营销日历软件市场展望：
2025年，营销日历软件市场规模为125亿美元，预计到2035年底将达到324亿美元，在预测期（即2026-2035年）内，复合年增长率为10%。2026年，营销日历软件行业规模估计为137亿美元。
营销日历软件市场正经历着从独立日程安排软件向无缝衔接、基于人工智能的规划中心转型，后者能够管理完整的营销活动流程。推动市场增长的关键因素在于，需要一个集成的指挥中心，将策略、内容创作、执行和效果评估整合到一个可共享和协作的视图中。2024年9月，Adobe在Adobe Experience Cloud中发布了生成式人工智能创新功能，其中包括对Adobe Workfront的增强，该增强功能利用人工智能创建创意简报和项目计划，并将其整合到营销日历中。这代表了行业趋势，即把规划工具集成到更大的平台中，以提高运营效率，并为营销团队提供单一数据源。
这一市场的扩张也受到新兴监管要求的影响，这些要求将合规性纳入了营销活动流程。其中最核心的是政府对数据隐私的监管，这迫使营销团队将同意管理和数据治理流程纳入其计划安排中。2025年1月，美国政府最终确定了一项法规，旨在阻止美国公民的敏感个人数据转移到相关国家，这将影响营销人员获取和使用数据开展全球营销活动的方式。这意味着，任何已安排在营销日程中的活动都必须考虑数据驻留和数据传输限制，从而使计划既是一项治理工作，也是一项日程安排工作。
营销日历软件市场——增长驱动因素和挑战
增长驱动因素
- 计划与执行的统一：营销团队正在摒弃各自独立的计划和执行工具，转而使用集成平台，将战略与执行整合到一个工作流程中。其主要驱动力在于，需要一个统一的日历视图，能够实时查看所有营销活动及其依赖关系。2024 年 9 月，HubSpot 在 INBOUND 大会上发布了其营销中心的多项重大改进，例如新增的“营销活动”对象，用于在单一日历中控制跨渠道营销活动，并由 AI 助手驱动，实现内容创建的自动化。这种整合实现了手动交接的自动化，加快了整个上市流程，使日历成为一个运营中心。
- 人工智能助力营销活动：生成式人工智能的集成正在革新营销日历，使其从静态的日程安排工具转变为能够主动辅助营销活动开发的智能助手。这源于市场对能够加速内容开发（从简报撰写到素材创建）的平台的需求，而这些平台可以直接在规划界面内完成。Salesforce 于 2024 年 5 月在其“Connections”活动上推出了面向营销人员的 Einstein Copilot，这是一款内置于 Marketing Cloud 的人工智能助手，可帮助团队创建营销活动简报、内容和客户细分。这些人工智能功能减轻了管理负担，使营销人员能够将更多时间投入到战略规划和创意优化中。
- 预测性和自动化时间线管理：如今的营销日历正在发生变化，融入了预测分析和自动化技术，以帮助团队预测瓶颈并优化资源利用。推动这一趋势的主要因素之一是，在竞争激烈的环境中，必须实时调整才能确保营销活动的成功，从而需要更快地做出响应。2024年6月，Monday.com推出了新的AI驱动功能，例如预测性时间线修改功能，该功能可以根据当前进度自动实时更新项目日历，使电子商务和科技等行业的营销团队能够预见延误并保持领先优势。这种向智能自动化的转变使营销计划更具适应性和响应性。
各行业生成式人工智能初创公司融资情况（2019-2023年上半年）
生成式人工智能（AI）领域的投资正以惊人的速度增长——从2019年的不足10亿美元飙升至2023年上半年的141亿美元——这正在彻底改变营销日历软件。先进的引擎现在可以自动生成营销文案、社交媒体帖子和电子邮件草稿，并将其与日历时间线同步，从而实现轻松的日程安排。这减少了重复性的规划工作，缩短了内容周期，并支持跨渠道的持续协调。
年 | 生成式人工智能基础设施（十亿美元） | 内容生成工具（十亿美元） |
2019 | 0.5 | 0.4 |
2020 | 0.8 | 0.7 |
2021 | 2.2 | 1.9 |
2022 | 2.6 | 2.3 |
2023年（上半年） | 14.1 | 14.1 |
资料来源：世界银行
政府对数字市场的竞争干预（2020-2024）
