О нас Контакт Карьера

Размер и доля рынка онлайн-объявлений по типу (товарные объявления, объявления об услугах); Источник дохода; Бизнес-модель; Применение — SWOT-анализ, стратегический анализ конкурентов, региональные тенденции 2026–2035 гг.

  • ID отчета: 2337
  • Дата публикации: Sep 25, 2025
  • Формат отчета: PDF, PPT
Праздничное специальное предложение
$4550 $2450

Онлайн-объявления Отчет о рынке @ $2450

Праздничное специальное предложение $4550 $2450

Перспективы рынка онлайн-объявлений:

Объем рынка онлайн-объявлений в 2025 году оценивался в 157,6 млрд долларов США и, по прогнозам, достигнет 1479,5 млрд долларов США к концу 2035 года, увеличиваясь в среднем на 25,1% в течение прогнозируемого периода, то есть с 2026 по 2035 год. В 2026 году объем рынка онлайн-объявлений оценивается в 197,1 млрд долларов США.

Растущее проникновение интернета и смартфонов является основным драйвером рынка онлайн-объявлений. Это революционизировало способы общения, связи и совершения сделок, особенно на развивающихся рынках. По мере удешевления смартфонов начального уровня и повышения доступности тарифных планов на передачу данных, доступ к онлайн-платформам получают более широкие демографические группы, включая жителей сельской местности и малообеспеченных районов. Цифровое проникновение расширяет потенциальную базу потребителей онлайн-объявлений, которые в значительной степени зависят от объявлений, создаваемых пользователями, и взаимодействия между пользователями. Благодаря улучшению связи пользователи, которые полагались на физические доски объявлений, местные газеты или «сарафанное радио», теперь размещают объявления, ищут предложения и общаются с потенциальными покупателями в режиме реального времени. Это оказалось особенно эффективным на рынках, где онлайн-объявления служат простой точкой входа для бизнеса.

Источник: IAMAI

Более того, смартфоны, оснащённые GPS, камерами и удобными приложениями, позволяют пользователям легко фотографировать товары, отмечать местоположение и обмениваться мгновенными сообщениями, оптимизируя весь процесс размещения и продажи. Кроме того, push-уведомления и персонализированные рекомендации повышают вовлечённость пользователей, делая мобильные устройства единственным источником информации о онлайн-объявлениях. Например, по данным Ассоциации интернета и мобильной связи Индии (IAMAI), ожидается, что к концу 2025 года число интернет-пользователей в Индии превысит 900 миллионов, причём более 50% из них будут проживать в сельской местности. Этот рост позволил таким платформам, как OLX, глубже проникнуть на рынки за пределами мегаполисов, где высок спрос на подержанные товары и местные услуги.

Online Classified Market Size
Узнайте о рыночных тенденциях и возможностях роста: Запросить бесплатный образец PDF

