Prospettive di mercato delle piattaforme video brevi:
Il mercato delle piattaforme di video brevi è stato stimato in 53,7 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 132,9 miliardi di dollari entro la fine del 2035, con un CAGR del 10,6% nel periodo di previsione, ovvero dal 2026 al 2035. Nel 2026, la dimensione del settore delle piattaforme di video brevi è stimata in 59,3 miliardi di dollari.
Il mercato delle piattaforme di video brevi sta registrando una forte crescita grazie a fattori quali la crescente adozione di Internet, l'implementazione del 5G e la cura dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, che migliorano sia il coinvolgimento degli utenti sia l'economia dei creatori. L'articolo pubblicato da IBEF nel febbraio 2024 ha rivelato che il segmento video, che comprende TV, piattaforme OTT e video di breve durata, è stato costantemente considerato la categoria con i maggiori guadagni nel settore dei media e dell'intrattenimento in India, grazie alla crescente adozione del digitale e alla diversificazione dell'offerta di contenuti. Ha inoltre affermato che le app di video di breve durata, in particolare, hanno accelerato il coinvolgimento offrendo contenuti personalizzati e fruibili con funzionalità interattive come adesivi, filtri e strumenti di editing. Inoltre, si è assistito a una continua innovazione e a una crescente penetrazione degli smartphone; si prevede che il segmento video manterrà una posizione di forza, il che denota quindi prospettive di mercato positive.
Quota di fatturato annuale dei video di breve durata in India (%)
Anno | Video |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
Fonte: IBEF
Inoltre, il mercato delle piattaforme video brevi beneficia anche della presenza di canali di informazione diffusi, che ne stanno aumentando significativamente l'utilizzo. L'Associated Press, nel settembre 2024, ha riportato che i contenuti video sono diventati una forza dominante nel consumo di notizie digitali, con il 93% degli adulti statunitensi che si informa online almeno in parte, in gran parte tramite video. Inoltre, si ritiene che il pubblico più giovane sia alla guida di questa tendenza, poiché il 70% dei consumatori è propenso a condividere contenuti video sui social media, a dimostrazione del suo forte potenziale virale. L'Associated Press ha inoltre affermato che entro la fine del 2024 si prevede che i video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori, a conferma del predominio di questo mezzo. Pertanto, questa impennata nel consumo di video ne evidenzia l'efficacia nel coinvolgere il pubblico attraverso narrazioni multisensoriali e formati interattivi come il live streaming.
Chiave Piattaforma di video brevi Riepilogo delle Analisi di Mercato:
Punti salienti regionali:
- Si prevede che il Nord America raggiungerà una quota del 42,4% entro il 2035, spinta dalla rapida adozione della telefonia mobile e dall'elevata penetrazione di Internet
- Si prevede che l'area Asia-Pacifico registrerà la crescita più rapida entro il 2035 nel mercato delle piattaforme video, spinta dall'elevato consumo di video, dall'integrazione del commercio sociale e dalla rapida espansione degli ecosistemi digitali.
Informazioni sui segmenti:
- Si prevede che il sottosegmento dei creatori di contenuti e di individui rappresenterà una quota del 70,6% entro il 2035, grazie agli strumenti di monetizzazione dell'economia dei creatori, come fondi per i creatori, regali virtuali e partnership con i marchi, che sostengono i contenuti attivi generati dagli utenti.
- Si prevede che la pubblicità garantirà la quota di fatturato principale entro il 2035 nel mercato delle piattaforme video, trainata dalla pubblicità video in-stream basata sull'intelligenza artificiale, dai formati pubblicitari interattivi e dai video acquistabili che migliorano il targeting e i tassi di conversione.
