Perspectivas del mercado de plataformas de vídeos cortos:
El tamaño del mercado de plataformas de videos cortos se valoró en USD 53.700 millones en 2025 y se proyecta que alcance los USD 132.900 millones para finales de 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,6 % durante el período de pronóstico (2026-2035). En 2026, el tamaño de la industria de las plataformas de videos cortos se estima en USD 59.300 millones.
El mercado de plataformas de videos cortos está experimentando un fuerte crecimiento gracias a factores como la creciente adopción de internet, la implementación del 5G y la curación de contenido basada en IA, que mejoran tanto la participación del usuario como la economía de los creadores. El artículo publicado por IBEF en febrero de 2024 reveló que el segmento de video, que incluye televisión, plataformas OTT y videos cortos, se ha posicionado consistentemente como la categoría con mayores ingresos en el sector de medios y entretenimiento en India, gracias a la creciente adopción digital y la diversificación de la oferta de contenido. También indicó que las aplicaciones de videos cortos, en particular, han acelerado la participación al ofrecer contenido personalizado y fácil de usar con funciones interactivas como stickers, filtros y herramientas de edición. Además, se ha producido una innovación continua y una creciente penetración de los teléfonos inteligentes; se espera que el segmento de video mantenga una posición sólida, lo que denota una perspectiva de mercado positiva.
Participación en los ingresos anuales de los vídeos de formato corto en India (%)
Año | Video |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
Fuente: IBEF
Además, el mercado de plataformas de videos cortos también se beneficia de la presencia de canales de noticias generalizados, que están aumentando significativamente su adopción. Associated Press informó en septiembre de 2024 que el contenido de video se ha convertido en una fuerza dominante en el consumo de noticias digitales, donde el 93% de los adultos estadounidenses obtienen al menos parte de sus noticias en línea, gran parte de ellas a través de video. Además, se informa que el público más joven impulsa esta tendencia, ya que el 70% de los consumidores probablemente comparta contenido de video en redes sociales, lo que demuestra su fuerte potencial viral. También afirmó que para finales de 2024, se espera que los videos en línea representen más del 82% de todo el tráfico de internet de los consumidores, lo que subraya el dominio del medio. Por lo tanto, este auge en el consumo de video resalta su efectividad para atraer al público a través de la narración multisensorial y formatos interactivos como la transmisión en vivo.
Clave Plataforma de vídeos cortos Resumen de Perspectivas del Mercado:
Aspectos destacados regionales:
- Se prevé que América del Norte tendrá una participación del 42,4% para 2035, impulsada por la rápida adopción de dispositivos móviles y la alta penetración de Internet.
- Se espera que Asia Pacífico registre el crecimiento más rápido para 2035 en el mercado de plataformas de video, impulsado por el alto consumo de video, la integración del comercio social y los ecosistemas digitales en rápida expansión.
Información sobre segmentos:
- Se proyecta que el subsegmento de creadores individuales y de contenido represente una participación del 70,6 % para 2035, debido a las herramientas de monetización de la economía de los creadores (como los fondos de creadores, los obsequios virtuales y las asociaciones de marcas) que sustentan el contenido activo generado por los usuarios.
- Se proyecta que la publicidad asegure la participación líder en los ingresos para 2035 en el mercado de plataformas de video, impulsada por la publicidad de video in-stream impulsada por IA, formatos de anuncios interactivos y videos comprables que mejoran la segmentación y las tasas de conversión.
Tendencias clave de crecimiento:
- Aumento rápido de la penetración de teléfonos inteligentes e Internet
- El auge de la economía creadora
Principales desafíos:
- Presión de monetización
- Intensa competencia y retención de usuarios
Jugadores clave: ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms – Instagram Reels, Google – YouTube Shorts, Snap Inc. – Snapchat Spotlight, Bigo Technology – Likee, VerSe Innovation – Josh, Mohalla Tech – Moj, Glance – Roposo, Triller, Dubsmash, Snow Corp. – B612, Vimeo, Inc., Yixia Technology – Miaopai, The Soul Publishing.
