짧은 동영상 플랫폼 시장 전망:
단편 동영상 플랫폼 시장 규모는 2025년 537억 달러였으며, 2026년부터 2035년까지 연평균 10.6% 성장하여 2035년 말에는 1,329억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년 단편 동영상 플랫폼 산업 규모는 593억 달러로 추산됩니다.
인터넷 보급률 증가, 5G 구축, AI 기반 콘텐츠 큐레이션 등 여러 요인으로 인해 단편 동영상 플랫폼 시장이 강력한 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 요인들은 사용자 참여도 향상뿐 아니라 크리에이터 경제 활성화에도 기여하고 있습니다. 2024년 2월 IBEF에서 발표한 보고서에 따르면, TV, OTT 플랫폼, 단편 동영상을 포함하는 비디오 부문은 인도 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 디지털 보급 확대와 다양한 콘텐츠 제공 덕분에 가장 높은 수익을 창출하는 분야로 꾸준히 자리매김해 왔습니다. 특히 단편 동영상 앱은 스티커, 필터, 편집 도구 등의 인터랙티브 기능을 통해 개인 맞춤형의 간편한 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 참여도를 높이고 있습니다. 또한 지속적인 혁신과 스마트폰 보급률 확대로 비디오 부문은 앞으로도 강세를 유지할 것으로 예상되며, 이는 긍정적인 시장 전망을 뒷받침합니다.
인도 단편 비디오 시장의 연도별 매출 점유율(%)
년도 | 동영상 |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
출처: IBEF
또한, 단편 비디오 플랫폼 시장은 광범위한 뉴스 채널의 존재로 인해 더욱 성장하고 있으며, 이는 콘텐츠 소비 증가에 크게 기여하고 있습니다. AP 통신은 2024년 9월, 비디오 콘텐츠가 디지털 뉴스 소비의 주요 동력으로 자리 잡았으며, 미국 성인의 93%가 최소한 일부 뉴스를 온라인에서 접하고 있으며, 그중 상당 부분이 비디오 콘텐츠라고 보도했습니다. 특히 젊은 층이 이러한 추세를 주도하고 있는데, 소비자의 70%가 소셜 미디어에 비디오 콘텐츠를 공유하는 것으로 나타나 강력한 바이럴 효과를 보여주고 있습니다. AP 통신은 또한 2024년 말까지 온라인 비디오가 전체 인터넷 트래픽의 82% 이상을 차지할 것으로 예상하며, 비디오 매체의 지배력을 강조했습니다. 따라서 이러한 비디오 소비의 급증은 오감을 활용한 스토리텔링과 라이브 스트리밍과 같은 인터랙티브 형식을 통해 시청자를 사로잡는 비디오의 효과를 입증하고 있습니다.
키 짧은 동영상 플랫폼 시장 통찰 요약:
지역별 주요 특징:
- 북미 지역은 빠른 모바일 기기 보급과 높은 인터넷 보급률에 힘입어 2035년까지 시장 점유율 42.4%를 차지할 것으로 예측됩니다.
- 아시아 태평양 지역은 높은 비디오 소비량, 소셜 커머스 통합, 그리고 빠르게 확장되는 디지털 생태계에 힘입어 2035년까지 비디오 플랫폼 시장에서 가장 빠른 성장세를 기록할 것으로 예상됩니다.
부문별 분석:
- 개인 및 콘텐츠 제작자 하위 부문은 제작자 기금, 가상 선물, 브랜드 파트너십과 같은 제작자 경제의 수익 창출 도구 덕분에 활발한 사용자 제작 콘텐츠가 지속됨에 따라 2035년까지 70.6%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
- AI 기반 인스트림 비디오 광고, 인터랙티브 광고 형식, 타겟팅 및 전환율 향상을 위한 쇼핑 가능 비디오 등의 성장세에 힘입어 2035년까지 비디오 플랫폼 시장에서 광고가 가장 큰 수익 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
주요 성장 추세:
- 스마트폰 및 인터넷 보급률의 급격한 증가
- 크리에이터 경제의 부상
주요 과제:
- 수익화 압력
- 치열한 경쟁과 사용자 유지
주요 업체: ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms(Instagram Reels), Google(YouTube Shorts), Snap Inc.(Snapchat Spotlight), Bigo Technology(Likee), VerSe Innovation(Josh), Mohalla Tech(Moj), Glance(Roposo), Triller, Dubsmash, Snow Corp.(B612), Vimeo, Inc., Yixia Technology(Miaopai), The Soul Publishing.
