2025 年至 2037 年全球雲端電視市場規模、預測與趨勢亮點
雲端電視市場規模在 2024 年價值 39 億美元，預計到 2037 年底將達到 178 億美元，在預測期（即 2025-2037 年）內以 11.5% 的複合年增長率增長。預計2025年雲端電視產業規模將達46億人。
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串流平台 |
訂閱用戶（截至 2025 年第一季） |
年成長 |
|---|---|---|
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Netflix |
3.012 億 |
2024年新增4120萬 |
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Amazon Prime Video |
1.173億 |
2023年新增2030萬 |
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Disney+ |
1.248億 |
2025年第一季新增150萬 |
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HBO Max / Max |
1.225億 |
2025年第一季新增540萬 |
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Paramount+ |
7930萬 |
2025 年第一季新增 160 萬 |
該市場以充滿活力的供應鏈為特徵，其中美國、中國和韓國是主要貢獻者。下表重點介紹了進出口值，這些有利的同比變化將影響該行業的持續成長。
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供應鏈組件 |
指標 |
價值 (2023) |
同比變化 |
|---|---|---|---|
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美國進口 |
廣播設備價值 |
185億美元 |
+5.0% |
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美國出口 |
廣播與串流媒體設備 |
123億美元 |
+3.2% |
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軟體開發地點 |
主要地區 |
美國 |
不適用 |
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硬體製造地點 |
主要國家 |
中國、韓國 |
不適用 |
除了智慧電視需求不斷增長的趨勢外，還有多個指標推動著雲端電視市場的成長。分析期間，市場生產者物價指數 (PPI) 和消費者物價指數 (CPI) 有所擴大（如下表所示），而政府對研發的大量投入預示著該行業的未來前景良好。請參考下表，以了解市場的 PPI 和 CPI 分析：
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技術指標 |
指標 |
數值 |
週期 |
|---|---|---|---|
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串流服務 |
PPI 成長 |
+2.8% |
2023 年 8 月 - 2024年8月 |
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串流電視服務 |
消費者物價指數成長 |
+1.6% |
2023年8月 - 2024年8月 |
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聯邦科技投資 |
政府研發撥款 |
12.3億美元 |
2024年 |
雲端電視領域：成長動力與挑戰
成長動力
- 智慧型裝置和連網電視的普及：智慧型裝置和連網電視的普及擴大了可用內容的範圍，從而提升了消費者體驗，並影響了對雲端電視服務的需求。市場擴張的一個主要因素是全球智慧型設備的普及。在擁有高收入或不斷成長的客戶群的區域市場中，機會無所不在。例如，到2023年，超過80%的美國家庭將放棄有線電視，轉而使用串流媒體。 OTT（Over-the-Top）平台訂閱量的激增清楚地表明，消費者正在從傳統有線電視轉向更靈活的基於互聯網的觀看方式。這種轉變透過擴大可用內容的範圍，從而提升了消費者體驗，並進而影響了對雲端電視服務的需求。
- 5G 與邊緣運算的進步：5G 的興起是推動雲端電視市場成長曲線的重要因素。其中一個關鍵因素是行動邊緣運算 (MEC) 的集成，使資料處理更貼近使用者。這可以減少延遲，從而改善串流媒體體驗。此外，該行業依賴提供無延遲的串流媒體，而緩衝的增加會降低用戶留存率。對於試圖在應對不斷增長的流量的同時提供更流暢播放體驗的雲端電視平台而言，5G 與 MEC 的整合是一項重大進展。下表重點介紹了與雲端電視需求融合的 5G 部署趨勢。
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指標 |
數值 |
時間範圍 |
|---|---|---|
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全球 5G 連結 |
近20億 |
2024年第三季 |
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美國5G覆蓋範圍 |
超過3.29億美國人覆蓋 |
截至2023年底 |
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馬來西亞5G普及率 |
全國51.8% |
截至2024年12月 |
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FCC 中頻段頻譜已指派給 5G |
超過 600 MHz |
正在進行中 |
雲端電視市場的主要技術進步
