短視頻平台市場展望：
2025年，短視頻平台市場規模為537億美元，預計到2035年底將達到1329億美元，在預測期（即2026-2035年）內，複合年增長率為10.6%。 2026年，短視頻平台產業規模估計為593億美元。
由於網路普及率的提高、5G網路的部署以及基於人工智慧的內容聚合等因素，短視頻平台市場正經歷強勁增長，這些因素既提升了用戶參與度，也促進了創作者經濟的發展。印度品牌資產基金會（IBEF）在2024年2月發表的文章指出，影片領域（包括電視、OTT平台和短片）一直是印度媒體娛樂產業中收入最高的類別，這得益於日益普及的數位化和多樣化的內容供應。文章也指出，短影片應用程式尤其透過提供個人化、易於觀看的內容以及貼紙、濾鏡和編輯工具等互動功能，顯著提升了用戶參與度。此外，持續的創新和智慧型手機普及率的不斷提高，預計視訊領域將繼續保持強勁勢頭，因此市場前景樂觀。
印度短視頻年度收入份額（%）
年 | 影片 |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
資料來源： IBEF
此外，短視頻平台市場也受益於新聞頻道的廣泛傳播，這些頻道顯著提升了短視頻的普及率。美聯社在2024年9月報道稱，影片內容已成為數位新聞消費的主導力量，93%的美國成年人至少會在線上取得部分新聞，其中大部分是透過影片取得的。此外，據報道，年輕受眾是這一趨勢的主要推動力，因為70%的消費者可能會在社群媒體上分享影片內容，這表明影片具有強大的病毒式傳播潛力。報告也指出，到2024年底，預計線上影片將佔所有消費者網路流量的82%以上，凸顯了視訊媒體的主導地位。因此，影片消費的激增凸顯了其透過多感官敘事和直播等互動形式吸引受眾的有效性。
關鍵 短片平台 市場洞察摘要:
區域亮點：
- 預計到2035年，北美將佔據42.4%的市場份額，這主要得益於行動裝置的快速普及和網路的高滲透率。
- 預計到2035年，亞太地區的視訊平台市場將實現最快成長，這主要得益於高視訊消費量、社交電商融合以及快速擴張的數位生態系統。
細分市場洞察：
- 預計到2035年，個人及內容創作者細分市場將佔70.6%的市場份額，這主要得益於創作者經濟的變現工具——例如創作者基金、虛擬禮物和品牌合作——這些工具能夠維持活躍的用戶生成內容。
- 預計到2035年，廣告將在視訊平台市場佔據領先的收入份額，這主要得益於人工智慧驅動的插播視訊廣告、互動廣告形式以及可購物視訊等技術的進步，這些技術能夠提升定向投放精度和轉換率。
主要成長趨勢：
- 智慧型手機和網路普及率迅速成長
- 創作者經濟的興起
主要挑戰：
- 貨幣化壓力
- 激烈的競爭與用戶留存
主要參與者：位元組跳動、快手科技、Meta Platforms – Instagram Reels、Google – YouTube Shorts、Snap Inc. – Snapchat Spotlight、Bigo Technology – Likee、VerSe Innovation – Josh、Mohalla Tech – Moj、Glance – Roposo、Triller、Dubsmash、Snow Corp. – B612、Vubance – Roposo、Triller、Dubsmash、Snow Corp. – B612、Vimeo, Inc.S.