글로벌 짧은 동영상 플랫폼 시장 예측 및 지역 전망:
시장 규모 및 성장 전망:
- 2025년 시장 규모: 537억 달러
- 2026년 시장 규모: 593억 달러
- 예상 시장 규모: 2035년까지 1,329억 달러
- 성장 전망: 연평균 10.6% (2026-2035년)
주요 지역 동향:
- 가장 큰 지역: 북미 (2035년까지 42.4% 점유율)
- 가장 빠르게 성장하는 지역: 아시아 태평양
- 주요 국가: 미국, 중국, 인도, 일본, 영국
- 신흥국: 인도네시아, 브라질, 한국, 멕시코, 베트남
Last updated on : 26 November, 2025
단편 동영상 플랫폼 시장 - 성장 동력 및 과제
성장 동력
- 스마트폰 및 인터넷 보급률의 급증: 특히 개발도상국에서 스마트폰과 고속 모바일 데이터에 대한 접근성이 지속적으로 증가하면서 단편 비디오 플랫폼 시장의 사용자 채택률이 크게 증가했습니다. 이러한 맥락에서 인도 브랜드 자산 재단(India Brand Equity Foundation)은 2025년 1월, 인도가 세계 2위 스마트폰 제조업체로 성장하고 있다고 밝혔습니다. '메이크 인 인디아(Make in India)' 정책과 생산연동제도(PLI)와 같은 정부 프로그램 덕분에 모바일 생산량이 10년 전 국내 수요의 25% 수준에서 2024년에는 97%까지 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 200개 이상의 제조 시설과 지속적인 정책 지원을 통해 콘텐츠 소비와 플랫폼 접근성이 더욱 가속화될 것이라고 언급했습니다. 따라서 스마트폰 생산량의 급증은 시장의 지속적인 성장을 견인할 것으로 전망됩니다.
- 크리에이터 경제의 부상: 인플루언서 수익화와 맞물려 숏폼 비디오 플랫폼 시장은 수익성이 매우 높은 비즈니스 환경을 조성하고 있습니다. 또한 광고 수익 공유, 브랜드 협업 등을 통한 크리에이터 기회 확대는 수백만 명의 새로운 콘텐츠 제작자를 끌어들이고 있으며, 이는 플랫폼 이용률 증가로 이어지고 있습니다. 2024년 12월, 스냅챗은 스토리뿐 아니라 스포트라이트 영상에도 광고를 게재하는 새로운 통합 수익화 프로그램을 도입하여 크리에이터 수익 확대에 크게 기여했습니다. 스냅챗은 스포트라이트 영상 시청률이 전년 대비 25% 증가했다고 밝히며, 특히 1분 이상 영상의 크리에이터들에게 새로운 수익 창출 기회를 제공했습니다. 공개 크리에이터 수가 거의 세 배로 증가함에 따라, 이러한 계획은 앞으로도 보상 확대와 커뮤니티 성장을 지속할 것으로 예상됩니다.
- 간편하고 빠르게 소비할 수 있는 짧은 콘텐츠로의 전환: 시청자들은 짧고 쉽게 소비할 수 있는 동영상을 선호하고 있으며, 이는 단편 동영상 플랫폼 시장의 주요 업체들에게 유리하게 작용하고 있습니다. 리서치 네스터(Research Nester)의 보고서에 따르면, 동영상 스트리밍 시장은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상되며, 이러한 성장은 언제 어디서든 이용 가능한 개인 맞춤형 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도가 급증하면서 기존 TV 시청률이 꾸준히 감소하는 추세에 힘입은 것입니다. 따라서 저렴하고 다양한 수익 창출 모델의 확산은 글로벌 사용자 기반과 수익 잠재력 확대에 매우 중요하며, 짧은 집중 시간과 높은 참여율을 고려할 때 단편 동영상은 엔터테인먼트, 뉴스, 교육 및 상거래에 이상적인 형식입니다.
