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除臭劑市場規模及份額，依成分（天然/有機、合成）、通路、產品類型、最終用戶劃分－2026-2035年全球供需分析、成長預測及統計報告

  • 报告编号: 4151
  • 发布日期: Nov 25, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT
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除臭劑市場展望：

2025年，除臭劑市場規模為287億美元，預計到2035年底將達到518億美元，在預測期（即2026-2035年）內，複合年增長率為6.1%。 2026年，除臭劑產業規模估計為304億美元。

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除臭劑市場是個人護理用品生產行業的重要組成部分。根據經濟合作組織（OEC）的數據，2023年全球個人除臭劑和止汗劑的貿易額達49.1億美元。進口需求主要集中在新興經濟體，尤其是亞洲和拉丁美洲，這些地區可支配收入的成長和城市化是推動消費的主要因素。另一方面，WITS 2021年的報告顯示，荷蘭個人除臭劑和止汗劑的主要出口國是英國、德國和俄羅斯聯邦。這些數據反映了不斷增長的需求以及對跨國供應鏈的依賴。此外，這些數據還表明，面對更廣泛的消費品市場不穩定，該行業展現了強大的韌性，並強調了貿易多元化策略對生產商和分銷商的重要性。

2021年對荷蘭的個人除臭劑和止汗劑出口狀況

國家

交易價值（1000 美元）

數量（單位）

英國

61,700.22

8,617,820

德國

29,045.29

4,781,380

俄羅斯聯邦

27,223.32

6,698,250

義大利

15,718.39

2,639,660

法國

10,588.62

1,064,550

資料來源： WITS 2021

製造商的營運環境正受到供應鏈因素及特定成分及包裝相關監管變化的影響，並不斷重塑。對氣霧劑推進劑等原料進口的監控對於生產計劃和成本預測至關重要。美國環保署 (EPA) 提供的數據和指南涵蓋了這些產品的整個生命週期，從原材料採購到包裝的環境影響，以及氣霧劑產品揮發性化合物的排放。這些因素正在推動全行業對產品形式和成分透明度的評估。此外，美國食品藥物管理局 (FDA) 對非處方藥專論（包括止汗劑專論）的持續審查，可能成為推動產品配方改良的動力，要求製造商適應不斷變化的監管標準，並投資於相關的研發，以確保持續合規和市場准入。

關鍵 除臭劑 市場洞察摘要:

  • 區域亮點：

    • 預計到 2035 年，亞太地區將在除臭劑市場佔據 35.6% 的份額，這主要歸功於可支配收入的增加和西方文化影響的增強。
    • 到 2035 年，北美預計將以顯著的複合年增長率成長，這得益於消費者對天然配方的強勁需求以及符合 FDA 標準的嚴格成分透明度。

  • 細分市場洞察：

    • 預計到 2035 年，天然和有機產品將在除臭劑市場佔據 55.6% 的份額，這主要得益於消費者對健康和環境影響的意識不斷提高。
    • 預計到 2035 年，線上零售領域將佔據相當大的份額，這得益於不斷擴大的數位行銷影響力和廣泛的產品可及性。

  • 主要成長趨勢：

    • 個人護理支出不斷上升
    • 健康與個人護理零售業的成長

  • 主要挑戰：

    • 消費者轉向天然或有機配方
    • 行銷、品牌推廣與客戶獲取成本

  • 主要參與者：寶潔（美國）、聯合利華（英國/荷蘭）、歐萊雅（法國）、拜爾斯道夫（德國）、高露潔棕欖（美國）、漢高（德國）、丘奇和德懷特（美國）、資生堂（日本）、花王株式會社（日本）、戈德獅株式會（日本）、印度亞蘭（日本）。 Care（美國）、Natura & Co（巴西）、科蒂公司（美國）、Lush（英國）、Aesop（澳洲）、LG生活健康（韓國）、美體小舖（英國）。

全球 除臭劑 市場 預測與區域展望:

