Объем, прогноз и основные тенденции мирового рынка онлайн-объявлений на 2025–2037 гг.
Рынок онлайн-классифицированных объявлений оценивался в 180 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 497 млрд долларов США к концу 2037 года, увеличившись в среднем на 10 % в течение прогнозируемого периода, т. е. с 2025 по 2037 год. В 2025 году размер отрасли онлайн-классифицированных объявлений оценивается в 195 млрд долларов США.
Растущее проникновение Интернета и смартфонов является основным фактором рынка онлайн-объявлений. Это произвело революцию в способах, которыми люди подключаются, общаются и совершают сделки, особенно на развивающихся рынках. По мере того, как смартфоны начального уровня становятся дешевле, а тарифные планы становятся более доступными, более широкая демографическая группа, включая людей из сельских и недостаточно обслуживаемых районов, получает доступ к онлайн-платформам. Это цифровое включение расширяет потенциальную потребительскую базу для онлайн-объявлений, которые в значительной степени зависят от создаваемых пользователями списков и взаимодействия между равными. Благодаря улучшенной связи люди, которые полагались на физические доски объявлений, местные газеты или сарафанное радио, теперь могут размещать списки, искать предложения и общаться с потенциальными покупателями в режиме реального времени. Это особенно эффективно на рынках, где онлайн-объявления служат точкой входа для бизнеса с низкими барьерами.
Более того, смартфоны, оснащенные GPS, камерами и удобными приложениями, позволяют пользователям легко фотографировать продукт, отмечать местоположение и обмениваться мгновенными сообщениями, оптимизируя весь процесс листинга и продажи. Кроме того, push-уведомления и персонализированные рекомендации повышают вовлеченность пользователей, делая мобильные устройства единственным источником использования онлайн-объявлений. Например, по данным Ассоциации Интернета и мобильной связи Индии (IAMAI), ожидается, что к концу 2025 года число интернет-пользователей в Индии превысит 900 миллионов, причем более 50% из них будут из сельской местности. Этот всплеск позволил таким платформам, как OLX, глубже проникнуть на рынки за пределами метрополии, где высок спрос на подержанные товары и местные услуги.
Сектор онлайн-объявлений: факторы роста и проблемы
Драйверы роста
- Переход к цифровой коммерции и одноранговым транзакциям: потребители и малые предприятия внедряют цифровые транзакции в бизнесе, от покупки и продажи подержанных товаров до аренды недвижимости или предложения местных услуг через классифицированные платформы. Растущее предпочтение цифровым и бесконтактным транзакциям возросло, особенно после пандемии. Таким образом, онлайн-классифицированные платформы объединяют безопасные методы оплаты и услуги депонирования для обеспечения безопасных транзакций. Согласно отчету Meta, по состоянию на 2023 год более 1 миллиарда человек ежемесячно пользуются Facebook Marketplace, что демонстрирует тенденцию прямого взаимодействия с потребителями.
- Рост экосистем электронной коммерции и экономики свободного заработка: Рост электронной коммерции и экономики свободного заработка трансформировался в онлайн-объявления, где фрилансеры, поставщики услуг и мелкие продавцы находят доступную торговую площадку. Сюда также входят объявления о работе, услугах и аренде. В Юго-Восточной Азии такие платформы, как Carousell, вышли за рамки подержанных товаров, в сферу услуг и работы. К концу 2023 года платформа сообщила о более чем 70 миллионах объявлений по категориям, что свидетельствует о диверсификации и интеграции в гиг-экономику.
- Интеграция ИИ, поисковых фильтров и сервисов на основе местоположения: внедрение ИИ, интеллектуальных поисковых фильтров и сервисов на основе местоположения улучшает пользовательский опыт, показывая более релевантные, персонализированные и безопасные взаимодействия. Это укрепляет доверие и приводит к повышению вовлеченности и коэффициентов конверсии на этих платформах. Например, Dubizzle в ОАЭ интегрировал чат-боты на основе ИИ и инструменты обнаружения мошенничества для оптимизации взаимодействия покупателя и продавца. В результате удержание пользователей значительно улучшилось, и платформа сообщила о 15%-ном годовом росте количества объявлений пользователей в 2023 году.
