Marché de l'économie créatrice : données historiques (2019-2024), tendances mondiales 2025, prévisions de croissance 2037
Le marché de l'économie des créateurs est estimé à 224,2 milliards de dollars US en 2025. La taille du marché mondial était estimée à plus de 189,74 milliards de dollars US en 2024 et devrait enregistrer un TCAC de plus de 22,7 %, dépassant les 2 710 milliards de dollars US de revenus d'ici 2037. L'Amérique du Nord devrait générer 894,3 milliards de dollars US d'ici 2037, grâce à l'adoption d'outils créatifs par les influenceurs et à la monétisation du streaming en direct.
Le secteur de l'économie créative connaît une expansion rapide grâce à l'augmentation du nombre de créateurs de contenu, d'éducateurs, d'artistes, de podcasteurs et de streamers de jeux vidéo du monde entier qui monétisent leur contenu sur des plateformes numériques et de e-commerce telles que YouTube, Instagram, Amazon, Twitch et TikTok, entre autres. Actuellement, plus de 300 millions de personnes dans le monde utilisent ces plateformes pour créer du contenu. L'une des principales raisons de cette croissance est la pénétration généralisée d'Internet et des smartphones dans de nombreuses régions du monde, ainsi que la disponibilité croissante de plusieurs plateformes de création de contenu conviviales. Amazon, par exemple, a lancé Creator Central en novembre 2024 pour permettre aux influenceurs indiens de promouvoir leur contenu et de comprendre l'engagement et la portée des utilisateurs. Creator Central peut être utilisé par les créateurs associés au programme Amazon Influencer pour créer du contenu simplifié, des recommandations de produits personnalisées, des analyses robustes et une meilleure monétisation.
De nombreuses marques se tournent désormais vers les micro-influenceurs ou les créateurs de plus petite taille, au détriment des influenceurs célèbres, en raison de leur fort engagement auprès de leur audience, de leur expertise de niche et de leur création de contenu authentique et unique. Ces marques offrent un moyen économique de toucher des publics de niche. Cette évolution devrait leur permettre d'atteindre des communautés de niche, notamment dans la mode, les jeux vidéo, la finance et l'éducation, et de soutenir la croissance du marché de l'économie des créateurs dans les années à venir.
Secteur de l'économie créatrice : moteurs de croissance et défis
Moteurs de croissance
- Demande croissante de contenus vernaculaires et régionaux : La demande croissante de contenus vernaculaires et régionaux, notamment en Inde, au Brésil, en Indonésie, en Chine et au Nigéria, est l'une des principales tendances qui alimentent la croissance du marché de l'économie des créateurs. En Inde, plus de 65 % des internautes préfèrent consulter des contenus dans leurs langues régionales, comme l'hindi, le marathi, le tamoul, le bengali et le télougou. Les entreprises s'efforcent donc de proposer des contenus qui trouvent un écho auprès du public local. Ils développent des plateformes qui localisent les interfaces utilisateur et les algorithmes afin d'améliorer la présence et de propulser les créateurs régionaux au premier plan.
- Nombre croissant d'outils et de plateformes de monétisation : La prolifération croissante de plusieurs plateformes de monétisation permet aux créateurs de générer des revenus directement auprès de leur public et de réduire leur dépendance aux intermédiaires traditionnels. Des plateformes telles que Shopify, Popshoplive et Etsy permettent aux créateurs de lancer des produits de marque, des vêtements imprimés à la demande ou des produits numériques personnalisés avec un minimum de frais généraux. Par exemple, en mars 2025, Popshoplive a annoncé le lancement de POP.STORE, une plateforme tout-en-un permettant aux créateurs de révolutionner la propriété de leur audience et la monétisation directement depuis leur lien bio.
Défis
- Stabilité des revenus et manque de prévisibilité : Bien que la création de contenu soit en plein essor, seuls 1 à 5 % des créateurs génèrent des revenus significatifs, tandis que beaucoup sont confrontés à des revenus irréguliers ou faibles. Les sources de monétisation telles que les revenus publicitaires et les sponsorings peuvent être volatiles. Cela peut entraîner des difficultés de planification financière et un épuisement professionnel lié à la recherche de multiples sources de revenus, en particulier pour les créateurs émergents.
Marché de l'économie des créateurs : principales perspectives
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
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Année de base |
2024 |
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Année de prévision |
2025-2037 |
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TCAC |
22,7% |
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Taille du marché de l'année de base (2024) |
189,74 milliards USD |
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Taille du marché prévue pour l'année 2037 |
2,71 billions de dollars |
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Portée régionale |
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Segmentation de l'économie des créateurs
Type de plateforme (streaming vidéo, streaming en direct, plateforme de blogging, plateforme de commerce électronique, plateforme de podcasting)
Le segment du streaming vidéo sur le marché de l'économie des créateurs devrait enregistrer une croissance significative de ses revenus entre 2025 et 2037, en raison de l'évolution des préférences des consommateurs, passant de la télévision traditionnelle aux contenus OTT, et des progrès rapides en matière de compression vidéo, de recommandations basées sur l'IA et de streaming à débit binaire adaptatif. De plus, l'adoption croissante des téléviseurs intelligents, des tablettes et des appareils de streaming, ainsi que la demande croissante de contenus régionaux et multilingues, incitent les plateformes de streaming telles que Netflix, Amazon Prime et Disney+ à créer des contenus exclusifs et originaux pour attirer et fidéliser leurs abonnés.
