包装トレンドの展望 - 2035年

投稿日 : 09 October 2024

投稿者 : Preeti Wani

製品を販売する上で最も重要な要素の一つは、顧客を引き付け、購入を促すパッケージです。棚で目立つためには、優れたパッケージが不可欠です。技術、市場、そして消費者行動はすべて急速に進化しています。物を保護し、保存するためには、パッケージが不可欠です。グローバル化、技術の進歩、そして急速に変化する消費者需要が、パッケージング業界の企業に提示する課題は拡大しています。その結果、パッケージング市場は今後数年間で急速に成長するでしょう。世界のパッケージング市場は、2023年から2035年の予測期間中に4％の年平均成長率（CAGR）を達成すると予想されています。新しい市場の拡大、素材の嗜好の変化、そして所有権のダイナミクスの変化はすべて、過去10年間の世界のパッケージング業界の継続的な成長に貢献してきました。その結果、Research Nesterは、消費者の嗜好の傾向と、それがパッケージングの世界市場の状況に影響を与えるかどうかを分析しようと試みています。

世界の包装市場の概要

一般的に、包装とは消費者向け製品のパッケージをデザインするプロセスを指します。ブランディング、パッケージング、ラベリングはしばしば同じ意味で使われますが、実際にはそれぞれ明確に専門化された活動です。ブランドと共に、パッケージとラベルは製品を市場に投入することを可能にします。簡単に言えば、パッケージはブランドを象徴するものです。さらに、パッケージは製品のブランディングとマーケティングの向上にも活用できます。現在、メーカーはパッケージの高度化に伴い、プラスチックやアルミニウムなどの新素材を使用しています。製品や用途に合わせて複数のデザインが用意されるなど、非常に特殊化されている場合もあります。包装には多くの利点があるため、メーカーは製品に効率的な包装材を選択しています。最近では、世界で年間1億4,100万トンのプラスチック包装が生産されていると報告されています。パッケージは保管を容易にし、製品を可能な限り手頃な価格で消費者に届けることを可能にします。また、パッケージに含まれる情報を容易に選択・利用できることも重要な機能です。さらに、パッケージは中の製品を保護する役割も担っています。衝撃、水濡れ、傷といった物理的なダメージから商品を守ります。消費者はパッケージを通して商品のあらゆる特性を知ることができます。パッケージは様々な意味で商品の「口」のようなものです。パッケージに記載されている商品の重量、価格、製造日、賞味期限、原材料、製造元企業名、使用方法などの情報は、購入者と販売者双方にとって非常に便利です。

包装市場の動向

デジタル印刷

デジタル印刷は今後数年間で 2,310 億米ドルの価値となり、これは世界中のすべての印刷物および印刷パッケージのほぼ 4 分の 1 を占めることになります。

近年、パッケージング業界に影響を与えている最も革新的な技術の一つがデジタル印刷です。その汎用性と手頃な価格から、デジタル印刷はますます普及しています。パッケージング業界における製品の多様化と製品サイクルの短縮化、そしてパッケージの個別化とシリアル化の傾向が、この発展の大きな原動力となっています。デジタル印刷により、企業経営者はより創造的かつ経済的な選択肢を得ることができます。デジタル印刷は、多くの場合、労働力とセットアップの効率性が高く、小規模企業にも導入しやすいという利点があります。ブランドは、デジタル印刷を用いて真に個性的なパッケージを作成し、差別化を図ることができるようになりました。従来の印刷技術と比較したデジタル印刷の利点の一つは、精度と精密度がはるかに高いことです。さらに、デジタル印刷を用いることで特別な仕上げや効果を生み出すことができ、パッケージの価値と視覚的な魅力を高めることができます。さらに、メーカーや組織が高品質の印刷物を簡単かつ迅速に作成できることも、デジタル印刷の数ある利点の一つです。

パーソナライズされたパッケージ

アメリカの消費者の 70% 以上が、製品のパッケージ デザインが購入の決定に影響を与えると主張しています。

カスタムパッケージとは、お客様の製品に合わせて特別にパッケージを製作することを意味します。パーソナライズされたパッケージのトレンドは、顧客がブランド商品と繋がりを持てるようになるため、人気が高まっています。高品質な製品と企業名が、販売後も長く記憶に残ることを保証します。また、カスタマイズされたパッケージには、ブランドの歴史も反映されます。

スマートラベル

SmartLabelは、企業や製品の基礎を学ぶための最先端のリソースです。ラベルコードをクリックすると、その選択肢がどれほど倫理的であるかをすぐに明確に説明したランディングページに顧客がアクセスできます。このオープン化への欲求は2022年もおそらく続くでしょう。なぜなら、人々は製品情報が透明化された新発売の食品を購入する傾向が強まるからです。

アクティブでインテリジェントなパッケージング

2種類のスマートパッケージは、包装業界の発展に貢献します。アクティブパッケージは、従来の食品包装よりも脂質酸化、微生物の増殖、水分の損失と増加といった劣化反応を効果的に抑制することで、製品の賞味期限を延長します。アクティブパッケージは、食品または食品包装のヘッドスペースから化合物を意図的に放出または吸収する技術を用いています。食品、飲料、医薬品によく使用されるスマートパッケージの一種は、インテリジェントパッケージと呼ばれています。さらに、バリューチェーン全体を通じて、インテリジェントパッケージは消費者をはじめとする様々な人々と繋がります。