Драйверы роста

  • Переход к цифровой коммерции и одноранговым транзакциям: Потребители и малый бизнес внедряют цифровые транзакции в бизнесе, от покупки и продажи подержанных товаров до аренды недвижимости или предложения местных услуг через платформы объявлений. Растущее предпочтение цифровым и бесконтактным транзакциям увеличилось, особенно после пандемии. Таким образом, платформы онлайн-объявлений объединяют безопасные способы оплаты и услуги депонирования для обеспечения безопасных транзакций. По данным Американской ассоциации маркетинга (AMA), в 2024 году около 73% маркетологов считают маркетинг в социальных сетях в некоторой степени или очень эффективным для развития своего бизнеса. Тот же источник также утверждает, что Facebook является ведущей платформой социальных сетей с 3,05 миллиарда активных пользователей в месяц, что составляет почти 37% населения мира. Это указывает на тенденцию прямого взаимодействия с потребителями, способствующую росту онлайн-объявлений.
  • Рост экосистем электронной коммерции и гиг-экономики: развитие электронной коммерции и гиг-экономики привело к появлению онлайн-объявлений, где фрилансеры, поставщики услуг и мелкие продавцы находят доступную площадку для сбыта. Здесь также можно найти объявления о работе, услугах и аренде жилья. В Юго-Восточной Азии такие платформы, как Carousell, расширили свою деятельность, выйдя за рамки продажи подержанных товаров, включив в неё услуги и работу. В декабре 2023 года Carousell объявила, что её сообщество пользователей предотвратило 116 577 тонн выбросов углерода в 2022 году по четырём категориям товаров. Это эквивалентно объёму CO2, поглощаемому 5,3 миллионами деревьев за год. Это свидетельствует о сокращении использования бумаги для объявлений.
  • Интеграция искусственного интеллекта, поисковых фильтров и сервисов, основанных на определении местоположения: внедрение искусственного интеллекта, интеллектуальных поисковых фильтров и сервисов, основанных на определении местоположения, улучшает пользовательский опыт, предлагая более релевантные, персонализированные и безопасные варианты взаимодействия. Это укрепляет доверие и приводит к повышению уровня вовлеченности и конверсии на этих платформах. Например, Dubizzle в ОАЭ интегрировала чат-ботов на базе искусственного интеллекта и инструменты обнаружения мошенничества для оптимизации взаимодействия покупателя и продавца. В июне 2025 года Dubizzle Group объявила о важном достижении: всего за месяц с помощью инструмента Sell with AI было создано более 100 000 объявлений о товарах. Таким образом, непрерывные технологические инновации укрепят доминирование ключевых игроков на рынке в ближайшие годы.

Проблемы

  • Доверие пользователей и надежность платформы: Одна из ключевых проблем на рынке онлайн-объявлений — формирование и поддержание доверия пользователей. В отличие от структурированных платформ электронной коммерции, онлайн-объявления сильно зависят от взаимодействия между пользователями, часто с участием непроверенных пользователей, неформальных транзакций и личных встреч. Это повышает риск мошенничества, поддельных объявлений, искажения информации и проблем с безопасностью, что может существенно подорвать доверие пользователей. Например, такие платформы, как Facebook Marketplace и OLX, столкнулись с многочисленными жалобами на мошеннические действия, что побудило их внедрить модерацию контента на основе искусственного интеллекта, инструменты верификации пользователей и правила безопасности. Несмотря на эти усилия, обеспечение безопасной и надежной среды остается серьезным препятствием, особенно в регионах с низким уровнем цифровой грамотности или недостаточным контролем со стороны регулирующих органов. Без сильного доверия пользователей сложно поддерживать рост, вовлеченность и удержание платформы.
  • Высокая конкуренция: Рынок онлайн-объявлений отличается высокой конкуренцией из-за тысяч сайтов по всему миру, что заставляет платформы прилагать все усилия для поддержания интереса и лояльности пользователей. У пользователей есть множество вариантов выбора, и они легко переходят на другие сайты в поисках лучшего опыта, более низких цен или большего количества объявлений, что затрудняет компаниям привлечение и построение прочных и долгосрочных связей. Более того, некоторые ключевые игроки инвестируют в маркетинг, чтобы оставаться заметными среди конкурентов.

Размер и прогноз рынка онлайн-объявлений:

Атрибут отчёта Детали

Базовый год

2025

Прогнозируемый год

2026-2035

CAGR

25,1%

Размер рынка базового года (2025)

157,6 млрд долларов США

Прогнозируемый размер рынка на год (2035)

1479,5 млрд долларов США

Региональный охват

  • Северная Америка (США и Канада)
  • Азиатско-Тихоокеанский регион (Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия, Южная Корея, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона)
  • Европа (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Россия, страны Северной Европы, остальные страны Европы)
  • Латинская Америка (Мексика, Аргентина, Бразилия, остальные страны Латинской Америки)
  • Ближний Восток и Африка (Израиль, страны ССЗ, Северная Африка, Южная Африка, остальные страны Ближнего Востока и Африки)
Получите доступ к подробным прогнозам и аналитике на основе данных: Запросить бесплатный образец PDF

