魅力的なパッケージの可能性を解き明かす

投稿日 : 09 October 2024

投稿者 : Preeti Wani

文明の黎明期、人々が遊牧民となり、食料の保存、保護、輸送のための様々な手段が必要になったことで、包装が始まりました。人々は、必需品を包むために、形を整えた葉や動物の皮を使っていました。人々がより大きな共同体で暮らすようになると、包装は新しい生活様式とともに進化しました。人々は植物繊維を使って籠を編み、土鍋を作り、動物の皮を作るようになりました。後年、ナポレオン・ボナパルトは軍隊の食糧を効率的に貯蔵するために巨額の資金を投じました。あるイギリスの科学者は、食料を詰めた缶詰を開発し、密封する方法を発明しました。さらに、1817年には紙箱が開発されました。しかし、1890年にプレハブのカートンが開発されると、この技術は飛躍的に発展しました。時が経つにつれ、人々は包装を非常に重視するようになり、包装に基づいて製品を選ぶようになりました。

リサーチ・ネスターが実施した調査によると、アメリカの消費者の約72.3%が、商品パッケージのデザインが購入の決定に不可欠な役割を果たしていると回答しています。今日では、商品のパッケージは顧客満足度を高める上で重要な役割を果たしています。調査結果のその他の主なポイントは以下のとおりです。

• 企業の30.1%は、製品パッケージの改善後に収益が増加しました。
• 消費者の約 40.3% が、優れたパッケージの写真をソーシャル メディア アカウントに投稿する可能性があります。
• 消費者の約52.1%が、新しいパッケージデザインにより製品ブランドを変更した。
• 消費者の約53%は、パッケージデザインの不備によりブランドの好みを変えています。

さらに、このブログでは、付加価値のあるパッケージの作成についてご紹介します。優れた製品パッケージは、消費者の関心を満たすために不可欠な要素です。

1-顧客体験を充実させる

リサーチ・ネスターのデータによれば、

• およそ 85.1% の消費者が色に基づいて特定の商品を購入します。
• 消費者の 93.1% は見た目を基準に購入を決定します。
• ブランド認知の約80.1%は色によって左右されます。ブランドが識別されやすいほど、消費者の信頼度が高まることが実証されています。

例えば、色の好みは顧客の興味を探る上で重要な役割を果たします。例えば

1- 白は純粋さ、清潔さ、効率性、またはシンプルさを表します。

2- 黒いパッケージは権威を表す

3- 青いパッケージは誠実さと信頼性を意味します

4- 赤いパッケージは行動力、活気、強さ、熱意を表します

Research Nesterの調査によると、購入者の93.1%が見た目を重視していることが分かりました。そのため、パッケージは消費者の認知度を左右する重要な要素です。今日では、顧客は開封体験を通じて商品の魅力を高めており、こうした嗜好は様々なブランドのプロモーションや商品の認知度向上に繋がります。多くの消費者は、美しいパッケージ、効率的な包装材、そして開封のしやすさを好んでいます。パッケージは、顧客体験を左右する重要な要素です。パッケージがクリエイティブで一貫性があれば、顧客の目に付加価値を与えます。

2- 役に立つ信頼できる情報を提供する

パッケージの重要性は、製品に関する正しい情報を消費者に提供することから始まります。パッケージは、ブランドのストーリーや製品に関する重要な情報を共有するための素晴らしいプラットフォームです。ある調査によると、約74.1%の消費者が、製品ラベルの透明性と誠実さが、より多くの購入を促すと回答しています。これは、消費者の目に製品の良い評判を築きます。持続可能性と生分解性に対する消費者の関心が高まっているため、製品の廃棄方法やリサイクル方法などの情報は、パッケージに大きな価値をもたらします。食品、アルコール、医薬品など、様々な製品において、パッケージに関する具体的な情報の提供が求められています。持続可能性のトレンドに伴い、消費者はブランドとのつながりを深め、この点をより深く理解しています。優れた再利用事例の一つとして、非常に優れたデザインのボトルや箱が、装飾品や美観を目的に再利用されるケースが挙げられます。

3- パッケージはブランドのメッセージを強化する

パッケージは製品に付加価値を与え、ブランドメッセージを強く印象づけることができます。こうした具体的なパッケージは、ありきたりになりすぎるリスクを排除します。調査によると、回答者の約30.1%が、パッケージはブランドの個性を伝えるものだと考えています。ブランドの理念を伝える要素には、以下のようなものがあります。

• パッケージにはどんな色を使用していますか?
• パッケージにはどのようなフォントが使われていますか？
• どのようなロゴが使用されていますか?
• 梱包は製品の保護を確実にしていますか?

包装に関連する重要な要素を認識した後、良い魅力的な包装の特徴を理解しましょう。

1- 小売要件

設計プロセスを開始する前に、小売業者の要件を理解することが重要です。設計チームは以下の点を理解する必要があります。

• 棚の寸法
• 自動倉庫システムの種類
• パレットの種類、材質、標識
• 販売率

2-便利

優れたパッケージは、持ち運びに便利です。パッケージの形状とサイズは、小売業者にとって非常に便利でなければなりません。顧客に影響を与える要素には、以下のようなものがあります。

• 包装は簡単に取り出せますか?
• 梱包状態は良好ですか?
• 包装は環境に優しいですか?

3- 生分解性包装の優先

リサーチ・ネスターが実施した調査によると、消費者の約86.1%が持続可能な包装に関心を示していることが明らかになりました。また、北米、ヨーロッパ、南米の約15,100人の消費者が、製品の持続可能な包装に関心を示していることも明らかになりました。

世界のパッケージ市場分析:

世界の包装および保護包装市場は、2021年に1兆米ドルと評価されました。この市場は2021年までに1.8兆米ドルに達すると予測されています。

まとめると、

パッケージングが顧客維持に効果的であることは明白です。Le Petit Trou、ANTHEM、Psi Bufet、Monokelなど、優れたパッケージングのメリットを活用している企業の例は数多くあります。ブランドにとって効果的なパッケージを開発するために研究開発に投資することは、まさに賢明な判断と言えるでしょう。