Tendencias del mercado global de software de calendario de marketing: Informe de previsiones 2025-2037
El mercado de software de calendario de marketing alcanzó un valor de más de 386,7 millones de dólares en 2024 y se espera que supere los 1500 millones de dólares para finales de 2037, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) superior al 10,6 % durante el período de pronóstico, es decir, entre 2025 y 2037. En 2025, el tamaño de la industria del software de calendario de marketing se estima en 419,9 millones de dólares.Una característica clave que impulsa el crecimiento del sector es la transición a estrategias digitales prioritarias por parte de los departamentos de marketing en múltiples mercados regionales. Más allá de la tendencia, el crecimiento del PIB en las economías desarrolladas ha garantizado mayores oportunidades para la adopción de soluciones de software de calendario de marketing. Por ejemplo, la Oficina de Análisis Económico estimó un crecimiento del 2,5 % del PIB de EE. UU. para el primer trimestre de 2025, y un mayor crecimiento se relaciona favorablemente con una mayor adopción digital. Simultáneamente, el gasto en el sector tecnológico estadounidense superó los 435 000 millones de dólares en 2024, mientras que la curva global de adopción de tecnología en las empresas experimentó una tendencia ascendente en la década actual.
El mercado de software de calendario de marketing está experimentando un cambio estructural en la demanda impulsado por la creciente necesidad de colaboración remota. Además, el producto está basado en la nube, lo que elimina las limitaciones de suministro. El coste anual de las licencias aumentó un 4,6 % en 2024 debido a las mayores tasas de renovación, lo que impulsará las iniciativas de marketing digital. Además, la convergencia de las operaciones de marketing y los calendarios de contenido está impulsando la consolidación, lo que permite a los proveedores con mayores ratios de CapEx a I+D lograr márgenes brutos superiores a los de la industria. La siguiente tabla destaca los detalles del gasto de capital de los principales actores del mercado.
|
Empresa |
2024 Gasto de capital ($B) |
Inversión de capital/Ingresos (%) |
Variación interanual (%) |
Enfoque principal de inversión |
|
Adobe |
1.3 |
5.4 |
+8.2 |
Funciones de colaboración en la nube |
|
Salesforce |
1.2 |
4.5 |
+5.6 |
Integración de herramientas de marketing y CRM |
|
monday.com |
0.5 |
9.6 |
+12.6 |
Mejoras en la interfaz de usuario y Escalabilidad |
|
Asana |
0.6 |
11.3 |
+7.3 |
Automatización del flujo de trabajo y Integraciones |
|
Oracle (Marketing CX) |
0.7 |
3.2 |
+4.4 |
Orquestación de campañas basada en datos |
El análisis destaca que la intensidad de inversión en capital (CapEx) se mantiene más alta entre las plataformas de flujo de trabajo especializadas, como Asana y monday.com, mientras que Adobe y Salesforce lideran en eficiencia de capital. Las tendencias favorables indican que el mercado de calendarios de marketing mantendrá su crecimiento durante el período previsto.
Mercado de software de calendario de marketing: factores de crecimiento y desafíos
Impulsores de Crecimiento
- Consolidación del flujo de trabajo en equipos de campañas multicanal: Un factor clave del mercado global de software de calendario de marketing es la mayor priorización que los departamentos de marketing empresarial dan al flujo de trabajo en los canales propios, de pago y ganados. Un informe de HubSpot de 2024 destacó que más del 60 % de los profesionales del marketing empresarial se enfrentaban al reto de la falta de visibilidad de las campañas, y las soluciones de software de calendario de marketing pueden resolver este problema con éxito. Por ejemplo, Marketing Cloud 2024, actualizado por Salesforce, introdujo la orquestación de campañas mediante calendarios unificados, con una adopción evidente en clientes importantes como Cisco y Unilever para gestionar múltiples campañas simultáneamente en todo el mundo. Además, la consolidación del flujo de trabajo ha impulsado la demanda de plataformas que ofrezcan herramientas integradas de gestión de proyectos, como CRM, dentro de los equipos de marketing B2C.
