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オンライン分類広告市場の規模とシェア、タイプ別（商品分類広告、サービス分類広告）、収益源、ビジネスモデル、アプリケーション - SWOT分析、競争戦略の洞察、地域動向2026-2035

  • レポートID: 2337
  • 発行日: Sep 25, 2025
  • レポート形式: PDF, PPT

オンライン分類広告市場の見通し:

オンラインクラシファイド広告市場規模は2025年に1,576億米ドルと推定され、2035年末には1,4795億米ドルに達すると予測されています。予測期間（2026年から2035年）中、年平均成長率（CAGR）25.1%で成長が見込まれます。2026年には、オンラインクラシファイド広告の業界規模は1,971億米ドルに達すると推定されています。

インターネットとスマートフォンの普及率の高まりは、オンライン広告市場の主要な牽引力となっています。これは、特に新興市場において、人々のつながり方、コミュニケーション、そして取引の方法に革命をもたらしました。エントリーレベルのスマートフォンが低価格化し、データプランの利用が容易になったことで、地方やサービスが行き届いていない地域の人々を含む、より幅広い層がオンラインプラットフォームを利用できるようになっています。こうしたデジタル化の進展は、ユーザーによる情報投稿やピアツーピアのやり取りに大きく依存するオンライン広告の潜在的な顧客基盤を拡大しています。インターネット接続性の向上により、これまで物理的な掲示板、地元新聞、口コミに頼っていた個人が、今では情報を掲載し、オファーを検索し、潜在的な購入者とリアルタイムでコミュニケーションをとることができるようになりました。これは、オンライン広告がビジネスへの参入障壁の低い手段となっている市場で特に効果的です。

出典: IAMAI

さらに、GPS、カメラ、そして使いやすいアプリを搭載したスマートフォンのおかげで、ユーザーは商品の写真を撮ったり、位置情報をタグ付けしたり、インスタントメッセージをやり取りしたりすることができ、出品から販売までのプロセス全体が効率化されます。さらに、プッシュ通知やパーソナライズされたおすすめ機能によってユーザーエンゲージメントが向上し、モバイルデバイスがオンライン広告の利用において唯一の手段となっています。例えば、インドインターネットモバイル協会（IAMAI）によると、インドのインターネット利用者は2025年末までに9億人を超えると予想されており、その50%以上が地方在住者です。この急増により、OLXのようなプラットフォームは、中古品や地域密着型サービスへの需要が高い非都市部市場への浸透をさらに深めることができました。

Online Classified Market Size
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成長の原動力

  • デジタルコマースとピアツーピア取引への移行：消費者や中小企業は、中古品の売買から不動産の賃貸、クラシファイドプラットフォームを通じた地域サービスの提供まで、ビジネスにおけるデジタル取引を導入しています。特にパンデミック以降、デジタル取引や非接触取引への需要が高まっています。そのため、オンラインクラシファイドプラットフォームは、安全な取引を実現するために、安全な決済方法とエスクローサービスを組み合わせています。アメリカマーケティング協会（AMA）によると、2024年には約73%のマーケターがソーシャルメディアマーケティングをビジネスの成長に多少または非常に効果的だと感じています。また、同協会はFacebookが世界人口の約37%に相当する月間アクティブユーザー30億5000万人を擁する、主要なソーシャルメディアプラットフォームであると述べています。これは、消費者との直接的なインタラクションのトレンドがオンラインクラシファイドの成長を後押ししていることを示しています。
  • Eコマースとギグエコノミーのエコシステムの成長： Eコマースとギグエコノミーの台頭により、フリーランサー、サービスプロバイダー、小規模事業者がアクセスしやすいマーケットプレイスを見つけるオンラインクラシファイド広告が誕生しました。これは、求人、サービス、レンタルのクラシファイド広告も含みます。東南アジアでは、Carousellなどのプラットフォームが中古品だけでなく、サービスや求人にも進出しています。2023年12月、Carousellは、ユーザーコミュニティが2022年に4つの商品カテゴリーで116,577トンの二酸化炭素排出を抑制したと発表しました。これは、530万本の樹木が1年間に吸収するCO2量に相当します。これは、クラシファイド広告における紙の使用が減少していることを示しています。
  • AI、検索フィルター、位置情報サービスの統合： AI、インテリジェント検索フィルター、位置情報サービスの統合により、より関連性の高い、パーソナライズされた、安全なインタラクションが提供され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。これにより信頼が構築され、これらのプラットフォームにおけるエンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。例えば、UAEのDubizzleは、AI駆動型チャットボットと不正検出ツールを統合し、買い手と売り手のインタラクションを効率化しています。2025年6月、Dubizzleグループは、わずか1ヶ月で「AIで販売」ツールを利用して10万件以上の商品リストが作成されたという大きな成果を発表しました。このように、継続的な技術革新により、今後数年間で主要プレーヤーの市場優位性が高まることが予想されます。