近期的技術進步確保了市場的持續成長。主要進步包括人工智慧和機器學習的出現，它們透過用戶選擇增強了演算法分析能力。個人化內容推薦可確保雲端串流服務的用戶留存率更高，這與日益增長的雲端電視需求相契合。下表重點介紹了這些技術對雲端電視產業的影響：
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科技 |
影響 |
產業統計 |
|---|---|---|
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5G 整合 |
以最小緩衝實現超高清內容交付 |
ITU: 5G 網路支援高品質串流播放，並降低延遲 (2023) |
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AI 個人化 |
透過客製化內容推薦提升用戶參與度 |
美國美國商務部：2024 年 AI 驅動系統使用者參與度將提升 30% |
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邊緣運算 |
降低直播活動延遲 |
NIST：邊緣運算可將直播延遲降低 25% (2023) |
挑戰
-
頻寬和網路基礎設施限制：儘管雲端電視的採用率激增，但一個障礙也隨之而來：寬頻基礎設施的不一致性。這種制約在新興市場尤為明顯。根據國際電信聯盟 (ITU) 的數據，到 2023 年底，全球將有超過 25 億人無法上網，這限制了雲端電視平台的覆蓋範圍。此外，在 5G 部署相對較慢的新興經濟體中，網路速度波動導致 OTT 串流服務的試用用戶流失率較高。儘管面臨挑戰，但目前 5G 部署不斷加強的趨勢預計將在 2037 年底成功克服這項限制。
- 內容許可和雲端託管成本不斷上漲：由於營運成本不斷上升，雲端電視供應商面臨越來越大的限制。成本的上漲與內容許可有關。 2024 年，美國聯邦通信委員會 (FCC) 報告稱，由於獨家版權競爭加劇，串流媒體提供商的內容授權費用年增 18%。美國能源部提供了額外數據，指出 2020 年至 2023 年間，雲端資料中心的能源消耗成長了 25%。不斷增長的費用阻礙了中型營運商雲端電視平台的可擴展性。
雲端電視市場：關鍵見解
| 報告屬性 | 詳細資訊 |
|---|---|
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基準年 |
2024 |
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預測年份 |
2025-2037 |
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複合年增長率 |
11.5% |
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基準年市場規模（2024年） |
39億美元 |
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預測年度市場規模（2037 年） |
178億美元 |
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區域範圍 |
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雲端電視細分
部署類型（公有雲、私有雲）
預計2037年底，雲端電視市場中公有雲部分將佔據54.8%的份額，並保持領先地位。該部分的獲利能力受到公有雲平台的可擴展性和成本效益的影響。此外，一些主要的行業領先公有雲平台包括亞馬遜網路服務 (AWS)、微軟 Azure 和谷歌雲端平台 (GCP)，以及它們在該部分中的收入潛力。下表重點介紹了主要雲端平台的市場份額及其2024年第四季的收入。
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公司 |
市佔率 |
2024年第四季營收 |
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亞馬遜網路服務 (AWS) |
30.5% |
282億美元 |
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微軟 Azure |
21.3% |
251億美元 |
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Google雲端平台 (GCP) |
12.4% |
124億美元 |
最終用戶（媒體與娛樂、電信業者、消費性電子產品製造商、教育機構、企業）
預計到 2037 年底，媒體和娛樂領域將佔據 47.4% 的領先收入份額。該領域的擴張歸因於對直播和點播內容的需求激增。此外，透過個人化內容推薦和交付，所有主要串流媒體服務的用戶留存率都得到了提升。下表重點介紹了串流媒體數據和日益增長的娛樂需求，預計這些需求將確保對雲端電視解決方案的持續需求：
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統計數據 |
價值 |
|---|---|
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每日串流觀看習慣 |
75% 的消費者每天觀看線上電視或串流媒體，平均每天觀看時間為 1 小時 22 分鐘。 |
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全球 OTT 影片訂閱量成長 |
預計到 2028 年，訂閱量將增至 20 億，年增率從2023年的15億增長至2024年的15億。 |
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直播每週互動率 |
30.7%的16-64歲網路使用者每週至少觀看一次直播。 |
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個人化內容影響力 |
個人化內容推薦可將互動率提高約60.5%。 |
我們對全球雲端電視市場的深入分析涵蓋以下細分領域：
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部署類型 |
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最終用戶 |