Principali tendenze di crescita:
- Rapida impennata nella penetrazione di smartphone e internet
- L'ascesa dell'economia dei creatori
Sfide principali:
- Pressione di monetizzazione
- Forte concorrenza e fidelizzazione degli utenti
Attori principali: ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms – Instagram Reels, Google – YouTube Shorts, Snap Inc. – Snapchat Spotlight, Bigo Technology – Likee, VerSe Innovation – Josh, Mohalla Tech – Moj, Glance – Roposo, Triller, Dubsmash, Snow Corp. – B612, Vimeo, Inc., Yixia Technology – Miaopai, The Soul Publishing.
Globale Piattaforma di video brevi Mercato Previsioni e prospettive regionali:
Proiezioni di crescita e dimensioni del mercato:
- Dimensioni del mercato nel 2025: 53,7 miliardi di USD
- Dimensioni del mercato nel 2026: 59,3 miliardi di USD
- Dimensioni previste del mercato: 132,9 miliardi di USD entro il 2035
- Previsioni di crescita: CAGR del 10,6% (2026-2035)
Dinamiche regionali chiave:
- Regione più grande: Nord America (quota del 42,4% entro il 2035)
- Regione in più rapida crescita: Asia-Pacifico
- Paesi dominanti: - Stati Uniti, Cina, India, Giappone, Regno Unito
- Paesi emergenti: - Indonesia, Brasile, Corea del Sud, Messico, Vietnam
Last updated on : 26 November, 2025
Mercato delle piattaforme video brevi: fattori di crescita e sfide
Fattori di crescita
- Rapida impennata nella penetrazione di smartphone e internet: il crescente accesso a smartphone e dati mobili ad alta velocità, soprattutto nelle economie in via di sviluppo, ha portato a una forte adozione da parte degli utenti nel mercato delle piattaforme video brevi. In questo contesto, l'India Brand Equity Foundation ha dichiarato a gennaio 2025 che l'India si sta espandendo per diventare il secondo produttore di smartphone, grazie a programmi governativi come Make in India e il programma PLI che hanno incoraggiato la produzione di dispositivi mobili a coprire solo il 25% del fabbisogno interno di un decennio, fino al 97% nel 2024. Ha inoltre affermato che, con oltre 200 unità produttive e un continuo supporto politico, il Paese accelererà sia il consumo di contenuti che la portata della piattaforma. Pertanto, si prevede che l'aumento della produzione di smartphone guiderà un'attività costante sul mercato.
- Ascesa dell'economia dei creatori: questo, unito alla monetizzazione degli influencer, sta creando un ambiente commerciale altamente redditizio per il mercato delle piattaforme di video brevi. Inoltre, le crescenti opportunità per i creatori attraverso la condivisione dei ricavi pubblicitari e le collaborazioni con i brand stanno attraendo milioni di nuovi produttori di contenuti, il che a sua volta aumenta la fedeltà alla piattaforma. A dicembre 2024, Snapchat ha introdotto un nuovo programma di monetizzazione unificato, che segna un passo significativo nell'espansione dei guadagni dei creatori inserendo annunci non solo nelle storie, ma anche nei video Spotlight più lunghi. L'azienda ha anche rivelato che le visualizzazioni di Spotlight sono in aumento del 25% su base annua, aprendo nuove opportunità di guadagno per i creatori, in particolare per i video di durata superiore a un minuto. Poiché il numero di creatori pubblici è quasi triplicato, tali piani continuano ad aumentare i premi e la crescita della community.
- Passaggio a contenuti brevi e fruibili in mobilità: gli spettatori stanno dando priorità ai video brevi e facilmente fruibili, a vantaggio dei principali attori del mercato delle piattaforme di video brevi. Secondo il rapporto pubblicato da Research Nester , il mercato dello streaming video è destinato a registrare una crescita significativa durante il periodo di previsione, alimentata principalmente dalla forte preferenza dei consumatori per un intrattenimento personalizzato e accessibile, disponibile sempre e ovunque, che porta a un costante calo degli ascolti televisivi tradizionali. Pertanto, la proliferazione di modelli di monetizzazione accessibili e diversificati è fondamentale anche per espandere la base di utenti globale e il potenziale di fatturato, dove i tassi di coinvolgimento e la minore capacità di attenzione rendono i video brevi un formato ideale per l'intrattenimento, le notizie, l'istruzione e il commercio.
