Размер и доля рынка дезодорантов по ингредиентам (натуральные/органические, синтетические); каналам сбыта; типам продукции; конечным пользователям — глобальный анализ спроса и предложения, прогнозы роста, статистический отчет на 2026-2035 годы.

Рынок дезодорантов — региональный анализ

Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет доминирующим на рынке дезодорантов и к 2035 году займет 35,6% рынка. Одной из главных характеристик роста рынка является растущее влияние западной культуры. Основным фактором, определяющим рост рынка, является увеличение располагаемых доходов, отслеживаемое такими организациями, как Национальное статистическое бюро Китая, которое сообщает о стабильном росте розничных продаж потребительских товаров, расширяя потребительскую базу. Урбанизация и влияние Запада меняют подход людей к уходу за собой и, следовательно, создают спрос на дезодоранты для ежедневного использования. Рынок дезодорантов очень разнообразен, диапазон тенденций простирается от потребительских предпочтений в пользу натуральных ингредиентов в Южной Корее до ориентированных на соотношение цены и качества продуктов, предназначенных для регионов с высокой чувствительностью к ценам. Электронная коммерция является важнейшим каналом дистрибуции, позволяющим брендам эффективно охватывать обширные, географически рассредоточенные группы населения.

Китай лидирует на рынке дезодорантов в Азиатско-Тихоокеанском регионе и демонстрирует быстрый рост, обусловленный растущей осведомленностью о личной гигиене, особенно среди молодого населения. Страна стремительно развивается, поскольку мировые бренды активно инвестируют в маркетинг и образование. Основным драйвером является расширение современной розничной торговли и электронной коммерции, что делает продукцию широко доступной. Согласно данным OEC за 2023 год, Китай импортировал дезодорантов на сумму 32,9 млн долларов США, что подчеркивает спрос на рынке. Кроме того, данные Китайской Народной Республики за январь 2022 года показывают, что общий объем розничных продаж потребительских товаров в 2021 году достиг 44,08 трлн юаней. Эти данные демонстрируют высокую покупательную способность потребителей, которая подчеркивает расширение этого рынка. Такие высокие показатели импорта и внутренних расходов свидетельствуют о зрелом и быстрорастущем рынке дезодорантов со значительными возможностями как для международных, так и для местных брендов.

Рынок дезодорантов в Индии является одним из быстрорастущих рынков, чему способствуют значительное увеличение численности молодежи, повышение доступности товаров для среднего класса и переход от традиционных заменителей к брендовой продукции. Рынок дезодорантов отличается высокой конкуренцией и чувствительностью к ценам в условиях инноваций в сегментах товаров массового потребления и товаров по доступным ценам. Рост дополнительно ускоряется благодаря широкому распространению организованной розничной торговли и электронной коммерции в городах второго и третьего уровня. По данным OEC, в 2023 году Индия экспортировала дезодорантов и антиперспирантов на сумму более 50,4 млн долларов США. Эти данные об экспорте свидетельствуют о растущей роли Индии как крупного производственного центра по выпуску средств личной гигиены. Производственные мощности способствуют как росту внутренних брендов, так и выходу на международные рынки, что еще больше стимулирует расширение рынка.

Анализ рынка Северной Америки

Ожидается, что к 2035 году Северная Америка станет самым быстрорастущим рынком дезодорантов и будет демонстрировать значительный среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода. Рынок характеризуется высокой степенью проникновения на рынок и смещением в сторону премиальности и прозрачности состава. Рост обусловлен потребительским спросом на натуральные формулы без алюминия, который подпитывается заботой о здоровье и нормативно-правовой базой FDA. Рынок сильно консолидирован, инновации сосредоточены на чувствительности кожи, многофункциональных преимуществах и экологичной упаковке. Электронная коммерция остается важным каналом роста с развитой логистикой, поддерживаемой развитой инфраструктурой в Канаде и США. Зрелость рынка в регионе приводит к постепенному росту развивающихся экономик, при этом лояльность к бренду и эффективность являются ключевыми факторами, определяющими покупку.