  • 市場規模及成長預測：

    • 2025年市場規模： 287億美元
    • 2026年市場規模： 304億美元
    • 預計市場規模：到2035年將達518億美元
    • 成長預測：複合年增長率 6.1%（2026-2035 年）

  • 關鍵區域動態：

    • 最大區域：亞太地區（到2035年佔35.6%的份額）
    • 成長最快的地區：北美
    • 主要國家：美國、中國、印度、德國、英國
    • 新興國家：巴西、印尼、墨西哥、越南、土耳其

    • Last updated on : 25 November, 2025

成長驅動因素

  • 個人護理支出不斷增長：如今，消費者在個人護理產品上的支出不斷增加，推動了各地對除臭劑的需求。美國勞工統計局2025年9月發布的數據顯示，2023年個人照護支出增加了9.7%。這項數據反映了消費者持續成長的購買力，直接促進了除臭劑的消費。此外，各公司正積極拓展新興經濟體市場，進一步推動了該品類的擴張。新興除臭劑市場的發展趨勢更為顯著，中產階級收入的成長提高了消費者的購買力。政府公佈的支出模式數據顯示，即使在通貨膨脹週期中，除臭劑的需求也保持穩定。這進一步凸顯了除臭劑從可有可無的消費品轉變為現代個人護理中不可或缺的日常用品。
  • 健康與個人護理零售業的成長：除臭劑的需求受到零售通路拓展的影響。美國人口普查局2025年9月的數據顯示，包括個人護理產品在內的零售總額成長了4.8%，顯示消費者購買力強勁，超市、便利商店和線上零售通路的銷售額均有所增長。印度和東南亞地區有組織零售業的成長得益於國家基礎設施建設項目，這些項目增加了個人護理產品的貨架空間。零售通路的擴張為製造商提供了在都市和鄉村市場擁有龐大銷售管道的支援。這種擴展的分銷網絡對於促進衝動性購買和確保品牌在競爭激烈的除臭劑市場中的知名度至關重要。
  • 氣候條件和高溫趨勢：氣溫上升和熱浪頻繁會影響除臭劑的使用頻率。美國國家海洋暨大氣總署 (NOAA) 報告稱，2023 年是有記錄以來最熱的一年，亞洲、北美和歐洲等地區均受到高溫影響。通常情況下，氣候變暖會增加汗液分泌，從而推動除臭劑和止汗劑的消費。此外，政府發布的氣候趨勢數據有助於製造商預測澳洲、印度、巴西和東南亞等高溫地區的市場需求高峰。各國氣象部門記錄的城市熱島效應與除臭劑使用量的增加有關，從而創造了季節性銷售機會。

挑戰

  • 消費者轉向天然或有機配方：天然除臭劑的需求不斷增長，這重新定義了除臭劑市場，但採購經認證的有機成分成本高昂，審核也十分嚴格。有機貿易協會2024年5月的數據顯示，有機產品市場規模成長至700億美元，其中包括除臭劑中的有機成分。像Schmidt's這​​樣的品牌，在消費者投訴小蘇打產品會引起刺激後，不得不重新調整配方。新進入市場的品牌也面臨消費者對天然除臭劑與鋁基止汗劑功效的質疑。如何在保持天然成分的同時，滿足消費者對產品穩定性、安全性和持久效果的期望，仍然是一項艱鉅的挑戰。
  • 行銷、品牌建立和客戶獲取成本：除臭劑品類需要大量的廣告投入來建立信任和品牌認知。在個人護理品牌中，新除臭劑品牌的廣告支出增加了數位廣告支出。像Hume Supernatural和Corpus這樣的新品牌在網紅行銷和社群媒體行銷方面投入巨資，導致各平台的成本不斷攀升。消費者對老牌品牌忠誠度較高，因此說服他們轉換品牌變得更加困難。對於新進者而言，如何在客戶獲取成本和獲利能力之間取得平衡是一項重大挑戰。

