创作者经济市场——历史数据（2019-2024）、2025 年全球趋势、2037 年增长预测
创作者经济市场在2025年的估值为2242亿美元。2024年，全球市场规模超过1897.4亿美元，预计复合年增长率将超过22.7%，到2037年收入将超过2.71万亿美元。预计到2037年，北美市场规模将达到8943亿美元，这得益于网红对创意工具的采用以及直播变现的推动。
随着全球内容创作者、教育工作者、艺术家、播客和游戏主播数量的不断增长，创作者经济领域正在迅速扩张，他们在 YouTube、Instagram、亚马逊、Twitch 和 TikTok 等数字和电子商务平台上将其内容货币化。目前，全球有超过 3 亿人使用这些平台创作内容。其中一个主要原因是互联网和智能手机在全球许多地方的广泛普及，以及一些用户友好的内容创作平台的日益普及。例如，亚马逊于 2024 年 11 月推出了 Creator Central，以帮助印度的网红推广其内容并了解用户的参与度和影响力。参与亚马逊网红计划的创作者可以使用创作者中心来创作简化的内容、定制化的产品推荐、强大的分析功能以及更佳的变现能力。
许多品牌正将重点从明星网红转向微型网红或规模较小的创作者，因为他们拥有较高的受众参与度、专业的利基市场知识以及真实独特的内容创作。这些品牌提供了一种经济实惠的方式来触达利基受众。这种转变有望帮助这些品牌触达时尚、游戏、金融和教育等利基市场，并在未来几年支持创作者经济市场的增长。
创作者经济领域：增长动力与挑战
增长动力
- 对本土和区域性内容的需求不断增长：对本土和区域性内容的需求不断增长，尤其是在印度、巴西、印度尼西亚、中国和尼日利亚，这是推动创作者经济市场增长的关键趋势之一。在印度，超过 65% 的互联网用户更喜欢使用印地语、马拉地语、泰米尔语、孟加拉语和泰卢固语等当地语言的内容。因此，企业专注于提供能够引起当地受众共鸣的内容。他们正在开发本地化用户界面和算法的平台，以提升影响力，并将区域性创作者推向前沿。
- 盈利工具和平台数量不断增加：各种盈利平台的日益普及，帮助创作者直接从受众那里赚钱，并减少对传统中介机构的依赖。 Shopify、Popshoplive 和 Etsy 等平台允许创作者以最低的成本推出品牌商品、按需印刷服装或定制数字产品。例如，2025 年 3 月，Popshoplive 宣布推出 POP.STORE，这是一个一体化平台，允许创作者直接通过个人简介链接彻底改变受众所有权和盈利方式。
挑战
- 收入稳定性和缺乏可预测性：尽管内容创作正在迅速蓬勃发展，但只有 1-5% 的创作者收入可观，而许多创作者则面临收入不稳定或偏低的问题。广告收入和赞助等盈利来源可能不稳定。这可能会导致财务规划困难，并导致创作者因追求多种收入来源而精疲力竭，尤其是对于新兴创作者而言。
创作者经济市场：关键洞察
| 报告属性 | 详细信息 |
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基准年 |
2024 |
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预测年份 |
2025-2037 |
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复合年增长率 |
22.7% |
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基准年市场规模（2024年） |
1897.4亿美元 |
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预测年度市场规模（2037 年） |
2.71万亿美元 |
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区域范围 |
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创作者经济细分
平台类型（视频流媒体、直播、博客平台、电商平台、播客平台）
由于消费者偏好从传统电视转向 OTT 内容，以及视频压缩、人工智能推荐和自适应比特率流媒体技术的快速发展，创作者经济市场中的视频流媒体细分市场很可能在 2025 年至 2037 年期间实现显著的收入增长。此外，智能电视、平板电脑和流媒体设备的普及率不断提高，以及对区域性和多语言内容的需求不断增长，促使Netflix、Amazon Prime和Disney+等流媒体平台打造独家原创内容，以吸引和留住订阅用户。
创意服务（艺术与手工艺、数字内容创作者、内容写作、视频制作、摄影、音乐制作）
