Tendances du marché mondial des logiciels de calendrier marketing : rapport prévisionnel 2025-2037
Le marché des logiciels de calendrier marketing représentait plus de 386,7 millions USD en 2024 et devrait dépasser 1,5 milliard USD d'ici fin 2037, avec un TCAC de plus de 10,6 % sur la période de prévision, soit entre 2025 et 2037. En 2025, la taille du secteur des logiciels de calendrier marketing est estimée à 419,9 millions USD.
L'un des principaux facteurs de croissance du secteur est l'adoption de stratégies privilégiant le numérique par les services marketing sur de nombreux marchés régionaux. Au-delà de cette tendance, la croissance du PIB dans les économies développées a favorisé l'adoption de solutions logicielles de calendrier marketing. Par exemple, le Bureau of Economic Analysis a estimé une croissance du PIB américain de 2,5 % d'ici le premier trimestre 2025, une croissance plus forte étant étroitement liée à une adoption accrue du numérique. Parallèlement, les dépenses du secteur technologique américain ont dépassé 435 milliards de dollars en 2024, tandis que la courbe d'adoption mondiale des technologies par les entreprises a connu une tendance à la hausse au cours de la décennie en cours.
Le marché des logiciels de calendrier marketing connaît une évolution structurelle de la demande, portée par le besoin croissant de collaboration à distance. De plus, le produit est basé sur le cloud, ce qui élimine les contraintes d'approvisionnement. Le coût annuel des licences a augmenté de 4,6 % en 2024 en raison de taux de renouvellement plus élevés, ce qui devrait soutenir les initiatives de marketing numérique. De plus, la convergence des opérations marketing et des calendriers de contenu favorise la consolidation, permettant aux fournisseurs ayant des ratios CapEx/R&D plus élevés d'atteindre des marges brutes supérieures à celles du secteur. Le tableau ci-dessous présente les dépenses d'investissement des principaux acteurs du marché.
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Entreprise |
2024 CapEx ($Md) |
CapEx/Chiffre d'affaires (%) |
Variation annuelle (%) |
Principaux investissements |
|
Adobe |
1.3 |
5.4 |
+8.2 |
Fonctionnalités de collaboration basées sur le cloud |
|
Salesforce |
1.2 |
4.5 |
+5.6 |
Intégration des outils marketing et CRM |
|
monday.com |
0,5 |
9,6 |
+12,6 |
Améliorations de l'interface utilisateur et Évolutivité |
|
Asana |
0,6 |
11,3 |
+7,3 |
Automatisation des flux de travail et Intégrations |
|
Oracle (Marketing CX) |
0,7 |
3,2 |
+4,4 |
Orchestration de campagnes basée sur les données |
L'analyse souligne que l'intensité des dépenses d'investissement reste la plus élevée parmi les plateformes de workflow pures telles qu'Asana et monday.com, tandis qu'Adobe et Salesforce dominent en termes d'efficacité du capital. Ces tendances favorables indiquent que le marché des calendriers marketing maintiendra sa croissance au cours de la période de prévision.
Marché des logiciels de calendrier marketing : moteurs de croissance et défis
Facteurs de croissance
- Consolidation des flux de travail au sein des équipes de campagne multicanal : L'un des principaux moteurs du marché mondial des logiciels de calendrier marketing est la priorité croissante accordée par les services marketing des entreprises à la gestion des flux de travail sur les canaux propriétaires, payants et acquis. Un rapport HubSpot de 2024 a révélé que plus de 60 % des responsables marketing d'entreprise étaient confrontés au manque de visibilité sur leurs campagnes, et que les solutions logicielles de calendrier marketing pouvaient résoudre ce problème. Par exemple, la version 2024 de Marketing Cloud, mise à jour par Salesforce, a introduit l'orchestration des campagnes via des calendriers unifiés, une solution adoptée par des clients majeurs tels que Cisco et Unilever pour gérer simultanément plusieurs campagnes dans le monde entier. De plus, la consolidation des flux de travail a stimulé la demande de plateformes offrant des outils de gestion de projet intégrés, tels que le CRM, au sein des équipes marketing B2C.