在全球范围内，各国政府正加快监管数字巨头、促进公平竞争的步伐。自欧盟于2022年推出《数字市场法》以来，至少有19个国家推进了类似法律的制定，而澳大利亚、印度、日本和南非也出台了新的或修订的措施来遏制市场垄断。这些举措着重于提高透明度、问责制以及在移动生态系统和食品配送等领域的公平准入。受此影响，全球相关干预措施的数量已从2020年的14项激增至2024年的153项。
营销日历软件市场规模及预测：
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
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基准年 |
2025 |
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预测年份 |
2026-2035 |
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复合年增长率 |
10% |
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基准年市场规模（2025 年） |
125亿美元 |
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预测年份市场规模（2035 年） |
324亿美元 |
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区域范围 |
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营销日历软件市场细分：
部署类型细分分析
在预测期内，基于云的营销日历软件预计将保持 62.5% 的市场份额，这主要得益于市场对易于使用、可扩展且协作性强的规划工具的需求，这些工具还能轻松与其他营销技术解决方案相辅相成。其中一个关键因素是分布式团队能够基于单一且始终保持更新的日历进行协作。另一个推动因素是集成平台的功能增强，从而提升了跨渠道协作能力。2024 年 8 月，Sprinklr 在其 19.8“夏季”版本中宣布对其营销日历，特别是其编辑日历，进行了重大改进。这些更新增强了跨渠道协作，提高了对营销活动管理的控制力，并改进了营销团队的分析功能。这种云原生协作确保所有相关方无论身处世界何地，都能实时了解营销活动的进展情况。
组织规模细分分析
鉴于价格亲民的一站式平台已普及了先进的营销策划，预计到2035年，中小企业(SME)在营销日历软件市场将占据55%的份额。推动这一趋势的关键因素是对易于使用、集策划、执行和分析于一体且无需专业团队即可操作的工具的需求。与之相伴而生的趋势是低成本、集成式营销和销售平台的开发。2024年6月，Zoho发布了全新升级的营销自动化2.0，作为Zoho Marketing Plus的一部分。此次重大更新还对平台进行了多项增强，包括统一营销日历，以更好地进行活动策划和协作。这使中小企业能够执行更具战略性、数据驱动的营销活动，从而推动市场增长并提升竞争力。
最终用户细分分析
预计到2035年，营销和广告代理机构的市场份额将达到31%，这主要得益于客户对高效、透明且工作流程精简的众多营销活动的需求。高效的社交媒体管理和客户协作平台如今提供了一个中央控制面板，方便跨多个账户进行协作、审批和报告。这代表着该领域的一项重大进步。2024年2月，Loomly推出了新一代帖子编辑器，对平台的工作流程、协作和预览功能进行了重大改进。这些更新旨在帮助营销代理机构更有效地为多个品牌规划、预览和审批社交媒体内容。这些以代理机构为中心的工具对于确保客户服务的质量和效率至关重要。
我们对全球市场的深入分析涵盖以下几个方面：
部分 | 子段 |
部署类型 |
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组织规模 |
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最终用户 |
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功能 |
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定价模式 |