Для рынка дезодорантов в США характерна сильная тенденция к повышению осведомленности потребителей о составе продуктов и поиску формул без алюминия и с использованием натуральных ингредиентов. Рост рынка в стране обусловлен доминированием электронной коммерции, которая постоянно опережает общий объем розничных продаж, что указывает на устойчивый сдвиг в каналах сбыта. Регулирование FDA в отношении антиперспирантов как безрецептурных лекарственных средств, которое контролирует безопасность компонентов и заявления о составе, а также способствует укреплению доверия потребителей к эффективности продукта, подчеркивает эту тенденцию. Недавно, в июне 2025 года, PAPATUI Men's Care представила дезодорант-спрей для всего тела, не содержащий парабенов и алюминия. Этот новый продукт обеспечивает длительную защиту от запаха в фирменных ароматах бренда. Кроме того, дезодорант доступен в трех различных ароматах: Lush Coconut, Cedar Sport и Sandalwood Suede.

В Канаде на тенденции рынка дезодорантов сильно влияют жесткие нормативные рамки и национальный акцент на экологической устойчивости. Инициативы правительства Канады в области окружающей среды и изменения климата, такие как программа «Нулевые пластиковые отходы», подталкивают производителей к внедрению экологически чистых упаковочных решений, которые ускоряют разработку многоразовых и не содержащих пластик форматов дезодорантов. Кроме того, многокультурная демография стимулирует спрос на разнообразные ароматы для различных типов кожи. Мощный мужской дезодорант NIVEA, выпущенный в марте 2024 года, появится в Канаде. Это революционный роликовый дезодорант, первый в своем роде для канадских мужчин. Это изобретение расширяет рынок средств по уходу за собой для мужчин и отвечает потребности в эффективных, безопасных для кожи и практичных форматах нанесения.

Анализ европейского рынка

Рынок дезодорантов в Европе быстро расширяется, чему способствует рост потребительской базы, стремящейся к экологичности, здоровью и прозрачности состава. Рост в основном обусловлен повышением качества и инновациями в органических и натуральных формулах, поскольку люди все чаще ищут продукты, не содержащие синтетических ингредиентов и солей алюминия. Эта тенденция дополнительно подкрепляется жесткими общеевропейскими правилами, контролируемыми Европейским агентством по лекарственным средствам, которое классифицирует антиперспиранты как косметические средства с требованиями к безопасности и маркировке. Рынок дезодорантов испытывает давление в плане разработки экологичной упаковки в соответствии с Планом действий ЕС по развитию циркулярной экономики, а также растущими инвестициями в переработанные и многоразовые материалы. Общий рост умеренный по сравнению с другими регионами. Кроме того, спрос стабилен и обусловлен инновациями в продуктах, которые учитывают специфические потребности потребителей, такие как чувствительность к синякам и воздействие на окружающую среду.

По прогнозам, Германия займет наибольшую долю рынка в Европе, чему способствует ее внимание к безопасности ингредиентов, эффективности продукции и экологической устойчивости. Потребители в стране проявляют высокую чувствительность к составу продукции, чему способствует активная работа Федерального института оценки рисков Германии, который проводит научные оценки безопасности косметических ингредиентов, включая дезодоранты. Это еще больше стимулирует рынок дезодорантов, при этом значительно растет спрос на клинически одобренные продукты. По данным ОЭСР за 2023 год, Германия импортировала товаров личной гигиены на сумму более 296 миллионов долларов США, что свидетельствует о растущей потребности страны в дезодорантах. Хорошо развитые немецкие сети дисконтных магазинов и аптек, такие как DM и Rossmann, обеспечивают масштабную дистрибуцию этих премиальных товаров массового рынка, гарантируя широкую доступность и удобство для потребителей.

Великобритания будет в авангарде, и это в основном обусловлено динамичной розничной средой, инновациями в брендах и вовлеченностью потребителей в тенденции здорового образа жизни. Несмотря на Brexit, британское регулирование косметической продукции в значительной степени отражает правила ЕС, а соответствующим регулирующим органом является Управление по охране труда и технике безопасности Великобритании. Общая доля экспорта дезодорантов из Великобритании в 2023 году составила 11,7%, что подчеркивает рост клиентской базы. Одним из важных факторов роста является динамичный сектор прямых продаж потребителям и онлайн-продаж косметики, который позволяет гибким брендам быстро запускать инновационные форматы, такие как кремовые и пастообразные дезодоранты, и продвигать их на рынке. Управление национальной статистики Великобритании регулярно сообщает о значительном росте онлайн-продаж, которые являются одним из важных каналов для поиска и покупки дезодорантов.