预计在预测期内，数字内容创作者在创作者经济市场中的份额将达到30%，这得益于YouTube、TikTok和Instagram等社交媒体平台的兴起、互联网和智能手机的普及率不断提高，以及联盟营销、商品销售和品牌赞助等盈利模式的快速扩张。截至2023年5月，全球内容创作者数量超过2.08亿，其中巴西数量最多，达1.05亿，其次是美国，达8650万。企业正在为网红营销投入更多预算，因为它能够提供更高的投资回报率，并能与特定受众直接互动。
此外，用户友好型工具的日益普及也推动了该领域的增长。Connatix 于 2023 年 5 月推出的内容创作套件就是一个例子。 该套件为内容创作者提供了丰富的工具，帮助他们创作新的视频内容、扩充视频库存，并提升叙事能力，从而更好地与观众互动。
我们对全球创作者经济市场的深入分析涵盖以下几个细分领域：
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平台类型 |
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创意服务 |
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收益渠道 |
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最终用户 |
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Vishnu Nair
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创作者经济行业 - 区域概要
北美市场预测
预计在整个预测期内，北美创作者经济市场将占据最大的收入份额，约为 33%。这一增长可归因于互联网和智能手机的高普及率、YouTube、Instagram 和 X 等强大的盈利工具的存在，以及内容创作者数量的不断增长。此外，Z 世代和千禧一代中个体创业和自由职业的兴起，以及为创作者开发先进平台和软件的投资不断增加，预计将推动北美市场的增长。
由于 YouTube、Instagram、TikTok 和 Twitch 等社交媒体平台的广泛采用、内容创作者数量的增加以及创作者与品牌之间合作的增多，美国的创作者经济市场预计将实现强劲增长。根据 Research Nester 的分析，到 2025 年，美国创作者经济规模将达到 92.7 亿美元。
亚太市场
亚太市场在预测期内有望实现快速增长，这得益于印度、中国、日本和韩国数字内容创作者和网红数量的不断增长、互联网和智能手机的普及率不断提高，以及政府出台的支持性举措，从而推动创作者经济的发展。亚太地区庞大且精通科技的年轻人口正在日益消费和创作数字内容。根据 Research Nester 的一项调查，亚太地区拥有超过 1.5 亿数字内容创作者，涵盖从业余创作者到全职专业人士的各种类型。这鼓励企业开发并推出新颖且用户友好的创作者经济平台和软件。
在印度，预计到2037年底，创作者经济市场将快速扩张。这一增长得益于YouTube、Instagram、Snapchat和ShareChat等社交媒体平台的快速发展，Kuku、Roposo和Stage等专注于创作者的初创企业数量的不断增长，以及该国高水平的内容消费和创作者参与度。此外，政府推动“数字印度”的举措也推动了市场增长。例如，2025年3月，中央政府通过公私合作的方式拨款10亿美元，建立了印度创意技术学院（IICT）。通过该学院，数字内容创作者可以提升技能并升级作品。
主导创作者经济格局的公司
- Meta
- 公司概况
- 商业战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 近期发展
- 区域布局
- SWOT 分析
- YouTube
- Bytedanc
- Alphabet
- Spotify AB
- Netflix
- Snap Inc.
- X公司
- Etsy 公司
创作者经济是一个快速发展的行业，由独立内容创作者、网红、平台、工具和系统组成。创作者经济市场竞争激烈，由在全球和区域层面运营的关键参与者组成。这些关键参与者正在大力投资研发活动，并采用并购、合作、合资、许可协议和产品发布等多种策略来维持其市场地位并增强其产品基础。市场上的一些主要参与者包括：
最新发展
- 2024年10月，领先的创作者商务平台Kajabi宣布推出“创作者经济的现实”，并开展活动激励创作者重拾经济实力。
- 2023年1月，面向新兴品牌的数字市场Clutch宣布推出面向全球创作者和品牌的创作者经济数字市场平台。该平台为创作者提供在社交媒体管理、视频编辑和内容创作方面进行协作的机会。
- Report ID: 5691
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
