Prospettive di mercato delle reti multicanale:
Il mercato delle reti multicanale è stato stimato in 7,1 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 22,3 miliardi di dollari entro il 2035, con un CAGR del 13,6% nel periodo di previsione, ovvero dal 2026 al 2035. Nel 2026, la dimensione del settore delle reti multicanale è stimata in 8 miliardi di dollari.
Il mercato delle reti multicanale è trainato dall'aumento del consumo di video digitali, contenuti brevi e social commerce su piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram. A questo proposito, il sondaggio del Pew Research Center del 2025, pubblicato a novembre 2025, ha rivelato che YouTube è identificata come la piattaforma online più utilizzata tra gli adulti negli Stati Uniti, con l'84% che dichiara di utilizzarla, seguita da vicino da Facebook con il 71%. Ha inoltre rilevato che circa il 50% degli adulti utilizza Instagram, mentre il 37% utilizza TikTok, a dimostrazione della crescente adozione di contenuti video brevi e social. Allo stesso tempo, l'utilizzo è estremamente elevato tra i giovani adulti, con circa l'80% dei giovani tra i 18 e i 29 anni che utilizza Instagram e circa il 50% che utilizza TikTok quotidianamente. Pertanto, queste statistiche dimostrano l'espansione del pubblico per i video digitali e il social commerce, fornendo una solida base per le reti multicanale per coinvolgere i creatori.
Le organizzazioni nel mercato delle reti multicanale (MCN) stanno compiendo un importante passaggio da semplici reti di aggregazione e monetizzazione di contenuti a piattaforme di ecosistemi di creatori a servizio completo, offrendo servizi come analisi, distribuzione multipiattaforma e partnership con i brand. Ad esempio, a giugno 2025, AnyMind Group ha annunciato di aver ampliato la sua collaborazione con YouTube per supportare il programma di affiliazione YouTube Shopping in tutto il Sud-est asiatico, che consente ai creatori di taggare i prodotti nei video e guadagnare commissioni sulle vendite risultanti. Si segnala inoltre che un canale di recensioni di gadget con sede in Thailandia ha generato oltre 100.000 dollari di GMV con il supporto di AnyMind in termini di brand matching, analisi e ottimizzazione dei contenuti. Inoltre, attraverso questa iniziativa e la sua piattaforma AnyCreator, AnyMind offre ai creatori distribuzione multipiattaforma, strumenti di monetizzazione e opportunità di partnership con i brand, che esemplificano l'evoluzione delle MCN in una piattaforma di ecosistemi di creatori a servizio completo.
Chiave Reti multicanale Riepilogo delle Analisi di Mercato:
Punti salienti regionali:
- Si prevede che entro il 2035 il Nord America raggiungerà una quota del 43,2% del mercato delle reti multicanale, rafforzata da infrastrutture digitali avanzate, crescente penetrazione di Internet e un forte consumo di contenuti da parte dei creatori.
- Si prevede che l'area Asia-Pacifico registrerà l'espansione più rapida entro il 2035, favorita dalla rapida adozione degli smartphone e dalla crescente popolarità delle piattaforme video di breve durata.
Approfondimenti sui segmenti:
- Si prevede che entro il 2035 il settore dei media e dell'intrattenimento si assicurerà una quota di mercato leader del 43,8% nel mercato delle reti multicanale, sostenuta dal rapido passaggio dalla televisione lineare al consumo di video digitali on-demand.
- Si prevede che i servizi di produzione e montaggio cresceranno al ritmo più rapido entro il 2035, spinti dalla crescente domanda di creazione di contenuti video digitali di alta qualità.
