创作者经济市场规模和份额,按平台类型划分(视频流、直播、博客平台、电子商务平台、播客平台等);创意服务(艺术与手工艺、数字内容创作者、内容写作、视频制作等);收入渠道(广告、订阅、小费和捐赠、联盟营销等);最终用户(业余创作者、专业创作者)——2024-2036 年全球供需分析、增长预测、统计报告

  • 报告编号: 5691
  • 发布日期: Feb 20, 2024
  • 报告格式: PDF, PPT

2024 年至 2036 年全球市场规模、预测和趋势亮点

到 2036 年底,创作者经济市场规模预计将达到 6000 亿美元,在预测期内(即 2024-2036 年)的复合年增长率为 23%。2023 年,创作者经济的行业规模为 2000 亿美元。COVID-19 病例的增加有望推动这一增长。截至 2023 年 6 月 13 日,全球冠状病毒 (COVID-19) 病例接近 7.67 亿。出乎意料的是,COVID-19 大流行使创作者经济更快地蓬勃发展。随着传统就业的崩溃,许多人转向创意企业。封锁增加了人们在家娱乐的时间,从而增加了信息消耗量。

此外,媒体公司、唱片公司和工作室是创意产业曾经设置高门槛的守门人之一。制作和分发内容需要资源和行业渠道。由于用户友好的创作工具、直接的粉丝联系渠道和公开参与的内容平台,个人制作人现在需要克服的障碍更少。因此,创作者经济的市场收入有望增长。


Creator Economy Market
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创作者经济领域:增长动力与挑战

增长动力

  • 智能手机需求不断增长 -截至 2024 年,全球有超过 50 亿智能手机用户,约占全球人口的 84%。智能手机让内容创作者能够在线制作大量内容。这进一步影响了短片内容的兴起。60 秒竖屏短片的流行始于 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 等平台。它们的长度和纵向方向是为智能手机上的快速拍摄素材量身定制的。短片竖屏视频是挑战视频、视频博客和素描的完美移动格式。这些短片减少了制作障碍,同时适应了观众短暂的注意力。它们的增长标志着人们消费媒体方式的根本变化。
  • VR 和元宇宙人气飙升 -对于创作者来说,虚拟、增强和混合现实提供了新的沉浸式世界。通过创建 3D 虚拟世界、头像、个性化虚拟设置和增强相机效果,艺术家可以在社交参与、表演艺术和叙事方面开辟新天地。早期的创作者网络已经由 VRChat 和 Core 等元宇宙平台托管。随着技术的进步和使用的增长,VR、AR 和 MR 有可能激发新形式的数字创意。大型 IT 公司正在为元宇宙的建设投资数十亿美元,奠定基础。
  • 互联网使用率不断上升——截至 2021 年 4 月初,全球有超过 2.99 亿人在过去 12 个月内访问过互联网。全球使用互联网的人数比例每年变化超过 7%。随着全球数字化连接日益紧密,对创意材料的需求可能会更大。随着越来越多的人能够访问互联网,创作者经济的供需差距正在缩小。为了让本地化内容覆盖全球受众,无线基础设施和最后一英里的互联网接入无疑提供了经济推动力。因此,预计未来几年创意经济将大幅增长。

挑战

  • 平台依赖性和收入变化 -为了吸引受众,创作者主要依赖 YouTube、Instagram 和 TikTok 等几个关键网站。由于这种依赖,他们容易受到算法变化和监管修订的影响。曝光度和货币化可能会突然受到影响。当收入流与平台表现直接相关时,也会产生波动。不活跃期或修改后的算法会导致财务不确定性。
  • 可发现性挑战 -新兴创新者很难在拥挤的创作者经济市场中脱颖而出。瞄准受众是一项非常困难的任务。通过与知名个人资料、社交分享和有效的元数据优化的协作努力,可发现性可能会得到提高。然而,由于缺乏成功广告的手段,大多数创作者都处于隐藏状态。此外,噪音促进了虚假信息的快速传播。
  • 版权和货币化的限制- 尽管创作者平台的访问量有所增加,但它们仍然对版权内容的使用和货币化施加限制。YouTube 的自动内容 ID 系统会阻止或禁止未经授权的使用。合理使用条款仍然存在灰色地带。未经授权的混搭和混音很危险。货币化会降低收入潜力。由于平台不情愿地规范使用,在保护和创作自由之间找到适当的平衡仍然很困难。

创作者经济市场:关键见解

基准年

2023

预测年份

2024-2036

复合年增长率

~23%

基准年市场规模(2023 年)

约 2000 亿美元

预测年份市场规模(2036 年)

约 6000 亿美元

区域范围

  • 北美(美国和加拿大)
  • 拉丁美洲(墨西哥、阿根廷、拉丁美洲其他地区)
  • 亚太地区(日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、亚太地区其他地区)
  • 欧洲(英国、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、北欧、欧洲其他地区)
  • 中东和非洲(以色列、海湾合作委员会北非、南非、中东和非洲其他地区)
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创作者经济细分