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服務模式 |
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Vishnu Nair
Head - Global Business Development根據您的需求自訂本報告 — 與我們的顧問聯繫，獲得個人化的洞察與選項。
雲端電視產業-區域概況
亞太市場預測
預計在預期時間內，亞太地區雲端電視市場將佔據 39% 的領先營收份額。龐大的消費者群體推動了該地區市場的成長，從而推動了對基於雲端的串流媒體服務的需求。此外，積極打造區域特色內容的主要串流媒體提供者以及日益增強的 5G 部署趨勢預計將在未來幾年推動市場成長。
中國市場預計在亞太地區佔據領先收入份額，其市場成長得益於國內企業對 IaaS 的激增。中國市場受益於對數位基礎設施的大量投資，以及中國致力於在全國範圍內提供超高速互聯網連接的舉措。網路使用者的激增為雲端電視服務創造了有利的環境。一個關鍵數據凸顯了中國市場潛在的營收成長機會：中國已部署的5G基地台數量領先（到2024年底將超過400萬個，目標是到2025年底超過450萬個），5G用戶數量也高達4.66億。
北美市場預測
北美雲端電視市場在整個預測期內將呈現快速成長，複合年增長率高達9.8%。亞馬遜Prime Video、Hulu、Netflix等主要產業參與者的加入正在推動該地區市場的擴張。這些公司一直走在採用雲端技術的前沿，為該地區的受眾提供高品質的內容。此外，該地區的消費者擁有較高的可支配收入，為雲端電視服務的持續普及創造了豐厚的利潤。例如，美國經濟分析局 (BEA) 報告稱，2023 年，美國人均可支配收入最高的州是康乃狄克州和麻薩諸塞州，分別為 76,114 美元和 76,107 美元，這表明消費支出潛力巨大。
預計美國市場將在整個預測期內保持成長。該地區市場的一個主要特徵是消費者正在逐漸放棄有線電視，越來越多的消費者從傳統有線電視轉向基於雲端的串流媒體服務。美國市場也受益於雲端電視服務的早期採用。儘管由於亞太地區用戶群佔比較大，美國市場落後於亞太地區，但該地區仍是全球最具前景的市場之一。隨著人工智慧的出現，未來前景一片光明，它必將提升內容的個人化程度。
主導人力分析領域的公司
- 公司概況
- 商業策略
- 主要產品
- 財務表現
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 近期發展
- 區域佈局
- SWOT 分析
全球雲端電視市場競爭仍然激烈，主要參與者都在努力提供更優質的內容和更佳的觀看體驗。從亞馬遜到Netflix，各大領先公司佔據了市場主導地位，並佔據了相當大的收入份額。該領域的主要參與者正在尋求擴展其雲端電視服務，同時提供在地化解決方案的機會仍然很多。下表重點介紹了該領域的主要參與者。市場及其2024年的收入份額。
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公司名稱 |
原產國 |
2024年營收份額 (%) |
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亞馬遜公司 |
美國 |
21% |
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Netflix公司 |
美國 |
19% |
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Google LLC |
美國 |
16% |
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微軟公司 |
美國 |
13% |
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蘋果公司 |
美國 |
11% |
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華為科技有限公司 |
中國 |
XX |
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三星電子有限公司 |
韓國 |
XX |
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索尼公司 |
日本 |
XX |
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樂天株式會社 |
日本 |
XX |
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百度公司 |
中國 |
XX |
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阿里巴巴集團控股有限公司 |
中國 |
XX |
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塔塔顧問服務公司 (TCS) |
印度 |
XX |
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Airtel 數位電視 |
印度 |
XX |
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Astro Malaysia Holdings Berhad |
馬來西亞 |
XX |
以下是雲端電視市場中每個主要參與者所涵蓋的領域：
最新動態
- 2025 年 5 月，Netflix 宣布對其電視應用程式進行重大改版。這是 Netflix 十多年來首次進行重大更新之一。新介面旨在提供個人化內容推薦，以減少決策疲勞。
- 2024 年 7 月，Amazon Prime Video 宣布對其平台進行改版。該計劃旨在透過使用 Amazon Bedrock 來提升用戶體驗。此外，也引入了內容轉發導覽欄，方便瀏覽。
作者致谢: Abhishek Verma
- Report ID: 2917
- Published Date: Jun 30, 2025
- Report Format: PDF, PPT