除臭劑市場規模及預測：

報告屬性 詳細資訊

基準年

2025

預測年份

2026-2035

複合年增長率

6.1%

基準年市場規模（2025 年）

287億美元

預測年份市場規模（2035 年）

518億美元

區域範圍

  • 北美洲（美國和加拿大）
  • 亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太其他地區）
  • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區）
  • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會、北非、南非、中東和非洲其他地區）
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除臭劑市場區隔：

成分細分分析

在成分細分市場中，天然和有機成分預計將佔據主導地位，並在2026年至2035年的預測期內，在除臭劑市場佔據55.6%的份額。這一細分市場的成長主要得益於消費者對健康和環境影響意識的不斷提高。消費者從合成除臭劑轉向天然和有機除臭劑的主要原因是合成除臭劑中的對羥基苯甲酸酯和鋁等成分可能存在健康風險。此外，消費者對產品標籤和永續採購透明度的需求，促使製造商創新研發植物基和可生物降解的成分。美國食品藥物管理局（FDA）等政府機構監控消費者投訴並指導化妝品成分安全，從而推動了公眾討論。另一方面，環保組織強調包裝和合成化學品對環境的影響，迫使品牌採用更環保的替代方案，以滿足消費者的期望。

分銷通路細分分析

預計到2035年，線上零售將成為分銷管道的主要驅動力，並在預測期內佔據可觀的市場份額。該領域的領先地位歸功於數位行銷日益增長的影響力，以及相比實體店而言更為豐富的產品選擇。電子商務平台使消費者能夠輕鬆比較產品成分、閱讀評論，並發現實體店中沒有的小眾品牌。國際貿易管理局2024年的數據顯示，電子商務市場正在蓬勃發展，預計2026年將達到36兆美元。社群媒體上網紅行銷和精準網路廣告的興起，直接推動了這些線上商店的流量成長。諸如消費者品牌協會等機構密切關注這些購買行為的轉變，並注意到消費者在線上管道購買個人護理產品的方式正在發生永久性變化。

產品類型細分市場分析

在預測期內，除臭噴霧和氣霧劑將繼續引領產品類型細分市場。其主導地位主要歸功於其便利性、廣泛的消費者認知度和快速使用性。強大的品牌行銷和消費者對其卓越除臭功效的認知也推動了該細分市場的成長。氣霧劑推進劑的產量是衡量此品類銷售和環境影響的關鍵指標。美國環保署（EPA）2024年9月的數據顯示，2022年氫氟碳化合物的產量激增至758萬磅。這些氫氟碳化合物主要用作氣霧劑的推進劑，反映了消費者對包括除臭劑在內的噴霧型消費品的持續需求。這一趨勢表明，儘管人們日益關注環境問題，但消費者仍然偏好這種產品形式。

我們對全球除臭劑市場的深入分析涵蓋以下幾個面向：

部分

子段

產品類型

  • 除臭棒
  • 除臭噴霧/氣霧劑
  • 滾珠式止汗劑
  • 除臭凝膠
  • 除臭霜
  • 其他（濕紙巾、貼片）

成分

  • 天然/有機
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
  • 合成的
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）

最終用戶

  • 男人
  • 女性
  • 男女通用的

分銷管道

  • 超市/大型超市
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
  • 便利商店
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
  • 藥房和藥品商店
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
  • 線上零售
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
  • 其他的
    • 除臭棒
    • 除臭噴霧/氣霧劑
    • 滾珠式止汗劑
    • 除臭凝膠
    • 除臭霜
    • 其他（濕紙巾、貼片）
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球業務發展主管

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除臭劑市場－區域分析

亞太市場洞察

亞太地區可望成為除臭劑市場的主導力量，預計2035年將佔據35.6%的市佔率。市場成長的主要特徵之一是西方文化的影響力日益增強。推動市場成長的主要因素是可支配收入的增加，中國國家統計局等機構的數據顯示，消費品零售額持續成長，擴大了消費群體。都市化和西方文化的影響正在改變人們的自我照護方式，從而刺激了對日常使用的除臭劑的需求。除臭劑市場非常多元化，從韓國消費者偏好天然成分，到針對價格敏感地區的高性價比產品，各種趨勢不一而足。電子商務是重要的分銷管道，使品牌能夠有效率地觸達地域分散的廣大消費者。