Global Plataforma de vídeos cortos Mercado Pronóstico y perspectiva regional:
Proyecciones de tamaño y crecimiento del mercado:
- Tamaño del mercado en 2025: 53.700 millones de dólares
- Tamaño del mercado en 2026: USD 59.300 millones
- Tamaño proyectado del mercado: USD 132.900 millones para 2035
- Previsiones de crecimiento: 10,6 % CAGR (2026-2035)
Dinámicas regionales clave:
- Región más grande: América del Norte (participación del 42,4 % para 2035)
- Región de más rápido crecimiento: Asia Pacífico
- Países dominantes: Estados Unidos, China, India, Japón, Reino Unido
- Países emergentes: Indonesia, Brasil, Corea del Sur, México, Vietnam
Last updated on : 26 November, 2025
Mercado de plataformas de vídeos cortos: factores de crecimiento y desafíos
Factores impulsores del crecimiento
- Rápido aumento en la penetración de teléfonos inteligentes e internet: El creciente acceso a teléfonos inteligentes y datos móviles de alta velocidad, especialmente en las economías en desarrollo, ha impulsado una sólida adopción por parte de los usuarios en el mercado de plataformas de videos cortos. En este contexto, la Fundación India para el Valor de la Marca (India Brand Equity Foundation) declaró en enero de 2025 que India se está expandiendo para convertirse en el segundo mayor fabricante de teléfonos inteligentes. Programas gubernamentales como "Make in India" y el programa PLI han impulsado la producción móvil, que cubría tan solo el 25% de las necesidades nacionales hace una década, al 97% en 2024. También mencionó que, con más de 200 unidades de fabricación y el continuo apoyo político, el país acelerará tanto el consumo de contenido como el alcance de la plataforma. Por lo tanto, se espera que el auge en la producción de teléfonos inteligentes impulse la estabilidad del negocio en el mercado.
- Auge de la economía de los creadores: Esto, sumado a la monetización de influencers, está impulsando un entorno comercial altamente rentable para el mercado de plataformas de videos cortos. Además, las crecientes oportunidades para los creadores a través del reparto de ingresos publicitarios y las colaboraciones con marcas están atrayendo a millones de nuevos productores de contenido, lo que a su vez impulsa la fidelización de la plataforma. En diciembre de 2024, Snapchat presentó un nuevo programa de monetización unificado, lo que marca un paso significativo en la expansión de las ganancias de los creadores al colocar anuncios no solo en historias, sino también en videos destacados más largos. La compañía también reveló que la audiencia de Spotlight está aumentando un 25% interanual, lo que abre nuevas vías de ingresos para los creadores, especialmente para videos de más de un minuto. Dado que el número de creadores públicos casi se ha triplicado, estos planes continúan impulsando las recompensas y el crecimiento de la comunidad.
- Cambio hacia contenido breve y para llevar: Los espectadores priorizan los videos cortos y fáciles de consumir, lo que beneficia a los principales actores del mercado de plataformas de videos cortos. Según el informe publicado por Research Nester, se prevé un gran crecimiento del mercado de streaming de video durante el período de pronóstico. Este auge se debe principalmente a la gran preferencia de los consumidores por el entretenimiento personalizado y accesible, disponible en cualquier momento y lugar, lo que ha provocado una disminución constante de la audiencia televisiva tradicional. Por lo tanto, la proliferación de modelos de monetización asequibles y diversos también es crucial para expandir su base global de usuarios y su potencial de ingresos, donde las tasas de interacción y la menor capacidad de atención hacen del video corto un formato ideal para el entretenimiento, las noticias, la educación y el comercio.
Desafíos
- Presión de monetización: A pesar de la amplia participación de los usuarios, la monetización y la estabilidad de los ingresos representan un desafío importante y apremiante en el mercado de plataformas de videos cortos. La mayoría de las plataformas dependen de los ingresos publicitarios, que están altamente sujetos a las fluctuaciones del mercado y a la demanda de los anunciantes. Asimismo, las compras de aplicaciones, los regalos virtuales y las suscripciones están emergiendo como fuentes de ingresos, pero aún no han alcanzado la escala necesaria para su sostenibilidad a largo plazo. Además, las plataformas deben competir para atraer a creadores de alta calidad, quienes esperan mejores cuotas de ingresos e incentivos, lo que limita aún más la rentabilidad en este sector. Además, el costo de invertir en motores de recomendación de contenido basados en IA y en seguridad puede ser elevado, lo que genera dudas entre los actores a la hora de invertir en este sector.