Principali tendenze di crescita:
- Proliferazione delle piattaforme digitali
- Aumento degli utenti di Internet e dispositivi mobili
Sfide principali:
- Dipendenza dei ricavi dalle politiche della piattaforma
- Forte concorrenza di mercato
Attori principali: BBTV, Studio71, Yoola, Culture Machine Media, Universal Music Group, Disney Digital Network Maker Studios, Warner Bros Discovery, The Orchard Enterprises, Sony Music Entertainment, Tastemade, VEVO LLC, Brave Bison, Qyuki Digital Media, UTURN Entertainment, WildBrain London
Globale Reti multicanale Mercato Previsioni e prospettive regionali:
Proiezioni di crescita e dimensioni del mercato:
- Dimensioni del mercato nel 2025: 7,1 miliardi di USD
- Dimensioni del mercato nel 2026: 8 miliardi di USD
- Dimensione prevista del mercato: 22,3 miliardi di USD entro il 2035
- Previsioni di crescita: CAGR del 13,6% (2026-2035)
Dinamiche regionali chiave:
- Regione più grande: Nord America (quota del 43,2% entro il 2035)
- Regione in più rapida crescita : Asia Pacifico
- Paesi dominanti: Stati Uniti, Cina, Giappone, Regno Unito, Germania
- Paesi emergenti: India, Corea del Sud, Indonesia, Brasile, Vietnam
Last updated on : 21 January, 2026
Mercato delle reti multicanale: fattori di crescita e sfide
Fattori di crescita
- Proliferazione di piattaforme digitali: piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok stanno alimentando un'impennata nella creazione di contenuti, in cui i pionieri del mercato delle reti multicanale aggregano, gestiscono e amplificano questo vasto volume di contenuti generati dagli utenti, creando opportunità sia per i creatori che per gli inserzionisti. Nel dicembre 2024, Snapchat Inc. ha annunciato di aver lanciato un nuovo programma di monetizzazione unificato per i creatori, consolidando le opportunità di guadagno basate sugli annunci pubblicitari sia nei formati Stories che Spotlight. L'azienda ha inoltre affermato che questo programma consente ai creatori idonei di generare entrate pubblicitarie non solo da Storie brevi, ma anche da video Spotlight di durata superiore a un minuto. Secondo l'annuncio dell'azienda, le visualizzazioni di Spotlight sono aumentate del 25% su base annua e il numero di creatori che pubblicano contenuti su Snapchat è più che triplicato nell'ultimo anno, evidenziando una crescita sostanziale della partecipazione e dell'engagement dei creatori sulla piattaforma, denotando quindi un ambito di mercato MCN più ampio.
- Aumento degli utenti di Internet e dispositivi mobili : la crescente penetrazione di Internet, in particolare attraverso i dispositivi mobili, ha incrementato in modo efficiente il consumo di video online, stimolando la domanda di contenuti diversificati e servizi MCN che aiutano i creatori a raggiungere un pubblico più ampio. Secondo un sondaggio del Pew Research Center del 2024, pubblicato a luglio 2025, è emerso che il 90% degli adolescenti negli Stati Uniti utilizza YouTube, mentre TikTok e Instagram sono utilizzati rispettivamente da quasi il 63% e il 61%, e anche Snapchat rimane popolare. L'indagine ha anche rilevato che l'interazione giornaliera è molto elevata, con il 70% degli adolescenti che visita YouTube quotidianamente e il 57% che utilizza TikTok, mentre una quota minore accede a Facebook. I modelli di utilizzo variano in base alla demografia, ad esempio gli adolescenti ispanici hanno maggiori probabilità di utilizzare le piattaforme quasi costantemente, e anche gli adolescenti provenienti da famiglie a basso reddito e urbane segnalano un utilizzo costante più elevato, evidenziando il ruolo della penetrazione di Internet mobile nel guidare il mercato delle reti multicanale (MCN).
- Abitudini di visione in evoluzione : il pubblico sta passando dai media tradizionali a contenuti video on-demand, personalizzati e coinvolgenti, in generi come videogiochi, commedia, musica e formazione, in cui le reti multicanale contribuiscono a ottimizzare la distribuzione dei contenuti per soddisfare queste abitudini in evoluzione. A settembre 2025, in occasione del Brandcast 2025, YouTube ha evidenziato un importante cambiamento nelle abitudini di visione in India, con il pubblico che ora si aspetta contenuti on-demand e personalizzati su tutti gli schermi. La piattaforma ha registrato oltre 650 milioni di spettatori mensili di cortometraggi e 75 milioni di utenti di Connected TV, a dimostrazione dell'abbandono dei media tradizionali. Inoltre, YouTube sta sfruttando questa tendenza offrendo diversi formati, da programmi lunghi guidati dai creatori a cortometraggi, consentendo ai brand di coinvolgere il pubblico attraverso partnership con i creatori, a vantaggio del mercato delle reti multicanale.