課題

  • ユーザーの信頼とプラットフォームの信頼性：オンラインクラシファイド広告市場における重要な課題の一つは、ユーザーの信頼を構築し維持することです。構造化されたeコマースプラットフォームとは異なり、オンラインクラシファイド広告はピアツーピアのやり取りに大きく依存しており、未確認のユーザー、非公式な取引、対面でのやり取りが含まれることがよくあります。これにより、詐欺、偽の掲載、虚偽表示、安全性への懸念といったリスクが高まり、ユーザーの信頼を著しく損なう可能性があります。例えば、Facebook MarketplaceやOLXといったプラットフォームは、不正行為に関する膨大な苦情に直面し、AIを活用したコンテンツモデレーション、ユーザー認証ツール、安全ガイドラインの導入に踏み切りました。しかしながら、安全で信頼できる環境の確保は、特にデジタルリテラシーや規制監督の低い地域では依然として大きな課題です。ユーザーからの強い信頼がなければ、プラットフォームの成長、エンゲージメント、そして維持を維持することは困難です。
  • 熾烈な競争：オンラインクラシファイド広告市場は、世界中に数千ものウェブサイトが存在するため、競争が激しく、プラットフォーム各社はユーザーのエンゲージメントとロイヤルティを維持するために多大な努力を強いられています。ユーザーには多くの選択肢があり、より良い体験、より安い価格、より多くの掲載情報を求めて簡単に他のサイトに移行するため、企業にとってユーザーを惹きつけ、強固で永続的な関係を構築することは困難です。さらに、一部の主要企業は、競合他社との差別化を図るためにマーケティングに投資しています。

オンライン分類広告市場の規模と予測:

レポート属性 詳細

基準年

2025

予測年

2026～2035年

年平均成長率

25.1%

基準年市場規模（2025年）

1576億ドル

予測年市場規模（2035年）

14795億ドル

地域範囲

  • 北米（米国およびカナダ）
  • アジア太平洋（日本、中国、インド、インドネシア、マレーシア、オーストラリア、韓国、その他のアジア太平洋地域）
  • 欧州（英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、北欧、その他のヨーロッパ地域）
  • 中南米（メキシコ、アルゼンチン、ブラジル、その他の中南米地域）
  • 中東およびアフリカ（イスラエル、GCC諸国北アフリカ、南アフリカ、その他の中東およびアフリカ地域）
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オンライン分類広告市場のセグメンテーション:

アプリケーションセグメント分析

住宅物件検索セグメントは、デジタル化への移行が進んでいることから、42.1%という圧倒的なシェアを占めています。住宅購入者と賃貸人は、使いやすさ、物件情報への幅広いアクセス、そして即時更新を理由にオンラインプラットフォームを活用しています。都市人口の増加と、特に発展途上地域における住宅需要の高まりが、物件掲載数の急増に貢献しています。バーチャルツアー、AIによるおすすめ情報、位置情報に基づく検索といった強化された機能は、ユーザーエンゲージメントと意思決定を向上させます。さらに、これらのプラットフォームは、不動産所有者と不動産仲介業者にとって手頃なマーケティングチャネルを提供し、従来型の不動産広告からデジタル不動産広告への移行を加速させています。

収益源セグメント分析

ソーシャルメディア広告セグメントは、膨大なユーザーベースと高度なターゲティング機能を兼ね備えているため、2035年までに世界のオンライン広告市場シェアの45.5%を占めると予測されています。Facebook、Instagram、Xといったプラットフォームは数十億人のアクティブユーザーを抱えており、販売者にとってエンゲージメントの高いオーディエンスへの直接アクセスを可能にしています。米国マーケティング協会（AMA）によると、Instagramは月間アクティブユーザー数20億4000万人を誇るビジュアル系ソーシャルメディアのトッププラットフォームの一つであり、若く活動的なオーディエンスへのリーチを目指すブランドにとって最適な選択肢となっています。通常の広告ウェブサイトとは異なり、ソーシャルメディアプラットフォームは高度なアルゴリズムとユーザー情報を活用し、ユーザーの興味、所在地、閲覧習慣に基づいて、掲載情報と購入者を結び付けます。このターゲットを絞ったアプローチが、このセグメントの成長に貢献しています。