- Aumento de la adopción de Martech entre las pymes para una programación ágil de contenido: La expansión del mercado del software de calendario de marketing está ligada a la creciente adopción de plataformas MarTech para mejorar la agilidad de las campañas. Con la intensificación de las campañas de marketing en redes sociales debido a la proliferación de plataformas de redes sociales a nivel mundial, el uso de herramientas de automatización ha aumentado. El cambio ha sido evidente, especialmente en las marcas DTC y los minoristas digitales. Este segmento ha sido el objetivo de importantes empresas como CoSchedule, con precios diferenciados y vistas de calendario de arrastrar y soltar para equipos de marketing eficientes. Además, dado que un mayor porcentaje de empresas se aleja de las hojas de cálculo y las herramientas de planificación aisladas, se prevé una mayor demanda de soluciones de software de calendario de mercado.
Avances tecnológicos en el mercado del software de calendario de marketing
Los avances tecnológicos en soluciones de software y en la implementación en la nube han impulsado el mercado. Los lanzamientos recientes de productos de proveedores como monday.com y Adobe han demostrado avances considerables en la integración de la IA para la programación y el análisis de campañas. Además, las tendencias indican que los equipos de marketing dependen cada vez más de herramientas integradas que combinan la asistencia de contenido generativo con flujos de trabajo de calendario dinámicos, lo que puede reducir la duración de los ciclos de campaña en un 20 %. La siguiente tabla destaca el impacto medible de las innovaciones tecnológicas en el sector del software de calendario de marketing:
| Proveedor/Plataforma | Función de innovación | Año de introducción | Beneficio estratégico |
| Adobe | Detección de conflictos de campañas con IA | 2023 | Reduce los conflictos de programación en equipos multiequipo Flujos de trabajo |
| monday.com | Ajustes predictivos del cronograma | 2024 | Actualiza automáticamente los cronogramas de proyectos según el progreso de las tareas |
| Asana | Sugerencias de contenido con IA generativa | 2023 | Acelera la generación de ideas de contenido y la integración del calendario |
| CoSchedule | Sincronización de campañas multicanal | 2022 | Permite actualizaciones en tiempo real en redes sociales, correo electrónico y SEO Calendarios |
Impacto de la IA y el ML en el mercado de software de calendarios de marketing
La convergencia de la IA y el ML ha mejorado los casos de uso de las soluciones de software de calendarios de marketing. La integración de la IA ha permitido automatizar la programación de campañas y optimizar la asignación de recursos. Estos avances han sido cruciales para optimizar los flujos de trabajo. La siguiente tabla destaca las principales métricas que impulsan el crecimiento en el sector del software de calendario de marketing mediante la convergencia de IA y ML:
| Métrica de impacto | Valor/Estadística | Fuente/Referencia | Notas |
| Aumento de ingresos gracias a la IA | 1.300 millones de dólares (2023-2028) | Informe anual de Microsoft (2023), Informe técnico de LinkedIn Marketing Solutions (2023) | Las funciones de IA aumentaron los ingresos por licencias de software y suscripciones. |
| Ahorro de tiempo en la planificación de campañas. | De 20 a 28 horas al mes por equipo de marketing. | Adobe, informe técnico "El efecto de la IA en el marketing" (2023). | Automatización de la programación y recomendaciones de contenido. |
| Reducción de errores (%). | Reducción del 33,7 % en los conflictos de programación. | Informe sobre el estado del marketing de Salesforce (2023). | La validación de IA reduce los errores humanos en los plazos. |
| Adopción por parte de los clientes. Tasa | 58,5 % de los profesionales de marketing encuestados | Salesforce Research (2023) | Adopción de herramientas de programación y previsión basadas en IA |
Desafíos
- Restricción de la integración multiplataforma en tiempo real: El mercado del software de calendarios de marketing se ve afectado negativamente por los desafíos de la integración multiplataforma en tiempo real. Además, los retrasos e inconsistencias en la sincronización de las programaciones de campañas entre diversas herramientas provocan la fragmentación de la colaboración en equipo. Estos retrasos generan comentarios negativos de los usuarios y pueden erosionar su confianza.