Percentuale di adolescenti statunitensi (di età compresa tra 13 e 17 anni) che visitano o utilizzano piattaforme online quasi costantemente (2024)
|
Demografico |
TikTok (%) |
YouTube (%) |
Snapchat (%) |
Instagram (%) |
Facebook (%) |
|
Ragazzi |
13 |
19 |
13 |
12 |
3 |
|
Ragazze |
19 |
11 |
12 |
12 |
2 |
|
GARA |
|||||
|
Bianco |
8 |
7 |
13 |
6 |
1 |
|
Nero |
28 |
28 |
13 |
22 |
7 |
|
ispanico |
25 |
24 |
14 |
18 |
4 |
|
ETÀ |
|||||
|
13-14 |
14 |
16 |
10 |
8 |
2 |
|
15-17 |
17 |
14 |
14 |
14 |
3 |
|
Reddito familiare |
|||||
|
<30.000 USD |
21 |
27 |
17 |
16 |
7 |
|
USD 30.000- USD 74.999 |
19 |
19 |
11 |
14 |
4 |
|
75.000+ USD |
14 |
12 |
13 |
10 |
2 |
|
Tipo di comunità |
|||||
|
Urbano |
21 |
26 |
12 |
21 |
6 |
|
Suburban |
14 |
12 |
12 |
10 |
2 |
|
Rurale |
13 |
12 |
15 |
8 |
1 |
Fonte: Pew Research Center
Sfide
- Dipendenza dei ricavi dalle policy della piattaforma: il mercato delle reti multicanale dipende da piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram per la distribuzione e la monetizzazione dei contenuti. Pertanto, qualsiasi modifica agli algoritmi delle piattaforme, alle policy di monetizzazione e alla condivisione dei ricavi pubblicitari può influire sui guadagni, che a loro volta possono influire negativamente sulla redditività delle MCN. Ad esempio, una piattaforma potrebbe apportare modifiche alle regole di posizionamento degli annunci, demonetizzare alcune categorie di contenuti o modificare le soglie di ammissibilità per la condivisione dei ricavi. Tali situazioni creano incertezza per le MCN, costringendole ad adattarsi costantemente alle policy in evoluzione e a mantenere partnership diversificate con le piattaforme. Inoltre, le controversie in materia di copyright e di scioperi sui contenuti possono portare a perdite di fatturato, rendendo la dipendenza dalla piattaforma uno dei rischi operativi più importanti dell'intero ecosistema.
- Forte concorrenza di mercato: il mercato delle reti multicanale (MCN) è altamente frammentato e competitivo, ospitando grandi operatori globali e regionali che si contendono i migliori creatori e l'attenzione del pubblico. Le MCN concorrenti spesso si differenziano attraverso strumenti tecnologici, opzioni di monetizzazione dei contenuti o specializzazione di nicchia, il che aumenta i costi di acquisizione e fidelizzazione dei creatori. Inoltre, la presenza di un'elevata concorrenza spinge le MCN a investire costantemente in analisi basate sull'intelligenza artificiale, soluzioni di marketing e strategie di distribuzione multipiattaforma. In questo contesto, le reti più piccole potrebbero avere difficoltà a scalare e mantenere la redditività, mentre gli operatori più grandi devono innovare per mantenere la quota di mercato delle MCN. Inoltre, questo panorama competitivo costringe le MCN a bilanciare crescita e qualità del servizio, mantenendo al contempo relazioni proficue sia con i creatori che con gli inserzionisti.
Dimensioni e previsioni del mercato delle reti multicanale:
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
|
Anno base |
2025 |
|
Anno di previsione |
2026-2035 |
|
CAGR |
13,6% |
|
Dimensione del mercato dell'anno base (2025) |
7,1 miliardi di dollari |
|
Dimensione del mercato prevista per l'anno (2035) |
22,3 miliardi di dollari |
Segmentazione del mercato delle reti multicanale:
Analisi del segmento applicativo
Nel mercato delle reti multicanale, la categoria media e intrattenimento sarà leader, conquistando la quota più elevata del 43,8% negli anni previsti. Il continuo spostamento del pubblico dalla televisione lineare alle piattaforme video digitali on-demand è il fattore chiave alla base della leadership di questo sottotipo. La presenza di questa transizione aumenta la dipendenza dalle reti multicanale per gestire i contenuti dei creatori su larga scala su tutte le piattaforme, incoraggiando a sua volta i pionieri a continuare a innovare. A luglio 2025, YouTube Shorts ha introdotto nuovi strumenti di creazione appositamente progettati per accelerare e semplificare la produzione di video di breve durata. Gli strumenti includono una funzionalità di conversione da foto a video che converte automaticamente le immagini in Short animati, in fase di introduzione negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e in Nuova Zelanda. Inoltre, nuovi effetti di intelligenza artificiale generativa consentono ai creatori di trasformare scarabocchi e selfie in immagini immersive, supportando una creazione di contenuti più rapida e coinvolgente, ampliando così il potenziale del settore media e intrattenimento.