- Intensa competencia y retención de usuarios: Este es otro factor que impide a los fabricantes experimentar un rápido crecimiento en el mercado de plataformas de vídeos cortos. Tanto las entidades consolidadas como las emergentes en este sector se esfuerzan constantemente por captar la atención del consumidor. Simultáneamente, los costes de adquisición de usuarios aumentan a medida que las plataformas realizan fuertes inversiones en campañas de marketing, incentivos para creadores y colaboraciones de contenido. En este contexto, retener a los usuarios es extremadamente difícil, ya que las preferencias de la audiencia son volátiles y la fatiga del contenido puede aparecer rápidamente. Por lo tanto, la demanda continua de contenido fresco, atractivo y personalizado presiona a las plataformas para que se centren en la innovación de forma más constante. Si no se cumplen estas expectativas, se pueden producir altas tasas de abandono, lo que limita el crecimiento del mercado.
Tamaño y pronóstico del mercado de plataformas de videos cortos:
| Atributo del informe | Detalles |
|---|---|
|
Año base |
2025 |
|
Período de pronóstico |
2026-2035 |
|
Tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) |
10,6% |
|
Tamaño del mercado del año base (2025) |
53.700 millones de dólares |
|
Tamaño del mercado según pronóstico anual (2035) |
132.900 millones de dólares |
|
Alcance regional |
|
Segmentación del mercado de plataformas de videos cortos:
Análisis del segmento de usuarios finales
Se espera que el subsegmento de creadores de contenido, basado en el segmento de usuarios finales, alcance la mayor participación en los ingresos, con un 70,6 %, en el mercado de plataformas de vídeos cortos durante el período de pronóstico. El dominio de este segmento en este campo depende en gran medida del aspecto de la economía de los creadores. El contenido generado por el usuario es el producto principal de las plataformas de vídeos cortos, y las herramientas de monetización, como los fondos para creadores, los regalos virtuales y las asociaciones con marcas, incentivan la creación continua de contenido. Por otro lado, este ecosistema depende de una amplia base de creadores activos para atraer y fidelizar a los espectadores. El gobierno del Reino Unido, en noviembre de 2025, reveló que los creadores de contenido en redes sociales pueden identificarse en una amplia gama de sectores y plataformas, produciendo tanto contenido orgánico como publicaciones promocionales pagadas, donde sus ganancias varían desde pequeños beneficios no monetarios hasta alrededor de £60.000 (USD 76.000) al año. Su comprensión de la generación de ingresos depende de sus motivaciones, por ejemplo, los aficionados que ganan menos de £1000 a menudo ven el SMCC como ocio, mientras que los que ganan más de £12 500 lo ven como un negocio, obteniendo ingresos de plataformas, marcas, enlaces de afiliados y obsequios, que muchos no reconocen inmediatamente como sujetos a impuestos.
Análisis de segmentos del modelo de monetización
Para finales de 2035, se prevé que el segmento publicitario lidere con una lucrativa cuota de ingresos en el mercado de plataformas de vídeos cortos. Este tiene como principal impulsor el vídeo in-stream, complementado por publicidad dirigida altamente sofisticada basada en IA. Además, las plataformas recopilan una gran cantidad de datos sobre el comportamiento de los usuarios, lo que permite a los anunciantes llegar a grupos demográficos específicos con una precisión inigualable, maximizando el retorno de la inversión y haciéndolos más eficientes en comparación con los medios de difusión tradicionales. Asimismo, se espera que los formatos publicitarios interactivos y los vídeos comprables mejoren aún más la interacción y las tasas de conversión en este sector. Como resultado, es probable que las marcas prioricen cada vez más las plataformas de vídeos cortos en sus estrategias de marketing, contribuyendo así al crecimiento general del mercado.
