 참여를 촉진하고 있습니다.

미국 온라인 분류 광고 시장은 광범위한 인터넷 접근성, 강력한 디지털 인프라, 그리고 디지털 활동 인구 덕분에 빠르게 성장하고 있습니다. 또한, 편의성, 신속한 대응, 그리고 하이퍼로컬(hyperlocal) 검색을 위한 디지털 중심 플랫폼으로의 소비자 행동 변화도 성장을 촉진하고 있습니다. FTC가 시행하는 강력한 데이터 개인정보 보호 규정은 안전한 환경을 보장하여 사용자 신뢰와 반복 구매를 촉진합니다. 또한, Craigslist와 eBay의 AI 도입은 사용자 맞춤형 서비스를 개선하고 사기 탐지를 지원하여 소비자 참여와 신뢰를 높이고 있습니다. 국제뉴스미디어협회(INMA)의 보고서에 따르면, 2024년 미국인의 22%가 지난 1년 동안 온라인 뉴스를 유료로 구매했거나 유료 온라인 뉴스 서비스를 이용한 적이 있다고 답했습니다. 이는 얼리어답터들의 강력한 영향력이 온라인 분류 광고 판매를 촉진하고 있음을 시사합니다.

아시아 태평양 시장 통찰력

아시아 태평양 지역의 온라인 광고 시장은 일본, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 호주, 한국 등 다양한 국가에서 급속한 디지털 인프라 확장과 인터넷 보급률 증가로 2035년까지 35.0%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 도입으로 기업과 소비자의 행동이 변화하고 있는 개발도상국에서 정부의 ICT 투자가 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 모바일 사용 증가, 전자상거래 통합, 그리고 데이터 프라이버시 및 플랫폼 보안 관련 규제 강화 또한 시장 성장을 견인하고 있습니다. 또한, 이 지역의 도시화, 중산층 증가, 그리고 젊은 인구층 증가는 빠르고 사용자 친화적인 온라인 광고 솔루션에 대한 수요를 증가시키고 있습니다.

중국 의 온라인 분류 시장은 강력한 정부 지원, 성숙한 전자상거래 생태계, 그리고 기술에 능숙한 인구 덕분에 예측 기간 동안 가장 높은 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 인프라와 신뢰 기반 규제는 향후 몇 년 동안 온라인 분류 서비스 판매를 촉진할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 AI 기반 검색, 검증된 목록, 그리고 앱 내 결제를 통해 주택, 구인, 중고차 등 모든 것을 등록하기 위해 58.com과 Ganji와 같은 플랫폼을 점점 더 많이 이용하고 있습니다. 도시 이주와 소비자들의 중고 상품 수요 증가는 플랫폼 참여를 지속적으로 촉진하고 있습니다.

유럽 ​​시장 통찰력

유럽 ​​온라인 광고 시장은 2026년부터 2035년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 높은 인터넷 보급률과 스마트폰 보급률은 온라인 광고 서비스 판매에 영향을 미치고 있습니다. 디지털 중심 상거래에 대한 선호도 증가 또한 온라인 광고 플랫폼의 인기 상승에 기여하고 있습니다. EU 국가의 OLX Group, eBay Classifieds, Adevinta와 같은 수평적 플랫폼에 대한 수요가 높습니다. 디지털 투명성과 소비자 보호를 목표로 하는 규제 정책 또한 개인과 기업 모두에서 온라인 광고 플랫폼 사용을 촉진하고 있습니다.

독일 온라인 광고 시장은 디지털 소비자 기반이 풍부하여 향후 몇 년 동안 온라인 광고 서비스 판매를 주도할 것으로 예상됩니다. 전자상거래 활동의 급격한 증가와 중고거래에 대한 문화적 수용 또한 온라인 광고 플랫폼의 활용도 증가에 기여하고 있습니다. 또한, 독일의 탄탄한 경제력과 높은 구매력은 광고주들에게 매력적인 시장이며, 스마트폰 보급률이 확대되면서 모바일 중심의 거래가 활발해지고 있습니다.

