创作者经济市场规模和份额，按平台类型划分（视频流、直播、博客平台、电子商务平台、播客平台等）；创意服务（艺术与手工艺、数字内容创作者、内容写作、视频制作等）；收入渠道（广告、订阅、小费和捐赠、联盟营销等）；最终用户（业余创作者、专业创作者）——2024-2036 年全球供需分析、增长预测、统计报告

增长动力

• 智能手机需求不断增长 -截至 2024 年，全球有超过 50 亿智能手机用户，约占全球人口的 84%。智能手机让内容创作者能够在线制作大量内容。这进一步影响了短片内容的兴起。60 秒竖屏短片的流行始于 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 等平台。它们的长度和纵向方向是为智能手机上的快速拍摄素材量身定制的。短片竖屏视频是挑战视频、视频博客和素描的完美移动格式。这些短片减少了制作障碍，同时适应了观众短暂的注意力。它们的增长标志着人们消费媒体方式的根本变化。
• VR 和元宇宙人气飙升 -对于创作者来说，虚拟、增强和混合现实提供了新的沉浸式世界。通过创建 3D 虚拟世界、头像、个性化虚拟设置和增强相机效果，艺术家可以在社交参与、表演艺术和叙事方面开辟新天地。早期的创作者网络已经由 VRChat 和 Core 等元宇宙平台托管。随着技术的进步和使用的增长，VR、AR 和 MR 有可能激发新形式的数字创意。大型 IT 公司正在为元宇宙的建设投资数十亿美元，奠定基础。
• 互联网使用率不断上升——截至 2021 年 4 月初，全球有超过 2.99 亿人在过去 12 个月内访问过互联网。全球使用互联网的人数比例每年变化超过 7%。随着全球数字化连接日益紧密，对创意材料的需求可能会更大。随着越来越多的人能够访问互联网，创作者经济的供需差距正在缩小。为了让本地化内容覆盖全球受众，无线基础设施和最后一英里的互联网接入无疑提供了经济推动力。因此，预计未来几年创意经济将大幅增长。

挑战

• 平台依赖性和收入变化 -为了吸引受众，创作者主要依赖 YouTube、Instagram 和 TikTok 等几个关键网站。由于这种依赖，他们容易受到算法变化和监管修订的影响。曝光度和货币化可能会突然受到影响。当收入流与平台表现直接相关时，也会产生波动。不活跃期或修改后的算法会导致财务不确定性。
• 可发现性挑战 -新兴创新者很难在拥挤的创作者经济市场中脱颖而出。瞄准受众是一项非常困难的任务。通过与知名个人资料、社交分享和有效的元数据优化的协作努力，可发现性可能会得到提高。然而，由于缺乏成功广告的手段，大多数创作者都处于隐藏状态。此外，噪音促进了虚假信息的快速传播。
• 版权和货币化的限制- 尽管创作者平台的访问量有所增加，但它们仍然对版权内容的使用和货币化施加限制。YouTube 的自动内容 ID 系统会阻止或禁止未经授权的使用。合理使用条款仍然存在灰色地带。未经授权的混搭和混音很危险。货币化会降低收入潜力。由于平台不情愿地规范使用，在保护和创作自由之间找到适当的平衡仍然很困难。