Análisis del segmento de la plataforma
En el segmento de plataformas, se prevé que las plataformas integradas en redes sociales emerjan con una participación significativa en el mercado de plataformas de videos cortos durante el período analizado. El efecto de red y el ecosistema integrado son los factores clave detrás de esta rápida explosión de ingresos. Además, funciones como la compartición fluida, las notificaciones multiplataforma y los reproductores de video integrados en las redes sociales existentes reducen la fricción tanto para la creación como para el consumo de contenido. Por lo tanto, esto crea un poderoso ciclo de interacción que se refuerza a sí mismo, algo que las aplicaciones independientes tienen dificultades para igualar. En julio de 2025, YouTube Shorts anunció la introducción de nuevas herramientas de creación para agilizar y hacer más dinámica la producción de videos cortos, incluyendo la conversión de foto a video, que transforma automáticamente las imágenes del usuario en Shorts animados y se está implementando en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. La plataforma también lanzó nuevos efectos generativos de IA, que permiten a los creadores convertir garabatos y selfies en imágenes inmersivas.
Nuestro análisis en profundidad del mercado de plataformas de videos cortos incluye los siguientes segmentos:
Segmento | Subsegmentos |
Usuario final |
|
Modelo de monetización |
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Tipo de plataforma |
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Formato del contenido |
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Despliegue |
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Vertical |
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Tipo de dispositivo |
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Vishnu Nair
Jefe de Desarrollo Comercial GlobalPersonalice este informe según sus necesidades: conéctese con nuestro consultor para obtener información y opciones personalizadas.
Análisis regional del mercado de plataformas de vídeos cortos
Perspectivas del mercado de América del Norte
Se espera que el mercado de plataformas de videos cortos lidere la dinámica global, ya que probablemente capte la mayor participación en ingresos, con un 42,4%, durante el período analizado. El progreso de la región en este campo se atribuye a la rápida adopción de la tecnología móvil y a la alta penetración de internet. Las marcas y empresas de medios de la región están aprovechando estas plataformas de forma proactiva para experimentar con narrativas inmersivas y la participación de la comunidad. En este sentido, en octubre de 2025, CreatorIQ declaró que el marketing para creadores en EE. UU. ha entrado en una nueva era de eficacia, en la que los presupuestos promedio aumentan un 171% interanual y las empresas líderes invierten hasta USD 8,1 millones anuales en creadores. Las plataformas de videos cortos como TikTok, Snapchat, Instagram Reels y YouTube Shorts son fundamentales para estas campañas, que ofrecen un retorno de la inversión (ROI) medible, mientras que las marcas equilibran la creación de contenido asistida por IA con la gestión de relaciones y creativa asistida por humanos.
Estados Unidos tiene un gran potencial para capitalizar el mercado regional de plataformas de videos cortos, dado el fuerte crecimiento del entretenimiento digital y la publicidad. El país alberga una amplia base de consumidores expertos en tecnología que se benefician del mercado mediante la adopción temprana de tendencias emergentes, mientras que los creadores de contenido experimentan con formatos virales y colaboraciones en el comercio electrónico. En agosto de 2025, WinZO anunció su lanzamiento oficial en Estados Unidos, marcando su entrada en uno de los mercados de videojuegos más grandes del mundo. La plataforma presentó ZO TV, un formato de contenido de video corto que complementa su portafolio de más de 100 juegos competitivos y experiencias de esports para 250 millones de usuarios en todo el mundo. Por lo tanto, esta iniciativa subraya la estrategia de WinZO de expandir la innovación tecnológica y de videojuegos a nivel mundial y brindar a los creadores oportunidades de monetización a nivel internacional, lo que la hace idónea para el crecimiento general del mercado.
Canadá ha alcanzado una presencia excepcional en el mercado de plataformas de videos cortos, gracias al eficiente respaldo de intereses multiculturales, inversiones público-privadas y tendencias regionales. Los usuarios del país interactúan cada vez más con contenido educativo, de estilo de vida y de entretenimiento, lo que a menudo trasciende las fronteras lingüísticas y culturales. En este contexto, el Gobierno de Canadá anunció en junio de 2023 una inversión de 49 millones de dólares en Ross Video para apoyar su proyecto de 236 millones de dólares para el desarrollo de una plataforma híbrida en la nube y herramientas para la producción de eventos en vivo, que incluye noticias, deportes, conciertos y eventos corporativos. Esta iniciativa busca fortalecer el sector de las TIC y los medios de comunicación del país, expandir la producción nacional y permitir a la empresa ofrecer soluciones de medios en vivo. Por lo tanto, el proyecto subraya el compromiso de Canadá con el fomento de empresas con un alto nivel de propiedad intelectual, animando a más actores a establecerse en el país.