フレキシブル包装

医療用包装フィルムなどのフレキシブル包装材は、かつては硬質製品にしか適していませんでしたが、技術的に進歩し、今日でははるかに幅広い消費者製品に受け入れられるようになりました。フレキシブル包装の利点は、使用する包装材を最小限に抑えられることです。さらに、軽量で、変更が容易で、適応性も高いという特徴があります。食品関連事業者はますます多く、自社製品へのフレキシブル包装の導入を検討しています。生産者、消費者、そして販売業者は皆、フレキシブル包装がもたらす持続可能性の利点と大きな価値から恩恵を受けています。これらの包装オプションは、競合他社製品よりも保管・輸送に必要なスペースが少なく、燃料使用量と有害な炭素排出量を削減します。データによると、同じ量の食品をフレキシブルパウチで輸送する場合、ガラス容器に比べて必要なスペースが4%少なくて済みます。

ヴィンテージパッケージ

2022年、多くの企業がレトロなパッケージを用いて、過去の精神を捉えた商品を販売しました。アメリカ文化と記憶の重要な要素は、ヴィンテージパッケージによってもたらされます。伝統的な色合い、模様、そしてアイデアは、よりシンプルでゆったりとした時代を彷彿とさせます。ヴィンテージデザインは、時代を超えて変わらない普遍的な品質を示しています。ヴィンテージファッションは、大切にされてきた習慣の感傷的な記憶を呼び起こします。人々は物語を聞くことを楽しみ、古いパッケージに注目します。レトロなパッケージは、大人が過去の思い出を少しだけ次の世代に伝えることを可能にします。これらの商品は、感傷的なノスタルジアと思い出を共有しながら、売上を促進します。

持続可能なパッケージ

報道によれば、マクドナルドは今後数年間ですべてのパッケージをリサイクル可能かつ再生可能なものにすると発表した。

「持続可能なパッケージング」とは、環境への悪影響を最小限に抑えたパッケージングソリューションの調達、製造、適用を指します。多くの企業が、麻や紙で作られた生分解性パッケージへの切り替えを進めています。持続可能なパッケージングは​​、パッケージに使用する材料の使用量を減らし、廃棄物を削減することに重点を置いています。リサイクル、再利用、廃棄物の削減はすべて、環境保護運動における社会的責任へのコミットメントの一部です。今日の消費者は、環境への影響について思慮深く、意識しています。梱包材を減らすことで、環境への影響を簡単に軽減できます。製品の場合、箱、袋、容器を小さくすることになります。これは環境に優しいだけでなく、配送費用の削減にもつながります。

ミニマリストな製品パッケージ

ミニマリスト パッケージのトレンドが発展し成長するにつれ、さらにシンプルになり、使用する材料も少なくなることが予想されます。ミニマリスト パッケージは、コントラストの強い色を選び、色の組み合わせのバリエーションを少なくすることで、環境に配慮する顧客の注目を集める有力候補となるでしょう。ミニマリスト パッケージのデザインの多くは、1 種類か 2 種類の材料のみを使用し、衛生的なパッケージのコンセプトに重点を置きます。高級パッケージとは対照的に、ミニマリスト パッケージは製造時に使用する資源が少なく、視覚的な要素も少なくなっています。ミニマリスト パッケージのシンプルさは、効果的であるということです。茶色の紙で包むのが一般的な理由の 1 つは、消費者がシンプルさと経済性を重視していることです。製品ラベルもミニマリスト スタイルの影響を受けています。現在流行しているのは、顧客に製品の内容とそのメリットを説明するシンプルなラベルが付いたパッケージです。

パッケージの未来

今後10年間で、持続可能なデザイン、スマートパッケージング、機械自動化に加え、AIやブロックチェーン技術が包装業界を席巻すると予測されています。例えば、2024年までに世界中で組織化された流通網の棚に並ぶ製品数は3,000億点に上ると予測されています。一方、世界経済における世界人口は、特に中国やインドなどの発展途上地域で都市化が進む中で、今後10年間で増加し続けると予想されています。これは、消費財への高い購買力を持つ消費者層の拡大につながります。また、近代的な小売チャネルの導入とアジア太平洋地域における近年の購買習慣の発展は、今後数年間の明るい見通しを生み出すと予測されています。さらに、世界の包装業界に大きな影響を与えようとしているトレンドは数多く存在します。

サステナビリティ –製品が環境に与える影響に対する懸念が高まっています。その結果、サステナビリティ、特にパッケージへの関心が再び高まっています。ブランドオーナーは、この傾向をパッケージに巧みに反映させています。世界のサステナブルパッケージセクターは、2022年に約3,500億米ドルと推定されており、今後も成長を続け、2035年末までに約6%の成長率で約5,500億米ドルに達すると予測されています。

消費者動向 –インターネットサービスとIoT（モノのインターネット）デバイスの普及に伴い、人々はオンラインショッピングへと移行し、オンラインで商品を購入する機会が増えています。この傾向は2035年まで続くと予想されており、より複雑な流通経路を通じて商品を安全に輸送できる梱包ソリューションの需要が高まるでしょう。

ブランドオーナーの動向 – eコマースセクターの拡大と国際貿易のグローバル化は、偽造品の流通防止や流通監視を強化するためのRFIDラベルやスマートタグといった部品に対するブランドオーナーの需要を刺激するでしょう。これらの要因に加え、日用消費財の需要増加は、成長にとって好ましい機会をもたらすと予想されます。

結論は

今日、パッケージは至る所に存在し、食品、ヘルスケア、パーソナルケアなど、生存に必要なほぼすべてのものがパッケージ化されています。そのため、現代のパッケージング方法は、メーカーにとって製品と消費者のつながりを確立するために不可欠です。パッケージされた製品はブランドのアイデンティティとして機能し、その個性を際立たせます。さらに、パッケージは、製品の魅力的で目を引く外観と相まって、説明、保証、励まし、そして自信を与える市場必需品であり、商業的ベンチャーとしての製品の最終的な成功を保証します。したがって、パッケージとその関連市場の需要は、今後数年間で大幅に増加すると予想されます。