- Adoption croissante des technologies marketing par les PME pour une planification agile du contenu : L'expansion du marché des logiciels de calendrier marketing est liée à l'adoption croissante des plateformes de technologies marketing pour améliorer l'agilité des campagnes. Avec l'intensification des campagnes marketing sur les réseaux sociaux due à la prolifération de ces plateformes à l'échelle mondiale, l'utilisation des outils d'automatisation a augmenté. Cette évolution est évidente, notamment chez les marques DTC et les détaillants privilégiant le numérique. Ce segment a été ciblé par des acteurs majeurs tels que CoSchedule, proposant des tarifs différenciés et des vues de calendrier par glisser-déposer pour les équipes marketing allégées. De plus, avec un pourcentage croissant d'entreprises abandonnant les tableurs et les outils de planification cloisonnés, les solutions logicielles de calendrier marketing devraient connaître une demande accrue.
Progrès technologiques sur le marché des logiciels de calendrier marketing
Les avancées technologiques des solutions logicielles et du déploiement cloud ont dynamisé le marché. Les récentes versions de produits de fournisseurs tels que monday.com et Adobe ont démontré des avancées considérables dans l'intégration de l'IA pour la planification et l'analyse des campagnes. Par ailleurs, les tendances montrent que les équipes marketing s'appuient de plus en plus sur des outils intégrés capables de combiner l'assistance à la création de contenu génératif avec des workflows de calendrier dynamique, ce qui peut réduire la durée des campagnes de 20 %. Le tableau ci-dessous met en évidence l'impact mesurable des innovations technologiques sur le secteur des logiciels de calendrier marketing :
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Fournisseur/Plateforme |
Fonctionnalité d'innovation |
Année de lancement |
Avantage stratégique |
|
Adobe |
Détection de collision de campagne optimisée par l'IA |
2023 |
Réduit les conflits de planification dans les flux de travail multi-équipes. |
|
monday.com |
Ajustements prédictifs du calendrier. |
2024 |
Mise à jour automatique des échéanciers des projets en fonction de l'avancement des tâches. |
|
Asana |
Suggestions de contenu génératives par IA. |
2023 |
Accélération de l'idéation de contenu et de l'intégration du calendrier |
|
CoSchedule |
Synchronisation des campagnes multicanal |
2022 |
Permet des mises à jour en temps réel des calendriers des réseaux sociaux, des e-mails et du référencement. |
Impact de l'IA et du ML sur le marché des logiciels de calendrier marketing
La convergence de l'IA et du ML a amélioré les cas d'utilisation des solutions logicielles de calendrier marketing. L'intégration de l'IA a permis d'automatiser la planification des campagnes et d'optimiser l'allocation des ressources. Ces avancées ont été essentielles à l'amélioration des flux de travail. Le tableau ci-dessous met en évidence les principaux indicateurs de croissance du secteur des logiciels de calendrier marketing grâce à la convergence de l'IA et du ML :
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Indicateur d'impact |
Valeur / Statistique |
Source / Référence |
Notes |
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Augmentation des revenus grâce à l'IA |
1,3 milliard de dollars (2023-2028) |
Rapport annuel Microsoft (2023), Livre blanc sur les solutions marketing LinkedIn (2023) |
L'IA offre des fonctionnalités de licences logicielles et de gestion de contenu améliorées. revenus d'abonnement |
|
Gain de temps dans la planification des campagnes |
20 à 28 heures par mois par équipe marketing |
Adobe, « L'effet de l'IA sur le marketing » Livre blanc (2023) |
Automatisation de la planification et des recommandations de contenu |
|
Réduction des erreurs (%) |
Diminution de 33,7 % des conflits de planification |
Rapport Salesforce sur l'état du marketing (2023) |
La validation par IA réduit les erreurs humaines dans les délais |
|
Taux d'adoption client |
58,5 % des marketeurs interrogés |
Salesforce Research (2023) |
Adoption d'outils de planification et de prévision basés sur l'IA |
Défis
- Contrainte liée à l'intégration multiplateforme en temps réel : Le marché des logiciels de calendrier marketing est impacté négativement par les difficultés liées à l'intégration multiplateforme en temps réel. De plus, les retards et les incohérences dans la synchronisation des calendriers de campagne entre les différents outils entraînent une fragmentation de la collaboration au sein des équipes. Ces retards entraînent des retours négatifs des utilisateurs et peuvent entraîner une érosion de leur confiance.