Perspectivas del mercado de Asia-Pacífico
Se espera que Asia Pacífico registre el crecimiento más rápido en el mercado global de plataformas de videos cortos para finales de 2035. El ritmo de progreso de la región en este campo se ve impulsado eficientemente por las altas tasas de consumo de video influenciadas por bases de usuarios masivas y ecosistemas digitales rápidamente emergentes. Por otro lado, estos videos cortos se integran con el comercio social, los juegos y los eventos en vivo, lo que brinda oportunidades alentadoras para que los creadores y las marcas interactúen con las audiencias en tiempo real. Según un artículo publicado por el Ministerio de Información y Radiodifusión, la economía de los creadores está transformando rápidamente el panorama digital del país, con perspectivas reveladas en WAVES 2025 en Mumbai. Se destacó cómo los creadores están influyendo en el comportamiento del consumidor, expandiéndose más allá de la Generación Z y las áreas metropolitanas, e impulsando la innovación en videos de formato corto, comercio en vivo y modelos basados en suscripción. También afirmó que las marcas están priorizando cada vez más la producción de contenido más rápida, la libertad creativa y la segmentación diversificada para capturar este mercado en crecimiento.
Estadísticas clave de la economía creadora de la India (2025-2030)
Métrico | Valor actual (2025) | Valor proyectado (2030) | Notas |
Creadores digitales activos | 2-2,5 millones | - | Definidos como creadores con más de 1000 seguidores |
Creadores que monetizan eficazmente | 8-10% | - | Indica un potencial de monetización sin explotar |
El gasto del consumidor está influenciado por los creadores | 350-400 mil millones de dólares | >1 billón de dólares | Representa la influencia directa e indirecta en las compras |
Ingresos directos del ecosistema | 20-25 mil millones de dólares | 100-125 mil millones de dólares | Ingresos generados dentro de la propia economía creadora |
Se espera un aumento en las inversiones de marca en marketing para creadores | - | 1,5-3× | Refleja un creciente énfasis en las campañas impulsadas por los creadores |
Formato de contenido dominante | Vídeo de formato corto | Vídeo de formato corto | Géneros populares: comedia, películas, telenovelas, moda. |
Fuente: Ministerio de Información y Radiodifusión
China domina el mercado regional de plataformas de videos cortos, gracias a la presencia de aplicaciones interactivas que combinan entretenimiento, comercio y redes sociales. El mercado del país también se beneficia de los motores de recomendación basados en IA y la interacción gamificada, que mantienen a los usuarios muy activos. En marzo de 2025, Kuaishou Technology anunció la integración de DeepSeek-R1 en su modelo de generación de videos a gran escala, llamado Kling AI, lo que permite a los usuarios convertir ideas creativas en sugerencias profesionales de video e imagen. También afirmó que la integración, junto con la función Inspiration Word Bank, proporciona un control granular sobre escenas, lentes, iluminación y atmósfera, mejorando la expresividad del contenido generado por IA. Además, esta actualización reduce las barreras de entrada para los creadores, aumenta la eficiencia y consolida la IA de la empresa como un estudio creativo de IA de última generación para la producción de videos cortos.
India está experimentando un crecimiento vertiginoso en el mercado global de plataformas de videos cortos, impulsado en gran medida por la adopción generalizada de teléfonos inteligentes. Además, el contenido en idiomas regionales impulsa la interacción entre diversos grupos demográficos. Las marcas y los influencers del país utilizan cada vez más plataformas de videos cortos para acceder a los mercados de ciudades de segundo y tercer nivel, lo que genera nuevas oportunidades de monetización. En septiembre de 2025, Meta informó que Instagram Reels se ha consolidado como la plataforma líder de videos cortos en India, donde el 92% de los usuarios la prefiere sobre otros formatos encuestados y ofrece un 33% más de interacción para los creadores. También indicó que un estudio IPSOS encargado por Meta a más de 3500 usuarios en 33 ciudades de India demostró que Reels domina los hábitos de visualización diarios, impulsa las tendencias culturales y lidera el descubrimiento de marcas. El 80% de los indios descubre nuevas marcas en sus plataformas, lo que moldea la cultura, impulsa las tendencias y permite a las empresas lograr una mayor recordación y asociación de mensajes en comparación con los videos de larga duración.