도전 과제
- 수익 창출 압박: 사용자 참여도가 높음에도 불구하고, 단편 동영상 플랫폼 시장에서 수익 창출과 수익 안정성은 여전히 가장 시급한 과제입니다. 대부분의 플랫폼은 광고 수익에 의존하는데, 이는 시장 상황과 광고주 수요 변동에 매우 민감합니다. 앱 내 구매, 가상 선물, 구독 등이 새로운 수익원으로 부상하고 있지만, 장기적인 지속 가능성을 확보할 만큼의 규모에는 아직 미치지 못하고 있습니다. 또한, 플랫폼들은 더 나은 수익 분배와 인센티브를 기대하는 고품질 크리에이터를 유치하기 위해 경쟁해야 하므로 수익성에 더욱 부담을 주고 있습니다. 게다가, AI 기반 콘텐츠 추천 엔진과 보안 시스템에 투자하는 비용이 상당하기 때문에 플랫폼들이 투자를 망설이는 요인으로 작용하고 있습니다.
- 치열한 경쟁과 사용자 유지: 이는 단편 비디오 플랫폼 시장에서 제조업체의 빠른 성장을 저해하는 또 다른 요인입니다. 기존 업체와 신흥 업체 모두 소비자의 관심을 사로잡기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 동시에 플랫폼들이 마케팅 캠페인, 크리에이터 인센티브, 콘텐츠 파트너십에 막대한 투자를 하면서 사용자 확보 비용이 증가하고 있습니다. 이러한 상황에서 사용자 선호도는 변동성이 크고 콘텐츠 피로도가 빠르게 나타나기 때문에 사용자 유지는 매우 어려운 과제입니다. 따라서 신선하고 매력적이며 개인화된 콘텐츠에 대한 지속적인 수요는 플랫폼으로 하여금 더욱 꾸준히 혁신에 집중하도록 압력을 가합니다. 이러한 기대를 충족하지 못하면 높은 이탈률로 이어져 시장 성장을 제한할 수 있습니다.
단편 동영상 플랫폼 시장 규모 및 전망:
| 보고서 속성 | 세부정보 |
|---|---|
|
기준연도 |
2025 |
|
예측 기간 |
2026-2035 |
|
연평균 성장률 |
10.6% |
|
기준연도 시장 규모(2025년) |
537억 달러 |
|
예측 연도 시장 규모(2035년) |
1329억 달러 |
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지역적 범위 |
|
단편 동영상 플랫폼 시장 세분화:
최종 사용자 세그먼트 분석
최종 사용자 부문을 기반으로 한 개인 및 콘텐츠 제작자 하위 부문은 예측 기간 동안 단편 비디오 플랫폼 시장에서 70.6%의 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 시장 지배력은 크리에이터 경제라는 측면에 크게 좌우됩니다. 사용자 제작 콘텐츠는 단편 비디오 플랫폼의 핵심 상품이며, 크리에이터 펀드, 가상 선물, 브랜드 파트너십과 같은 수익 창출 도구는 지속적인 콘텐츠 제작을 장려합니다. 한편, 이러한 생태계는 시청자를 유치하고 유지하기 위해 많은 수의 활동적인 크리에이터에 의존합니다. 영국 정부는 2025년 11월에 소셜 미디어 콘텐츠 제작자가 다양한 분야와 플랫폼에서 활동하며, 유기적인 콘텐츠와 유료 홍보 게시물을 모두 제작하고, 그 수입이 소액의 비금전적 혜택부터 연간 약 6만 파운드(7만 6천 달러)에 이르기까지 다양하다고 밝혔습니다. 소득 창출에 대한 이해는 동기에 따라 달라지는데, 예를 들어 취미로 SMCC를 즐기는 사람들은 연간 1,000파운드 미만의 수입을 올리는 반면, 12,500파운드 이상의 수입을 올리는 사람들은 이를 사업으로 보고 플랫폼, 브랜드, 제휴 링크, 선물 등을 통해 소득을 얻는데, 이러한 소득이 과세 대상이라는 사실을 즉시 인지하지 못하는 경우가 많습니다.