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Vishnu Nair
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营销日历软件市场——区域分析
北美市场洞察
北美营销日历软件市场预计在预测期内将占据41%的市场份额，这主要得益于其成熟的营销技术生态系统以及对数据驱动决策的高度重视。推动市场整体增长的动力来自顶级软件供应商的持续创新，他们正将先进的人工智能和自动化功能集成到各自的解决方案中。因此，北美企业往往是新型营销规划技术的早期采用者，并力求通过这些技术实现差异化竞争。
美国营销日历软件市场预计将继续在北美保持重要地位，该市场促使企业优化其营销工作。推动这一市场发展的强大动力源于企业需要有效的营销活动管理，才能在竞争激烈的数字市场中实现投资回报率的最大化。影响市场格局的关键政策变化之一是对特定行业的营销进行监管。2025年，美国医疗保险和医疗补助服务中心 (CMS) 发布了年度 MARx 日历，其中规定了医疗保险优势计划 (Medicare Advantage) 的营销、注册和报告截止日期，这些截止日期不容更改，迫使医疗保健营销人员根据政府规定的时间表调整其内部日程。这表明，关键行业的监管体系对准确合规的营销规划工具提出了根本性要求。
加拿大市场稳定增长，这得益于其创新型科技产业以及对数据保护和隐私的重视。推动市场发展的因素之一是对符合监管要求的营销解决方案的需求，这正在影响消费者的购买行为。其中一项重要的政策进展是广泛的隐私立法。2024年，加拿大进一步推进了《数字宪章实施法案》（C-27号法案），该法案包含《消费者隐私保护法》（CPPA），该法案将要求企业更新其数据处理流程，并在年度营销计划中纳入隐私影响评估，以确保合规。这种监管环境刺激了对具备强大治理和合规功能的营销计划软件的需求，这使其成为加拿大市场的一项差异化优势。
亚太市场洞察
亚太地区营销日历软件市场预计将在2026年至2035年间以9.8%的复合年增长率增长，主要驱动力来自快速的数字化进程、不断壮大的中产阶级以及移动设备和社交媒体的日益普及。快速扩张的企业普遍采用一体化营销平台，这使其能够快速高效地扩展业务规模。对于能够提供满足该地区多样化需求的集成式、用户友好型解决方案的软件供应商而言，这是一个重要的机遇。
中国营销日历软件市场拥有独特的数字生态系统和严格的监管体系，因此需要制定本地化的营销策略。关键在于，企业需要具备能够应对中国严格的数据隐私法规，同时又能通过热门本地平台触达消费者的工具。其中一项至关重要的政策是严格执行跨境数据传输的数据保护法规。2024年，中国继续严格执行《个人信息保护法》，该法影响着国际企业面向中国消费者的广告投放方式，通常要求企业使用单独的营销日历并遵循合规流程，以避免非法数据传输。这种监管上的细微差别正在推动对专业软件和本地技术的需求。
在蓬勃发展的数字经济和庞大、年轻且技术娴熟的人口的推动下，印度市场正在扩张。其中一个关键驱动因素是对可扩展且经济高效的营销方案的需求，这些方案能够帮助企业触达大量且多元化的受众。一项重要的政策举措是建立新的数据保护机制。2025年2月，印度发布了《数字个人数据保护（DPDP）规则》草案，该规则要求企业必须建立严格的流程来收集和处理用户同意，并通过在每个涉及个人信息的营销活动中强制加入合规的同意收集步骤，改变了营销活动策划流程。这正在推动能够管理合规且可扩展营销活动的营销技术的部署。
欧洲市场洞察
受数据保护和消费者隐私高度重视的影响，预计2026年至2035年间，欧洲营销日历软件市场将保持稳定增长。其中一个驱动因素是，营销人员需要能够帮助他们应对复杂监管环境（特别是《通用数据保护条例》(GDPR)）的软件。因此，具备内置合规和治理功能的软件在整个欧洲地区需求旺盛。
德国市场正经历增长，这主要得益于其高企的B2B业务，而效率和数据安全是其驱动因素。关键因素在于市场对能够管理复杂、多步骤营销活动并同时遵守严格数据保护法规的营销解决方案的需求。政府在该领域的一项重要举措是推广安全云计算。2024年，德国联邦信息安全办公室（BSI）推出了C5（云计算合规控制目录），这是一项公开支持的标准，为企业选择用于营销规划和数据处理的安全SaaS应用程序提供了明确的基准。这正在影响企业的购买决策，并促使他们采用合规且安全的营销日历工具，尤其是在中型企业中。