Analisi del segmento dei servizi
Nel segmento dei servizi, i servizi di produzione e montaggio cresceranno al ritmo più rapido nel mercato delle reti multicanale (MCN) durante il periodo di tempo considerato. L'aumento della domanda di contenuti video digitali di alta qualità alimenta la crescita dei servizi di produzione e montaggio, generando ricavi costanti in questo settore. A questo proposito, nel novembre 2024 l'UNESCO ha annunciato il lancio di programmi di formazione per i creatori di contenuti digitali, con particolare attenzione all'accuratezza, all'etica e alla credibilità delle informazioni online. L'iniziativa risponde anche alle conclusioni dell'UNESCO secondo cui il 62% degli influencer non verifica i contenuti prima della condivisione. L'iniziativa sottolinea inoltre che, attraverso partnership e formazione su larga scala, l'UNESCO mira a fornire ai creatori gli strumenti per affrontare la disinformazione, coinvolgendo il pubblico in modo ancora più responsabile. Inoltre, ciò crea opportunità incoraggianti per le MCN di espandere i servizi professionali di produzione, montaggio e garanzia della qualità sia per i creatori che per le piattaforme.
Analisi del segmento di utenti finali
Entro la fine del 2035, si prevede che il segmento delle grandi imprese, in termini di utenti finali, acquisirà una quota di fatturato redditizia nel mercato delle reti multicanale. Il segmento è in continua crescita, poiché i brand destinano budget pubblicitari sempre maggiori al video digitale e al marketing guidato dai creator. Le grandi imprese si affidano inoltre alle MCN per gestire complessi portafogli di creator multipiattaforma, garantire la sicurezza del marchio e mantenere la conformità alle normative in materia di pubblicità e contenuti. Inoltre, le MCN offrono funzionalità di analisi scalabili, targeting del pubblico e ottimizzazione delle campagne che si allineano perfettamente agli obiettivi di marketing a livello aziendale. Infine, la capacità delle MCN di fornire messaggi coerenti e risultati misurabili su diversi canali digitali rafforza ulteriormente la loro proposta di valore per le grandi imprese negli anni a venire.
La nostra analisi approfondita del mercato delle reti multicanale (MCN) include i seguenti segmenti:
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Segmento |
Sottosegmenti |
|
Applicazione |
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Servizi |
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Utente finale |
|
Vishnu Nair
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Mercato delle reti multicanale - Analisi regionale
Approfondimenti sul mercato nordamericano
Si prevede che il Nord America emergerà come il più grande panorama regionale, rappresentando una quota prevista del 43,2% del mercato delle reti multicanale entro il 2035. Questa posizione dominante a livello regionale è principalmente alimentata dal miglioramento dell'infrastruttura tecnologica e dalla proliferazione di Internet. Anche la presenza di importanti pionieri del mercato MCN e un maggiore consumo di contenuti stanno alimentando efficacemente la crescita del mercato. Nel giugno 2025, Faraday Future ha annunciato di aver tenuto una cerimonia di firma con i suoi partner iniziali, tra cui agenzie di influencer marketing con sede negli Stati Uniti, per promuovere il modello di vendita di co-creazione del suo marchio FX. Ha inoltre affermato che questa collaborazione crea un ecosistema B2B2C unico al mondo nel settore automobilistico, in cui i creatori digitali promuovono i veicoli attraverso campagne guidate da influencer e e-commerce in live streaming. Inoltre, l'iniziativa evidenzia il ruolo crescente delle MCN nel marketing aziendale, nelle vendite basate sui contenuti e nelle strategie di distribuzione digitale diverse dai media tradizionali.