ビジネスモデルセグメント分析

調査期間を通じて、水平型モデルセグメントが最大の収益シェアを獲得すると予想されています。このモデルは、売り手と買い手の両方を大規模に惹きつける、幅広いマルチカテゴリープラットフォームを提供するため、広く支持されています。水平型プラットフォームは、自動車、住宅、電子機器、サービスなど、複数のカテゴリーを一つの傘下でカバーしており、他のビジネスモデルの中での地位を高めています。また、多様性によってユーザートラフィックとエンゲージメントが向上していることも、このセグメントの成長に貢献しています。

当社のオンライン分類広告市場の詳細な分析には、次のセグメントが含まれます。

セグメント

サブセグメント

タイプ

  • 製品分類
  • サービス分類

ビジネスモデル

  • 水平モデル
  • 垂直モデル

収入源

  • ウェブサイトの分類
  • ソーシャルメディア分類
  • 検索エンジンマーケティング

応用

  • 不動産
  • 自動車
  • ペット
  • その他
Vishnu Nair
Vishnu Nair
グローバル事業開発責任者

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オンライン分類広告市場 - 地域分析

北米市場の洞察

北米のオンラインクラシファイド広告市場は、政府の積極的な投資と規制強化、高いデジタル成熟度、そしてスマートフォンの普及により、2035年まで38.3%という高いシェアを維持すると予想されています。消費者は一般的に、利便性、リアルタイムの掲載、そして地域密着型の取引を求めるデジタルプラットフォームを好みます。厳格な規制枠組みと消費者保護法は信頼を高め、個人がオンライン取引を選択するよう促しています。さらに、AIを活用したパーソナライゼーションと北米における中古品需要の高まりは、不動産、求人、中古車といったカテゴリー全体でユーザーエンゲージメントを促進しています。

米国のオンラインクラシファイド広告市場は、インターネットアクセスの普及、強力なデジタルインフラ、そしてデジタルに積極的な人口の増加により、急速に拡大しています。さらに、利便性、迅速な対応、そして地域密着型の情報へのアクセスを求める消費者行動の変化が、成長を牽引しています。FTC（連邦取引委員会）が施行する厳格なデータプライバシー規制は、安全な環境を確保し、ユーザーの信頼とリピート利用を促進しています。さらに、CraigslistやeBayによるAI導入は、ユーザーへのカスタマイズされたサービスの向上や不正行為の検出に役立ち、消費者のエンゲージメントと信頼を高めています。国際ニュースメディア協会（INMA）の報告によると、2024年には、米国人の22%がオンラインニュースに有料でアクセスした、または過去1年間に有料オンラインニュースサービスを利用したと回答しています。これは、アーリーアダプターの存在がオンラインクラシファイド広告の売上を牽引していることを示しています。

アジア太平洋市場の洞察

アジア太平洋地域のオンラインクラシファイド広告市場は、日本、中国、インド、インドネシア、マレーシア、オーストラリア、韓国といった多様な経済圏における急速なデジタルインフラの拡大とインターネット普及率の上昇により、2035年までに35.0%のシェアを獲得すると予測されています。政府主導のICT投資は、特にデジタル化がビジネスや消費者行動に変化をもたらしている発展途上国において重要な役割を果たしています。市場の成長は、モバイル利用の増加、eコマースの統合、そしてデータプライバシーとプラットフォームセキュリティに関する規制の強化によっても促進されています。さらに、この地域の都市化、中流階級の増加、そして若年層人口の増加も、迅速で使いやすいオンラインクラシファイド広告ソリューションの需要を高めています。

中国のオンラインクラシファイド広告市場は、政府の強力な支援、成熟したeコマースエコシステム、そしてテクノロジーに精通した大規模な人口を背景に、予測期間中に最大のシェアを維持すると予想されています。インフラ整備と信頼性を高める規制は、今後数年間でオンラインクラシファイド広告サービスの売上を押し上げると予想されます。消費者は、AIを活用した検索、検証済み物件情報、アプリ内決済などを利用して、住宅や求人情報から中古車まであらゆる物件を掲載する58.comやGanjiなどのプラットフォームをますます利用しています。都市部への人口流入と消費者の中古品需要の高まりは、プラットフォームへの継続的な関与を促進しています。

ヨーロッパ市場の洞察

ヨーロッパのオンラインクラシファイド広告市場は、2026年から2035年にかけて最も高いCAGRで拡大すると予測されています。この地域におけるインターネット普及率の高さとスマートフォンの普及は、オンラインクラシファイド広告サービスの売上に影響を与えています。デジタルファーストコマースへの嗜好の高まりも、オンラインクラシファイド広告プラットフォームの人気上昇に貢献しています。EU諸国では、OLX Group、eBay Classifieds、Adevintaといった水平型プラットフォームの需要が高まっています。デジタルの透明性と消費者保護を目的とした規制の取り組みも、個人と企業の両方におけるオンラインクラシファイド広告プラットフォームの利用を促進しています。