Sfide
- Pressione sulla monetizzazione: nonostante l'ampio coinvolgimento degli utenti, la monetizzazione e la stabilità dei ricavi rappresentano una sfida importante e urgente nel mercato delle piattaforme di video brevi. La maggior parte delle piattaforme si basa sui ricavi pubblicitari, che sono fortemente soggetti alle fluttuazioni delle condizioni di mercato e alla domanda degli inserzionisti. Anche in termini di acquisti di app, regali virtuali e abbonamenti, questi stanno emergendo come fonti di reddito, ma devono ancora raggiungere la scala necessaria per la sostenibilità a lungo termine. Inoltre, le piattaforme devono competere per attrarre creatori di contenuti di alta qualità, che si aspettano maggiori quote di fatturato e incentivi, il che mette ulteriormente a dura prova la redditività in questo settore. Inoltre, il costo degli investimenti in motori di raccomandazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale e in sistemi di sicurezza può essere elevato, creando esitazione tra gli operatori nell'investire in questo settore.
- Forte concorrenza e fidelizzazione degli utenti: questo è un altro fattore che impedisce ai produttori di assistere a una rapida crescita nel mercato delle piattaforme di video brevi. Sia le aziende affermate che quelle emergenti in questo settore si impegnano costantemente per catturare l'attenzione dei consumatori. Allo stesso tempo, i costi di acquisizione degli utenti sono in aumento, poiché le piattaforme investono ingenti risorse in campagne di marketing, incentivi per i creatori e partnership per i contenuti. In questo contesto, fidelizzare gli utenti è estremamente difficile, poiché le preferenze del pubblico sono volatili e la stanchezza dei contenuti può insorgere rapidamente. Pertanto, la continua domanda di contenuti freschi, coinvolgenti e personalizzati esercita una pressione sulle piattaforme affinché si concentrino sull'innovazione in modo più coerente, e il mancato rispetto di queste aspettative può comportare elevati tassi di abbandono, limitando così la crescita del mercato.
Dimensioni e previsioni del mercato delle piattaforme video brevi:
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
|
Anno base |
2025 |
|
Periodo di previsione |
2026-2035 |
|
CAGR |
10,6% |
|
Dimensione del mercato dell'anno base (2025) |
53,7 miliardi di dollari |
|
Dimensione del mercato prevista per l'anno (2035) |
132,9 miliardi di dollari |
|
Ambito regionale |
|
Segmentazione del mercato delle piattaforme video brevi:
Analisi del segmento di utenti finali
Si prevede che il sottosegmento di creatori di contenuti e di individui, basato sul segmento degli utenti finali, raggiungerà la quota di fatturato maggiore, pari al 70,6%, nel mercato delle piattaforme di video brevi durante il periodo di previsione. Il predominio del segmento in questo campo è fortemente influenzato dall'economia dei creatori. I contenuti generati dagli utenti sono il prodotto principale delle piattaforme di video brevi e strumenti di monetizzazione come i fondi dei creatori, i regali virtuali e le partnership con i marchi incentivano la creazione continua di contenuti. D'altra parte, questo ecosistema si basa su un'ampia base di creatori attivi per attrarre e fidelizzare gli spettatori. Il governo del Regno Unito, nel novembre 2025, ha rivelato che i creatori di contenuti per i social media possono essere identificati in un'ampia gamma di settori e piattaforme, producendo sia contenuti organici che post promozionali a pagamento, i cui guadagni variano da piccoli benefit non monetari a circa 60.000 sterline (76.000 dollari) all'anno. La loro comprensione della generazione di reddito dipende dalle loro motivazioni: ad esempio, gli hobbisti che guadagnano meno di 1.000 sterline spesso considerano l'SMCC come un'attività ricreativa, mentre coloro che guadagnano più di 12.500 sterline la vedono come un'attività commerciale, ricavando entrate da piattaforme, marchi, link di affiliazione e regali, che molti non riconoscono immediatamente come tassabili.