全球 短片平台 市場 預測與區域展望:
市場規模及成長預測：
- 2025年市場規模： 537億美元
- 2026年市場規模： 593億美元
- 預計市場規模：到2035年將達到1329億美元
- 成長預測：年複合成長率 10.6%（2026-2035 年）
關鍵區域動態：
- 最大區域：北美（到2035年佔42.4%的份額）
- 成長最快的地區：亞太地區
- 主要國家：美國、中國、印度、日本、英國
- 新興國家：印尼、巴西、韓國、墨西哥、越南
Last updated on : 26 November, 2025
短視頻平台市場－成長驅動因素與挑戰
成長驅動因素
- 智慧型手機和網路普及率的快速成長：智慧型手機和高速行動數據的普及，尤其是在發展中經濟體，推動了短視訊平台市場的蓬勃發展。在此背景下，印度品牌資產基金會（India Brand Equity Foundation）在2025年1月指出，印度正快速崛起為全球第二大智慧型手機生產國。政府推行的「印度製造」（Make in India）和生產關聯激勵計畫（PLI）等項目，已使印度的手機產量從十年前僅滿足國內需求的25%增長到2024年的97%。該基金會也提到，憑藉200多家製造工廠和持續的政策支持，印度將加速內容消費和平台覆蓋範圍的擴大。因此，智慧型手機產量的激增預計將持續推動市場業務成長。
- 創作者經濟的崛起：這與網紅變現相結合，正推動短視頻平台市場形成一個利潤豐厚的商業環境。此外，透過廣告收入分成和品牌合作等方式為創作者帶來的更多機會，吸引了數百萬新的內容生產者，進而提升了平台的用戶黏著度。 2024年12月，Snapchat推出了一項新的統一變現計劃，這標誌著其在擴大創作者收入方面邁出了重要一步，該計劃不僅在Stories中投放廣告，還在更長的Spotlight影片中投放廣告。該公司還透露，Spotlight的觀看量年增了25%，為創作者開闢了新的收入來源，尤其是超過一分鐘的影片。由於公開帳號的創作者數量幾乎增加了兩倍，此類計畫將繼續擴大獎勵規模並促進社區發展。
- 轉向碎片化、隨時隨地觀看的內容：觀眾越來越傾向於短小精悍、易於觀看的視頻，這讓短視頻平台市場的主要參與者受益匪淺。根據 Research Nester 發布的報告顯示，視訊串流媒體市場在預測期內預計將顯著增長，其主要驅動力是消費者對隨時隨地個性化、便利娛樂的強烈需求，這導致傳統電視收視率持續下降。因此，價格合理且多樣化的獲利模式的普及對於擴大其全球用戶群和提升收入潛力至關重要。短影片的高參與度和更短的注意力持續時間使其成為娛樂、新聞、教育和商業的理想形式。
挑戰
- 獲利壓力：儘管用戶參與度很高，但獲利模式和收入穩定性仍然是短影片平台市場面臨的主要挑戰。大多數平台依賴廣告收入，而廣告收入極易受到市場波動和廣告商需求的影響。此外，應用程式內購買、虛擬禮物和訂閱等收入來源正在興起，但尚未達到長期可持續發展所需的規模。同時，平台必須展開競爭以吸引優質創作者，而這些創作者期望獲得更高的收入分成和激勵，這進一步加劇了該領域的獲利壓力。此外，投資基於人工智慧的內容推薦引擎和安全技術的成本可能很高，這使得參與者對該領域的投資猶豫不決。
- 激烈的競爭與用戶留存：這是限制短視訊平台市場快速成長的另一個因素。無論是老牌平台還是新興平台，都在不斷努力吸引消費者的注意。同時，由於平台在行銷活動、創作者激勵和內容合作方面投入巨資，用戶獲取成本也不斷上升。在這種情況下，留住使用者變得極為困難，因為使用者偏好瞬息萬變，內容疲勞也容易出現。因此，使用者對新鮮、引人入勝且個人化內容的持續需求，迫使平台更加重視創新，而無法滿足這些需求則可能導致高流失率，從而限制市場成長。
短視頻平台市場規模及預測：
| 報告屬性 | 詳細資訊 |
|---|---|
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基準年 |
2025 |
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預測期 |
2026-2035 |
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複合年增長率 |
10.6% |
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基準年市場規模（2025 年） |
537億美元 |
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預測年份市場規模（2035 年） |
1329億美元 |
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區域範圍 |
|
短視頻平台市場細分：
最終用戶細分分析