Mercado de software de calendario de marketing: Perspectivas clave
| Atributo del informe | Detalles |
|---|---|
|
Año base |
2024 |
|
Año de pronóstico |
2025-2037 |
|
Tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) |
10,6% |
|
Tamaño del mercado del año base (2024) |
USD 386,7 millones |
|
Tamaño del mercado según pronóstico anual (2037) |
1.500 millones de dólares |
|
Alcance regional |
|
Segmentación del software de calendario de marketing
Tipo de implementación (en la nube, local)
Se prevé que el segmento basado en la nube mantenga una cuota de mercado líder del 73% durante el período previsto. Esta cuota dominante se atribuye a la creciente demanda de soluciones de gestión de marketing flexibles y rentables. La pandemia marcó un cambio de paradigma en el segmento, que convirtió los entornos de trabajo remotos e híbridos en la norma. Tras la pandemia, la demanda de soluciones de software de calendario de marketing basadas en la nube se ha mantenido consistente al aprovechar los requisitos de colaboración en tiempo real entre los equipos de marketing distribuidos.
Usuario final (venta minorista y comercio electrónico, medios y entretenimiento, BFSI, salud, TI y telecomunicaciones, otros)
Se prevé que los sectores minorista y de comercio electrónico mantengan una cuota del 38,3% para finales de 2037 y se conviertan en el mayor usuario final de soluciones de calendario de marketing. El crecimiento se sustenta en la dependencia de campañas de marketing basadas en datos, que requieren soluciones de software avanzadas para una mayor automatización. Además, el aumento repentino durante las promociones de temporada y los lanzamientos de productos se gestiona mejor mediante soluciones de software de gestión de marketing. En cuanto a las tendencias recientes, la demanda de los consumidores ha evolucionado hacia experiencias de compra personalizadas, lo que impulsa la demanda de herramientas de programación, mientras que la mayor digitalización del sector minorista amplía el alcance de la implementación.
Nuestro análisis exhaustivo del mercado global incluye los siguientes segmentos:
Tipo de implementación |
|
Tamaño de la organización |
|
Fin usuario |
|
Vishnu Nair
Jefe de Desarrollo Comercial GlobalPersonalice este informe según sus necesidades: conéctese con nuestro consultor para obtener información y opciones personalizadas.
Software de calendario de marketing: alcance regional
Pronóstico del mercado norteamericano
Se prevé que el mercado norteamericano de software de calendario de marketing mantenga una cuota de mercado dominante del 42,6 % durante el período de pronóstico. El crecimiento del mercado regional se sustenta en la adopción temprana de soluciones basadas en IA y una infraestructura digital consolidada. Además, el mercado regional se beneficia de una alta concentración de grandes empresas que priorizan soluciones avanzadas de gestión de campañas. Las tendencias actuales indican que la proliferación de estrategias de marketing omnicanal garantizará una demanda sostenida de software de calendario.
Se proyecta que el mercado estadounidense de software de calendario de marketing sea un mercado líder en Norteamérica. Las tasas de implementación se han mantenido altas en el mercado estadounidense para los proveedores, a medida que aumenta la popularidad de los servicios en la nube. Además, las grandes empresas estadounidenses externalizan la necesidad de software avanzado de gestión de marketing, lo que genera oportunidades lucrativas para proveedores como Asana, Trello, CoSchedule, Wrike, etc.