英国市场竞争激烈且瞬息万变，数字营销备受重视，并拥有成熟的技术生态系统。关键因素包括对灵活协作的规划工具日益增长的需求，这些工具能够适应快速变化的营销活动。此外，政策也在发生重大变化，特别是针对数字市场和消费者保护的新法规。2024年11月，英国《数字市场、竞争和消费者法案》（DMCC法案）正式生效，该法案新增了严格的反订阅陷阱规则和禁止虚假评论的条款，要求营销人员在年度营销计划中纳入季度合规性审查，审查其结账和评论收集流程。这促使市场对能够适应不断变化的监管环境的敏捷合规的营销规划软件的需求日益增长。
主要营销日历软件市场参与者：
- CoSchedule, LLC
- 公司概况
- 商业战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 最新进展
- 区域影响力
- SWOT分析
- Monday.com有限公司
- Asana公司
- ClickUp有限责任公司
- Smartsheet 公司
- HubSpot公司
- Planable公司
- Wrike公司
- Webex
- Sprout Social, Inc.
- Nifty Technologies, Inc.
- Hootsuite公司
- Nulab Inc.（Backlog、Cacoo）
- Cybozu公司（Kintone）
- 乐天集团（营销技术套件）
营销日历软件的竞争格局既包括专业的独立工具，也包括集成在更大型营销套件中的功能。一些主要厂商包括 CoSchedule, LLC、Monday.com Ltd.、Asana, Inc.、ClickUp, LLC、Smartsheet Inc.、HubSpot, Inc.、Planable, Inc.、Wrike, Inc.、Airtable、Sprout Social, Inc.、Nifty Technologies, Inc.、Hootsuite Inc.、Nulab Inc.、Cybozu, Inc. 和 Rakuten Group, Inc.。该市场的特点是竞相提供最先进、最以用户为中心的规划体验，并日益注重基于人工智能的辅助功能、深度集成以及企业级协作能力。营销技术市场的高度集中也是主要驱动因素，迫使各个供应商不断创新并细分市场，以与大型平台厂商竞争。
影响竞争格局的一大趋势是大型平台企业收购细分领域的工具，以构建更全面、更完整的解决方案。这种整合的驱动力在于对集成工作流程的需求，以最大限度地减少对多个独立工具的使用。社交媒体管理套件收购网红营销平台就是一个例证。2023年8月，Sprout Social收购了领先的网红营销平台Tagger Media，从而将网红营销活动管理原生集成到其社交媒体套件和内容日历中。此举表明了整个行业正在朝着构建整合平台的方向发展，这些平台为营销人员提供涵盖从计划、执行到效果评估的所有营销功能的单一数据源。
以下是一些营销日历软件市场的领先公司：
最新发展
- 2025年9月，微软在维也纳FabCon大会上宣布对其Power BI平台进行多项更新和增强。这些更新包括对Copilot和其他人工智能功能的改进，例如默认启用Copilot体验以及对默认视觉对象的重要更改。
- 2025年4月， Webex发布了软件版本更新RoomOS 11.27.1.7，其中包含多项新功能。这些改进包括引入由AI助手驱动的“自动跟进”功能、新的白板功能以及对USB摄像头的扩展支持。
- 2025年1月， Salesforce面向营销人员推出了一系列由人工智能驱动的新功能，其中包括增强型营销日历。这些增强功能提升了跨渠道的可见性，并简化了工作流程。具体新功能包括人工智能辅助的营销活动简报生成功能，以及Agentforce Campaign Designer，后者可集中编辑和优化多渠道营销活动。
- Report ID: 3494
- Published Date: Sep 25, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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