Сегментация рынка онлайн-объявлений:

Анализ сегмента приложения

Сегмент объявлений о продаже жилья занимает доминирующую долю в 42,1% благодаря растущему переходу к цифровому поиску недвижимости. Покупатели и арендаторы жилья полагаются на онлайн-платформы благодаря простоте использования, более широкому доступу к объявлениям и мгновенному обновлению информации. Рост городского населения и рост спроса на жилье, особенно в развивающихся регионах, способствуют резкому увеличению числа объявлений. Расширенные функции, такие как виртуальные туры, рекомендации на основе искусственного интеллекта и поиск по местоположению, повышают вовлеченность пользователей и качество принятия решений. Более того, эти платформы предоставляют владельцам недвижимости и агентам доступный маркетинговый канал, ускоряя переход от традиционных объявлений о недвижимости к цифровым.

Анализ сегмента источника дохода

Прогнозируется, что к 2035 году сегмент объявлений в социальных сетях будет занимать 45,5% мирового рынка онлайн-объявлений, поскольку он сочетает в себе огромную пользовательскую базу и расширенные возможности таргетинга. Такие платформы, как Facebook, Instagram и X, имеют миллиарды активных пользователей, что позволяет продавцам получать прямой доступ к высокововлечённой аудитории. Американская ассоциация маркетинга (AMA) утверждает, что Instagram является одной из ведущих платформ для визуальных социальных сетей с 2,04 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его отличным выбором для брендов, стремящихся охватить молодую, активную аудиторию. В отличие от обычных сайтов объявлений, платформы социальных сетей используют передовые алгоритмы и информацию о пользователях, чтобы связывать объявления с покупателями на основе их интересов, местоположения и привычек просмотра. Такой таргетированный подход способствует росту сегментации.

Анализ сегмента бизнес-модели

Ожидается, что сегмент горизонтальной модели получит наибольшую долю выручки в течение всего исследуемого периода. Эта модель пользуется большим спросом, поскольку предлагает широкую многокатегорийную платформу, привлекающую как продавцов, так и покупателей. Горизонтальные платформы также охватывают несколько категорий, включая автомобили, жильё, электронику и услуги, под одной крышей, что укрепляет их позиции среди других бизнес-моделей. Кроме того, разнообразие, стимулирующее рост трафика и вовлечённости пользователей, способствует росту сегментов.

Наш углубленный анализ рынка онлайн-объявлений включает следующие сегменты:

Сегмент

Подсегменты

Тип

  • Классификация продуктов
  • Сервис Классификационное объявление

Бизнес-модель

  • Горизонтальная модель
  • Вертикальная модель

Источник дохода

  • Сайт объявлений
  • Социальные сети Частные объявления
  • Маркетинг в поисковых системах

Приложение

  • Недвижимость
  • Автомобильная промышленность
  • Домашние животные
  • Другие
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развития

Настройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.

Рынок онлайн-объявлений – региональный анализ

Обзор рынка Северной Америки

Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Северной Америке к 2035 году будет занимать значительную долю в 38,3% благодаря масштабным государственным инвестициям и регуляторным инициативам, высокой цифровой зрелости и широкому распространению смартфонов. Потребители, как правило, предпочитают цифровые платформы за удобство, доступ к объявлениям в режиме реального времени и возможность совершения локальных транзакций. Строгая нормативно-правовая база и законы о защите прав потребителей повышают доверие, подталкивая людей к выбору онлайн-транзакций. Кроме того, персонализация на основе искусственного интеллекта и растущий спрос на подержанные товары в Северной Америке стимулируют взаимодействие пользователей с различными категориями, такими как недвижимость, работа и подержанные автомобили.

