Рынок экономики создателей — исторические данные (2019–2024 гг.), мировые тенденции 2025 г., прогнозы роста 2037 г.
Рынок экономики создателей контента в 2025 году оценивается в 224,2 млрд долларов США. Объем мирового рынка в 2024 году оценивался в более чем 189,74 млрд долларов США, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит более 22,7 %, что превысит доход в 2,71 трлн долларов США к 2037 году. Ожидается, что Северная Америка принесет 894,3 млрд долларов США к 2037 году, что будет обусловлено внедрением влиятельными лицами креативных инструментов и монетизацией прямых трансляций.
Сектор экономики создателей быстро расширяется с ростом числа создателей контента, педагогов, художников, подкастеров и игровых стримеров по всему миру, которые монетизируют свой контент на цифровых и электронных торговых платформах, таких как YouTube, Instagram, Amazon, Twitch и TikTok, среди прочих. В настоящее время более 300 миллионов человек во всем мире используют эти платформы для создания контента. Одной из основных причин этого является широкое проникновение Интернета и смартфонов во многих частях мира, а также растущая доступность нескольких удобных для пользователя платформ для создания контента. Например, Amazon запустил Creator Central в ноябре 2024 года, чтобы дать возможность влиятельным лицам в Индии продвигать свой контент и понимать вовлеченность и охват пользователей. Creator Central может использоваться создателями, связанными с программой Amazon Influencer Program, для создания упрощенного контента, индивидуальных рекомендаций по продуктам, надежной аналитики и лучшей монетизации.
Многие бренды переключают свое внимание со знаменитых инфлюенсеров на микроинфлюенсеров или более мелких создателей из-за их высокой вовлеченности аудитории, узкоспециализированной экспертизы и создания аутентичного и уникального контента. Эти бренды предлагают бюджетный способ охватить нишевую аудиторию. Этот сдвиг, вероятно, поможет этим брендам охватить нишевые сообщества, включая моду, игры, финансы и образование, и поддержать рост рынка экономики создателей в ближайшие годы.
Сектор экономики создателей: факторы роста и проблемы
Драйверы роста
- Растущий спрос на местный и региональный контент: Растущий спрос на местный и региональный контент, особенно в Индии, Бразилии, Индонезии, Китае и Нигерии, является одной из ключевых тенденций, стимулирующих рост рынка экономики создателей. В Индии более 65% интернет-пользователей предпочитают потреблять контент на своих региональных языках, таких как хинди, маратхи, тамильский, бенгали и телугу. Таким образом, компании сосредотачиваются на предоставлении контента, который находит отклик у местной аудитории. Они разрабатывают платформы, которые локализуют пользовательские интерфейсы и алгоритмы, чтобы улучшить присутствие и вывести региональных создателей на передний план.
- Растущее число инструментов и платформ монетизации: Растущее распространение нескольких платформ монетизации, которые помогают создателям зарабатывать деньги напрямую от своей аудитории и снижать зависимость от традиционных посредников. Такие платформы, как Shopify, Popshoplive и Etsy, позволяют создателям запускать фирменные товары, одежду с печатью по запросу или индивидуальные цифровые продукты с минимальными накладными расходами. Например, в марте 2025 года Popshoplive объявила о запуске POP.STORE — универсальной платформы, которая позволяет создателям контента кардинально изменить владение аудиторией и монетизацию прямо из ссылки в биографии.
Проблемы
- Стабильность дохода и отсутствие предсказуемости: Хотя создание контента стремительно развивается, только 1–5 % создателей зарабатывают существенно, в то время как многие сталкиваются с непостоянным или низким доходом. Источники монетизации, такие как доход от рекламы и спонсорства, могут быть нестабильными. Это может вызвать трудности в финансовом планировании и выгорание из-за погони за несколькими источниками дохода, особенно для начинающих создателей.
Рынок экономики создателей: основные идеи
| Атрибут отчёта | Детали |
|---|---|
|
Базовый год |
2024 |
|
Прогнозируемый год |
2025-2037 |
|
CAGR |
22,7% |
|
Размер рынка базового года (2024) |
189,74 млрд долларов США |
|
Прогнозируемый размер рынка на год (2037) |
2,71 трлн долларов США |
|
Региональный охват |
|
Сегментация экономики создателя
Тип платформы (видеостриминг, прямая трансляция, блог-платформа, платформа электронной коммерции, платформа подкастов)
Сегмент видеостриминга на рынке экономики создателей, вероятно, продемонстрирует значительный рост доходов в период с 2025 по 2037 год из-за изменения потребительских предпочтений с традиционного ТВ на OTT-контент и быстрого прогресса в области сжатия видео, рекомендаций на основе искусственного интеллекта и потоковой передачи с адаптивным битрейтом. Более того, растущее распространение смарт-телевизоров, планшетов и потоковых устройств, а также растущий спрос на региональный и многоязычный контент побуждают потоковые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и Disney+, создавать эксклюзивный и оригинальный контент для привлечения и удержания подписчиков.