수익화 모델 세그먼트 분석
2035년 말까지 광고 부문은 단편 비디오 플랫폼 시장에서 가장 높은 수익 점유율을 차지하며 선두를 달릴 것으로 예측됩니다. 이는 주로 인스트림 비디오 콘텐츠에 더해, 고도로 정교한 AI 기반 타겟 광고가 성장을 견인하는 요인입니다. 또한, 플랫폼은 방대한 사용자 행동 데이터를 수집하여 광고주가 특정 인구 통계학적 집단에 매우 정확하게 도달할 수 있도록 지원함으로써 투자 수익률을 극대화하고 기존 방송 매체보다 효율성을 높일 수 있습니다. 더불어, 인터랙티브 광고 형식과 쇼핑 가능한 비디오는 이 분야의 참여도와 전환율을 더욱 향상시킬 것으로 예상됩니다. 결과적으로, 브랜드들은 마케팅 전략에서 단편 비디오 플랫폼을 더욱 중요하게 여길 것이며, 이는 시장 전반의 성장에 기여할 것입니다.
플랫폼 부문 분석
플랫폼 부문에서는 소셜 미디어 통합 플랫폼이 분석 기간 동안 단편 동영상 플랫폼 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 네트워크 효과와 통합된 생태계가 이러한 급격한 매출 증가의 주요 요인입니다. 또한, 원활한 공유, 플랫폼 간 알림, 기존 소셜 피드 내 내장 비디오 플레이어와 같은 기능은 콘텐츠 제작과 소비 모두에서 불편함을 줄여줍니다. 따라서 이는 독립형 앱이 따라잡기 어려운 강력하고 선순환적인 참여 시스템을 만들어냅니다. 2025년 7월, YouTube Shorts는 사진을 애니메이션 단편 동영상으로 자동 변환하는 기능을 포함하여 단편 동영상 제작을 더욱 빠르고 역동적으로 만들어주는 새로운 제작 도구를 도입한다고 발표했으며, 이 기능은 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드에 순차적으로 출시되었습니다. 또한, 크리에이터가 낙서나 셀카를 몰입감 넘치는 영상으로 변환할 수 있는 새로운 AI 생성 효과도 선보였습니다.
단편 동영상 플랫폼 시장 에 대한 심층 분석에는 다음과 같은 부문이 포함됩니다.
분절 | 하위 부문 |
최종 사용자 |
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수익 창출 모델 |
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플랫폼 유형 |
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콘텐츠 형식 |
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전개 |
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수직의 |
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장치 유형 |
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Vishnu Nair
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단편 동영상 플랫폼 시장 - 지역별 분석
북미 시장 분석
짧은 동영상 플랫폼 시장은 분석 기간 동안 전체 글로벌 시장의 42.4%를 차지하는 가장 큰 수익 점유율을 기록할 것으로 예상되어 시장 전반을 주도할 것으로 전망됩니다. 이 지역의 이러한 성장은 모바일 기술의 빠른 보급과 높은 인터넷 보급률에 기인합니다. 이 지역의 브랜드와 미디어 기업들은 몰입형 스토리텔링과 커뮤니티 참여를 위해 이러한 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. 이와 관련하여 CreatorIQ는 2025년 10월, 미국 크리에이터 마케팅이 새로운 효율성 시대를 맞이했으며, 평균 예산이 전년 대비 171% 증가하고 기업 리더들이 크리에이터에게 연간 최대 810만 달러를 투자하고 있다고 발표했습니다. TikTok, Snapchat, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 짧은 동영상 플랫폼은 이러한 캠페인의 핵심이며, 측정 가능한 투자 수익률(ROI)을 제공하고 있습니다. 브랜드들은 AI 기반 콘텐츠 제작과 인간 중심의 관계 및 크리에이티브 관리 사이에서 균형을 유지하고 있습니다.
미국은 디지털 엔터테인먼트 및 광고 시장이 급성장하고 있는 만큼, 지역 단편 비디오 플랫폼 시장에서 큰 성장 잠재력을 지니고 있습니다. 미국에는 최신 트렌드를 빠르게 수용하는 기술에 정통한 소비자들이 많아 시장 성장에 유리하며, 콘텐츠 제작자들은 바이럴 콘텐츠 형식을 실험하고 전자상거래와의 협업에도 적극적입니다. 2025년 8월, WinZO는 세계 최대 게임 시장 중 하나인 미국에 공식 진출을 발표했습니다. WinZO는 100개 이상의 경쟁 게임과 e스포츠 콘텐츠를 전 세계 2억 5천만 명의 사용자에게 제공하는 포트폴리오에 더해, 단편 비디오 콘텐츠 형식인 ZO TV를 선보였습니다. 이러한 행보는 WinZO가 전 세계적으로 기술 및 게임 혁신을 확대하고, 콘텐츠 제작자들에게 국제적인 수익 창출 기회를 제공함으로써 시장 성장에 기여하려는 전략을 보여주는 것입니다.