中國在亞太地區除臭劑市場佔據領先地位，並正經歷快速成長，這主要得益於個人護理意識的提升，尤其是在年輕一代。隨著全球本土品牌加大對行銷和教育的投入，中國市場正快速崛起。現代零售和電子商務的擴張是推動這一成長的主要因素，使得產品觸手可及。根據OEC的數據，2023年中國進口了價值3,290萬美元的個人除臭劑，凸顯了市場需求。此外，中華人民共和國2022年1月的數據顯示，2021年中國消費品零售總額達44.08兆元。這項數據顯示，中國消費者擁有強大的購買力，也印證了市場的擴張。強勁的進口和國內消費數據共同推動了除臭劑市場的成熟和快速成長，為國際和本土品牌都帶來了巨大的發展機會。

印度的除臭劑市場是成長最快的市場之一，其成長動力主要來自龐大的年輕人口、不斷提升的中產階級消費能力以及消費者從傳統替代品轉向品牌產品的轉變。在經濟型和大眾市場區隔領域，除臭劑市場競爭激烈，價格敏感度高。有組織的零售和電子商務在二、三線城市的深度滲透進一步加速了市場成長。根據2023年出口出口中心（OEC）的數據，印度已出口價值超過5,040萬美元的個人除臭劑和止汗劑。這項出口數據表明，印度作為個人護理產品主要製造中心的地位日益提升。這種生產能力既有助於本土品牌發展，也有助於其進入國際市場，從而進一步推動市場擴張。

北美市場洞察

預計到2035年，北美將成為成長最快的除臭劑市場，並在預測期內保持顯著的複合年增長率。該市場的特點是滲透率高，並朝著高端化和成分透明化方向發展。消費者對天然和無鋁配方的需求是推動成長的主要因素，而這種需求又受到健康意識和美國食品藥物管理局（FDA）監管框架的推動。該市場高度集中，創新主要集中在皮膚敏感性、多功能性和永續包裝等方面。電子商務仍然是重要的成長管道，加拿大和美國完善的基礎設施為強大的物流提供了支援。該地區市場的成熟度帶動了新興經濟體的成長，品牌忠誠度和功效是主要的購買驅動因素。

美國除臭劑市場呈現強勁的成長勢頭，消費者越來越關注產品成分，並尋求不含鋁和天然配方的產品。電子商務的蓬勃發展推動了美國市場的成長，其銷售額持續超過零售總額，顯示消費者的購買管道正在永久性轉變。美國食品藥物管理局（FDA）將止汗劑作為非處方藥進行監管，加強了對成分安全性和標籤聲明的管控，從而提升了消費者對產品功效的信心，這也凸顯了這一發展趨勢。 2025年6月，PAPATUI男士護理推出了一款不含對羥基苯甲酸酯和鋁的全身除臭噴霧。這款新產品採用品牌標誌性香氛，提供持久的除臭效果。此外，此除臭噴霧共有三種香型可供選擇，分別為：濃鬱椰子香、雪松運動香和檀香絨面革香。

在加拿大，除臭劑市場趨勢深受健全的監管框架和國家對環境永續發展的重視的影響。加拿大環境與氣候變遷部所推行的「零塑膠廢棄物議程」等政府舉措，正推動製造商採用永續包裝解決方案，加速可重複填充和無塑膠除臭劑產品的開發。此外，多元文化的人口結構也推動了消費者對適合不同膚質的多樣化香氛產品的需求。強效的妮維雅男士除臭劑將於2024年3月登陸加拿大。這款革命性的走珠式除臭劑是加拿大首款此類產品。這項創新正在拓展男士照護市場，滿足消費者對高效、親膚且便利使用方式的需求。

