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雲端電視市場規模及份額，依部署類型（公有雲、私有雲）、服務模式及最終用戶劃分－全球供需分析、成長預測及統計報告（2026-2035年）

  • 报告编号: 2917
  • 发布日期: Oct 09, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

雲端電視市場展望：

2025年雲端電視市場規模為18億美元，預計到2035年底將達到174億美元，在預測期（即2026-2035年）內複合年增長率為25.5%。 2026年，雲端電視產業規模估計為22億美元。

全球智慧電視銷售的成長是推動全球市場成長的關鍵因素之一。由於智慧電視是存取雲端串流平台的主要平台之一，其日益普及直接推動了對雲端電視服務的需求。例如，Canalys（現已併入 Omdia）估計，全球在雲端基礎設施服務的支出已攀升至 預計到2025年第一季將達到909億美元，較去年同期成長21%。這一增長主要得益於更快的網路存取速度和越來越多的人註冊串流媒體服務。

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成長驅動因素

  • 智慧型裝置和連網電視的普及：智慧型裝置和連網電視的普及拓寬了內容選擇範圍，進而提升了消費者的觀看體驗，進而影響了對雲端電視服務的需求。全球智慧型設備的普及是市場擴張的主要因素。在擁有高可支配收入或可支配收入不斷增長的客戶群的區域市場，蘊藏著巨大的商機。 OTT（Over-the-Top）平台訂閱量的激增清晰地表明，消費者正在拋棄傳統的有線電視，轉而選擇更靈活的網路觀看方式。這種轉變拓寬了內容選擇範圍，進而提升了消費者的觀賞體驗，進而影響了對雲端電視服務的需求。
    美國能源資訊署於2022年5月發布的最新《居民能源消耗調查》（RECS）顯示，美國人連接電視的方式發生了明顯變化。 2020年，56%的美國家庭至少擁有一台網路串流媒體設備，幾乎是2015年29%的兩倍。同時，2020年有56%的家庭使用機上盒，低於五年前的76%。值得注意的是，2020年約有27%的家庭同時使用串流媒體設備和機上盒，較2015年的21%略有成長。
  • 5G和邊緣運算的進步：5G的興起是推動雲端電視市場成長的重要因素。其中一個關鍵因素是行動邊緣運算（MEC）的集成，它將資料處理轉移到更靠近使用者的位置。這有助於減少延遲，從而改善串流媒體播放體驗。此外，業界依賴提供無延遲的串流媒體播放，而緩衝時間的增加會降低用戶留存率。對於力求在應對不斷增長的流量的同時提供更流暢播放體驗的雲端電視平台而言，5G和MEC的整合是一項重大進展。下表重點介紹了與雲端電視需求相契合的5G部署趨勢。

指標

價值

大體時間

全球5G連接

近20億

2024年第三季度

美國5G覆蓋範圍

超過3.29億美國人享有醫療保險

2023年底

馬來西亞5G普及率

全國範圍內為51.8%。

2024年12月

FCC已為5G分配中頻段頻譜

超過 600 兆赫

正在進行中

挑戰

  • 頻寬和網路基礎設施的限制：儘管雲端電視的普及率激增，但寬頻基礎設施的不完善卻構成了一大障礙。這種限制在新興市場尤為明顯。根據國際電信聯盟（ITU）的數據，到2023年底，全球將有超過26億人無法上網，限制了雲端電視平台的覆蓋範圍。此外，新興經濟體5G部署相對緩慢，網路速度波動較大，導致OTT串流服務的試用用戶流失率居高不下。但儘管面臨挑戰，目前5G部署加速的趨勢可望在2037年底前成功克服這項限制。
  • 內容授權和雲端託管成本不斷上漲：雲端電視服務供應商面臨日益嚴峻的營運成本壓力。成本上漲主要與內容授權有關。不斷增加的費用阻礙了中型營運商雲端電視平台的擴展。

雲端電視市場規模及預測：

報告屬性 詳細資訊

基準年

2025

預測年份

2026-2035

複合年增長率

25.5%

基準年市場規模（2025 年）

18億美元

預測年份市場規模（2035 年）

174億美元

區域範圍

  • 北美洲（美國和加拿大）
  • 亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太其他地區）
  • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區）
  • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會北非地區、南非、中東和非洲其他地區）
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雲端電視市場細分：