캐나다는 다문화적 관심, 공공-민간 투자, 그리고 지역적 트렌드에 힘입어 단편 비디오 플랫폼 시장에서 탁월한 입지를 확보했습니다. 캐나다 사용자들은 교육, 라이프스타일, 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 참여도가 높아지면서 언어와 문화적 장벽을 뛰어넘는 콘텐츠를 접하고 있습니다. 이러한 배경에서 캐나다 정부는 2023년 6월, 뉴스, 스포츠, 콘서트, 기업 행사 등 라이브 이벤트 제작을 위한 하이브리드 클라우드 플랫폼 및 도구 개발 프로젝트(총 2억 3,600만 달러 규모)를 지원하기 위해 로스 비디오(Ross Video)에 4,900만 달러를 투자한다고 발표했습니다. 이 투자는 캐나다의 ICT 및 미디어 산업을 강화하고, 국내 제조업을 확대하며, 로스 비디오가 라이브 미디어 솔루션을 제공할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다. 따라서 이 프로젝트는 지적 재산권이 풍부한 기업을 육성하고 더 많은 기업이 캐나다 시장에 진출하도록 장려하려는 캐나다 정부의 의지를 보여줍니다.
아시아 태평양 시장 분석
아시아 태평양 지역은 2035년 말까지 전 세계 단편 비디오 플랫폼 시장에서 가장 빠른 성장세를 기록할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 빠른 성장은 방대한 사용자 기반과 급속도로 발전하는 디지털 생태계에 힘입어 높은 비디오 소비율로 가속화되고 있습니다. 한편, 이러한 단편 비디오는 소셜 커머스, 게임, 라이브 이벤트와 통합되어 크리에이터와 브랜드가 실시간으로 시청자와 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 정보방송부에서 발표한 기사에 따르면, 크리에이터 경제는 뭄바이에서 열린 WAVES 2025에서 공개된 통찰력을 바탕으로 국가의 디지털 환경을 빠르게 변화시키고 있습니다. 이 기사에서는 크리에이터들이 소비자 행동에 미치는 영향, Z세대와 대도시 지역을 넘어 확장하는 방식, 단편 비디오, 라이브 커머스, 구독 기반 모델에서 혁신을 주도하는 방식이 강조되었습니다. 또한 브랜드들이 이러한 성장하는 시장을 공략하기 위해 콘텐츠 제작 속도 향상, 창작의 자유, 다양한 타겟팅 전략을 더욱 중요하게 여기고 있다고 언급했습니다.
인도의 크리에이터 경제 주요 통계 (2025-2030)
미터법 | 현재 가치(2025년) | 예상 가치(2030년) | 메모 |
활동적인 디지털 크리에이터 | 200만~250만 | - | 팔로워 수가 1,000명 이상인 크리에이터로 정의됩니다. |
크리에이터들이 효과적으로 수익을 창출하는 방법 | 8-10% | - | 미활용 수익 창출 잠재력을 나타냅니다. |
소비자 지출은 크리에이터의 영향을 받습니다. | 3,500억~4,000억 달러 | 1조 달러 | 구매에 대한 직접적 및 간접적 영향을 설명합니다. |
생태계 직접 수익 | 200억~250억 달러 | 1,000억~1,250억 달러 | 창작자 경제 자체 내에서 발생하는 수익 |
크리에이터 마케팅에 대한 브랜드 투자 증가 예상 | - | 1.5-3배 | 크리에이터 주도 캠페인에 대한 중요성이 커지고 있음을 반영합니다. |
주요 콘텐츠 형식 | 짧은 영상 | 짧은 영상 | 인기 장르: 코미디, 영화, 일일 드라마, 패션 |
출처: 정보방송부
중국 은 엔터테인먼트, 상거래, 소셜 네트워킹을 결합한 인터랙티브 앱의 등장으로 지역 단편 비디오 플랫폼 시장을 장악하고 있습니다. 또한 AI 기반 추천 엔진과 게임화된 참여 방식 덕분에 사용자들의 활동성이 매우 높습니다. 2025년 3월, 콰이쇼우 테크놀로지는 자사의 대규모 비디오 생성 모델인 클링 AI(Kling AI)에 딥시크-R1(DeepSeek-R1)을 통합한다고 발표했습니다. 이를 통해 사용자는 창의적인 아이디어를 전문적인 비디오 및 이미지 콘텐츠로 구현할 수 있게 되었습니다. 또한, 딥시크-R1 통합과 '영감 단어 은행(Inspiration Word Bank)' 기능을 통해 장면, 렌즈, 조명, 분위기 등을 세밀하게 제어할 수 있어 AI 생성 콘텐츠의 표현력을 강화할 수 있다고 밝혔습니다. 나아가 이번 업데이트는 크리에이터의 진입 장벽을 낮추고 효율성을 높이며, 차세대 단편 비디오 제작 AI 크리에이티브 스튜디오로서 콰이쇼우 테크놀로지의 AI 역량을 더욱 강화할 것으로 기대됩니다.