Perspectivas del mercado europeo
Europa, en el mercado de plataformas de vídeos cortos, ha cobrado mayor impulso gracias a la interacción intercultural y a las consideraciones regulatorias. Las plataformas de la región se centran en equilibrar las funciones innovadoras con la privacidad del usuario, lo que anima a más actores a invertir en este sector. En agosto de 2025, TikTok (ByteDance) publicó su quinto informe de transparencia de la Ley de Servicios Digitales para Europa, que destacó los esfuerzos de la plataforma en la moderación de contenido, señalando la eliminación de aproximadamente 27,8 millones de piezas de contenido infractor. También registró una tasa de precisión del 99,2 %, y la compañía enfatizó su compromiso con el contenido de alta calidad y que cumple con las normas, lo que refleja su alineamiento con las estrictas regulaciones regionales. Además, factores como el contenido localizado y las colaboraciones con creadores de diferentes países ayudan a mantener la relevancia en múltiples idiomas, contribuyendo así al crecimiento general del mercado.
Alemania también ocupa una posición destacada en el mercado regional de plataformas de vídeos cortos, ya que prioriza la calidad del contenido y la privacidad de datos en su ecosistema. Los usuarios del país están adoptando vídeos informativos, de estilo de vida y de entretenimiento, mientras que las plataformas integran las tendencias locales en sus recomendaciones. Por otro lado, los creadores y las marcas en Alemania experimentan con la narración, las colaboraciones con influencers y las campañas interactivas, garantizando que el contenido sea atractivo y cumpla con las estrictas regulaciones digitales europeas. Además, aspectos como la diversidad cultural en todo el país impulsan la innovación en las plataformas y las estrategias de contenido localizado, lo que convierte al país en un panorama dinámico y altamente competitivo. Asimismo, los pioneros en plataformas de vídeos cortos en el país están aprovechando las herramientas de IA y el análisis para realizar recomendaciones de contenido adecuadas y optimizar la interacción con un público más amplio.
El Reino Unido se ha convertido en el lugar más destacado para capitalizar el mercado de las plataformas de vídeos cortos, donde los usuarios muestran una alta tasa de interacción con contenido humorístico, musical y con conciencia social. Además, las marcas del país aprovechan las campañas localizadas y las colaboraciones con creadores emergentes, mientras que las plataformas continúan innovando con realidad aumentada y funciones en directo. En junio de 2025, TikTok anunció que sus usuarios habituales superaron los 30 millones y que más de 1,5 millones de empresas del país utilizan activamente la plataforma, lo que refleja su profunda integración en el ecosistema empresarial local. También afirmó que estas empresas contribuyen colectivamente con un estimado de 1.600 millones de libras esterlinas (2.100 millones de dólares estadounidenses) a la economía del Reino Unido, lo que destaca el papel de la empresa como impulsora del valor económico. Además, la plataforma apoya la creación de contenido para marketing y operaciones. Esto subraya cómo las plataformas de vídeos cortos impulsan la actividad económica local.
Actores clave del mercado de plataformas de videos cortos:
- ByteDance (China)
- Descripción general de la empresa
- Estrategia empresarial
- Ofertas de productos clave
- Desempeño financiero
- Indicadores clave de rendimiento
- Análisis de riesgos
- Desarrollo reciente
- Presencia regional
- Análisis FODA
- Tecnología Kuaishou (China)
- Metaplataformas - Instagram Reels (EE. UU.)
- Google - YouTube Shorts (EE. UU.)
- Snap Inc. - Snapchat Spotlight (EE. UU.)
- Bigo Technology - Likee (Singapur)
- Innovación VerSe - Josh (India)
- Mohalla Tech - Moj (India)
- Vistazo - Roposo (India)
- Triller (EE. UU.)
- Dubsmash (Alemania)
- Snow Corp. - B612 (Corea del Sur)
- Vimeo, Inc. (EE. UU.)
- Tecnología Yixia - Miaopai (China)
- The Soul Publishing (Chipre)
- ByteDance es la empresa matriz de TikTok y Douyin, y su dominio se basa en potentes algoritmos de recomendación basados en IA, un amplio ecosistema de creadores y sólidas estrategias de localización en diferentes regiones. La firma también cuenta con un fuerte impacto cultural y una enorme base de usuarios globales que abarca los sectores del entretenimiento, la educación y el comercio. Esto le ha permitido establecer estándares en la industria en cuanto a interacción y personalización de contenido, lo que constituye la principal ventaja competitiva.