部署類型細分分析

由於其可擴展性、成本效益和易於部署等優勢，預計到2037年底，公有雲市場份額將達到54.8%，並保持領先地位。它使廣播公司和營運商無需在本地基礎設施上投入巨資即可無縫交付內容。隨著對OTT平台和串流媒體服務的需求不斷增長，採用公有雲可確保更快的上市速度和全球覆蓋範圍。其按需付費模式也吸引了尋求靈活性和降低營運成本的小型企業。 2025年8月，巴西領先的串流平台Globoplay利用Harmonic的VOS360 Media SaaS在公有雲基礎設施上以低延遲和廣播級畫質直播了300多場足球比賽。

最終用戶細分分析

預計到2035年底，媒體和娛樂板塊將佔全球市場份額的47.4%。該板塊的擴張主要得益於OTT平台、體育賽事直播和點播視訊服務需求的不斷增長。廣播公司和內容提供商利用雲端電視技術，在降低基礎設施成本的同時，為全球觀眾提供可擴展、高品質且個人化的體驗。隨著4K/8K內容的激增和多設備觀看習慣的普及，該板塊正持續快速地推動市場擴張。例如，2025年7月，Disney+ Hotstar與AWS雲端服務合作，在ICC男子T20世界盃期間優化其串流基礎設施，確保為印度數百萬同時在線上觀看的觀眾提供流暢的觀看體驗。

我們對全球市場的深入分析涵蓋以下幾個面向：

部分

子段

部署類型

  • 公有雲
  • 私有雲

最終用戶

  • 媒體與娛樂
  • 電信營運商
  • 消費性電子產品製造商
  • 教育機構
  • 企業

服務模式

  • SaaS
  • PaaS
  • 基礎設施即服務 (IaaS)
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球業務發展主管

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雲端電視市場－區域分析

亞太市場洞察

預計亞太市場將在預測期內保持39%的領先市場份額。龐大的消費群體對雲端串流服務的需求推動了該地區市場的成長。此外，積極打造區域專屬內容的主要串流媒體服務商以及5G部署的加速發展，預計也將促進未來幾年的市場成長。

中國雲端電視市場預計在亞太地區佔據領先的收入份額，其市場成長主要得益於國內企業對基礎設施即服務（IaaS）的廣泛應用。中國大力投資數位基礎設施建設，並積極推動全國範圍內的超高速互聯網接入，這些都為市場發展提供了有利條件。網路使用者的激增也為雲端電視服務創造了良好的發展環境。中國市場5G基地台部署數量位居世界第一，5G用戶數量高達4.66億，這項關鍵數據凸顯了中國市場龐大的營收成長潛力。

在印度，由於購買力不斷提升和對先進技術的接觸日益增多，預計市場在預測期內將實現快速成長。根據印度資訊與廣播部 (MIB) 的報告，印度擁有世界上最悠久、最具活力的媒體和娛樂產業之一，預計未來幾年媒體和娛樂產業的複合年增長率將達到 7%。這將推動未來對智慧電視和雲端電視的需求。

部分

2024年（十億美元）

2025年（十億美元）

2026年（十億美元）

2027年（十億美元）

數位媒體

9.66

10.88

12.10

13.30

電視

8.18

8.15

8.08

8.03

列印

3.13

3.16

3.18

3.22

線上遊戲

2.79

3.13

3.47

3.81

電影娛樂

2.25

2.36

2.46

2.57

動畫與視覺特效

1.24

1.36

1.57

1.77

現場活動

1.22

1.43

1.71

2.01

戶外媒體

0.71

0.80

0.88

0.95

來源： MIB

北美市場洞察

由於亞馬遜Prime Video、Hulu和Netflix等行業巨頭的存在，北美市場預計在預測期內保持快速成長，複合年增長率（CAGR）將達到9.8%。這些公司一直走在採用雲端技術的前沿，致力於為區域觀眾提供高品質的內容。此外，該地區擁有大量可支配收入較高的消費者，這為雲端電視服務的持續普及創造了巨大的商機。例如，美國經濟分析局（BEA）的數據顯示，2023年美國人均可支配收入最高的州是康乃狄克州（76,114美元）和麻薩諸塞州（76,107美元），顯示該地區消費者的支出潛力巨大。

預計美國市場將在整個預測期內保持成長，越來越多的消費者將從傳統有線電視轉向雲端的串流服務。根據美國商務部2022年5月發布的一份報告，拜登-哈里斯政府已推出一項價值450億美元的「全民網路」計劃，旨在擴大美國各地民眾獲得價格合理且可靠的高速網路服務的管道。此外，美國市場也受惠於雲端電視服務的早期普及。