인도는 스마트폰 보급률 증가에 힘입어 글로벌 단편 동영상 플랫폼 시장에서 빠르게 성장하고 있으며, 지역 언어 콘텐츠 제공을 통해 다양한 인구 통계학적 집단의 참여를 유도하고 있습니다. 인도 내 브랜드와 인플루언서들은 단편 동영상 플랫폼을 활용하여 2, 3선 도시 시장을 공략하고 새로운 수익 창출 기회를 모색하고 있습니다. 2025년 9월, Meta는 Instagram Reels가 인도에서 가장 인기 있는 단편 동영상 플랫폼으로 부상했다고 발표했습니다. 응답자의 92%가 다른 형식보다 Reels를 선호하며, 크리에이터의 참여율은 약 33% 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 Meta가 의뢰한 IPSOS의 인도 33개 도시 3,500명 이상 대상 연구에서는 Reels가 일상적인 시청 습관을 주도하고, 문화 트렌드를 이끌며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하는 것으로 나타났습니다. 인도인의 80%가 Reels 플랫폼에서 새로운 브랜드를 발견했으며, 이는 문화를 형성하고 트렌드를 주도하며, 장편 동영상에 비해 기업의 브랜드 인지도와 메시지 연상 효과를 강화하는 데 도움이 된다고 Meta는 밝혔습니다.
유럽 시장 분석
유럽의 짧은 동영상 플랫폼 시장은 활발한 문화 교류와 규제 고려 사항에 힘입어 더욱 성장세를 보이고 있습니다. 이 지역의 플랫폼들은 혁신적인 기능과 사용자 개인정보 보호의 균형을 맞추는 데 집중하고 있으며, 이는 더 많은 기업들이 이 분야에 투자하도록 유도하고 있습니다. 2025년 8월, 틱톡(바이트댄스)은 유럽 디지털 서비스법(DSA)에 따른 제5차 투명성 보고서를 발표하며 콘텐츠 검열 노력을 강조했습니다. 약 2,780만 건의 불법 콘텐츠를 삭제했으며, 99.2%의 높은 검열 정확도를 기록했다고 밝혔습니다. 또한, 고품질의 규정 준수 콘텐츠를 제공하기 위한 노력을 강조하며 엄격한 지역 규정을 준수하고 있음을 보여주었습니다. 나아가, 현지화된 콘텐츠 제공과 다양한 국가의 크리에이터와의 협업은 여러 언어권에서 플랫폼의 관련성을 유지하는 데 도움이 되며, 이는 전반적인 시장 성장에 기여하고 있습니다.
독일은 고품질 콘텐츠와 데이터 개인정보 보호를 중시하는 생태계를 바탕으로 지역 단편 동영상 플랫폼 시장에서 강력한 입지를 구축하고 있습니다. 독일 사용자들은 정보성, 라이프스타일, 엔터테인먼트 영상을 선호하며, 플랫폼들은 지역 트렌드를 반영한 추천 기능을 제공하고 있습니다. 한편, 독일의 크리에이터와 브랜드들은 스토리텔링, 인플루언서 협업, 인터랙티브 캠페인 등을 실험적으로 활용하여 유럽의 엄격한 디지털 규정을 준수하면서도 시청자의 참여를 유도하는 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 또한, 독일 전역에 걸친 문화적 다양성은 플랫폼 혁신과 현지화된 콘텐츠 전략을 촉진하여 역동적이고 경쟁이 치열한 시장 환경을 조성하고 있습니다. 나아가, 독일의 단편 동영상 플랫폼 업계 선두주자들은 AI 도구와 분석 기술을 활용하여 더욱 폭넓은 시청자층을 대상으로 적절한 콘텐츠를 추천하고 참여도를 극대화하고 있습니다.