在預測期內，基於終端用戶細分的個人及內容創作者子細分市場預計將在短視頻平台市場佔據最大的收入份額，達到70.6%。該細分市場在該領域的領先地位很大程度上取決於創作者經濟模式。用戶生成內容是短影片平台的核心產品，而創作者基金、虛擬禮物和品牌合作等獲利工具則激勵創作者持續創作內容。另一方面，這個生態系統依賴龐大的活躍創作者群體來吸引和留住觀眾。英國政府在2025年11月披露，社交媒體內容創作者遍布各個領域和平台，他們創作的內容既包括自然內容，也包括付費推廣帖子，其收入從少量非貨幣收益到每年約6萬英鎊（7.6萬美元）不等。他們對收入來源的理解取決於他們的動機，例如，收入低於 1000 英鎊的業餘愛好者通常將 SMCC 視為休閒活動，而收入超過 12500 英鎊的人則將其視為一項事業，從平台、品牌、聯盟鏈接和禮物中獲得收入，而許多人並沒有立即意識到這些收入需要繳稅。
貨幣化模式細分分析
預計到2035年底，廣告板塊將在短視頻平台市場佔據可觀的收入份額。這主要得益於串流影音的普及，以及高度複雜的AI驅動型定向廣告的助力。此外，平台收集海量用戶行為數據，使廣告主能夠以前所未有的精準度觸及特定人群，從而最大化投資回報率，並使其比傳統廣播媒體更有效率。同時，互動式廣告形式和可購物影片可望進一步提升該領域的用戶參與度和轉換率。因此，品牌可能會在其行銷策略中越來越重視短影片平台，從而推動整體市場成長。
平台細分分析
在平台領域，預計在分析的時間範圍內，整合社群媒體的平台將在短視訊平台市場佔據顯著份額。網路效應和整合的生態系統是推動收入快速成長的關鍵因素。此外，無縫分享、跨平台通知以及嵌入現有社交訊息流的影片播放器等功能，降低了內容創作和消費的門檻。因此，這形成了一個強大的、自我強化的互動循環，這是獨立應用程式難以企及的。 2025年7月，YouTube Shorts宣布推出新的創作工具，旨在讓短影片製作更加快捷高效，其中包括「照片轉影片」功能，該功能可自動將用戶圖片轉換為動畫短片，並已在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭推出。該平台還推出了新的生成式人工智慧特效，使創作者能夠將塗鴉和自拍轉化為沉浸式視覺效果。
我們對短視頻平台市場的深入分析涵蓋以下幾個方面：
部分 | 子段 |
最終用戶 |
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貨幣化模式 |
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平台類型 |
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內容格式 |
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部署 |
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垂直的 |
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設備類型 |
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Vishnu Nair
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短視頻平台市場－區域分析
北美市場洞察
短視頻平台市場預計將引領全球市場動態，在分析期間預計將佔據42.4%的最大收入份額。該地區在該領域的快速發展主要歸功於行動技術的普及和互聯網的高滲透率。該地區的品牌和媒體公司正積極利用這些平台，嘗試沉浸式敘事和社群互動。在這方面，CreatorIQ在2025年10月指出，美國的創作者行銷已進入一個高效的新時代，平均預算年增171%，企業領導者每年在創作者身上的投資高達810萬美元。 TikTok、Snapchat、Instagram Reels和YouTube Shorts等短影片平台是這些行銷活動的核心，能夠帶來可衡量的投資回報率，而品牌則在人工智慧輔助的內容創作與人工輔助的關係維護和創意管理之間尋求平衡。
美國擁有巨大的潛力，可以充分利用區域短視頻平台市場，因為其數位娛樂和廣告領域正蓬勃發展。美國擁有龐大的科技達人消費者群體，他們透過率先採用新興趨勢、內容創作者嘗試病毒式傳播模式以及開展電商合作，為市場帶來許多益處。 2025年8月，WinZO宣布正式進軍美國市場，標誌著其正式進軍全球最大的遊戲市場之一。該平台推出了ZO TV，一種短視頻內容形式，進一步豐富了其面向全球2.5億用戶的100多款競技遊戲和電競體驗。因此，此舉凸顯了WinZO在全球推廣科技和遊戲創新、為創作者提供國際化獲利機會的策略，從而推動了整體市場成長。
加拿大在短視頻平台市場獲得了顯著的關注度，這得益於多元文化的利益驅動、公私合作投資以及區域發展趨勢的有效支撐。加拿大用戶越來越多地參與教育、生活方式和娛樂內容的互動，從而跨越了語言和文化的界限。在此背景下，加拿大政府於2023年6月宣布向Ross Video投資4,900萬美元，以支持其2.36億美元的項目，該項目旨在開髮用於直播活動製作的混合雲平台和工具，涵蓋新聞、體育賽事、音樂會和企業活動等。此舉旨在加強加拿大的資訊通信技術和媒體產業，擴大國內製造業規模，並協助該公司提供直播媒體解決方案。因此，該計畫凸顯了加拿大致力於扶持智慧財產權型企業的決心，並鼓勵更多企業在加拿大設立分公司。