Analisi del segmento del modello di monetizzazione
Entro la fine del 2035, si prevede che il segmento pubblicitario sarà leader con una quota di fatturato redditizia nel mercato delle piattaforme di video brevi. Questo mercato ha come principale fattore trainante il video in-stream, supportato da una pubblicità mirata altamente sofisticata e basata sull'intelligenza artificiale. Inoltre, le piattaforme raccolgono enormi quantità di dati sul comportamento degli utenti, consentendo agli inserzionisti di raggiungere specifici gruppi demografici con una precisione senza pari, massimizzando il ritorno sull'investimento e rendendolo più efficiente rispetto ai media tradizionali. Inoltre, si prevede che i formati pubblicitari interattivi e i video acquistabili miglioreranno ulteriormente il coinvolgimento e i tassi di conversione in questo settore. Di conseguenza, è probabile che i brand diano sempre più priorità alle piattaforme di video brevi nelle loro strategie di marketing, contribuendo così alla crescita complessiva del mercato.
Analisi del segmento della piattaforma
Nel segmento delle piattaforme, si prevede che le piattaforme integrate con i social media emergeranno con una quota significativa nel mercato delle piattaforme di video brevi nel periodo analizzato. L'effetto rete e l'ecosistema integrato sono i fattori chiave alla base di questa rapida esplosione di fatturato. Oltre a ciò, funzionalità come la condivisione fluida, le notifiche multipiattaforma e i lettori video integrati nei feed social esistenti riducono l'attrito sia nella creazione che nella fruizione dei contenuti. Pertanto, si crea un potente ciclo di coinvolgimento che si autoalimenta e che le app standalone faticano a eguagliare. A luglio 2025, YouTube Shorts ha annunciato l'introduzione di nuovi strumenti di creazione per rendere la produzione di video brevi più rapida e dinamica, tra cui la conversione da foto a video, che trasforma automaticamente le immagini degli utenti in Short animati ed è in fase di implementazione negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e in Nuova Zelanda. La piattaforma ha anche lanciato nuovi effetti di intelligenza artificiale generativa, consentendo ai creatori di convertire scarabocchi e selfie in immagini immersive.
La nostra analisi approfondita del mercato delle piattaforme video brevi include i seguenti segmenti:
Segmento | Sottosegmenti |
Utente finale |
|
Modello di monetizzazione |
|
Tipo di piattaforma |
|
Formato del contenuto |
|
Distribuzione |
|
Verticale |
|
Tipo di dispositivo |
|
Vishnu Nair
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Mercato delle piattaforme video brevi - Analisi regionale
Approfondimenti sul mercato nordamericano
Si prevede che il mercato delle piattaforme di video brevi guiderà l'intera dinamica globale, poiché è probabile che catturerà la quota maggiore di fatturato, pari al 42,4%, nell'arco di tempo analizzato. Il progresso della regione in questo campo è effettivamente attribuibile alla rapida adozione della tecnologia mobile e all'elevata penetrazione di Internet. I brand e le aziende media della regione stanno sfruttando proattivamente queste piattaforme per sperimentare narrazioni immersive e coinvolgimento della community. A questo proposito, nell'ottobre 2025, CreatorIQ ha dichiarato che il marketing per i creator negli Stati Uniti è entrato in una nuova era di efficacia, in cui i budget medi sono in aumento del 171% su base annua e i leader aziendali stanno prontamente investendo fino a 8,1 milioni di dollari all'anno nei creator. Piattaforme di video brevi come TikTok, Snapchat, Instagram Reels e YouTube Shorts sono centrali per queste campagne, che stanno generando un ROI misurabile, mentre i brand bilanciano la creazione di contenuti assistita dall'intelligenza artificiale con la gestione creativa e le relazioni assistite dall'uomo.
