研究方法

研究方法过程

研究方法流程概述了一套系统化的研究方法，涵盖从定义问题到提供可执行洞察的各个环节。这是一个结构严谨、循序渐进的流程，确保透明度、数据准确性和可执行性，并具有迭代性、适应性和可扩展性，适用于各种市场研究项目。因此，我们通过开展一手和二手研究、整合严谨的自上而下和自下而上的方法，并运用SPSS建模和数据集成等工具，确保报告具有洞察力和预测性。

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自下而上和自上而下的方法

自下而上的方法

在这种方法中，我们专注于收集有关单个玩家、销售量、产品和价格趋势的数据。

• 公司收入（按产品、按地区划分）
• 销售量和定价
• 已安装基数、已售出数量和平均使用量
• 来自监管机构和贸易机构的国家层面数据

这些微观层面的洞察被汇总起来，用于估算市场规模和预测增长。自下而上的方法在分析细分市场、竞争格局和特定产品增长方面尤为有效。

自上而下的方法

在自上而下的估算模型中，我们首先使用宏观层面的数据来评估潜在市场总量 (TAM) 和战略定位，例如：

• 全球行业收入
• 政府支出
• 经济指标（GDP、人口、医疗保健支出等）
• 公开数据库和行业预测

然后，我们根据相关比率和历史趋势，将这些数据细分为市场细分、子细分和区域。当拥有全球或区域市场规模数据，并且需要进一步细分以获得更精细的数据时，这种方法非常理想。

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初步研究

一手调研是指通过问卷调查、深度访谈、专家小组讨论、焦点小组访谈，甚至客户之声（VoC）项目等方式，直接从消费者、企业和行业专家等来源收集数据。它提供与产品、服务或目标群体相关的具体洞察，并通过依赖实时且直接来源的数据，减少决策中的猜测成分。一手调研根据研究的具体目标量身定制，提供关于市场趋势、消费者偏好、竞争定位、产品性能和市场需求的第一手信息。此外，它还能揭示其他研究者难以获得的洞察，从而带来竞争优势。

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二手研究

二手研究在市场调研中扮演着关键角色，它为更具针对性、成本更高的原始研究奠定了基础。二手研究使企业能够了解更广泛的市场格局，包括识别新兴趋势、分析消费者人口统计数据以及评估监管环境。它涉及收集和分析第三方、学术研究、政府数据库或在线资源提供的现有数据。与生成原始数据的原始研究不同，二手研究利用公开数据来识别历史趋势、对标竞争对手、进行产品定位、制定投资计划或验证市场动态。通过这种方式，它在整合原始洞察之前构建了一个数据驱动的基础。

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SPSS 方法

我们使用 SPSS 软件进行回归分析以预测市场，进行相关性分析并评估变量关系，例如研发投资与产品发布之间的关系。该方法通常从数据录入和编码开始，将原始调查回复或数值数据整理成变量和数据集。SPSS 软件还提供强大的可视化工具，例如条形图、散点图或直方图，以辅助数据解读。

SPSS提供：

• 描述性统计分析和推断性统计分析
• 趋势预测和回归建模
• 消费者行为细分
• 市场相关性分析

它用于分析大型数据集，并以更高的精度识别模式、可操作的趋势和异常情况。

变量：因变量和自变量

因变量：

自变量：

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