平台类型(视频流、直播、博客平台、电子商务平台、播客平台、其他)

预计未来几年,创作者经济市场中的视频流媒体部分将占据约 30% 的最高收入份额。消费者对更高质量内容的需求正在推动视频流媒体市场的增长。OTT 服务的使用正在改变人们传统的看电视方式。此外,原创内容的增长是影响视频流媒体市场的主要因素之一。流媒体服务一直在积极投资制作原创剧集和电影,以在竞争对手中脱颖而出并吸引新用户。由于 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等服务的增长,越来越多的个人选择在互联网上观看他们喜欢的电视剧和电影。例如,Netflix 拥有超过 2.59 亿的令人印象深刻的全球用户群,毫无疑问是流媒体服务行业的领导者。这一数字比上一季度显著增长了约 4%,比上年增长了约 12%。

创意服务(艺术与工艺、数字内容创作者、内容写作、视频制作、摄影、音乐制作、其他)

到 2036 年,数字内容创作者市场预计将占据全球创作者经济市场 30% 的份额。云计算使用率的提高、IT 投资以及人工智能接受度的提高等因素推动了数字内容创作的需求。文本、音乐、视频、图形和图像只是数字内容提供的几种格式,使其成为所有市场(包括全球数字内容创作者市场)的高附加值服务。数字内容创作和开发这一日益增长的趋势的其他驱动因素是其诸多优势,包括低运营成本、高投资回报率 (ROI) 以及评估和修改的简单性。

我们对全球市场的深入分析包括以下部分:

平台类型

  • 视频流
  • 直播
  • 博客平台
  • 电子商务平台
  • 播客平台
  • 其他的

创意服务

  • 工艺品
  • 数字内容创作者
  • 撰写内容
  • 视频制作
  • 摄影
  • 音乐制作
  • 其他的

收益渠道

  • 广告
  • 订阅
  • 小费和捐赠
  • 联盟营销
  • 销售产品/商品
  • 品牌合作
  • 其他的

最终用户

  • 骨架创作者
  • 专业创作者

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创作者经济产业-区域概要

北美市场预测

预测期内,北美创作者经济市场将占据约 40% 的最高收入份额。网红和独立创作者早期对创意平台和工具的接受正在影响北美市场的扩张。该地区创作者用来与观众实时互动并赚钱的一种常用方法是直播。可以使用 TikTok LIVE、Instagram Live 和 YouTube Live 通过手机进行直播。粉丝会以小费、捐款和忠诚来奖励直播的真实性。通过音乐会、研讨会、美食、游戏等流媒体活动,可以建立直接的粉丝关系。此外,Twitch 开创了视频游戏的直播。Twitch 在美国拥有最大的用户群,占观看量的近 19%。在美国,Twitch 预计将拥有超过 4300 万用户,比上一年的用户数量有所增加。

欧洲市场分析

预计欧洲的创作者经济市场在预测期内也将显著增长。由于欧洲大陆新兴中产阶级的可支配收入不断增长,对内容创作感兴趣的人将有更多选择。由于消费者拥有更多的可支配收入,他们更有能力为数字内容付费,并通过订阅、捐款和在线销售为创作者提供经济支持。工资越高,人们就越能投入更多时间从事艺术创作。

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主导创作者经济格局的顶级精选公司

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      • 公司简介
      • 经营策略
      • 主要产品
      • 财务绩效
      • 关键绩效指标
      • 风险分析
      • 近期发展
      • 区域影响力
      • SWOT分析
    • YouTube
    • 字节跳动
    • 字母
    • Spotify 公司
    • Netflix
    • Snap Inc.
    • X 公司
    • Pinterest
    • Etsy 公司

在新闻中

  • 随着Meta 的扩张,iOS 和 Android 版 Facebook Reels 现已在全球 150 多个国家/地区推出。此外,Facebook Reels 还推出了用于创建和查看的新资源、帮助创作者赚钱的改进方法以及用于创作过程的新工具。
  • 为了帮助将短视频的乐趣带入 YouTube,并将YouTube的乐趣带入短视频,YouTube 已开始发布 YouTube Shorts 测试版。现在美国和印度的每个人都可以访问它。

作者学分:  Abhishek Verma


  • 报告编号: 5691
  • 发布日期: Feb 20, 2024
  • 报告格式: PDF, PPT

常見問題 (FAQ)

推动市场增长的主要因素是智能手机的需求不断增长、VR 和元宇宙的普及度激增以及互联网利用率的提高。

预计创作者经济的市场规模在预测期内(即 2024-2036 年)将达到 23% 的复合年增长率。

市场的主要参与者包括 Meta、YouTube、Bytedanc、Alphabet 等。

预计到 2036 年底,视频流媒体领域将实现最大的市场规模,并显示出巨大的增长机会。

预计到 2036 年底北美地区市场将占据最大的市场份额,并在未来提供更多的商机。
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