歐洲市場洞察

歐洲除臭劑市場正快速擴張，其驅動力來自不斷成長的消費者群體，他們追求永續性、健康和成分透明度。這一增長主要得益於有機和天然配方的高端化和創新，因為人們越來越傾向於選擇不含合成成分和鋁鹽的產品。歐盟藥品管理局（EMA）監管的歐盟範圍內的嚴格法規進一步強化了這一趨勢，EMA將止汗劑歸類為化妝品，並制定了相應的安全性和標籤要求。除臭劑市場面臨開發可持續包裝的壓力，以符合歐盟的循環經濟行動計劃，同時還要加大對可回收和可填充材料的投資。與其他地區相比，歐洲市場的整體成長較為溫和。此外，市場需求穩定，並受到滿足特定客戶需求（例如皮膚敏感和環境影響）的產品創新的推動。

德國預計將佔據歐洲最大的市場份額，這主要得益於其對成分安全性、產品功效和環境永續性的重視。德國消費者對產品成分高度敏感，而德國聯邦風險評估研究所（DFRA）的卓有成效的工作也推動了這一趨勢。 DFRA對包括除臭劑在內的化妝品成分的安全性進行科學評估。這進一步促進了除臭劑市場的發展，經臨床驗證的產品獲得了顯著的市場認可。根據2023年歐洲經濟共同體（OEC）的數據，德國進口了價值超過2.96億美元的個人護理用品，顯示該國對除臭劑產品的需求日益增長。德國成熟的折扣店和藥妝店管道，例如DM和Rossmann，為這些高端大眾市場產品提供了廣泛的分銷管道，確保了產品的普及和消費者的購買管道。

英國將引領市場，這主要得益於其充滿活力的零售環境、品牌創新以及消費者對健康趨勢的關注。儘管英國脫歐，但英國的化妝品法規在很大程度上仍與歐盟法規保持一致，相關監管機構為英國健康與安全執行局 (HSE)。 2023 年，英國除臭劑出口總額佔比達 11.7%，凸顯了其不斷成長的客戶群。推動成長的重要因素之一是充滿活力的直銷和線上美妝產業，這使得靈活的品牌能夠快速推出創新產品形式，例如膏狀和乳狀除臭劑，並迅速推向市場。英國國家統計局定期發布報告，顯示線上零售額強勁成長，而線上零售是消費者發現和購買除臭劑的重要管道之一。

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主要除臭劑市場參與者：

    以下是全球除臭劑市場的主要參與者名單：

    • 寶潔公司（美國）
      • 公司概況
      • 商業策略
      • 主要產品
      • 財務業績
      • 關鍵績效指標
      • 風險分析
      • 最新進展
      • 區域影響力
      • SWOT分析
    • 聯合利華（英國/荷蘭）
    • 歐萊雅（法國）
    • 拜爾斯道夫（德國）
    • 高露潔棕欖（美）
    • 漢高（德國）
    • Church & Dwight（美國）
    • 資生堂（日本）
    • 花王株式會社（日本）
    • 獅王株式會社（日本）
    • 雅詩蘭黛（美國）
    • 戈德瑞消費品（印度）
    • 安麗（美國）
    • Edgewell Personal Care（美國）
    • Natura &Co（巴西）
    • 科蒂公司（美國）
    • Lush（英國）
    • 伊索（澳洲）
    • LG生活健康（韓國）
    • 美體小舖（英國）

    上述全球除臭劑市場競爭異常激烈，寶潔和聯合利華等老牌企業佔據主導地位。這些巨頭企業投入巨額研發和行銷預算，打造強勢品牌，並佔據零售貨架的黃金位置。一項關鍵的策略舉措是轉向天然和無鋁配方，這主要得益於消費者對健康和環保意識的日益增強。此外，各企業正透過收購及產品在地化拓展新興市場，同時投資於直銷電商管道，以提升顧客互動和資料收集。為了佐證這項策略，聯合利華於2025年4月宣布收購個人護理品牌Wild。此舉凸顯了聯合利華向高端和高成長產品組合優化的意圖。這種動態的市場格局推動著成分、香型和包裝的持續創新。