Gli Stati Uniti hanno ampie possibilità di capitalizzare sul mercato regionale delle piattaforme di video brevi, poiché il panorama dell'intrattenimento digitale e della pubblicità è in forte crescita. Il Paese ospita un'ampia base di consumatori esperti di tecnologia che beneficiano del mercato grazie all'adozione precoce di tendenze emergenti, mentre i creatori di contenuti stanno sperimentando formati virali e collaborazioni e-commerce. Nell'agosto 2025, WinZO ha annunciato il suo lancio ufficiale negli Stati Uniti, segnando il suo ingresso in uno dei più grandi mercati di gioco al mondo. La piattaforma ha introdotto ZO TV, un formato di contenuti video brevi che completa il suo portfolio di oltre 100 giochi competitivi ed esperienze di eSport per 250 milioni di utenti in tutto il mondo. Questa mossa sottolinea quindi la strategia di WinZO di espandere l'innovazione tecnologica e di gioco in tutto il mondo e offrire ai creatori opportunità di monetizzazione a livello internazionale, rendendola adatta alla crescita complessiva del mercato.
Il Canada ha ottenuto un'eccezionale visibilità nel mercato delle piattaforme video brevi, efficacemente supportata da interessi multiculturali, investimenti pubblico-privati e tendenze regionali. Gli utenti del Paese sono sempre più coinvolti in contenuti educativi, di lifestyle e di intrattenimento, spesso superando i confini linguistici e culturali. In questo contesto, nel giugno 2023 il governo canadese ha annunciato un investimento di 49 milioni di dollari in Ross Video a sostegno del suo progetto da 236 milioni di dollari per lo sviluppo di una piattaforma cloud ibrida e di strumenti per la produzione di eventi dal vivo, tra cui notiziari, eventi sportivi, concerti ed eventi aziendali. Questa iniziativa mira a rafforzare il settore ICT e dei media del Paese, espandere la produzione nazionale e consentire all'azienda di fornire soluzioni per i media in diretta. Pertanto, il progetto sottolinea l'impegno del Canada nel promuovere aziende con un elevato patrimonio di proprietà intellettuale, incoraggiando un maggior numero di operatori a consolidare la propria presenza nel Paese.
Approfondimenti sul mercato APAC
Si prevede che l'Asia-Pacifico registrerà la crescita più rapida nel mercato globale delle piattaforme di video brevi entro la fine del 2035. Il ritmo di progresso della regione in questo campo è efficacemente sostenuto dagli elevati tassi di consumo video, influenzati da enormi basi di utenti e da ecosistemi digitali in rapida crescita. D'altra parte, questi video brevi sono integrati con il social commerce, il gaming e gli eventi dal vivo, offrendo opportunità incoraggianti per creatori e brand di coinvolgere il pubblico in tempo reale. Secondo un articolo pubblicato dal Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione, l'economia dei creatori sta rapidamente trasformando il panorama digitale nazionale, con approfondimenti svelati al WAVES 2025 di Mumbai. È stato evidenziato come i creatori stiano influenzando il comportamento dei consumatori, espandendosi oltre la Generazione Z e le aree metropolitane e guidando l'innovazione nei video brevi, nel live commerce e nei modelli basati su abbonamento. L'articolo ha inoltre affermato che i brand stanno dando sempre più priorità a una produzione di contenuti più rapida, alla libertà creativa e a un targeting diversificato per conquistare questo mercato in crescita.