Gli Stati Uniti stanno crescendo nel mercato delle reti multicanale (MCN) grazie al panorama maturo sia della creazione che del consumo di contenuti. Il mercato del Paese beneficia inoltre della presenza di MCN pionieristici, creatori di contenuti e un'ampia base di consumatori, consentendo un flusso continuo di entrate pubblicitarie. Nel maggio 2025, Perion Network Ltd. ha annunciato l'acquisizione di Greenbids, una piattaforma di intelligenza artificiale avanzata, per migliorare le capacità pubblicitarie di Perion One sui principali canali, tra cui YouTube, Facebook e Instagram. Pertanto, l'acquisizione consente l'ottimizzazione personalizzata delle campagne in base alle prestazioni, migliorando l'efficienza dei media, la fidelizzazione dei clienti e la crescita dei ricavi. Inoltre, integrando la tecnologia di Greenbids, Perion mira ad espandere la quota di mercato delle MCN e a fornire intelligenza algoritmica specifica per i brand su larga scala. Pertanto, tali esempi posizionano il Paese come leader predominante, attraendo più operatori a investire in questo settore.
Utenti giovanili negli Stati Uniti e ricavi pubblicitari per piattaforma di social media, 2022
|
Piattaforma di social media |
Utenti 0-12 anni (milioni) |
Utenti 13-17 anni (milioni) |
Utenti 0-17 anni (milioni) |
Ricavi pubblicitari 0-12 anni (milioni di USD) |
Ricavi pubblicitari 13-17 anni (milioni di USD) |
% Ricavi da utenti <18 anni |
|
|
2.76 |
7.05 |
9,90 |
137.2 |
- |
1,9% |
|
|
3,98 |
12.73 |
16.71 |
801.1 |
4.000 |
16% |
|
Snapchat |
2.87 |
15.13 |
18.00 |
- |
- |
41,4% |
|
TikTok |
3.04 |
15.93 |
18,97 |
- |
2.000 |
35% |
|
Cinguettio |
2.07 |
4.93 |
7.00 |
- |
- |
2,0% |
|
YouTube |
31.45 |
18.34 |
49,79 |
959.1 |
1.200 |
27% |
Fonte: NLM
In Canada , il mercato delle reti multicanale si sta evolvendo rapidamente, poiché i creatori di contenuti del Paese stanno adottando contenuti bilingue per un pubblico multilingue. Il mercato del Paese beneficia inoltre di una solida infrastruttura internet e di un'elevata penetrazione dei social media, che incoraggiano la collaborazione tra i creatori di contenuti nazionali e le reti multicanale globali. Il programma CJF NextGen Creator-Journalists del 2025, supportato dalla Google News Initiative, offre ai creatori di contenuti indipendenti e alle piccole organizzazioni giornalistiche digitali native in Canada 12 mesi di tutoraggio, workshop di sviluppo delle competenze e risorse per costruire iniziative di informazione digitale sostenibili. Inoltre, i partecipanti ricevono formazione sulle moderne strategie di creazione, distribuzione e monetizzazione dei contenuti e su strumenti specifici per le piattaforme, tra cui YouTube. Infine, i laureati hanno diritto a borse di studio Ambassador per supportare lo sviluppo digitale, progetti di innovazione e iniziative di impatto sulla comunità, rafforzando il panorama delle reti multicanale e del giornalismo digitale canadese. Inizio pagina Nei prossimi anni.
Approfondimenti sul mercato APAC
È probabile che l'area Asia-Pacifico registri la crescita più rapida nel mercato globale delle reti multicanale (MCN), efficacemente supportata dall'adozione diffusa di smartphone e dalla fruizione di video di breve durata. Piattaforme come TikTok, YouTube e le controparti regionali come Bilibili e Naver stanno generando un elevato coinvolgimento, incoraggiando le MCN ad aggregare e gestire i creatori locali. Nel gennaio 2025, AnyMind Group ha annunciato il lancio di un servizio che consente agli editori web di monetizzare i contenuti su YouTube con risorse minime. L'annuncio sottolinea inoltre che la piattaforma sfrutta l'intelligenza artificiale per convertire gli articoli in video di breve durata e fornisce accesso alle vendite dei partner di YouTube, inclusi gli inventari riservati e i posizionamenti pubblicitari programmatici. Inoltre, questa iniziativa supporta i creatori di contenuti e gli editori della regione nell'aumentare i flussi di entrate e ottimizzare il coinvolgimento, esemplificando chiaramente il crescente ecosistema di reti multicanale dell'area APAC.