Services créatifs (Arts et artisanat, création de contenu numérique, rédaction de contenu, production vidéo, photographie, production musicale)
Le segment des créateurs de contenu numérique devrait représenter 30 % du marché de l'économie des créateurs au cours de la période de prévision, grâce à l'essor des plateformes de médias sociaux comme YouTube, TikTok et Instagram, à la forte pénétration d'Internet et des smartphones, et à l'expansion rapide des modèles de monétisation comme le marketing d'affiliation, la vente de produits dérivés et le parrainage de marques. En mai 2023, on comptait plus de 208 millions de créateurs de contenu dans le monde, le Brésil affichant le plus grand nombre avec 105 millions de créateurs de contenu numérique, suivi des États-Unis avec 86,5 millions. Les entreprises allouent des budgets plus importants au marketing d'influence, car il offre un meilleur retour sur investissement et un engagement direct auprès de publics de niche.
De plus, la disponibilité croissante d'outils conviviaux stimule la croissance du segment. La suite de création de contenu de Connatix, lancée en mai 2023, en est un exemple. Cette suite offre un ensemble complet d'outils permettant aux créateurs de contenu de créer de nouveaux contenus vidéo, de développer leur inventaire vidéo et d'améliorer leur narration afin de mieux interagir avec leur public.
Notre analyse approfondie du marché mondial de l'économie des créateurs comprend les segments suivants :
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Type de plateforme |
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Service créatif |
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Canal de revenus |
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Utilisateur final |
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Vishnu Nair
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Synthèse régionale de l'industrie de l'économie créatrice
Prévisions du marché nord-américain
Le marché nord-américain de l'économie des créateurs devrait représenter la plus grande part de revenus, soit environ 33 % sur la période de prévision. Cette croissance s'explique par la forte pénétration d'Internet et des smartphones, la présence d'outils de monétisation performants, notamment YouTube, Instagram et X, et le nombre croissant de créateurs de contenu. De plus, la croissance de l'entrepreneuriat individuel et du travail indépendant parmi la génération Z et la génération Y, ainsi que l'augmentation des investissements dans le développement de plateformes et de logiciels avancés pour les créateurs, devraient alimenter la croissance du marché en Amérique du Nord.
Le marché de l'économie des créateurs aux États-Unis devrait connaître une forte croissance grâce à l'adoption généralisée des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram, TikTok et Twitch, à l'augmentation du nombre de créateurs de contenu et à la multiplication des collaborations entre créateurs et marques. Selon une analyse de Research Nester, l'économie des créateurs aux États-Unis sera évaluée à 9,27 milliards de dollars en 2025.
Marché Asie-Pacifique
Le marché de l'économie des créateurs en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance rapide au cours de la période de prévision, grâce à l'augmentation du nombre de créateurs de contenu numérique et d'influenceurs en Inde, en Chine, au Japon et en Corée du Sud, à la pénétration croissante d'Internet et des smartphones, et aux initiatives gouvernementales de soutien à l'économie des créateurs. La population jeune, nombreuse et férue de technologie, de la région Asie-Pacifique consomme et produit de plus en plus de contenu numérique. Selon une enquête de Research Nester, la région Asie-Pacifique compte plus de 150 millions de créateurs de contenu numérique, des créateurs occasionnels aux professionnels à temps plein. Cela encourage les entreprises à développer et à lancer des plateformes et des logiciels innovants et conviviaux pour l'économie des créateurs.En Inde, le marché de l'économie des créateurs devrait connaître une croissance rapide d'ici fin 2037. Cette croissance est attribuable à l'essor rapide des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram, Snapchat et ShareChat, à la multiplication des startups axées sur les créateurs comme Kuku, Roposo et Stage, ainsi qu'à la forte consommation de contenu et à la forte participation des créateurs dans le pays. De plus, les initiatives gouvernementales visant à promouvoir l'Inde numérique alimentent la croissance du marché. Par exemple, en mars 2025, le gouvernement central a financé à hauteur d'un milliard de dollars, par le biais de partenariats publics et privés, la création de l'Institut indien des technologies créatives (IICT). Grâce à cet investissement, les créateurs de contenu numérique peuvent améliorer leurs compétences et leur production.
Les entreprises qui dominent le paysage de l'économie des créateurs
- Méta
- Présentation de l'entreprise
- Stratégie commerciale
- Principales offres de produits
- Performance financière
- Indicateurs clés de performance
- Analyse des risques
- Développement récent
- Présence régionale
- Analyse SWOT
- YouTube
- Bytedanc
- Alphabet
- Spotify AB
- Netflix
- Snap Inc.
- X Corp.
- Etsy, Inc.
L'économie des créateurs est un secteur en pleine évolution, composé de créateurs de contenu indépendants, d'influenceurs, de plateformes, d'outils et de systèmes. Ce marché est extrêmement concurrentiel et comprend des acteurs clés opérant à l'échelle mondiale et régionale. Ces acteurs investissent massivement dans la R&D et adoptent plusieurs stratégies telles que les fusions-acquisitions, les partenariats, les coentreprises, les accords de licence et les lancements de produits pour consolider leur position sur le marché et enrichir leur gamme de produits. Voici quelques-uns des principaux acteurs du marché :
Développements récents
- En octobre 2024, Kajabi, une plateforme de commerce de premier plan pour les créateurs, a annoncé le lancement de « La réalité de l'économie des créateurs » dans le cadre de sa campagne visant à inciter les créateurs à reconquérir leur pouvoir économique.
- En janvier 2023, Clutch, une place de marché numérique destinée aux marques émergentes, a annoncé le lancement d'une plateforme numérique dédiée à l'économie des créateurs, destinée aux créateurs et aux marques du monde entier. Cette plateforme permet aux créateurs de collaborer sur la gestion des réseaux sociaux, le montage vidéo et la création de contenu.
Crédits des auteurs: Preeti Wani
- Report ID: 5691
- Published Date: Jun 20, 2025
- Report Format: PDF, PPT
Questions fréquemment posées (FAQ)
Économie des créateurs Portée du rapport de marché
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