ドイツのオンラインクラシファイド広告市場は、その巨大なデジタル消費者基盤により、今後数年間、オンラインクラシファイド広告サービスの売上を牽引すると予想されています。eコマースの力強い成長と中古品取引の文化的受容も、オンラインクラシファイド広告プラットフォームの利用拡大に貢献しています。さらに、ドイツの堅調な経済と高い購買力は広告主にとって魅力的な市場となっており、スマートフォンの普及率の高さはモバイルファーストの取引を後押ししています。

Online Classified Market Share
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主要なオンライン分類広告市場のプレーヤー:

    世界のオンラインクラシファイド広告市場は、業界大手が主導し、新興企業の影響を受けながら、熾烈な競争を繰り広げています。欧州とアジアに拠点を置く企業は、地域に密着した戦略を採用し、不動産や自動車といったニッチなカテゴリーをターゲットにすることで収益シェアを拡大​​しています。大手企業の中には、競争の激しい市場で存在感を高めるため、モバイルプラットフォーム、ユーザー認証、不正防止策にも投資しているところもあります。インド、マレーシア、韓国といった新興市場におけるデジタル化の進展とプラットフォームへのエンゲージメントの高まりは、主要企業にとって高収益の環境を生み出しています。以下は、オンラインクラシファイド広告市場における主要企業とそのシェアを示す表です。

    会社名

    国

    2035年の推定市場シェア

    Meta Platforms, Inc. (Facebook マーケットプレイス)

    アメリカ合衆国

    16%

    eBay 社

    アメリカ合衆国

    12%

    アデビンタ ASA

    ノルウェー

    9%

    OLXグループ（ナスパーズ）

    オランダ

    8%

    クレイグズリスト株式会社

    アメリカ合衆国

    9%

    REAグループ株式会社

    オーストラリア

    6%

    カルーセル株式会社

    シンガポール

    5%

    クイカー・インディア社

    インド

    xx%

    ムダ・マイ社

    マレーシア

    xx%

    Naver Corporation（LINEクラシファイドで使用）

    韓国

    xx%

    株式会社LIFULL

    日本

    xx%

    株式会社ZIGExN

    日本

    xx%

    株式会社ネクスト

    日本

    xx%

    株式会社カカクコム

    日本

    xx%

    株式会社リクルートホールディングス（Indeed、SUUMO）

    日本

    xx%

    以下は、オンライン分類広告市場における各企業のカバー領域です。

    • 会社概要
    • ビジネス戦略
    • 主な製品ラインナップ
    • 財務実績
    • 主要業績評価指標
    • リスク分析
    • 最近の開発
    • 地域での存在感
    • SWOT分析

最近の動向

  • 2025年1月、 MetaとeBayはチャネルの拡大を目的とした戦略的提携を締結しました。これにより、米国、ドイツ、フランスのFacebook MarketplaceにおけるeBayの出品リストの表示が拡大される予定です。
  • eBayは2025年4月、購入者からの問い合わせに自動応答できる新しいAI機能を導入しました。このツールは、出品者の出品情報と注文詳細に基づいて正確な回答を提供することで、カスタマーサービスの効率向上を目指しています。
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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よくある質問（FAQ）

2026年には、オンライン広告の業界規模は1,971億米ドルと推定されています。

オンライン分類広告の市場規模は2025年に1,576億米ドルと評価され、2035年までに1,4795億米ドルを超え、予測期間（2026年～2035年）中に25.1%を超えるCAGRを記録すると予想されています。

アジア太平洋地域のオンライン分類広告市場は、日本、中国、インド、インドネシア、マレーシア、オーストラリア、韓国、その他の地域など、さまざまな経済圏における急速なデジタルインフラの拡大とインターネットの普及率の上昇により、2035年までに38.3%のシェアを獲得すると予測されています。

市場の主要プレーヤーは、Meta Platforms, Inc. (Facebook Marketplace)、eBay Inc.、Adevinta ASA、OLX Group (Naspers)、Craigslist, Inc.、REA Group Ltd、Carousell Pte. Ltd、Quikr India Pvt Ltd、Mudah.my Sdn Bhd、Naver Corporation (LINEのクラシファイド広告で利用)、LIFULL Co., Ltd.、ZIGExN Co., Ltd.、Next Co., Ltd.、Kakaku.com, Inc.、Recruit Holdings Co., Ltd. (Indeed、SUUMO) です。

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Preeti Wani
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