Statistiche chiave dell'economia creativa indiana (2025-2030)
Metrico | Valore attuale (2025) | Valore previsto (2030) | Note |
Creatori digitali attivi | 2-2,5 milioni | - | Definiti come creatori con >1.000 follower |
Creatori che monetizzano in modo efficace | 8-10% | - | Indica un potenziale di monetizzazione inutilizzato |
La spesa dei consumatori è influenzata dai creatori | 350-400 miliardi di dollari | >1 trilione di dollari | Tiene conto dell'influenza diretta e indiretta sugli acquisti |
Entrate dirette dell'ecosistema | 20-25 miliardi di dollari | 100-125 miliardi di dollari | Entrate generate all'interno dell'economia dei creatori stessa |
Aumento previsto degli investimenti dei marchi nel marketing dei creatori | - | 1,5-3× | Riflette la crescente enfasi sulle campagne guidate dai creatori |
Formato del contenuto dominante | Video breve | Video breve | Generi popolari: commedia, film, soap opera, moda |
Fonte: Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione
La Cina domina il mercato regionale delle piattaforme di video brevi, grazie alla presenza di app interattive che uniscono intrattenimento, commercio e social networking. Il mercato cinese beneficia anche di motori di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale e di un coinvolgimento gamificato, che mantengono gli utenti altamente attivi. Nel marzo 2025, Kuaishou Technology ha annunciato l'integrazione di DeepSeek-R1 nel suo modello di generazione video di grandi dimensioni chiamato Kling AI, consentendo così agli utenti di convertire idee creative in video e immagini professionali. Ha inoltre affermato che l'integrazione, insieme alla funzionalità Inspiration Word Bank, fornisce un controllo granulare su scene, obiettivi, illuminazione e atmosfera, migliorando l'espressività dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Inoltre, questo aggiornamento riduce le barriere d'ingresso per i creatori, aumenta l'efficienza e rafforza l'intelligenza artificiale dell'azienda come studio creativo di nuova generazione per la produzione di video brevi.
L'India sta rapidamente crescendo nel mercato globale delle piattaforme di video brevi, trainato in modo significativo dall'adozione diffusa degli smartphone, mentre la presenza di contenuti in lingue regionali stimola l'engagement tra diverse fasce demografiche. Brand e influencer del Paese utilizzano sempre più piattaforme di video brevi per accedere ai mercati cittadini di secondo e terzo livello, creando nuove opportunità di monetizzazione. Nel settembre 2025, Meta ha riportato che Instagram Reels si è affermata come la principale piattaforma di video brevi in India, dove il 92% degli utenti la preferisce rispetto ad altri formati intervistati e offre un engagement superiore di circa il 33% per i creator. Ha inoltre affermato che uno studio IPSOS commissionato da Meta su oltre 3.500 utenti in 33 città indiane ha dimostrato che Reels domina le abitudini di visualizzazione quotidiane, guida le tendenze culturali e la scoperta dei brand, con l'80% degli indiani che scopre nuovi brand sulle sue piattaforme, plasmando la cultura, alimentando le tendenze e consentendo alle aziende di ottenere un ricordo e un'associazione dei messaggi più forti rispetto ai video di lunga durata.
Approfondimenti sul mercato europeo
L'Europa, nel mercato delle piattaforme di video brevi, ha acquisito maggiore slancio grazie a un forte coinvolgimento interculturale e a considerazioni normative. Le piattaforme della regione si stanno concentrando sul bilanciamento delle funzionalità innovative con la privacy degli utenti, il che incoraggia un numero sempre maggiore di operatori a investire in questo settore. Nell'agosto 2025, TikTok (ByteDance) ha pubblicato il suo quinto rapporto sulla trasparenza del Digital Services Act per l'Europa, che ha evidenziato gli sforzi della piattaforma nella moderazione dei contenuti, rilevando la rimozione di circa 27,8 milioni di contenuti in violazione. Ha inoltre rilevato un tasso di accuratezza del 99,2% e l'azienda ha sottolineato il suo impegno per contenuti di alta qualità e conformi, riflettendo così il suo allineamento alle severe normative regionali. Inoltre, fattori come i contenuti localizzati e le collaborazioni con creatori di diversi paesi contribuiscono a mantenere la pertinenza su più linee linguistiche, contribuendo così alla crescita complessiva del mercato.
