2023年の美容ビジネス

投稿日 : 05 October 2024

投稿者 : Dhruv Bhatia

美容ビジネスは、ボディケアや化粧品などの製品・サービスを含みます。近年、世界中の消費者の間でセルフケアとウェルネスの重要性が著しく高まっています。これにより、美容業界における製品の生産・販売は世界的に増加しており、この傾向は今後も続くと予想されています。パーソナルケア製品には、主にシェービングカミソリ、ワックス、トリマー、デオドラントやフレグランス、ヘアケア製品が含まれます。一方、化粧品には、ファンデーション、フェイスパウダー、ブロンザー、ハイライター、アイシャドウ、プライマー、フェイスパック、カラーコレクター、コンシーラー、口紅など、唇、顔、肌のための美容強化製品が含まれます。性別や年齢を問わず、多くの人が様々な化粧品を日常的に使用しています。このように、この業界は包括性と透明性の組み合わせにおいて、ますます成長の傾向を示しています。専門家レポートによると、世界の化粧品市場は2022年に15%以上拡大し、[1]今後10年間で驚異的な成長を示すと予想されています。

「ブランド」ビジネス

化粧品業界における革命は、多種多様なブランドによるメイクアップ製品の登場とともに、メイクアップテクニックの豊富さをもたらしました。以前は、化粧品1つにつき7～8つの人気ブランドしかなかったのに対し、現在では1つの製品につきほぼ数千のブランドと製造拠点があります。あらゆる順列と組み合わせを適用したとしても、市場に溢れかえる多様なブランドから化粧品の正確な数を推定することは依然として非常に困難です。米国だけでも、4,200社を超える美容・化粧品メーカーが存在します。美容ビジネスは、幅広い製品、チャネル、市場を中心に再構築されてきました。現代では、これまで以上に地理的多様化も重要になっています。例えば、企業がこの分野の2大主要国である中国と米国に注力できるようになったのはつい最近のことです。中国市場は2027年までに900億米ドル以上、北米市場は約1,000億米ドルに達すると予想されており、両市場は引き続きこのセクターにとって大きな力となるでしょう。しかしながら、いくつかの理由から、特定のブランドにとっては、両セクターにおいて成長を達成することがより困難になるでしょう。明るい材料としては、中東やインドといった他の国や地域が、市場の中心となる準備ができていることが挙げられます。ブランドは、最も高価な商品やサービスを求める消費者に焦点を絞ることで、新たな可能性を見出すことができます。ラグジュアリービューティー市場は、380億米ドル以上に拡大する可能性があります。

美容業界における技術的パラダイム

テクノロジーがソーシャルメディアの利用にもたらしたパラダイムシフトは、美容市場の台頭と拡大におけるもう一つの重要な要因です。今日、誰もが数え切れないほどのソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできます。人々はこうした鮮やかな多様性に魅了され、それぞれのプラットフォームで独自のスタイルを表現したいという欲求が、全く新しい自己表現の世界を生み出しました。外見は常に人の個性を表現する最も重要な要素の一つでしたが、今日では最も注目され、議論される要素となっています。自然な見た目であれ、製品の効果であれ、美しく見えることは最新のトレンドとなり、美容業界に旋風を巻き起こしています。美容市場は現在、世界経済に約1,000億米ドル以上の貢献をしています。ここ数年、美容市場は主にヘアオイル、特にモロッカンオイルの売上によって牽引され、世界的な需要が高まっています。熱によるダメージを与えるヘアスタイリング器具の使用増加により、ヘアケア製品を購入する女性が増える傾向にあります。そのため、人々はスタイリング器具の熱によるさらなる髪のダメージを防ぎ、抜け毛を防ぐように設計されたヘアケア製品を利用しています。

セレブのタッチ

これに加えて、セレブリティによる 化粧品の広告活動も、美容業界が短期間で驚異的な成長を遂げている大きな理由の一つです。ほぼすべての著名人、特に女性セレブリティは、自身の名を冠したブランドを所有し、幅広いスキンケア製品やヘアケア製品を製造・販売しています。複数の異なるブランドの化粧品の売上高は、2022年に約2,630億米ドルを生み出しました。ファンの間では、お気に入りのセレブをヒットさせようと競い合う中で、人々の消費行動は増加しています。これは、ファンに自信を与え、愛するセレブリティとの一体感を育むことに繋がります。また、デジタルショッピングの利便性にもかかわらず、多くの人は依然として購入前に店舗で製品を試用しています。実店舗での製品テストは、依然としてより信頼性が高いと考えられています。さらに、製品の質感や香りを実際に体験できる機会もあります。例えば、クリーム、保湿剤、ローションなどは、使用後に赤みや不快感が出ないかを確認するために、購入前にテストを行います。女性は一般的に、リップカラーを購入する前に、自分の肌の色に合うかどうかを試します。ショッピングセンターやその他の小売店では、様々な美容ブランドのカウンターをよく見かけます。これは、消費者が製品を試す機会を持つべきだというブランドの認識の表れです。その結果、顧客の信頼が高まり、友人や家族に口コミで広めてくれます。これは、より多くの人々が実店舗を訪れるようになることを示唆しています。

Gen-Zにおける美容インフルエンサーの台頭

マイクロインフルエンサーから著名人まで、美容インフルエンサーは業界に大きな影響を与えています。他のブランドよりも消費者にアプローチしやすいため、肯定的レビューや否定的レビューは大きな影響を与える可能性があります。彼らは市場にレビュー以上のものを提供します。さらに、企業と協力して限定商品を開発しています。実際、適切なインフルエンサーと協力すれば、商品は数分で売り切れてしまうことがよくあります。ブランドの在庫切れが急速に進むのは、彼らの責任です。さらに一歩先を行きたいインフルエンサーは、独自の化粧品ブランドを立ち上げることもあります。これらのブランドは、驚異的な売上からもわかるように、大手美容ブランドにとって大きな脅威となっています。最近の調査では、消費者の63%以上がソーシャルメディアでインフルエンサーに勧められた化粧品を選んだという結果が出ています。

持続可能な美しさ

サステナブル製品は、高予算層の消費者だけでなく、実際には大衆が容易に入手できる場合にのみ、業界にとって実りあるものとなります。多くの企業が手頃な価格のサステナブル製品の開発に成功しており、それが一部の顧客を美容セクションに呼び戻すことになり、それが功を奏しました。2020年と比較して、「クリーンビューティー」セグメントは2021年に約9％以上の成長を遂げました。美容業界は近年培ってきた回復力を示し続け、他の消費者セクターが苦戦する一方で、経済の不安定な時期にも持続可能であり、さらには収益性を高めて成長できることを何度も証明すると予想されます。今では、一流銀行家からAリストの有名人まで、誰もがこの市場に参加したいと考えていますが、それには十分な理由があります。したがって、この業界は、2020年末までに約6,000億米ドルの範囲を超えると予測されています。