亞太市場洞察
預計到2035年底，亞太地區將成為全球短視訊平台市場成長最快的地區。該地區在該領域的快速發展得益於龐大的用戶群和快速發展的數位生態系統所帶來的高視訊消費率。另一方面，這些短影片與社群電商、遊戲和直播活動相結合，為創作者和品牌提供了與受眾即時互動的絕佳機會。印度資訊與廣播部發布的一篇文章指出，創作者經濟正在迅速改變印度的數位格局，相關洞察在孟買舉行的WAVES 2025大會上得以揭露。文章重點闡述了創作者如何影響消費者行為，其影響力已擴展到Z世代和都會地區之外，並推動了短影片、直播電商和訂閱模式的創新。文章也指出，品牌正日益重視更快的內容製作速度、創作自由度和多元化的目標受眾定位，以搶佔這個不斷成長的市場。
印度創作者經濟關鍵統計（2025-2030 年）
指標 | 當前價值（2025 年） | 預計值（2030 年） | 筆記 |
活躍的數位創作者 | 200萬至250萬 | - | 指擁有超過 1000 名粉絲的創作者 |
創作者有效變現 | 8-10% | - | 表明存在尚未開發的商業潛力 |
消費者支出受創作者影響。 | 3500億至4000億美元 | 超過1兆美元 | 考慮對購買行為的直接和間接影響 |
直接生態系收入 | 200億至250億美元 | 1000億至1250億美元 | 創作者經濟本身所產生的收入 |
預計品牌對創作者行銷的投資將會增加 | - | 1.5-3倍 | 反映出對創作者主導型行銷活動日益重視 |
主流內容格式 | 短片 | 短片 | 熱門類型：喜劇、電影、肥皂劇、時尚 |
來源：資訊與廣播部
中國憑藉融合娛樂、電商和社群網路的互動應用，在區域短視訊平台市場佔據主導地位。此外，基於人工智慧的推薦引擎和遊戲化互動也為中國市場帶來了顯著優勢，顯著提升了用戶的活躍度。 2025年3月，快手科技宣布將DeepSeek-R1整合到其名為Kling AI的大型視訊生成模型中，使用戶能夠將創意轉化為專業的視訊和圖像素材。快手也表示，此次整合以及「靈感詞庫」功能，能夠對場景、鏡頭、光線和氛圍進行精細控制，進而增強人工智慧生成內容的表現力。此外，此次更新降低了創作者的進入門檻，提高了效率，並鞏固了快手作為下一代短片製作人工智慧創意工作室的地位。
印度在全球短視頻平台市場正以驚人的速度成長，這主要得益於智慧型手機的普及，而區域語言內容則吸引了不同人群的參與。印度的品牌和網紅正越來越多地利用短視頻平台開拓二、三線城市市場，從而創造新的獲利機會。 2025年9月，Meta報告稱，Instagram Reels已成為印度領先的短影片平台，92%的用戶表示他們更喜歡Reels而不是其他受訪格式，並且Reels為創作者帶來了約33%的更高互動率。 Meta還指出，其委託益普索（IPSOS）對印度33個城市的3500多名用戶進行的一項研究表明，Reels主導了用戶的日常觀看習慣，引領了文化潮流，並推動了品牌發現。 80%的印度用戶透過Reels平台發現了新品牌，Reels正在塑造文化，推動潮流，並幫助企業獲得比長影片更強的品牌記憶度和資訊關聯度。
歐洲市場洞察
歐洲短視頻平台市場憑藉日益活躍的跨文化互動和監管環境，發展勢頭強勁。該地區的平台致力於在創新功能與用戶隱私之間尋求平衡，這吸引了更多企業投資該領域。 2025年8月，TikTok（位元組跳動）發布了其針對歐洲的第五份《數位服務法案》透明度報告，重點介紹了平台在內容審核方面的努力，指出已刪除約2780萬條違規內容。報告也顯示，審核準確率高達99.2%，公司強調其致力於提供高品質且合規的內容，這反映了其對嚴格地區法規的遵守。此外，在地化內容以及與不同國家創作者的合作等因素，有助於維持跨語言的吸引力，從而促進整體市場成長。
德國在區域短視訊平台市場也佔有舉足輕重的地位，這得益於其生態系統對高品質內容和資料隱私的重視。德國用戶熱衷於觀看資訊類、生活方式類和娛樂類視頻，而平台也在將本地趨勢融入推薦內容中。另一方面，德國的創作者和品牌積極嘗試故事敘述、網紅合作和互動行銷活動，力求打造既引人入勝又符合歐洲嚴格數位法規的內容。此外，德國豐富的文化多樣性也推動了平台創新和在地化內容策略的發展，使德國的短視頻平台市場充滿活力，競爭也異常激烈。同時，德國短影片平台的先驅們正在利用人工智慧工具和分析技術，為更廣泛的受眾群體提供合適的推薦內容，並優化用戶互動。
英國已成為短視頻平台市場最引人注目的地區，用戶對幽默、音樂和具有社會意識的內容表現出極高的參與。此外，英國品牌利用在地化行銷活動以及與新興創作者的合作，而平台也不斷創新，推出擴增實境（AR）和直播等功能。 2025年6月，TikTok宣布其活躍用戶已突破3,000萬，超過150萬家企業正積極使用該平台，體現了TikTok與當地商業生態系統的深度融合。 TikTok也表示，這些企業每年為英國經濟貢獻約16億英鎊（21億美元），凸顯了TikTok作為經濟價值驅動力的角色。此外，該平台還支援行銷和營運內容的創作。這些都表明，短視頻平台正在推動當地經濟發展。