美國OTT訂閱與投資

類別

關鍵見解

訂閱

截至2025年，OTT用戶預計將達到約2.453億。

投資

133億美元創投；重大內容和體育賽事直播交易；高調的新創公司融資

歐洲市場洞察

在歐洲，受高速網路連線和訂閱式視訊服務需求不斷增長的推動，預計雲端電視市場在預測期內將佔全球收入份額的25.1%。資料中心和雲端基礎設施的快速擴張、OTT消費的成長以及智慧電視的普及等因素，預計也將在預測期內推動市場成長。包括英國、德國和法國在內的領先國家正致力於透過永續串流媒體、多語言內容分發和符合GDPR的服務模式，推動雲端電視領域的創新。

在德國，Zattoo、Joyn 和 Sky Deutschland 等主要平台正在利用雲端基礎設施提供直播電視、隨選節目和人工智慧驅動的個人化服務。值得注意的是，2024 年 4 月，ProSiebenSat.1 旗下的 Joyn 使用 Snowball 裝置將 3.4 PB 的媒體檔案遷移到亞馬遜 AWS，在成本不變的情況下，儲存容量擴大了三倍，並實現了可擴展的視訊點播服務。此外，DAZN 德國部署了雲端原生交付架構，並結合其自有邊緣網絡，以低延遲和高並發的方式為德國觀眾直播 2025 年 FIFA 俱樂部世界盃。

由於視訊點播和串流媒體服務需求不斷增長、互聯網普及率高以及網路和設備品質提升，預計法國市場在預測期內將實現快速增長。隨著消費者對點播內容、個人化服務和回看服務的期望日益提高，多家公司正大力投資研發活動。預計這將推動未來幾年雲端電視的需求成長。

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雲端電視市場主要參與者：

    全球雲端電視市場競爭仍然激烈，主要參與者都在努力提供更優質的內容和觀看體驗。從亞馬遜到 Netflix 等領先公司佔據市場主導地位，擁有可觀的收入份額。該領域的主要參與者正尋求擴展其雲端電視服務，同時，提供在地化解決方案的機會仍然很多。下表列出了市場主要參與者及其在 2024 年的收入份額。

    公司名稱

    原產地

    到2035年的收入份額

    亞馬遜公司

    我們

    21%

    奈飛公司

    我們

    19%

    谷歌有限責任公司

    我們

    16%

    微軟公司

    我們

    13%

    蘋果公司

    我們

    11%

    華為技術有限公司

    中國

    xx

    三星電子有限公司

    韓國

    xx

    索尼公司

    日本

    xx

    樂天株式會社

    日本

    xx

    百度公司

    中國

    xx

    阿里巴巴集團控股有限公司

    中國

    xx

    塔塔諮詢服務公司（TCS）

    印度

    xx

    Airtel 數位電視

    印度

    xx

    Astro 馬來西亞控股有限公司

    馬來西亞

    xx

    以下是各公司在雲端電視市場所涵蓋的領域：

    • 公司概況
    • 商業策略
    • 主要產品
    • 財務業績
    • 關鍵績效指標
    • 風險分析
    • 最新進展
    • 區域影響力
    • SWOT分析

最新動態

  • 2025年5月， Netflix宣布對其電視應用程式進行重大改版。這是Netflix十多年來首次重大更新。新介面旨在提供個人化的內容推薦，以減少使用者的選擇疲勞。
  • 2025年4月，歐洲知名雲端電視服務供應商Zattoo發布了《2025年德國電視串流媒體報告》，重點指出觀眾觀看習慣發生了顯著變化。報告顯示， 43%的德國觀眾目前主要透過網路觀看電視內容，這標誌著他們正逐漸遠離傳統的有線電視和衛星電視方式。這項轉變凸顯了消費者對網路電視觀看方式日益增長的偏好，而這種偏好目前仍處於較高水準。
  • 2024年7月，亞馬遜Prime Video宣布對其平台進行重新設計。此舉旨在透過使用Amazon Bedrock來提升用戶體驗。此外，還引入了以內容為導向的導覽欄，以方便使用者瀏覽。
  • Report ID: 2917
  • Published Date: Oct 09, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

到 2025 年，雲端電視市場的產業規模將超過 18 億美元。

2025 年雲端電視市場價值 18 億美元，預計到 2035 年底將達到 174 億美元，在 2026 年至 2035 年的預測期內，複合年增長率將達到 25.5%。

市場上的主要參與者包括亞馬遜公司、奈飛公司、谷歌有限責任公司、微軟公司、蘋果公司和華為技術有限公司。

預計到 2035 年底，媒體和娛樂產業將佔 47.4% 的市場份額。

預計到 2035 年底，北美市場將佔據最大的市場份額，達到 39%，並在未來提供更多的商業機會。

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Preeti Wani
Preeti Wani
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