Творческие услуги (искусства и ремесла, создание цифрового контента, написание контента, видеопроизводство, фотография, музыкальное производство)
Ожидается, что сегмент создателей цифрового контента на рынке экономики создателей составит 30 % в течение прогнозируемого периода времени из-за роста платформ социальных сетей, таких как YouTube, TikTok и Instagram, высокого уровня проникновения Интернета и смартфонов, а также быстрого расширения моделей монетизации, таких как партнерский маркетинг, продажа товаров и спонсорство брендов. В мае 2023 года в мире насчитывалось более 208 миллионов создателей контента, причем наибольшее число — 105 миллионов создателей цифрового контента — приходится на Бразилию, за ней следуют США с 86,5 миллионами. Компании выделяют большие бюджеты на маркетинг влияния, поскольку он обеспечивает большую окупаемость инвестиций и прямое взаимодействие с нишевой аудиторией.
Более того, растущая доступность удобных для пользователя инструментов стимулирует рост сегмента. Одним из таких примеров является пакет для создания контента Connatix, запущенный в мае 2023 года. Этот пакет предлагает обширный набор инструментов для создателей контента, позволяющий им создавать новый видеоконтент, расширять свой видеоинвентарь и развивать свои истории, чтобы лучше взаимодействовать с аудиторией.
Наш углубленный анализ глобального рынка экономики создателей включает следующие сегменты:
|
Тип платформы |
|
|
Творческая служба |
|
|
Канал дохода |
|
|
Конечный пользователь |
|
Vishnu Nair
Head - Global Business DevelopmentНастройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.
Экономика создателя Промышленность - Региональный обзор
Прогноз рынка Северной Америки
Ожидается, что рынок экономики создателей Северной Америки будет обеспечивать наибольшую долю дохода — около 33% в течение прогнозируемого периода. Этот рост можно объяснить высоким уровнем проникновения Интернета и смартфонов, наличием надежных инструментов монетизации, включая YouTube, Instagram и X, а также растущим числом создателей контента. Кроме того, ожидается, что рост индивидуального предпринимательства и фриланса среди поколения Z и миллениалов, а также увеличение инвестиций в разработку передовых платформ и программного обеспечения для создателей будут способствовать росту рынка в Северной Америке.
Ожидается, что рынок экономики создателей в США продемонстрирует устойчивый рост из-за широкого внедрения платформ социальных сетей, таких как YouTube, Instagram, TikTok и Twitch, увеличения числа создателей контента и расширения сотрудничества между создателями и брендами. Согласно анализу Research Nester, экономика создателей в США будет оцениваться в 9,27 млрд долларов США в 2025 году
Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона
Рынок экономики создателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, вероятно, будет демонстрировать быстрый рост в течение прогнозируемого периода из-за растущего числа создателей цифрового контента и влиятельных лиц в Индии, Китае, Японии и Южной Корее, растущего проникновения Интернета и смартфонов, а также поддерживающих государственных инициатив по поддержке экономики создателей. Многочисленное и технически подкованное молодое население Азиатско-Тихоокеанского региона все больше потребляет и создает цифровой контент. Согласно опросу Research Nester, в Азиатско-Тихоокеанском регионе насчитывается более 150 миллионов создателей цифрового контента, от случайных создателей до штатных профессионалов. Это побуждает компании разрабатывать и запускать новые и удобные платформы и программное обеспечение для экономики создателей.
Ожидается, что в Индии рынок экономики создателей будет расширяться быстрыми темпами к концу 2037 года. Этот рост можно объяснить быстрым ростом социальных сетей, таких как YouTube, Instagram, Snapchat и ShareChat, растущим числом стартапов, ориентированных на создателей, таких как Kuku, Roposo и Stage, а также высоким потреблением контента и участием создателей в стране. В дополнение к этому, правительственные инициативы по продвижению Digital India подпитывают рост рынка. Например, в марте 2025 года центральное правительство профинансировало 1 миллиард долларов США через государственно-частные партнерства для создания Индийского института креативных технологий (IICT). Благодаря этому создатели цифрового контента могут повысить свои навыки и модернизировать свое производство.
Компании, доминирующие в ландшафте экономики создателей
- Мета
- Обзор компании
- Бизнес-стратегия
- Основные предложения продуктов
- Финансовые показатели
- Ключевые показатели эффективности
- Анализ рисков
- Последнее развитие
- Региональное присутствие
- SWOT-анализ
- YouTube
- Bytedanc
- Алфавит
- Spotify AB
- Netflix
- Snap Inc.
- X Corp.
- Etsy, Inc.
Экономика создателей — это быстро развивающаяся отрасль, состоящая из независимых создателей контента, влиятельных лиц, платформ, инструментов и систем. Рынок экономики создателей является высококонкурентным, в него входят ключевые игроки, работающие на глобальном и региональном уровнях. Эти ключевые игроки вкладывают значительные средства в НИОКР и применяют различные стратегии, такие как слияния и поглощения, партнерства, совместные предприятия, лицензионные соглашения и запуски продуктов, чтобы сохранить свои позиции на рынке и расширить свою продуктовую базу. Вот некоторые из ключевых игроков, работающих на рынке:
Последние события
- В октябре 2024 года Kajabi, ведущая платформа для коммерции для авторов, объявила о запуске The Reality of the Creator Economy в рамках своей кампании, призванной вдохновить авторов на возвращение своей экономической мощи.
- В январе 2023 года Clutch, цифровая торговая площадка для новых брендов, объявила о запуске цифровой торговой платформы для авторов и брендов по всему миру. Эта платформа дает авторам доступ к совместной работе по управлению социальными сетями, редактированию видео и созданию контента.
Авторы отчета: Preeti Wani
- Report ID: 5691
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Экономика создателя Объем рыночного отчета
БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.
Связаться с нашим экспертом