La Cina sta rafforzando la sua leadership nel mercato regionale delle reti multicanale, alimentata dalla forte integrazione con gli ecosistemi di e-commerce e live streaming, con piattaforme come Douyin, Kuaishou e Bilibili che svolgono un ruolo centrale. Allo stesso tempo, l'aspetto delle severe normative governative in materia di conformità dei contenuti e governance delle piattaforme impone alle reti multicanale di garantire che i creatori aderiscano a rigorose policy sui contenuti. A questo proposito, nel gennaio 2025 la Cyberspace Administration cinese ha pubblicato una bozza di regolamento per standardizzare le istituzioni di reti multicanale e i loro servizi di contenuti online, con l'obiettivo di creare un ambiente digitale più sano. Ha inoltre affermato che le norme vietano attività come la diffusione di voci, la promozione di contenuti volgari, l'incitamento a conflitti o la lesione di minori, e richiedono alle reti multicanale di ottenere qualifiche professionali per determinati servizi. Inoltre, la bozza impone alle piattaforme di istituire canali di reclamo e invita il pubblico a inviare feedback sul regolamento fino a febbraio 2025.
L'India sta crescendo nel mercato delle reti multicanale grazie alla presenza di una popolazione giovane e digitalmente attiva. Inoltre, YouTube, Instagram e le piattaforme regionali supportano i creatori che producono contenuti di intrattenimento, educativi e in lingue regionali. A questo proposito, al WAVES Summit di Mumbai, tenutosi a maggio 2025, il CEO di YouTube ha annunciato che oltre 100 milioni di canali in India hanno caricato contenuti nell'ultimo anno, con oltre 15.000 che hanno superato 1 milione di iscritti, il che evidenzia l'ascesa dell'India come nazione di creatori. È stato anche menzionato che YouTube ha versato oltre 21.000 crore di rupie indiane (circa 2,55 miliardi di dollari) a creatori, artisti e aziende media in India negli ultimi tre anni e prevede di investire 850 crore di rupie indiane (circa 103 milioni di dollari) nei prossimi due anni per sviluppare l'ecosistema dei creatori in India. Inoltre, la piattaforma sta collaborando con enti governativi e istituzioni creative per ampliare la portata globale dei contenuti del Paese, il che denota una prospettiva di mercato positiva.
Approfondimenti chiave sull'economia dei creatori in India nel 2025 e sulle opportunità di mercato MCN
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PIB Insight |
Dati |
Tendenza |
Opportunità di mercato MCN |
|
Creatori attivi |
2-2,5 milioni |
Base grande |
Incorporare i creatori che non monetizzano |
|
Monetizzazione |
Solo l'8% al 10% guadagna |
Entrate inutilizzate |
Abilita la monetizzazione e gli accordi con i marchi |
|
Influenza del consumatore |
350-400 miliardi di dollari oggi; >1 trilione di dollari entro il 2030 |
Alto impatto |
Metti in contatto i creatori con i marchi |
|
Formato del contenuto |
Video di breve durata; commedia, film, soap opera, moda |
Formati popolari |
Creatori di contenuti di tendenza |
|
Pubblico |
Espansione oltre la Generazione Z e le aree metropolitane |
Portata più ampia |
Diversificare il portfolio dei creatori in base all'età/città |
|
Investimento nel marchio |
aumento da 1,5 a 3 volte |
Domanda crescente |
Gestisci le campagne e monitora il ROI |
|
Modelli di ricavi |
Abbonamenti, regali, commercio in tempo reale |
Nuovi flussi |
Supporta più canali di monetizzazione |
|
Entrate del creatore |
Da 20 a 25 miliardi di dollari oggi; da 100 a 125 miliardi di dollari entro il 2030 |
Crescita rapida |
Espandi i servizi MCN |
Fonte: Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione
Approfondimenti sul mercato europeo
L'Europa ha acquisito la posizione di maggiore rilievo nel mercato internazionale delle reti multicanale e supporta i creatori di contenuti in diverse lingue e paesi, affrontando un panorama dei media digitali altamente frammentato. Le reti multicanale (MCN) in questa regione stanno ponendo l'accento sulla conformità dei contenuti alle rigide normative UE in materia di copyright e pubblicità, consentendone una maggiore diffusione. Nel dicembre 2025, la Commissione Europea ha annunciato di aver ottenuto gli impegni vincolanti di TikTok per conformarsi al Digital Services Act dell'UE, al fine di garantire la completa trasparenza nella pubblicità sulla sua piattaforma. Ha inoltre affermato che TikTok fornirà contenuti pubblicitari completi, criteri di targeting e dati aggregati degli utenti in un archivio consultabile, aggiornato entro 24 ore, che consentirà alle autorità di regolamentazione e ai ricercatori di monitorare gli annunci alla ricerca di truffe, contenuti illegali o materiale inappropriato per l'età. Pertanto, tali casi dimostrano come le piattaforme e le MCN che operano in Europa debbano allinearsi alle rigide normative UE per mantenere la conformità e proteggere gli utenti, in particolare i minori.