Pronóstico del mercado de Asia Pacífico
El sector del software de calendario de marketing en Asia Pacífico se expande a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 21,3 % durante el período de pronóstico, convirtiéndose en el mercado regional con la tasa de expansión más rápida. El crecimiento del mercado de Asia Pacífico se ve impulsado por la creciente digitalización en las economías emergentes y el auge del sector del comercio electrónico en la región. Las oportunidades siguen siendo abundantes en Asia Pacífico debido al aumento de la base de consumidores en línea y la necesidad de gestionar calendarios promocionales multifacéticos vinculados a festivales locales y eventos de ventas globales. Estas tendencias han impulsado un aumento en los presupuestos de marketing en empresas grandes, pequeñas y medianas de la región, lo que genera oportunidades sostenidas para la adopción de software de calendario de marketing.
Se espera que el mercado de software de calendario de marketing en India se expanda durante el período previsto. Un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado es el auge de la economía digital en India y el rápido crecimiento de las empresas de marketing digital en el país. Con la mayor adopción de estrategias orientadas a la nube en el mercado regional, se ha ampliado el alcance de la implementación de software de calendario avanzado. Además, la gran base de consumidores que priorizan la movilidad y el impulso gubernamental a la digitalización están a punto de generar una demanda sostenida de soluciones de gestión de marketing rentables.
Empresas que dominan el panorama del software de calendario de marketing
- Descripción general de la empresa
- Estrategia empresarial
- Ofertas clave de productos
- Rendimiento financiero
- Indicadores clave de rendimiento
- Análisis de riesgos
- Desarrollo reciente
- Presencia regional
- Análisis FODA
Se prevé que el mercado de software de calendario de marketing presente un sólido crecimiento a lo largo del horizonte temporal previsto. La cuota de ingresos está liderada por gigantes estadounidenses como Adobe, Salesforce y Microsoft. Estas empresas están aprovechando la IA para mantener una ventaja estratégica en el competitivo sector. Se prevén abundantes oportunidades en la región APAC, donde se ha establecido un porcentaje considerable de empresas de marketing digital. La siguiente tabla destaca los principales actores del mercado de software de calendario de marketing:
| Nombre de la empresa | País de origen | Estimación de participación en los ingresos (2024) |
| Adobe Inc. | EE. UU. | 18,6 % |
| Salesforce Inc. | EE. UU. | 15,3 % |
| SAP SE | Alemania | 9,4 % |
| Oracle Corporation | EE. UU. | 8,3 % |
| Microsoft Corporation | EE. UU. | 7,8 % |
| HubSpot, Inc. | EE. UU. | xx % |
| Zoho Corporación | India | xx% |
| Asana, Inc. | EE. UU. | xx% |
| Monday.com Ltd. | Israel (sede en Europa) | xx% |
| Trello (Atlassian Corporation) | Australia | xx% |
| Workday Inc. | EE. UU. | xx% |
| Wrike (Citrix Systems) | EE. UU. | xx% |
| Naver Corporation | Corea del Sur | xx% |
| NEC Corporation | Japón | xx% |
| Silver Mouse Digital | Malasia | xx% |
A continuación, se detallan las áreas cubiertas por cada empresa que es un actor clave en el mercado del software de calendario de marketing:
Desarrollos Recientes
- En marzo de 2025, Adobe presentó agentes de IA diseñados para ayudar a las marcas a gestionar fluidamente las interacciones de los consumidores en sus sitios web. Estos agentes adaptan las estrategias de marketing según el perfil de actividad del usuario, lo que refuerza la diferenciación entre los distintos usuarios.
- En diciembre de 2024, CoSchedule anunció la introducción de un Calendario de Agencias todo en uno. Este nuevo calendario está diseñado para que las agencias de marketing puedan gestionar las estrategias de redes sociales de múltiples clientes. Se prevé un alto grado de implementación en agencias de marketing digital y relaciones públicas.
- Report ID: 3494
- Published Date: Jun 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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