Рынок онлайн-объявлений в США стремительно растёт благодаря широкому доступу к интернету, развитой цифровой инфраструктуре и цифрово активной части населения. Кроме того, росту способствуют изменения в поведении потребителей, ориентированных на цифровые платформы, для удобства, быстрых действий и доступа к гиперлокальным объявлениям. Строгие правила конфиденциальности данных, применяемые Федеральной торговой комиссией (FTC), обеспечивают безопасную среду, способствуя доверию пользователей и повторным действиям. Более того, внедрение ИИ в Craigslist и eBay улучшает персонализированные услуги для пользователей и помогает выявлять мошенничество, повышая вовлеченность и доверие потребителей. Международная ассоциация новостных СМИ (INMA) сообщает, что в 2024 году 22% жителей США заявили, что платили за онлайн-новости или пользовались платными онлайн-новостными сервисами в прошлом году. Это свидетельствует о том, что сильное присутствие ранних пользователей стимулирует продажи онлайн-объявлений.

Обзор рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Прогнозируется, что к 2035 году доля рынка онлайн-объявлений в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнет 35% благодаря быстрому развитию цифровой инфраструктуры и росту проникновения интернета в таких странах, как Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия и Южная Корея. Государственные инвестиции в ИКТ играют ключевую роль, особенно в развивающихся странах, где цифровизация меняет поведение бизнеса и потребителей. Рост рынка также обусловлен ростом использования мобильных устройств, интеграцией электронной коммерции и благоприятным регулированием в области конфиденциальности данных и безопасности платформ. Кроме того, урбанизация региона, рост среднего класса и молодое население стимулируют спрос на быстрые и удобные решения для онлайн-объявлений.

Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Китае будет занимать наибольшую долю в прогнозируемый период благодаря мощной государственной поддержке, развитой экосистеме электронной коммерции и большому количеству технически подкованного населения. Инфраструктура и нормативные акты, способствующие укреплению доверия, как ожидается, будут стимулировать продажи онлайн-объявлений в ближайшие годы. Потребители всё чаще используют такие платформы, как 58.com и Ganji, для размещения объявлений о продаже различных товаров – от жилья и вакансий до подержанных автомобилей – с помощью поиска на основе искусственного интеллекта, проверки объявлений и оплаты внутри приложения. Миграция в города и растущий спрос на подержанные товары среди потребителей стимулируют постоянное взаимодействие с платформами.

Обзор европейского рынка

Ожидается, что европейский рынок онлайн-объявлений будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2026 по 2035 год. Высокий уровень проникновения интернета и использования смартфонов в регионе влияют на продажи онлайн-объявлений. Растущая популярность онлайн-платформ объявлений также способствует росту популярности. Горизонтальные платформы, такие как OLX Group, eBay Classifieds и Adevinta, пользуются высоким спросом в странах ЕС. Регуляторные инициативы, направленные на обеспечение цифровой прозрачности и защиту прав потребителей, также стимулируют использование онлайн-платформ объявлений как частными лицами, так и компаниями.

Ожидается, что рынок онлайн-объявлений в Германии в ближайшие годы станет лидером по объёму продаж онлайн-объявлений благодаря большой цифровой базе пользователей. Активный рост электронной коммерции и культурное признание торговли подержанными товарами также способствуют росту популярности платформ онлайн-объявлений. Кроме того, сильная экономика и высокая покупательная способность страны делают её привлекательной для рекламодателей, а широкое распространение смартфонов способствует развитию мобильных транзакций.

Online Classified Market Share
Запросите стратегический анализ по регионам прямо сейчас: Запросить бесплатный образец PDF

Основные игроки рынка онлайн-объявлений:

    Глобальный рынок онлайн-объявлений отличается высокой конкуренцией, лидерами которой являются гиганты отрасли, а также развивающиеся новые компании. Компании из Европы и Азии используют локализованные стратегии и ориентируются на нишевые категории, включая недвижимость и автомобили, чтобы увеличить свою долю выручки. Некоторые ведущие компании также инвестируют в мобильные платформы, верификацию пользователей и предотвращение мошенничества, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Расширение использования цифровых технологий и рост активности на развивающихся рынках, таких как Индия, Малайзия и Южная Корея, создают благоприятную среду для получения прибыли ключевыми игроками. Ниже представлена ​​таблица ведущих игроков на рынке онлайн-объявлений с указанием их долей.