Marché des logiciels de calendrier marketing : informations clés
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
|
Année de base |
2024 |
|
Année de prévision |
2025-2037 |
|
TCAC |
10,6% |
|
Taille du marché de l'année de base (2024) |
386,7 millions USD |
|
Taille du marché prévue pour l'année 2037 |
1,5 milliard de dollars |
|
Portée régionale |
|
Segmentation des logiciels de calendrier marketing
Type de déploiement (Cloud, sur site)
Le segment du cloud devrait détenir une part de marché de premier plan, soit 73 % du chiffre d'affaires, au cours de la période de prévision. Cette domination s'explique par la demande croissante de solutions de gestion marketing flexibles et rentables. La pandémie a marqué un tournant dans ce segment, qui a généralisé le télétravail et le travail hybride. Après la pandémie, la demande de solutions logicielles de calendrier marketing basées sur le cloud devrait être cohérente, exploitant les exigences de collaboration en temps réel des équipes marketing dispersées.
Utilisateur final (Commerce de détail et e-commerce, Médias et divertissement, BFSI, Santé, Informatique et télécommunications, Autres)
Les secteurs de la vente au détail et du e-commerce devraient maintenir une part de marché de 38,3 % d'ici fin 2037 et devenir le principal utilisateur final de solutions de calendrier marketing. Cette croissance est soutenue par le recours à des campagnes marketing basées sur les données, qui nécessitent des solutions logicielles avancées pour une automatisation accrue. De plus, les solutions logicielles de gestion marketing permettent de mieux gérer l'augmentation du nombre de campagnes promotionnelles saisonnières et de lancements de produits. En termes de tendances récentes, la demande des consommateurs s'est progressivement orientée vers des expériences d'achat personnalisées, stimulant ainsi la demande d'outils de planification, tandis que la digitalisation croissante du secteur de la vente au détail élargit le champ de déploiement.
Notre analyse approfondie du marché mondial comprend les segments suivants :
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Type de déploiement |
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Taille de l'organisation |
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Utilisateur final |
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Vishnu Nair
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Logiciel de calendrier marketing pour l'industrie - Portée régionale
Prévisions du marché nord-américain
Le marché nord-américain des logiciels de calendrier marketing devrait conserver une part de marché dominante de 42,6 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché régional est soutenue par l'adoption précoce de solutions basées sur l'IA et une infrastructure numérique bien établie. De plus, le marché régional bénéficie d'une forte concentration de grandes entreprises privilégiant les solutions avancées de gestion de campagnes. Les tendances actuelles montrent que la prolifération des stratégies marketing omnicanal devrait assurer une demande soutenue en logiciels de calendrier.
Le marché américain des logiciels de calendrier marketing devrait être un marché de premier plan en Amérique du Nord. Les taux de déploiement sont restés élevés aux États-Unis, grâce à la popularité croissante des services cloud. De plus, les grandes entreprises américaines externalisent leurs besoins en logiciels de gestion marketing avancés, ce qui crée des opportunités lucratives pour des fournisseurs tels qu'Asana, Trello, CoSchedule, Wrike, etc.
