2025 年至 2037 年全球云电视市场规模、预测和趋势亮点
云电视市场规模在 2024 年价值 39 亿美元，预计到 2037 年底将达到 178 亿美元，在预测期（即 2025-2037 年）内以 11.5% 的复合年增长率增长。预计2025年云电视产业规模将达到46亿。
全球智能电视销量的增长是推动全球市场增长的关键因素之一。由于智能电视是访问云端流媒体平台的主要平台之一，其日益普及直接推动了对云电视服务的需求。例如，在印度，预计到2025年智能电视销量将超过1亿台。这一增长主要得益于更快的互联网接入和越来越多的流媒体服务注册用户。下表重点介绍了云端流媒体平台订阅用户的增长情况。
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流媒体平台 |
订阅用户（截至 2025 年第一季度） |
同比增长 |
|---|---|---|
|
Netflix |
3.012亿 |
2024年将增加4120万 |
|
Amazon Prime Video |
1.173亿 |
2023年新增2030万 |
|
Disney+ |
1.248亿 |
2025年第一季度新增150万 |
|
HBO Max / Max |
1.225亿 |
2025年第一季度新增540万 |
|
派拉蒙新增 |
7930万 |
2025年第一季度新增160万台 |
该市场以充满活力的供应链为特征，其中美国、中国和韩国是主要贡献者。下表重点介绍了进出口值，这些有利的同比变化将影响该行业的持续增长。
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供应链组件 |
指标 |
价值 (2023) |
同比变化 |
|---|---|---|---|
|
美国进口 |
广播设备价值 |
185亿美元 |
+5.0% |
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美国出口 |
广播与流媒体设备 |
123亿美元 |
+3.2% |
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软件开发地点 |
主要地区 |
美国 |
不适用 |
|
硬件制造地点 |
主要国家 |
中国、韩国 |
N/A |
除了智能电视需求不断增长的趋势外，还有多个指标推动着云电视市场的增长。在分析期内，该市场的生产者价格指数 (PPI) 和消费者价格指数 (CPI) 均有所增长（如下表所示），而政府在研发方面的大量投入也预示着该行业未来的良好前景。请参阅下表，了解市场的 PPI 和 CPI 分析：
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技术指标 |
指标 |
价值 |
期间 |
|---|---|---|---|
|
流媒体服务 |
PPI 增长 |
+2.8% |
2023年8月 - 2024年8月 |
|
流媒体电视服务 |
消费者物价指数增长 |
+1.6% |
8月2023年—— 2024年8月 |
|
联邦科技投资 |
政府研发拨款 |
12.3亿美元 |
2024 |
云电视领域：增长动力与挑战
增长动力
- 智能设备和联网电视的普及：智能设备和联网电视的普及扩大了可用内容的范围，从而改善了消费者体验，并影响了对云电视服务的需求。市场扩张的一个主要因素是全球智能设备的普及。在拥有高收入或不断增加的客户群的区域市场中，机遇无处不在。例如，到2023年，超过80%的美国家庭将放弃有线电视，转而使用流媒体。OTT（Over-the-Top）平台订阅量的激增清楚地表明，消费者正在从传统有线电视转向更灵活的基于互联网的观看方式。这种转变通过扩大可用内容的范围，从而提升了消费者体验，并进而影响了对云电视服务的需求。
- 5G 和边缘计算的进步：5G 的兴起是推动云电视市场增长曲线的重要因素。其中一个关键因素是移动边缘计算 (MEC) 的集成，使数据处理更贴近用户。这可以减少延迟，从而改善流媒体体验。此外，该行业依赖于提供无延迟的流媒体，而缓冲的增加会降低用户留存率。对于试图在应对不断增长的流量的同时提供更流畅播放体验的云电视平台而言，5G 与 MEC 的集成是一项重大进展。下表重点介绍了与云电视需求相融合的 5G 部署趋势。
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指标 |
价值 |
时间范围 |
|---|---|---|
| 全球 5G 连接数 | 近 20 亿 | 2024 年第三季度 |
| 美国 5G 覆盖率 | 超过 3.29 亿美国人覆盖范围 | 2023 年底 |
| 马来西亚 5G 普及率 | 全国 51.8% | 2024 年 12 月 |
