Taille et part de marché de la télévision en nuage, par type de déploiement (cloud public, cloud privé) ; modèle de service ; utilisateur final : analyse SWOT, perspectives stratégiques concurrentielles, tendances régionales 2025-2037

Secteur de la télévision en nuage : moteurs de croissance et défis

Moteurs de croissance

• Prolifération des appareils intelligents et des téléviseurs connectés : La prolifération des appareils intelligents et des téléviseurs connectés améliore l'expérience client en élargissant l'offre de contenus, ce qui impacte la demande de services de télévision en nuage. L'un des principaux facteurs de l'expansion du marché est la prolifération des appareils intelligents à travers le monde. Les opportunités sont nombreuses sur les marchés régionaux dont la clientèle dispose de revenus disponibles élevés ou en augmentation. Par exemple, en 2023, plus de 80 % des ménages américains se désabonneront du câble et se tourneront vers le streaming. L'essor des abonnements aux plateformes OTT (Over-the-Top) montre clairement que les consommateurs délaissent le câble traditionnel au profit d'options de visionnage plus flexibles sur Internet. Cette évolution améliore l'expérience client en élargissant l'offre de contenus et en impactant ainsi la demande de services de télévision en nuage.
• Progrès de la 5G et de l'edge computing : L'essor de la 5G est un facteur important de la croissance du marché de la télévision en nuage. L'intégration de l'edge computing mobile (MEC) a joué un rôle clé, permettant de rapprocher le traitement des données des utilisateurs. Cela permet de réduire les latences et d'améliorer le streaming. De plus, le secteur dépend d'un streaming sans latence, et l'augmentation de la mise en mémoire tampon freine la fidélisation des utilisateurs. Pour les plateformes de télévision en nuage qui cherchent à offrir une lecture plus fluide tout en jonglant avec la croissance du trafic, l'intégration de la 5G et du MEC constitue une avancée majeure. Le tableau ci-dessous met en évidence les tendances de déploiement de la 5G qui convergent avec la demande de télévisions cloud.

Progrès technologiques majeurs du marché de la télévision en nuage

Les avancées technologiques récentes ont assuré une croissance soutenue du marché. Parmi les avancées majeures, on peut citer l'avènement de l'intelligence artificielle et du machine learning, qui ont renforcé l'analyse algorithmique basée sur les choix des utilisateurs. Les recommandations de contenu personnalisées garantissent une meilleure fidélisation des utilisateurs pour les services de streaming en nuage, ce qui répond à la demande croissante de télévision en nuage. Le tableau ci-dessous met en évidence l'impact de ces technologies sur le secteur de la télévision en nuage :

Défis

• Limitations de la bande passante et de l'infrastructure réseau : Bien que l'adoption de la télévision en nuage ait fortement progressé, le manque d'uniformité des infrastructures haut débit constitue un obstacle. Cette contrainte est particulièrement visible sur les marchés émergents. Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), fin 2023, plus de 2,5 milliards de personnes dans le monde n'avaient pas accès à Internet, ce qui a limité la portée des plateformes de télévision en nuage. De plus, la fluctuation des débits réseau dans les économies émergentes, où le déploiement de la 5G est relativement lent, entraîne un taux de désabonnement élevé chez les utilisateurs test des services de streaming OTT. Malgré ce défi, les tendances actuelles de déploiement intensif de la 5G devraient permettre de surmonter cette contrainte avec succès d'ici fin 2037.

• Augmentation des coûts de licence de contenu et d'hébergement cloud : Les fournisseurs de télévision cloud sont confrontés à des contraintes croissantes liées à leurs coûts opérationnels. Cette hausse des coûts est liée aux licences de contenu. En 2024, la Commission fédérale des communications des États-Unis (FCC) a signalé une hausse de 18 % des frais de licence de contenu pour les fournisseurs de streaming sur un an, soutenue par la concurrence croissante pour les droits exclusifs. Des données supplémentaires proviennent du Département de l'Énergie des États-Unis, indiquant que la consommation d'énergie des centres de données cloud a augmenté de 25 % entre 2020 et 2023. Cette hausse des dépenses entrave l'évolutivité des plateformes de télévision cloud pour les opérateurs de taille moyenne.