In Germania, il mercato delle reti multicanale rappresenta un ecosistema maturo che enfatizza la produzione di alta qualità e la creazione di contenuti professionali. Le reti multicanale (MCN) del Paese collaborano a stretto contatto con i creator per rispettare i rigorosi standard pubblicitari e le normative GDPR. Oltre alle sponsorizzazioni, i contenuti brandizzati e le partnership con emittenti e piattaforme di streaming sono riconosciuti come le principali fonti di guadagno nel Paese. We Are Era, l'agenzia di talenti e studio digitale di RTL Group, annunciata a novembre 2024, ha annunciato l'acquisizione di Social Match, un'agenzia digitale con sede in Germania specializzata in influencer marketing, creazione di contenuti, gestione dei canali e pubblicità a pagamento, rafforzando la sua presenza nell'economia dei creator di lingua tedesca. Inoltre, l'integrazione espande la rete internazionale di We Are Era in sei mercati regionali, offrendo migliori opportunità di marketing crossmediale e di community per creator e brand.
Nel Regno Unito, il mercato delle reti multicanale è in crescita grazie a un solido contesto pubblicitario digitale. Intrattenimento, moda e gaming sono settori verticali particolarmente forti nel Paese, dove le reti multicanale offrono servizi che spaziano dalle collaborazioni con i brand e l'analisi dei dati alla gestione dei diritti e al supporto alla distribuzione. Nel dicembre 2025, Acast UK ha annunciato di aver lanciato un programma YouTube, il primo nel settore, in collaborazione con Little Dot Studios, creando la più grande offerta di podcast audio e video premium del Regno Unito. Questo programma consente ai migliori podcaster, tra cui Fearne Cotton e Peter Crouch, di monetizzare i contenuti video di YouTube insieme all'audio, offrendo agli inserzionisti sponsorizzazioni premium e opportunità pubblicitarie mirate. Inoltre, questa iniziativa amplia la rete di creatori multicanale di Acast, integrando analisi, monetizzazione e supporto alla crescita su piattaforme audio, video e social, rendendola quindi adatta alla crescita complessiva del mercato delle reti multicanale.
Principali attori del mercato delle reti multicanale:
- BBTV (BroadbandTV) (Canada)
- Panoramica aziendale
- Strategia aziendale
- Offerte di prodotti chiave
- Performance finanziaria
- Indicatori chiave di prestazione
- Analisi del rischio
- Sviluppo recente
- Presenza regionale
- Analisi SWOT
- Studio71 (Stati Uniti)
- Yoola (Israele)
- Culture Machine Media (India)
- Universal Music Group (Stati Uniti)
- Disney Digital Network (Maker Studios) (Stati Uniti)
- Warner Bros. Discovery (Stati Uniti)
- The Orchard Enterprises (Stati Uniti)
- Sony Music Entertainment (Giappone/Stati Uniti)
- Tastemade (Stati Uniti)
- VEVO LLC (Stati Uniti)
- Brave Bison (Regno Unito)
- Qyuki Digital Media (India)
- UTURN Entertainment (Arabia Saudita)
- WildBrain Londra (Regno Unito)
- BBTV è un'importante azienda di media e tecnologia con sede in Canada che collabora con creatori di contenuti e marchi multimediali in tutto il mondo per aiutarli a monetizzare, distribuire e gestire contenuti video digitali. L'azienda è nota soprattutto per i suoi strumenti di gestione dei diritti e le sue capacità di distribuzione globale, e supporta i creatori con soluzioni tecnologiche che ottimizzano il coinvolgimento del pubblico e i ricavi su tutte le piattaforme. Inoltre, le sue controllate, come YoBoHo, ampliano le opportunità di distribuzione attraverso accordi strategici.