    • Meta Platforms, Inc. (торговая площадка Facebook)
      • Обзор компании
      • Бизнес-стратегия
      • Основные предложения продуктов
      • Финансовые показатели
      • Ключевые показатели эффективности
      • Анализ рисков
      • Недавнее развитие
      • Региональное присутствие
      • SWOT-анализ
    • eBay Inc.
    • Адевинта АСА
    • Группа OLX (Naspers)
    • Craigslist, Inc.
    • REA Group Ltd
    • Carousell Pte. Ltd
    • Quikr India Pvt Ltd
    • Mudah.my Sdn Bhd
    • Naver Corporation (используется через объявления LINE)
    • LIFULL Co., Ltd.
    • ZIGExN Co., Ltd.
    • Next Co., Ltd.
    • Kakaku.com, Inc.
    • Recruit Holdings Co., Ltd. (действительно SUUMO)

Последние события

  • В январе 2025 года Meta и eBay заключили стратегическое сотрудничество с целью расширения списка каналов. Этот шаг позволит расширить возможности eBay и разместить объявления на Facebook Marketplace в США, Германии и Франции.
  • В апреле 2025 года eBay запустил новую функцию искусственного интеллекта, которая позволяет автоматически отвечать на запросы покупателей. Этот инструмент использует информацию из объявлений продавцов и сведений о заказах для предоставления точных ответов, что способствует повышению эффективности обслуживания клиентов.
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
Праздничное специальное предложение
$4550 $2450
  • Ознакомьтесь с предварительным обзором ключевых рыночных тенденций и инсайтов
  • Ознакомьтесь с примерами таблиц данных и разбивками по сегментам
  • Оцените качество наших визуальных представлений данных
  • Оцените структуру нашего отчёта и методологию исследования
  • Получите представление об анализе конкурентной среды
  • Поймите, как представлены региональные прогнозы
  • Оцените глубину профилирования компаний и бенчмаркинга
  • Предварительный просмотр того, как практические инсайты могут поддержать вашу стратегию

Изучите реальные данные и анализ

Скачать бесплатный образец отчёта

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В 2026 году объем рынка онлайн-объявлений оценивается в 197,1 млрд долларов США.

Объем рынка онлайн-объявлений в 2025 году оценивался в 157,6 млрд долларов США и, как ожидается, превысит 1479,5 млрд долларов США к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста в 25,1% в прогнозируемый период, т. е. с 2026 по 2035 год.

Прогнозируется, что к 2035 году доля рынка онлайн-объявлений в Азиатско-Тихоокеанском регионе составит 38,3% благодаря быстрому расширению цифровой инфраструктуры и росту проникновения интернета в различных экономиках, таких как Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия, Южная Корея и остальные страны региона.

Основными игроками на рынке являются Meta Platforms, Inc. (торговая площадка Facebook); eBay Inc.; Adevinta ASA; OLX Group (Naspers); Craigslist, Inc.; REA Group Ltd; Carousell Pte. Ltd; Quikr India Pvt Ltd; Mudah.my Sdn Bhd; Naver Corporation (используется через объявления LINE); LIFULL Co., Ltd.; ZIGExN Co., Ltd.; Next Co., Ltd.; Kakaku.com, Inc.; Recruit Holdings Co., Ltd. (Indeed, SUUMO).

Онлайн-объявления Объем рыночного отчета

ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ

БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.

Связаться с нашим экспертом

Preeti Wani
Preeti Wani
Заместитель руководителя отдела исследований
Get a Free Sample

See how top U.S. companies are managing market uncertainty — get your free sample with trends, challenges, macroeconomic factors, charts, forecasts, and more.

Купить сейчас Запросить бесплатный образец PDF

Авторские права © 2025 Research Nester. Все права защищены.

footer-bottom-logos