영국은 짧은 동영상 플랫폼 시장을 활용하는 데 있어 가장 주목받는 국가로 자리매김했습니다. 사용자들은 유머러스하고, 음악이 가미되었으며, 사회적 메시지를 담은 콘텐츠에 높은 참여율을 보이고 있습니다. 또한, 영국 내 브랜드들은 지역 맞춤형 캠페인과 신흥 크리에이터와의 파트너십을 적극적으로 활용하고 있으며, 플랫폼들은 증강현실(AR)과 라이브 기능 등을 통해 혁신을 지속하고 있습니다. 2025년 6월, 틱톡은 일반 사용자 수가 3천만 명을 돌파했으며, 영국 내 150만 개 이상의 기업이 플랫폼을 활발하게 사용하고 있다고 발표했습니다. 이는 틱톡이 지역 비즈니스 생태계에 깊숙이 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 틱톡은 이러한 기업들이 영국 경제에 총 16억 파운드(21억 달러)를 기여하고 있다고 밝히며, 틱톡이 경제적 가치 창출의 원동력임을 강조했습니다. 뿐만 아니라, 틱톡은 마케팅 및 운영을 위한 콘텐츠 제작을 지원합니다. 이처럼 짧은 동영상 플랫폼은 지역 경제 활동을 활성화하는 데 크게 기여하고 있습니다.
주요 단편 동영상 플랫폼 시장 참여 업체:
- 바이트댄스(중국)
- 회사 개요
- 비즈니스 전략
- 주요 제품 제공 사항
- 재무 성과
- 주요 성과 지표
- 위험 분석
- 최근 동향
- 지역적 입지
- SWOT 분석
- Kuaishou Technology (중국)
- 메타 플랫폼 - 인스타그램 릴스(미국)
- 구글 - 유튜브 쇼츠(미국)
- Snap Inc. - 스냅챗 집중 조명 (미국)
- Bigo Technology - Likee(싱가포르)
- VerSe Innovation - 조쉬 (인도)
- 모할라 테크 - 모지(인도)
- 글랜스 - 로포소(인도)
- 트릴러(미국)
- 덥스매시(독일)
- 스노우 주식회사 - B612 (대한민국)
- Vimeo, Inc. (미국)
- Yixia Technology - Miaopai (중국)
- 소울 퍼블리싱(키프로스)
- 바이트댄스는 틱톡과 더우인의 모회사로, 강력한 AI 기반 추천 알고리즘, 광범위한 크리에이터 생태계, 그리고 지역별 맞춤화 전략을 통해 시장을 장악하고 있습니다. 또한 엔터테인먼트, 교육, 상거래 등 다양한 분야에 걸쳐 강력한 문화적 영향력과 거대한 글로벌 사용자 기반을 보유하고 있으며, 이를 통해 사용자 참여 및 콘텐츠 개인화에 대한 업계 표준을 정립하여 경쟁력의 핵심 우위를 확보하고 있습니다.
- 메타 플랫폼은 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱을 포함한 거대한 소셜 생태계를 활용하여 릴스(Reels)의 성장을 가속화합니다. 이러한 릴스는 기존 피드, 메시징 도구 및 광고 인프라와 광범위하게 통합되어 탁월한 배포 및 수익 창출 기능을 제공합니다. 또한, AI 기반 콘텐츠 순위, 크리에이터 수익 분배, 브랜드 파트너십에 집중하여 크리에이터를 유지하고 전략적 경쟁 우위를 확보합니다.