短視頻平台市場主要參與者：
- 位元組跳動（中國）
- 公司概況
- 商業策略
- 主要產品
- 財務業績
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 最新進展
- 區域影響力
- SWOT分析
- 快手科技（中國）
- 元平台 - Instagram Reels（美國）
- Google - YouTube Shorts（美國）
- Snap 公司 - Snapchat 聚焦（美國）
- Bigo Technology - Likee（新加坡）
- VerSe Innovation - Josh（印度）
- Mohalla Tech - Moj（印度）
- 一瞥 - Roposo（印度）
- Triller（美國）
- Dubsmash（德國）
- Snow Corp. - B612（韓國）
- Vimeo公司（美國）
- 壹下科技 - 秒拍（中國）
- 靈魂出版品（塞浦路斯）
- 位元組跳動是TikTok和抖音的母公司，其市場主導地位源自於強大的AI推薦演算法、龐大的創作者生態系統以及跨區域的強大在地化策略。該公司還擁有強大的文化影響力，以及覆蓋娛樂、教育和商業領域的龐大全球用戶群體，這使得字節跳動能夠在用戶互動和內容個性化方面樹立行業標桿，而這正是其核心競爭力所在。
- Meta Platforms利用其龐大的社交生態系統（包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp）來加速 Reels 的發展。 Reels 與現有的資訊流、即時通訊工具以及廣告基礎設施深度整合，從而實現無與倫比的分發和變現能力。另一方面，該公司也專注於基於人工智慧的內容排名、創作者收益分配和品牌合作，以留住創作者並提供策略優勢。
- Google 的 YouTube Shorts充分利用了 YouTube 龐大的創作者群體、廣泛的音樂授權協議和全球影片基礎設施。該平台的獨特優勢還在於，創作者可以將短視頻觀眾轉化為長視頻訂閱者，與許多競爭平台相比，這提供了一條更可持續的職業發展道路。此外，透過 YouTube 合作夥伴計劃，Google 的獲利引擎為 Shorts 創作者提供了業界最強大的收益分成模式之一。
- 快手科技被公認為中國短視訊和直播領域的領導企業之一，這主要得益於其在低線城市的強大影響力以及以社區為導向的真實內容。該公司巧妙地平衡了演算法推薦和社交互動，從而培養了一群高度忠誠的用戶群。其深度整合的直播電商模式——創作者可以直接在應用程式內銷售商品——不僅推動了營收成長，也使其在眾多競爭對手中脫穎而出。
- Snap Inc.（ Snapchat旗下的Spotlight）透過將短影片與Snapchat標誌性的AR濾鏡、鏡頭和創作工具相結合來競爭。除此之外，該公司也以擴增實境創新和更年輕、更活躍的用戶群脫穎而出。 Snap也利用收益分成計畫和創作者資助來激勵高品質的內容創作，從而提升其長期成長潛力。
以下是一些在全球市場運營的主要參與者名單：
國際短影片平台市場匯聚了位元組跳動（TikTok/抖音）、Meta（Instagram Reels）和Google（YouTube Shorts）等跨國巨頭，它們利用自身專有演算法、創作者生態系統和龐大的用戶群體，在用戶互動方面佔據主導地位。這些先驅透過提升創作者變現能力、收購以擴大覆蓋範圍以及投資人工智慧個人化技術以提高用戶留存率等策略，來提升市場潛力。 2025年8月，埃森哲宣布收購Superdigital，這是一家總部位於美國的短視頻行銷機構，以其短視頻專業知識和平台原生創意而聞名。此次收購增強了埃森哲的端到端社交解決方案，涵蓋社群策略、內容、電商和效果評估等各個方面，旨在幫助品牌在快速變化的市場環境中保持競爭力。此外，此舉也將鼓勵更多這類公司為各行各業的客戶提供更個人化、技術賦能的數位化互動體驗。
短視頻平台市場企業格局：
最新動態
- 2025年10月， Meta宣布，創作者現在可以使用Meta AI在Instagram和Facebook上翻譯、配音和同步他們的短視頻，支援印地語、英語、西班牙語和葡萄牙語四種語言。此功能可模仿創作者的聲音，並將音訊與口型同步，從而提供真實自然的觀看體驗。
- 2025 年 9 月， YouTube為 Shorts 推出了一套生成式 AI 工具，其中包括 Veo 3 Fast，讓創作者可以直接透過手機生成帶聲音的視頻，添加動態效果，美化素材，或透過簡單的提示插入對象，以及自動創建初稿。
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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