Prévisions du marché Asie-Pacifique
Le secteur des logiciels de calendrier marketing en Asie-Pacifique connaît une croissance annuelle composée de 21,3 % sur la période de prévision, devenant ainsi le marché régional affichant le taux de croissance le plus rapide. La croissance du marché Asie-Pacifique est soutenue par la numérisation croissante des économies émergentes et par l'essor du e-commerce dans la région. Les opportunités restent nombreuses en Asie-Pacifique grâce à l'essor de la clientèle en ligne et à la nécessité de gérer des calendriers promotionnels diversifiés liés aux festivals locaux et aux événements commerciaux mondiaux. Ces tendances ont entraîné une augmentation des budgets marketing dans les grandes, petites et moyennes entreprises de la région, créant ainsi des opportunités durables pour l'adoption de logiciels de calendrier marketing.
Le marché indien des logiciels de calendrier marketing devrait connaître une croissance au cours de la période prévue. L'essor de l'économie numérique en Inde et la croissance rapide des agences de marketing numérique dans le pays sont des facteurs clés de cette croissance. Avec l'adoption croissante des stratégies cloud-first sur le marché régional, le déploiement de logiciels de calendrier avancés s'est élargi. De plus, l'importante base de consommateurs mobiles et la volonté gouvernementale de digitalisation devraient créer une demande soutenue pour des solutions de gestion marketing rentables.
Les entreprises qui dominent le paysage des logiciels de calendrier marketing
- Présentation de l'entreprise
- Stratégie commerciale
- Principales offres de produits
- Performance financière
- Indicateurs clés de performance
- Analyse des risques
- Évolution récente
- Présence régionale
- Analyse SWOT
Le marché des logiciels de calendrier marketing devrait connaître une croissance robuste tout au long de la période de prévision. La part de marché est tirée par des géants américains comme Adobe, Salesforce et Microsoft. Ces entreprises exploitent l'IA pour conserver un avantage stratégique dans un secteur concurrentiel. Les opportunités devraient être nombreuses dans la région Asie-Pacifique, où un pourcentage considérable d'entreprises de marketing numérique sont implantées. Le tableau ci-dessous présente les principaux acteurs du marché des logiciels de calendrier marketing :
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Nom de l'entreprise |
Pays d'origine |
Estimation de la part de revenus (2024) |
|
Adobe Inc. |
États-Unis |
18,6 % |
|
Salesforce, Inc. |
États-Unis |
15,3 % |
|
SAP SE |
Allemagne |
9,4 % |
|
Oracle Corporation |
États-Unis |
8,3 % |
|
Microsoft Corporation |
États-Unis |
7,8 % |
|
HubSpot, Inc. |
États-Unis |
xx% |
|
Zoho Corporation |
Inde |
xx% |
|
Asana, Inc. |
États-Unis |
xx% |
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Monday.com Ltd. |
Israël (siège social en Europe) |
xx% |
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Trello (Atlassian Corporation) |
Australie |
xx% |
|
Workday, Inc. |
États-Unis |
xx% |
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Wrike (Citrix) Systèmes) |
États-Unis |
xx% |
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Naver Corporation |
Corée du Sud |
xx% |
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NEC Corporation |
Japon |
xx% |
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Souris argentée Digital |
Malaisie |
xx% |
Voici les domaines couverts par chaque entreprise clé du marché des logiciels de calendrier marketing :
Développements récents
- En mars 2025, Adobe a lancé des agents d'IA conçus pour aider les marques à naviguer de manière fluide dans les interactions des consommateurs sur leurs sites web. Ces agents adaptent les actions marketing en fonction du profil d'activité des utilisateurs, renforçant ainsi la différenciation entre eux.
- En décembre 2024, CoSchedule a annoncé le lancement d'un calendrier d'agence tout-en-un. Ce nouveau calendrier est conçu pour permettre aux agences marketing de gérer les stratégies médias sociaux de plusieurs clients. Son déploiement devrait être important dans les agences de marketing digital et de relations publiques.
Crédits des auteurs: Abhishek Verma
- Report ID: 3494
- Published Date: Jun 20, 2025
- Report Format: PDF, PPT