- 구글의 유튜브 쇼츠는 유튜브의 크리에이터 기반, 광범위한 음악 라이선스 계약, 그리고 글로벌 비디오 인프라를 활용합니다. 또한, 크리에이터가 짧은 형식의 콘텐츠 시청자를 긴 형식의 콘텐츠 구독자로 전환할 수 있다는 점에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 이는 경쟁 플랫폼에 비해 더욱 지속 가능한 커리어 경로를 제공합니다. 더 나아가, 유튜브 파트너 프로그램을 통한 구글의 수익 창출 시스템은 쇼츠 크리에이터에게 업계 최고 수준의 수익 공유 모델을 제공합니다.
- 콰이쇼우 테크놀로지 는 중국 단편 동영상 및 라이브 스트리밍 분야에서 가장 강력한 기업 중 하나로 손꼽히며, 특히 중소 도시에서의 탄탄한 입지와 진정성 있는 커뮤니티 중심 콘텐츠 제작으로 두각을 나타내고 있습니다. 이 회사는 알고리즘 기반 콘텐츠 발굴과 소셜 네트워크를 조화롭게 활용하여 높은 충성도의 사용자층을 구축해 왔습니다. 또한, 크리에이터들이 앱 내에서 직접 상품을 판매하는 라이브 커머스 기능을 적극적으로 도입하여 수익을 창출하고, 이 분야의 다른 경쟁업체들과 차별화를 꾀하고 있습니다.
- 스냅챗의 자회사인 스냅 (Spotlight)은 짧은 동영상에 스냅챗 특유의 증강현실(AR) 필터, 렌즈, 크리에이터 도구를 결합하여 경쟁력을 확보하고 있습니다. 이 외에도 스냅은 증강현실 혁신과 젊고 적극적인 사용자층을 통해 차별화를 꾀하고 있습니다. 또한 수익 공유 프로그램과 크리에이터 지원금을 통해 고품질 콘텐츠 제작을 장려함으로써 장기적인 성장 잠재력을 높이고 있습니다.
다음은 글로벌 시장에서 활동하는 주요 기업 목록입니다.
국제 단편 동영상 플랫폼 시장은 바이트댄스(틱톡/더우인), 메타(인스타그램 릴스), 구글(유튜브 쇼츠)과 같은 다국적 거대 기업들이 주도하고 있으며, 이들은 자체 알고리즘, 크리에이터 생태계, 그리고 막대한 사용자 기반을 활용하여 시장을 장악하고 있습니다. 크리에이터 수익화 강화, 시장 점유율 확대를 위한 인수, 그리고 AI 기반 개인화 투자를 통한 사용자 유지율 향상은 이러한 선도 기업들이 시장 잠재력을 극대화하기 위해 실행하는 전략 중 일부입니다. 2025년 8월, 액센추어는 단편 동영상 전문성과 플랫폼에 최적화된 크리에이티브로 유명한 미국 에이전시 슈퍼디지털을 인수했다고 발표했습니다. 이번 인수를 통해 액센추어는 커뮤니티 전략부터 콘텐츠, 커머스, 성과 측정에 이르기까지 포괄적인 소셜 미디어 솔루션을 강화하여 급변하는 마케팅 환경 속에서 브랜드의 경쟁력 유지를 지원할 수 있게 되었습니다. 나아가, 이러한 움직임은 더 많은 기업들이 다양한 분야의 고객에게 더욱 개인화되고 기술 기반의 디지털 참여를 제공하도록 촉진할 것입니다.
단편 동영상 플랫폼 시장의 기업 현황:
최근 동향
- 2025년 10월, 메타는 크리에이터들이 이제 인스타그램과 페이스북에서 메타 AI를 사용하여 힌디어, 영어, 스페인어, 포르투갈어 간 릴스 영상을 번역, 더빙, 립싱크할 수 있다고 발표했습니다. 이 기능은 크리에이터의 목소리를 모방하고 입 모양에 맞춰 오디오를 동기화하여 더욱 자연스럽고 실감 나는 시청 경험을 제공합니다.
- 2025년 9월, 유튜브는 쇼츠용 AI 생성 도구 모음을 출시했는데, 여기에는 크리에이터가 스마트폰에서 직접 사운드를 포함한 영상을 생성하고, 모션을 추가하고, 영상 스타일을 지정하고, 간단한 안내에 따라 개체를 삽입할 수 있을 뿐만 아니라 초안을 자동으로 생성할 수 있는 Veo 3 Fast가 포함됩니다.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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