- Meta Platforms aprovecha su enorme ecosistema social, que incluye Instagram, Facebook y WhatsApp, para impulsar el crecimiento de Reels. Estos Reels se integran a la perfección con feeds, herramientas de mensajería e infraestructura publicitaria existentes, lo que permite capacidades de distribución y monetización inigualables. Por otro lado, la compañía también se centra en la clasificación de contenido basada en IA, los pagos a los creadores y las colaboraciones con marcas para fidelizar a los creadores y ofrecer una ventaja estratégica.
- Google - YouTube Shorts aprovecha la base de creadores de YouTube, sus amplios acuerdos de licencias musicales y su infraestructura global de vídeo. La plataforma también goza de una posición privilegiada, ya que los creadores pueden convertir a las audiencias de formato corto en suscriptores de formato largo, lo que ofrece una trayectoria profesional más sostenible en comparación con muchas plataformas de la competencia. Además, el motor de monetización de Google, a través del Programa de Socios de YouTube, ofrece a los creadores de Shorts uno de los modelos de reparto de ingresos más sólidos de la industria.
- Kuaishou Technology se considera una de las empresas más importantes en los sectores de videos cortos y transmisión en vivo de China, gracias a su sólida presencia en ciudades de bajo nivel y a su contenido auténtico impulsado por la comunidad. La empresa equilibra el descubrimiento algorítmico con las relaciones sociales, fomentando una base de usuarios altamente leales. Su profunda integración del comercio en vivo, donde los creadores venden productos directamente dentro de la aplicación, impulsa los ingresos y la diferencia de otros competidores en este sector.
- Snap Inc., el Spotlight de Snapchat, compite combinando videos cortos con los filtros, lentes y herramientas de creación de realidad aumentada (RA) característicos de Snapchat. Además, la compañía se distingue por su innovación en realidad aumentada y una audiencia más joven y participativa. Además, utiliza programas de reparto de ingresos y financiación para creadores para incentivar las contribuciones de alta calidad, lo que aumenta su potencial de crecimiento a largo plazo.
A continuación se muestra la lista de algunos actores destacados que operan en el mercado global:
El mercado internacional de plataformas de videos cortos alberga a gigantes multinacionales como ByteDance (TikTok/Douyin), Meta (Instagram Reels) y Google (YouTube Shorts), quienes aprovechan sus algoritmos patentados, ecosistemas de creadores y bases de usuarios masivas para dominar la interacción. Mejorar la monetización de los creadores, realizar adquisiciones para expandir el alcance e invertir en personalización basada en IA para impulsar la retención son algunas de las estrategias implementadas por estos pioneros para elevar el potencial del mercado. En agosto de 2025, Accenture anunció la adquisición de Superdigital, una agencia con sede en EE. UU. conocida por su experiencia en videos cortos y creatividad nativa de la plataforma. Esta operación mejora la oferta social integral de la compañía, que abarca desde la estrategia comunitaria hasta el contenido, el comercio y la medición del rendimiento, para ayudar a las marcas a mantenerse competitivas en un panorama de marketing en rápida evolución. Además, esto animará a más compañías de este tipo a ofrecer una interacción digital más personalizada y tecnológica a clientes de diversos sectores.
Panorama corporativo del mercado de plataformas de vídeos cortos:
Desarrollos Recientes
- En octubre de 2025, Meta anunció que los creadores ahora pueden traducir, doblar y sincronizar los labios de sus reels entre hindi, inglés, español y portugués en Instagram y Facebook usando Meta AI. Esta función imita la voz del creador y sincroniza el audio con los movimientos de la boca, ofreciendo una experiencia visual auténtica y natural.
- En septiembre de 2025, YouTube presentó un conjunto de herramientas de inteligencia artificial generativa para Shorts, que incluye Veo 3 Fast, que permite a los creadores generar videos con sonido directamente desde sus teléfonos, agregar movimiento, estilizar metrajes o insertar objetos con indicaciones simples, así como crear primeros borradores automáticamente.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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