Tamaño y participación del mercado de desodorantes, por ingrediente (natural/orgánico, sintético); canal de distribución; tipo de producto; usuario final: análisis de la oferta y la demanda global, previsiones de crecimiento e informe estadístico 2026-2035

Análisis regional del mercado de desodorantes

Perspectivas del mercado de Asia-Pacífico

Se prevé que Asia Pacífico domine el mercado de desodorantes y alcance una cuota de mercado del 35,6% para 2035. Una de las principales características de este crecimiento es la creciente influencia de la cultura occidental. El principal factor que impulsa el mercado es el aumento de la renta disponible, según datos de entidades como la Oficina Nacional de Estadística de China, que informa de un crecimiento constante de las ventas minoristas de bienes de consumo, lo que amplía la base de consumidores. La urbanización y las influencias occidentales están cambiando la forma de cuidarse, generando así una demanda de desodorantes de uso diario. El mercado de desodorantes es muy diverso, con tendencias que van desde la preferencia de los consumidores por los ingredientes naturales en Corea del Sur hasta productos de bajo coste dirigidos a regiones con precios competitivos. El comercio electrónico es un canal de distribución fundamental que permite a las marcas llegar de forma eficiente a poblaciones extensas y geográficamente dispersas.

China lidera el mercado de desodorantes de Asia-Pacífico y está experimentando un rápido crecimiento impulsado por la creciente concienciación sobre el cuidado personal, especialmente entre la población más joven. El país está experimentando un rápido crecimiento gracias a las fuertes inversiones de las marcas nacionales globales en marketing y educación. El principal impulsor es la expansión del comercio minorista moderno y el comercio electrónico, que amplía el acceso a los productos. Según datos de la OEC, en 2023 China importó desodorantes personales por valor de 32,9 millones de dólares, lo que pone de manifiesto la demanda del mercado. Además, los datos de la República Popular China de enero de 2022 indican que las ventas minoristas totales de bienes de consumo alcanzaron los 44,08 billones de yuanes en 2021. Estos datos demuestran el sólido poder adquisitivo del consumidor, lo que subraya la expansión de este mercado. Estos sólidos datos de importación y gasto interno impulsan un mercado de desodorantes maduro y en rápida expansión, con importantes oportunidades para las marcas internacionales y locales.

El mercado de desodorantes en India es uno de los mercados en rápida expansión, impulsado por una población joven masiva, la creciente asequibilidad de la clase media y la transición de los sustitutos tradicionales a los productos de marca. El mercado de desodorantes es altamente competitivo y sensible a los precios durante la innovación en los segmentos de mercado de gran valor y de masas. El crecimiento se ve acelerado aún más por la profunda penetración del comercio minorista organizado y el comercio electrónico en ciudades de segundo y tercer nivel. India exportó desodorantes y antitranspirantes personales por valor de más de 50,4 millones de dólares, según datos de la OEC en 2023. Estos datos de exportación muestran el creciente papel de India como un importante centro de fabricación de productos para el cuidado personal. Esta capacidad de producción facilita el crecimiento de las marcas nacionales y el acceso al mercado internacional, impulsando aún más la expansión del mercado.

Perspectivas del mercado de América del Norte

Para 2035, se espera que América del Norte sea el mercado de desodorantes de más rápido crecimiento y se proyecta que crezca a una CAGR significativa durante el período de pronóstico. El mercado se define por la alta tasa de penetración y el cambio hacia la premiumización y la transparencia de los ingredientes. El crecimiento está impulsado por la demanda de los consumidores de formulaciones naturales y sin aluminio, que es impulsada por la conciencia de la salud y los marcos regulatorios de la FDA. El mercado está altamente consolidado, con innovación enfocada en sensibilidades de la piel, beneficios multifuncionales y empaques sostenibles. El comercio electrónico sigue siendo un canal de crecimiento significativo con una logística sólida que está respaldada por una infraestructura establecida en Canadá y los EE. UU. La madurez del mercado en la región resulta en un crecimiento incremental para las economías emergentes, donde la lealtad a la marca y la eficacia son impulsores clave de la compra.