    除臭劑市場企業格局：

    • 寶潔公司憑藉對消費者的深刻洞察和材料科學的運用，在除臭劑市場中佔據領先地位。其策略性舉措旨在透過專利技術，實現卓越的產品功效和持久的除臭效果。 Secret 和 Old Spice 等品牌整合了改良的止汗成分和香氛釋放系統，確保了臨床級的防護效果，並針對不同人群推出了親膚的定製配方。
    • 聯合利華是除臭劑市場的另一家領導者，專注於永續發展和以目標為導向的品牌建立。其關鍵措施是在全球推廣可替換裝的除臭劑產品，並採用再生塑膠包裝。旗下品牌，如 Axe 和 Dove，不斷創新，推出 100% 無塑膠紙質包裝和濃縮型替換裝，直接回應環保訴求。該公司預計到 2024 年，其美容和健康類別的總營業額將達到 131.57 億歐元。
    • 歐萊雅將其皮膚病學專業知識應用於止汗劑市場，主要關注皮膚健康和成分透明度。 2024年，該公司銷售額達434.8億歐元，較去年同期成長5.6%。其策略發展包括改進對微生物群友好且經過皮膚病學測試的配方。此外，理膚泉等品牌在乳霜和走珠止汗產品領域處於領先地位，這些產品使用益生元和舒緩成分來維護皮膚健康。
    • 拜爾斯菲爾德憑藉其卓越的親膚性和科學創新，在除臭劑市場中佔據領先地位。其主要研發方向是開發不含鋁鹽和酒精的24小時防護配方。旗下妮維雅品牌採用天然礦物成分，在不破壞肌膚天然保濕屏障的前提下，為敏感肌膚使用者提供可靠的除臭效果。
    • 高露潔棕欖在除臭劑市場憑藉其在新興經濟體的強大影響力以及以價值為導向的創新理念而佔據優勢。其主要目標是打造價格親民、高效且符合當地消費者喜好和氣候條件的產品。旗下速效止汗膏（Speed Stick）和女士速效止汗膏（Lady Speed Stick）品牌通常提供持久耐用且價格實惠的產品組合，從而確保強大的品牌忠誠度和深厚的市場滲透率。

最新動態

  • 2025年7月， Rexona攜手澳洲的瑪莎·斯圖爾特，在澳洲推出了全身除臭香體露。這款產品旨在為用戶帶來全身清新感受，其全身除臭香體露現已在澳洲上市。
  • 2025年1月，聯合利華發布了最新的除臭劑創新產品，並計劃透過推出全新的全身除臭劑產品，推動除臭劑品類實現持續成長。聯合利華正透過在英國推出舒耐（Sure）和凌仕（Lynx）的全新全身除臭劑系列，拓展其在英國的除臭劑業務。
  • 2024年10月， Priskila公司推出了150毫升的卡薩布蘭卡香氛除臭身體噴霧。該產品採用先進的抗菌成分和雙重清爽活性成分配製而成，並通過了清真認證。
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常见问题 (FAQ)

到 2025 年，除臭劑市場的產業規模將超過 287 億美元。

預計到 2035 年底，除臭劑市場規模將達到 518 億美元，在預測期內（即 2026 年至 2035 年）的複合年增長率為 6.1%。

市場上的主要參與者有寶潔、聯合利華、歐萊雅等。

就原料細分市場而言，預計到 2035 年，天然和有機細分市場將佔據最大的市場份額，達到 55.6%，並在 2026 年至 2035 年期間展現出巨大的成長潛力。

預計到 2035 年底，亞太市場將佔據最大的市場份額，達到 35.6%，並在未來提供更多的商機。

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