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주요 온라인 분류 광고 시장 참여자:

    글로벌 온라인 광고 시장은 업계 거물들이 주도하는 동시에 신흥 기업들의 영향을 받으며 경쟁이 매우 치열합니다. 유럽과 아시아 기업들은 현지화된 전략을 구사하고 부동산, 자동차 등 틈새 시장을 공략하여 매출 점유율을 높이고 있습니다. 일부 선도 기업들은 경쟁이 치열한 환경에서 두각을 나타내기 위해 모바일 플랫폼, 사용자 인증, 사기 방지 등에 투자하고 있습니다. 인도, 말레이시아, 한국 등 신흥 시장에서 디지털 도입이 증가하고 플랫폼 참여가 증가함에 따라 주요 기업들은 높은 수익률을 창출할 수 있는 환경을 조성하고 있습니다. 아래는 온라인 광고 시장의 주요 기업과 각 기업의 시장 점유율을 나타낸 표입니다.

    • 메타 플랫폼(Facebook Marketplace)
      • 회사 개요
      • 사업 전략
      • 주요 제품 제공
      • 재무 실적
      • 핵심 성과 지표
      • 위험 분석
      • 최근 개발
      • 지역적 존재감
      • SWOT 분석
    • 이베이 주식회사
    • 아데빈타 ASA
    • OLX 그룹(나스퍼스)
    • 크레이그리스트 주식회사
    • REA 그룹 유한회사
    • 캐러셀 주식회사
    • 퀴크르 인디아 Pvt Ltd
    • 무다.마이 Sdn Bhd
    • 네이버 주식회사(LINE 중고거래 사이트)
    • 주식회사 리풀
    • 주식회사 지엑스엔
    • 주식회사 넥스트
    • 주식회사 카카쿠닷컴
    • 리크루트 홀딩스 주식회사(Indeed, SUUMO)

최근 동향

  • 2025년 1월, Meta 와 eBay는 채널 확장을 위한 전략적 협력을 체결했습니다. 이를 통해 eBay 상품 목록이 미국, 독일, 프랑스의 Facebook Marketplace에 게재될 예정입니다.
  • 2025년 4월, eBay는 구매자 문의에 대한 자동 응답을 지원하는 새로운 AI 기능을 출시했습니다. 이 도구는 판매자의 상품 목록과 주문 세부 정보를 활용하여 정확한 답변을 제공하여 고객 서비스 효율성을 향상하는 것을 목표로 합니다.
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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자주 묻는 질문 (FAQ)

2026년에는 온라인 중고거래 시장 규모가 1,971억 달러로 평가될 것으로 예상됩니다.

온라인 분류 광고 시장 규모는 2025년에 1,576억 달러로 평가되었으며, 2035년까지는 14,795억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 2026~2035년의 예측 기간 동안 25.1% 이상의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

아시아 태평양 지역의 온라인 분류 광고 시장은 일본, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 호주, 한국 등 다양한 경제권에서 급속한 디지털 인프라 확장과 인터넷 보급률 증가로 인해 2035년까지 38.3%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

시장의 주요 업체로는 Meta Platforms, Inc.(Facebook Marketplace); eBay Inc.; Adevinta ASA; OLX Group(Naspers); Craigslist, Inc.; REA Group Ltd; Carousell Pte. Ltd; Quikr India Pvt Ltd; Mudah.my Sdn Bhd; Naver Corporation(LINE 분류 광고를 통해 사용); LIFULL Co., Ltd.; ZIGExN Co., Ltd.; Next Co., Ltd.; Kakaku.com, Inc.; Recruit Holdings Co., Ltd.(Indeed, SUUMO)가 있습니다.

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Preeti Wani
Preeti Wani
어시스턴트 리서치 매니저
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