El mercado estadounidense de desodorantes se caracteriza por una fuerte tendencia de los consumidores hacia una mayor concienciación sobre los ingredientes de los productos y una búsqueda de fórmulas naturales y sin aluminio. Este crecimiento en el país se ve impulsado por el predominio del comercio electrónico, que ha superado sistemáticamente las ventas minoristas totales, lo que indica un cambio permanente en los canales de compra. La regulación de la FDA para los antitranspirantes como medicamentos de venta libre, que controla la seguridad de los componentes y las afirmaciones en el etiquetado, y promueve la confianza del consumidor en la eficacia del producto, pone de relieve este desarrollo. Recientemente, en junio de 2025, PAPATUI Men's Care presentó un desodorante corporal en aerosol sin parabenos ni aluminio. Este nuevo producto ofrece protección duradera contra el mal olor con las fragancias características de la marca. Además, el desodorante está disponible en tres fragancias diferentes: Lush Coconut, Cedar Sport y Sandalwood Suede.

En Canadá , las tendencias del mercado de desodorantes están muy influenciadas por los sólidos marcos regulatorios y el énfasis nacional en la sostenibilidad ambiental. La iniciativa gubernamental de Environment and Climate Change Canada, como la Agenda de Cero Residuos Plásticos, está impulsando a los fabricantes a adoptar soluciones de envasado sostenibles que aceleran el desarrollo de formatos de desodorantes recargables y sin plástico. Además, una demografía multicultural está impulsando la demanda de diversos perfiles de fragancias para diversos tipos de piel. El potente desodorante NIVEA Men, que se lanzó en marzo de 2024, llega a Canadá. Es un revolucionario formato roll-on, el primero de su tipo para hombres canadienses. Esta invención está expandiendo el mercado de productos de cuidado personal para hombres y aborda la necesidad de formatos de aplicación eficientes, amigables con la piel y prácticos.

Perspectivas del mercado europeo

El mercado de desodorantes en Europa se está expandiendo rápidamente, impulsado por la creciente base de consumidores que buscan sostenibilidad, salud y transparencia en los ingredientes. Este crecimiento se debe principalmente a la premiumización y la innovación en fórmulas orgánicas y naturales, ya que las personas buscan cada vez más productos libres de ingredientes sintéticos y sales de aluminio. Esta tendencia se ve reforzada por las sólidas regulaciones a nivel de la UE, supervisadas por la Agencia Europea de Medicamentos, que clasifica los antitranspirantes como cosméticos con requisitos de seguridad y etiquetado. El mercado de desodorantes se enfrenta a la presión de desarrollar envases sostenibles en consonancia con el Plan de Acción para la Economía Circular de la UE y a la creciente inversión en materiales reciclados y rellenables. El crecimiento general es modesto en comparación con otras regiones. Además, la demanda es estable e impulsada por la innovación de productos que atiende las preocupaciones específicas de los clientes, como la sensibilidad al pecado y el impacto ambiental.

Se proyecta que Alemania ostente la mayor cuota de mercado en Europa, impulsada por su enfoque en la seguridad de los ingredientes, la eficacia de los productos y la sostenibilidad ambiental. Los consumidores del país presentan una alta sensibilidad a la composición de los productos, una tendencia impulsada por el sólido trabajo del Instituto Federal Alemán de Evaluación de Riesgos, que proporciona evaluaciones científicas sobre la seguridad de los ingredientes cosméticos, incluidos los desodorantes. Esto impulsa aún más el mercado de desodorantes, con productos clínicamente aprobados que están ganando terreno. Alemania importó más de 296 millones de dólares en artículos personales, lo que indica la creciente necesidad de desodorantes en el país, según datos de OEC 2023. Los canales de descuento y farmacias consolidados de Alemania, como DM y Rossmann, proporcionan una distribución masiva de estos productos premium para el mercado masivo, garantizando una amplia disponibilidad y acceso para los consumidores.

El Reino Unido estará a la vanguardia, impulsado principalmente por el dinámico entorno minorista, la innovación de las marcas y la participación de los consumidores en las tendencias de salud. A pesar del Brexit, el Reglamento de Cosméticos del Reino Unido refleja en gran medida las regulaciones de la UE, siendo la autoridad reguladora relevante la UK Health and Safety Executive. La cuota total de exportación de desodorantes del Reino Unido en 2023 fue del 11,7%, lo que destaca la creciente base de clientes. Uno de los impulsores importantes del crecimiento es el dinámico sector de la belleza directa al consumidor y en línea, que permite a las marcas ágiles lanzar formatos innovadores, como desodorantes en crema y pasta, rápidamente y comercializarlos. La Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido informa periódicamente sobre el fuerte crecimiento de las ventas minoristas en línea, que es uno de los canales importantes para el descubrimiento y la compra de desodorantes.