Anche la Germania detiene una posizione di forza nel mercato regionale delle piattaforme di video brevi, poiché pone l'accento su contenuti di alta qualità e sulla privacy dei dati nel suo ecosistema. Gli utenti del Paese stanno adottando video informativi, di lifestyle e di intrattenimento, mentre le piattaforme stanno integrando le tendenze locali nelle raccomandazioni. D'altro canto, creatori e brand in Germania sperimentano storytelling, collaborazioni con influencer e campagne interattive, garantendo che i contenuti siano coinvolgenti e conformi alle severe normative digitali europee. Inoltre, aspetti come la diversità culturale in tutto il Paese stanno rapidamente guidando l'innovazione delle piattaforme e le strategie di contenuti localizzati, rendendo il Paese un panorama dinamico e altamente competitivo. Infine, i pionieri coinvolti nelle piattaforme di video brevi nel Paese stanno sfruttando strumenti di intelligenza artificiale e analisi per formulare raccomandazioni di contenuti adeguate e ottimizzare il coinvolgimento di un pubblico più ampio.
Il Regno Unito è diventato il luogo più importante per capitalizzare sul mercato delle piattaforme di video brevi, dove gli utenti mostrano alti tassi di coinvolgimento in contenuti umoristici, musicali e socialmente consapevoli. Inoltre, i marchi del paese sfruttano campagne localizzate e partnership con creatori emergenti, mentre le piattaforme continuano a innovare con funzionalità di realtà aumentata e live. Nel giugno 2025, TikTok ha annunciato che gli utenti abituali hanno superato i 30 milioni e che oltre 1,5 milioni di aziende nel paese utilizzano attivamente la piattaforma, a dimostrazione della sua profonda integrazione nell'ecosistema imprenditoriale locale. Ha inoltre affermato che queste aziende contribuiscono collettivamente per circa 1,6 miliardi di sterline (2,1 miliardi di dollari) all'economia del Regno Unito, evidenziando il ruolo dell'azienda come motore di valore economico. Inoltre, la piattaforma supporta la creazione di contenuti per il marketing e le operazioni. Ciò sottolinea come le piattaforme di video brevi stiano alimentando l'attività economica locale.
Principali attori del mercato delle piattaforme di video brevi:
- ByteDance (Cina)
- Panoramica aziendale
- Strategia aziendale
- Offerte di prodotti chiave
- Performance finanziaria
- Indicatori chiave di prestazione
- Analisi del rischio
- Sviluppo recente
- Presenza regionale
- Analisi SWOT
- Tecnologia Kuaishou (Cina)
- Meta Piattaforme - Instagram Reels (Stati Uniti)
- Google - YouTube Shorts (Stati Uniti)
- Snap Inc. - Snapchat Spotlight (Stati Uniti)
- Bigo Technology - Likee (Singapore)
- VerSe Innovation - Josh (India)
- Mohalla Tech - Moj (India)
- Sguardo - Roposo (India)
- Triller (Stati Uniti)
- Dubsmash (Germania)
- Snow Corp. - B612 (Corea del Sud)
- Vimeo, Inc. (Stati Uniti)
- Tecnologia Yixia - Miaopai (Cina)
- The Soul Publishing (Cipro)
- ByteDance è la società madre di TikTok e Douyin, la cui posizione dominante deriva da potenti algoritmi di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale, un vasto ecosistema di creatori e solide strategie di localizzazione in diverse regioni. L'azienda vanta inoltre un forte impatto culturale e un'ampia base di utenti globale che spazia tra intrattenimento, istruzione e commercio, il che ha permesso a ByteDance di definire gli standard del settore in termini di coinvolgimento e personalizzazione dei contenuti, che rappresentano il principale vantaggio competitivo.
- Meta Platforms sfrutta il suo vasto ecosistema social, che include Instagram, Facebook e WhatsApp, per accelerare la crescita di Reels. Questi Reels sono ampiamente integrati nei feed esistenti, negli strumenti di messaggistica e nell'infrastruttura pubblicitaria, consentendo capacità di distribuzione e monetizzazione senza pari. D'altro canto, l'azienda si concentra anche sul ranking dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale, sui compensi dei creatori e sulle partnership con i marchi per fidelizzare i creatori e fornire un vantaggio strategico.