| FCC 中频段频谱分配给 5G | 超过 600 MHz | 正在进行中 |
云电视市场的主要技术进步
最近的技术进步确保了市场的持续增长。主要进步包括人工智能和机器学习的出现，它们增强了通过用户选择进行算法分析的能力。个性化的内容推荐确保了云流媒体服务的更高用户保留率，这与日益增长的云电视需求相吻合。下表重点介绍了这些技术对云电视行业的影响：
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技术 |
影响 |
行业统计数据 |
|---|---|---|
| 5G 集成 | 以最少的缓冲实现超高清内容交付 | ITU：5G 网络支持高质量流媒体并降低延迟 (2023) |
| AI 个性化 | 通过定制化服务提升用户参与度内容推荐 | 美国商务部：人工智能驱动系统的用户参与度将提升 30% (2024) |
| 边缘计算 | 降低直播活动的延迟 | NIST：边缘计算可将直播延迟降低 25% (2023) |
挑战
-
带宽和网络基础设施的限制：尽管云电视的普及率激增，但宽带基础设施的不一致性也带来了阻碍。这种制约在新兴市场尤为明显。根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，到 2023 年底，全球将有超过 25 亿人无法接入互联网，这限制了云电视平台的覆盖范围。此外，在 5G 部署相对较慢的新兴经济体中，网速波动导致 OTT 流媒体服务的试用用户流失率很高。尽管面临挑战，但目前 5G 部署不断加强的趋势有望在 2037 年底成功克服这一限制。
- 内容许可和云托管成本不断上涨：由于运营成本不断上升，云电视提供商面临着越来越大的限制。成本的上涨与内容许可有关。2024 年，美国联邦通信委员会 (FCC) 报告称，由于独家版权竞争日益激烈，流媒体提供商的内容许可费用同比增长了 18%。附加数据来自美国能源部，指出 2020 年至 2023 年间，云数据中心的能源消耗增长了 25%。不断增长的费用阻碍了中型运营商云电视平台的可扩展性。
云电视市场：关键见解
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
|
基准年 |
2024 |
|
预测年份 |
2025-2037 |
|
复合年增长率 |
11.5% |
|
基准年市场规模（2024年） |
39亿美元 |
|
预测年度市场规模（2037 年） |
178亿美元 |
|
区域范围 |
|
云电视细分
部署类型（公有云、私有云）
预计到2037年底，云电视市场中公有云部分将占据54.8%的份额，并保持领先地位。该部分的盈利能力受到公有云平台的可扩展性和成本效益的影响。此外，一些主要的行业领先公有云平台包括亚马逊网络服务 (AWS)、微软 Azure 和谷歌云平台 (GCP)，以及它们在该部分中的收入潜力。下表重点介绍了主要云平台的市场份额及其2024年第四季度的收入。
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公司 |
市场份额 |
2024年第四季度收入 |
|
亚马逊网络服务 (AWS) |
30.5% |
282亿美元 |
|
微软 Azure |
21.3% |
251亿美元 |
|
谷歌云平台 (GCP) |
12.4% |
124亿美元 |
最终用户（媒体和娱乐、电信运营商、消费电子产品制造商、教育机构、企业）
预计到 2037 年底，媒体和娱乐领域将占据 47.4% 的领先收入份额。该领域的扩张归因于对直播和点播内容的需求激增。此外，通过个性化内容推荐和交付，所有主要流媒体服务的用户留存率都得到了提升。下表重点介绍了流媒体数据和日益增长的娱乐需求，预计这些需求将确保对云电视解决方案的持续需求：
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统计数据 |
价值 |
|---|---|
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每日流媒体观看习惯 |
75% 的消费者每天观看在线电视或流媒体，平均每天观看时长为 1 小时 22 分钟。 |
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全球 OTT 视频订阅量增长 |
预计到 2028 年，订阅量将增至 20 亿，同比增长从2023年的15亿增长至2024年的15亿。 |
|
直播每周互动率 |
30.7%的16-64岁互联网用户每周至少观看一次直播。 |
|
个性化内容影响力 |
个性化内容推荐可将互动率提高约60.5%。 |
我们对全球云电视市场的深入分析涵盖以下细分领域：