Основные технологические инновации на рынке
Глобальный рынок онлайн-объявлений стремительно развивается благодаря пяти ключевым технологиям, а именно: ИИ, блокчейн, мобильные платформы, предиктивная аналитика и дополненная реальность (AR). В таблице ниже представлены текущие технологические тенденции и их влияние на различные отрасли.
|
Тенденция |
Отрасль |
Пример |
Влияние |
|
Персонализация ИИ |
Электронная коммерция |
OLX Group |
Вовлеченность выросла на 27% в 2023 году |
|
Предотвращение мошенничества в блокчейне |
Финансы |
Шибстед |
На 43% меньше мошенничества в 2023 году |
|
Автоматическая модерация |
Недвижимость |
Zumper |
Одобрение объявлений на 52% быстрее в 2024 году |
|
Прогностическая аналитика |
Автомобилестроение |
Cars24 |
На 23% выше точность ценообразования в 2024 году |
|
Голосовой поиск |
Розничная торговля |
Quikr |
На 31% больше мобильных поисков в 2024 году |
Тенденции ИИ и МО на рынке SHM на мировом рынке онлайн-классификации
Внедрение ИИ и МО революционизирует рынок онлайн-классификации, ускоряя разработку и эффективность продуктов. Компании используют их для ускорения проектирования, снижения затрат и предоставления более персонализированного опыта. Например, платформа искусственного интеллекта Krylov от eBay обеспечивает более быстрое обучение моделей, сокращая время развертывания функций с месяцев до дней и ускоряя инновации.
|
Компания |
Интеграция искусственного интеллекта и ML |
Результат |
|
OLX Group |
Модерация рекламы на основе ИИ и Обнаружение мошенничества |
Сокращение количества мошеннических объявлений на33% в 2023 году |
|
Schibsted |
Динамическое ценообразование на основе машинного обучения для объявлений |
Рост доходов от рекламы на 25% в 2022 году |
|
Adevinta |
Распознавание изображений на основе ИИ для объявлений |
Сокращено время модерации на 45% в 2023 г. |
|
Quikr |
Прогностическая аналитика для прогнозирования спроса |
Сокращение расходов на логистику на 19% в 2022 г. |
|
Zumper |
Рекомендации по арендной плате с использованием искусственного интеллекта |
Увеличение конверсии клиентов на26% в 2023 году |
Проблемы
- Доверие пользователей и надежность платформы: одной из ключевых проблем на рынке онлайн-объявлений является создание и поддержание доверия пользователей. В отличие от структурированных платформ электронной коммерции, онлайн-объявления в значительной степени зависят от однорангового взаимодействия, часто с участием непроверенных пользователей, неформальных транзакций и личных встреч. Это создает повышенный риск мошенничества, поддельных объявлений, искажения информации и проблем безопасности, которые могут значительно подорвать доверие пользователей. Например, такие платформы, как Facebook Marketplace и OLX, столкнулись с огромным количеством жалоб на мошеннические действия, что побудило их внедрить модерацию контента на основе ИИ, инструменты проверки пользователей и правила безопасности. Несмотря на эти усилия, обеспечение безопасной и заслуживающей доверия среды остается серьезным препятствием, особенно в регионах с низким уровнем цифровой грамотности или нормативным надзором. Без сильного доверия пользователей трудно поддерживать рост платформы, вовлеченность и удержание.