- Google - YouTube Shorts sfrutta la base di creator di YouTube, gli ampi accordi di licenza musicale e l'infrastruttura video globale. La piattaforma vanta inoltre una posizione unica perché i creator possono convertire il pubblico dei contenuti brevi in abbonati dei contenuti lunghi, offrendo un percorso di carriera più sostenibile rispetto a molte piattaforme concorrenti. Inoltre, l'aspetto del motore di monetizzazione di Google attraverso il Programma Partner di YouTube offre ai creator di Shorts uno dei modelli di condivisione dei ricavi più solidi del settore.
- Kuaishou Technology è considerata una delle forze dominanti nei settori dei video brevi e dello streaming live in Cina, grazie alla sua forte presenza nelle città di fascia bassa e ai contenuti autentici basati sulla community. L'azienda bilancia la scoperta algoritmica con le relazioni sociali, promuovendo una base di utenti altamente fidelizzata. La sua profonda integrazione con il commercio live, in cui i creatori vendono i prodotti direttamente all'interno dell'app, genera fatturato e la differenzia dagli altri concorrenti che operano in questo settore.
- Snap Inc., Spotlight di Snapchat, compete combinando video di breve durata con i filtri AR, le lenti e gli strumenti per i creatori distintivi di Snapchat. Oltre a questo, l'azienda si distingue per l'innovazione nella realtà aumentata e per un pubblico più giovane e altamente coinvolto. Utilizza inoltre programmi di revenue sharing e finanziamenti per i creatori per incentivare contenuti di alta qualità, aumentando così il suo potenziale di crescita a lungo termine.
Di seguito è riportato l'elenco di alcuni importanti attori che operano nel mercato globale:
Il mercato internazionale delle piattaforme di video brevi ospita giganti multinazionali come ByteDance (TikTok/Douyin), Meta (Instagram Reels) e Google (YouTube Shorts), che sfruttano i loro algoritmi proprietari, gli ecosistemi dei creatori e le enormi basi di utenti per dominare l'engagement. Migliorare la monetizzazione dei creatori, effettuare acquisizioni per espandere la portata e investire nella personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale per aumentare la fidelizzazione sono alcune delle strategie implementate da questi pionieri per accrescere il potenziale del mercato. Nell'agosto 2025, Accenture ha annunciato l'acquisizione di Superdigital, un'agenzia con sede negli Stati Uniti nota per la sua competenza nei video brevi e per la creatività nativa della piattaforma. L'acquisizione potenzia l'offerta social end-to-end dell'azienda, che spazia dalla strategia per la community ai contenuti, dal commercio alla misurazione delle performance, per aiutare i brand a rimanere competitivi in scenari di marketing in rapida evoluzione. Inoltre, ciò incoraggerà un numero maggiore di aziende di questo tipo a offrire un engagement digitale più personalizzato e basato sulla tecnologia per i clienti di diversi settori.
Panorama aziendale del mercato delle piattaforme video brevi:
Sviluppi recenti
- Nell'ottobre 2025, Meta ha annunciato che i creatori possono ora tradurre, doppiare e sincronizzare i propri reel in hindi, inglese, spagnolo e portoghese su Instagram e Facebook utilizzando l'intelligenza artificiale di Meta. La funzionalità imita la voce del creatore e sincronizza l'audio con i movimenti della bocca, offrendo un'esperienza visiva autentica e naturale.
- Nel settembre 2025, YouTube ha introdotto una suite di strumenti di intelligenza artificiale generativa per Shorts, tra cui Veo 3 Fast, che consente ai creatori di generare video con audio direttamente dai loro telefoni, aggiungere movimento, stilizzare le riprese o inserire oggetti con semplici prompt, nonché creare automaticamente le prime bozze.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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