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部署类型 |
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最终用户 |
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服务模式 |
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Vishnu Nair
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云电视行业-区域范围
亚太市场预测
预计在预期时间内，亚太地区云电视市场将占据 39% 的领先收入份额。庞大的消费者群体推动了该地区市场的增长，从而推动了对基于云的流媒体服务的需求。此外，积极打造区域特色内容的主要流媒体提供商以及日益增强的 5G 部署趋势预计将在未来几年推动市场增长。
中国市场有望在亚太地区占据领先收入份额，其市场增长得益于国内企业对 IaaS 的激增。中国市场受益于对数字基础设施的大量投资，以及中国致力于在全国范围内提供超高速互联网连接的举措。互联网用户的激增为云电视服务创造了有利的环境。一个关键数据凸显了中国市场潜在的收入增长机会：中国已部署的5G基站数量领先（到2024年底将超过400万个，目标是到2025年底超过450万个），5G用户数量也高达4.66亿。
北美市场预测
北美云电视市场在整个预测期内将呈现快速增长，复合年增长率高达9.8%。亚马逊Prime Video、Hulu、Netflix等主要行业参与者的加入正在推动该地区市场的扩张。这些公司一直走在采用云技术的前沿，为该地区的受众提供高质量的内容。此外，该地区的消费者拥有较高的可支配收入，为云电视服务的持续普及创造了丰厚的利润。例如，美国经济分析局 (BEA) 报告称，2023 年，美国人均可支配收入最高的州是康涅狄格州和马萨诸塞州，分别为 76,114 美元和 76,107 美元，这表明消费支出潜力巨大。
预计美国市场将在整个预测期内保持增长。该地区市场的一个主要特征是消费者正在逐渐放弃有线电视，越来越多的消费者从传统有线电视转向基于云的流媒体服务。美国市场也受益于云电视服务的早期采用。尽管由于亚太地区用户群占比较大，美国市场落后于亚太地区，但该地区仍然是全球最具前景的市场之一。随着人工智能的出现，未来前景一片光明，它必将提升内容的个性化程度。
主导人力分析领域的公司
- 公司概况
- 商业战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 近期发展
- 区域布局
- SWOT 分析
全球云电视市场竞争依然激烈，主要参与者都在努力提供更优质的内容和更佳的观看体验。从亚马逊到Netflix，各大领先公司占据了市场主导地位，并占据了相当大的收入份额。该领域的主要参与者正在寻求扩展其云电视服务，同时提供本地化解决方案的机会仍然很多。下表重点介绍了该领域的主要参与者。市场及其2024年的收入份额。
|
公司名称 |
原产国 |
2024年收入份额 (%) |
|
亚马逊公司 |
美国 |
21% |
|
Netflix公司 |
美国 |
19% |
|
Google LLC |
美国 |
16% |
|
微软公司 |
美国 |
13% |
|
苹果公司 |
美国 |
11% |
|
华为技术有限公司 |
中国 |
XX |
|
三星电子有限公司 |
韩国 |
XX |
|
索尼公司 |
日本 |
XX |
|
乐天株式会社 |
日本 |
XX |
|
百度公司 |
中国 |
XX |
|
阿里巴巴集团控股有限公司 |
中国 |
XX |
|
塔塔咨询服务公司 (TCS) |
印度 |
XX |
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Airtel 数字电视 |
印度 |
XX |
|
Astro Malaysia Holdings Berhad |
马来西亚 |
XX |
以下是云电视市场中每家主要参与者所涵盖的领域：
最新发展
- 2025年5月，Netflix宣布对其电视应用程序进行重大重新设计。这是Netflix十多年来首次重大更新之一。新界面旨在提供个性化内容推荐，以减少决策疲劳。
- 2024年7月，Amazon Prime Video宣布对其平台进行重新设计。该计划旨在通过使用Amazon Bedrock来提升用户体验。此外，还引入了内容转发导航栏，方便浏览。
- Report ID: 2917
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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