Рынок онлайн-объявлений: основные сведения
| Атрибут отчёта | Детали |
|---|---|
|
Базовый год |
2024 |
|
Прогнозируемый год |
2025-2037 |
|
CAGR |
10% |
|
Размер рынка базового года (2024) |
180 миллиардов долларов США |
|
Прогнозируемый размер рынка на год (2037) |
497 миллиардов долларов США |
|
Региональный охват |
|
Сегментация онлайн-объявлений
Недвижимость (Объявления о продаже жилья, коммерческая недвижимость, объявления об аренде)
Сегмент объявлений о продаже жилья на рынке онлайн-объявлений занимает доминирующую долю в 42,1% из-за растущего перехода к цифровому поиску недвижимости. Покупатели и арендаторы жилья зависят от онлайн-платформ из-за простоты использования, более широкого доступа к объявлениям и мгновенных обновлений. Рост городского населения и растущий спрос на жилье, особенно в развивающихся регионах, способствуют росту числа объявлений. Расширенные функции, такие как виртуальные туры, рекомендации на основе искусственного интеллекта и поиск на основе местоположения, улучшают взаимодействие пользователей и принятие решений. Более того, эти платформы предоставляют доступный маркетинговый канал для владельцев недвижимости и агентов, ускоряя переход от традиционных объявлений о недвижимости к цифровым.
Автомобили (Подержанные автомобили, новые автомобили, автозапчасти и аксессуары)
Сегмент рынка онлайн-объявлений о продаже подержанных автомобилей, как ожидается, будет удерживать заметный среднегодовой темп роста в 25% на автомобильном рынке онлайн-объявлений. Рост можно объяснить быстрым ростом цен на автомобили. Поскольку цены на новые автомобили высоки, а экономическая неопределенность влияет на покупательную способность, многие потребители выбирают доступные подержанные варианты. Платформы онлайн-объявлений улучшают процесс покупки для клиентов, предоставляя прозрачную информацию, простое сравнение цен и проверенные списки владельцев. Такие функции, как калькуляторы цен, отчеты о техосмотре транспортных средств и варианты финансирования, повышают доверие покупателей. Более того, рост использования смартфонов и легкий доступ к Интернету на развивающихся рынках способствуют переходу к онлайн-транзакциям с подержанными автомобилями.
Наш глубокий анализ мирового рынка онлайн-объявлений включает следующие сегменты:
|
Недвижимость |
|
|
Автомобили |
|
|
Работа |
|
|
Услуги |
|
Vishnu Nair
Head - Global Business DevelopmentНастройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.
Онлайн-объявления в отрасли - региональный обзор
Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона
Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Азиатско-Тихоокеанском регионе к 2037 году займет 35% доли из-за быстрого расширения цифровой инфраструктуры и растущего проникновения интернета в различные экономики, такие как Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия, Южная Корея и остальной регион. Поддерживаемые правительством инвестиции в ИКТ играют ключевую роль, особенно в развивающихся странах, где цифровое внедрение меняет поведение бизнеса и потребителей. Рост рынка также обусловлен увеличением использования мобильных устройств, интеграцией электронной коммерции и поддерживающими правилами в отношении конфиденциальности данных и безопасности платформы. Кроме того, урбанизация региона, растущий средний класс и молодая демографическая группа стимулируют спрос на быстрые и удобные решения для онлайн-объявлений.
Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Китае займет самую высокую долю в прогнозируемый период благодаря сильной поддержке правительства, зрелой экосистеме электронной коммерции и большому количеству технически подкованного населения. В 2023 году Министерство промышленности и информационных технологий (MIIT) выделило 8,5% своего бюджета на ИКТ на поддержку онлайн-платформ объявлений в Китае, сосредоточившись на инфраструктуре и правилах, способствующих доверию. Потребители все чаще используют такие платформы, как 58.com и Ganji, для размещения всего: от жилья и работы до подержанных автомобилей с помощью поиска на основе искусственного интеллекта, проверенных объявлений и платежей в приложении. Городская миграция и растущий спрос на подержанные товары среди потребителей подпитывают постоянное взаимодействие с платформами.
Анализ рынка Северной Америки
Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Северной Америке будет занимать заметную долю в 30% к 2037 году благодаря надежным государственным инвестициям и нормативным инициативам, высокой цифровой зрелости и широкому использованию смартфонов. Потребители обычно предпочитают цифровые платформы из-за удобства, списков в реальном времени и локализованных транзакций. Строгие нормативные рамки и законы о защите прав потребителей повышают доверие, подталкивая людей выбирать онлайн-транзакции. В 2023 году США выделили почти 12% своего федерального бюджета на ИКТ, при этом более 65 миллиардов долларов были направлены на расширение широкополосной связи в соответствии с Законом об инвестициях в инфраструктуру и рабочих местах. Кроме того, персонализация на основе ИИ и растущий спрос на подержанные товары в Северной Америке стимулируют вовлечение пользователей в различные категории, а именно недвижимость, работа и подержанные автомобили.