- Studio71 è una delle principali aziende globali di media e contenuti digitali che produce e distribuisce contenuti premium su YouTube e altre piattaforme video, generando miliardi di visualizzazioni mensili. Inoltre, l'organizzazione mette in contatto i creator con i brand attraverso ampie partnership pubblicitarie, offre servizi di gestione di canali e contenuti e sfrutta la sua esperienza globale nei media per ampliare le attività dei creator ed estendere la portata dei contenuti a podcast, canali OTT e quasi tutte le piattaforme social.
- Yoola è una piattaforma MCN e di servizi per i creator certificata YouTube che offre ai creator di tutto il mondo servizi per la crescita del pubblico, strategie di monetizzazione, protezione dei contenuti e sistemi di revenue ottimizzati. Gestisce migliaia di canali in tutto il mondo e fornisce strumenti per l'ottimizzazione dei canali, la distribuzione multipiattaforma e soluzioni di pagamento flessibili, consentendo così ai creator di espandere la propria portata e i propri guadagni negli ecosistemi digitali.
- Orchard Enterprises fa parte di Sony Music e opera all'intersezione tra musica e distribuzione di contenuti digitali. Inoltre, Orchard opera come una MCN ibrida offrendo servizi di marketing, vendita e distribuzione per etichette indipendenti e creatori. La sua piattaforma facilita in modo efficiente la monetizzazione e la visibilità dei contenuti video musicali sulle reti digitali, aiutando così artisti e creatori a massimizzare i ricavi attraverso accordi di sincronizzazione, gestione dei diritti e distribuzione multiterritorio.
- Universal Music Group è uno dei marchi più popolari in questo settore, che sfrutta un catalogo di intrattenimento e funzionalità in stile MCN per supportare i creatori di musica e intrattenimento con distribuzione, licenze e coinvolgimento del pubblico. È un'importante azienda musicale globale che integra anche strategie di monetizzazione dei contenuti con il suo roster di artisti, utilizzando le reti digitali per migliorare la visibilità e i ricavi derivanti da streaming e partnership con i brand.
Di seguito è riportato l'elenco di alcuni importanti attori che operano nel mercato MCN globale:
Il mercato delle reti multicanale è principalmente caratterizzato da una combinazione di grandi pionieri dei media, reti digitali specializzate e operatori regionali che competono per supportare i creatori di contenuti con monetizzazione, distribuzione, analisi e gestione dei diritti. I principali operatori in questo settore stanno perseguendo iniziative specifiche, come l'espansione globale e le partnership, per differenziarsi in questo panorama altamente competitivo. Nel febbraio 2025, Kevel ha annunciato l'acquisizione di Nexta, una piattaforma pubblicitaria self-service basata sull'intelligenza artificiale, con l'obiettivo principale di migliorare la propria soluzione per i media retail. Questa integrazione combina funzionalità pubblicitarie on-site e off-site in un'unica piattaforma basata su API, che consente ai rivenditori di gestire gli investimenti pubblicitari multicanale, ottimizzare le prestazioni e generare crescita del fatturato. Pertanto, questa mossa strategica posiziona Kevel in grado di offrire una rete media retail completamente personalizzabile e basata sui dati, riflettendo la tendenza delle MCN e delle aziende di tecnologia dei media che stanno espandendo i servizi per fornire soluzioni end-to-end di monetizzazione e coinvolgimento del pubblico su canali digitali e fisici.
Panorama aziendale del mercato delle reti multicanale:
Sviluppi recenti
- Nel dicembre 2025, AnyMind Group ha annunciato l'acquisizione di Sun Smile per espandere le sue capacità nel commercio al dettaglio offline, integrando social media, e-commerce e distribuzione nei negozi a livello nazionale attraverso un modello online-offline (O2O) basato sull'intelligenza artificiale.
- Nell'ottobre 2025, Channel Factory ha annunciato di essere diventato un membro di lancio del programma di partner di attivazione di YouTube, utilizzando l'intelligenza artificiale e contestuale per aiutare gli inserzionisti a pubblicare annunci efficaci e sicuri per il marchio, evidenziando la sua capacità di fornire prestazioni misurabili e risultati del marchio su larga scala.
- Report ID: 833
- Published Date: Jan 21, 2026
- Report Format: PDF, PPT
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