Рынок онлайн-объявлений объявлений в США быстро расширяется благодаря широкому доступу к Интернету, мощной цифровой инфраструктуре и цифрово-активному населению, при этом по состоянию на 2023 год более 92 % людей имели доступ к Интернету. Кроме того, росту способствуют изменения в поведении потребителей в пользу цифровых платформ для удобства, быстрых действий и доступа к гиперлокальным объявлениям. Строгие правила конфиденциальности данных, применяемые FTC, обеспечивают безопасную среду, способствуя доверию пользователей и повторным действиям. Более того, внедрение ИИ в Craigslist и eBay улучшает персонализированные услуги для пользователей и помогает выявлять мошенничество, повышая вовлеченность и доверие потребителей.
Компании, доминирующие на рынке онлайн-объявлений
- Обзор компании
- Бизнес-стратегия
- Ключевые предложения продуктов
- Финансовые показатели
- Ключевые показатели эффективности
- Анализ рисков
- Последнее развитие
- Региональное присутствие
- Анализ SWOT
Глобальный рынок онлайн-объявлений является конкурентным и разнообразным, во главе с такими гигантами, как Meta, eBay и Adevinta, использующими ИИ и международный охват. Европейские и азиатские компании набирают обороты за счет локализованных стратегий и нишевых категорий, таких как недвижимость и автомобили. Ключевые игроки инвестируют в мобильные платформы, проверку пользователей и предотвращение мошенничества, чтобы выделиться. Развивающиеся рынки, такие как Индия, Малайзия и Южная Корея, быстро растут из-за возросшего внедрения цифровых технологий и растущего взаимодействия с платформами. Ниже приведена таблица ведущих игроков на рынке с соответствующими долями.
|
Название компании |
Страна |
Предполагаемая доля рынка (%) |
|
Meta Platforms, Inc. (Facebook Marketplace) |
США |
16% |
|
eBay Inc. |
США |
12% |
|
Adevinta ASA |
Норвегия |
9% |
|
OLX Group (Naspers) |
Нидерланды |
8% |
|
Craigslist, Inc. |
США |
9% |
|
REA Group Ltd |
Австралия |
6% |
|
Carousell Pte. Ltd |
Сингапур |
5% |
|
Quikr India Pvt Ltd |
Индия |
XX% |
|
Mudah.my Sdn Bhd |
Малайзия |
XX% |
|
Naver Corporation (используется через объявления LINE) |
Южная Корея |
XX% |
|
LIFULL Co., Ltd. |
Япония |
XX% |
|
ZIGExN Co., Ltd. |
Япония |
XX% |
|
Next Co., Ltd. |
Япония |
3% |
|
Kakaku.com, Inc. |
Япония |
3% |
|
Recruit Holdings Co., Ltd. (действительно, SUUMO) |
Япония |
2% |
Ниже приведены области, охватываемые каждой компанией на рынке онлайн-объявлений:
Последние события
- В апреле 2025 года Meta расширила свое сотрудничество с eBay, разрешив отдельным объявлениям eBay появляться на торговой площадке Facebook в США, Германии и Франции. Эта инициатива направлена на повышение видимости продавцов eBay и предоставление пользователям Facebook более широкого спектра объявлений. Партнерство является частью стратегии Meta по улучшению своих предложений объявлений и соблюдению нормативных требований на ключевых рынках.
- В апреле 2025 годаeBay запустила новую функцию ИИ, которая позволяет автоматически отвечать на запросы покупателей. Этот инструмент использует информацию из объявлений продавцов и сведений о заказах для предоставления точных ответов, стремясь повысить эффективность обслуживания клиентов. Продавцы могут включать или отключать эту функцию, которая постепенно внедряется на всей платформе.
Авторы отчета: Abhishek Verma
- Report ID: 2337
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
