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Taille et prévisions du marché des logiciels de gestion de campagnes publicitaires, par type (publicité multicanale, publicité display), organisation (PME, grandes entreprises), composant (suivi du modèle de déploiement, suivi des composants applicatifs), modèle de déploiement (sur site, cloud, hybride), utilisateur final (banque, finance et assurance, secteur public, santé, commerce de détail) - Tendances de croissance, principaux acteurs, analyse régionale 2026-2035

  • ID du Rapport: 4282
  • Date de Publication: Nov 21, 2025
  • Format du Rapport: PDF, PPT
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Perspectives du marché des logiciels de gestion des campagnes publicitaires :

Le marché des logiciels de gestion de campagnes publicitaires représentait plus de 16,07 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 79,25 milliards de dollars d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 17,3 % sur la période 2026-2035. En 2026, la taille de ce marché était estimée à 18,57 milliards de dollars.

Advertiser Campaign Management Software Market
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La croissance du marché s'explique par l'essor du marketing digital et l'augmentation des dépenses publicitaires en ligne. Selon les données disponibles, les dépenses totales en publicité et marketing numériques aux États-Unis ont progressé de plus de 20 % en 2021, pour atteindre environ 435 milliards de dollars. Cette même année, plus de 50 % des actions marketing étaient digitales. Face à la digitalisation croissante de tous les aspects de notre vie, le marketing digital est devenu incontournable pour capter l'attention du public. Presque tout le monde utilise un smartphone et Internet pour de nombreuses activités ; les publicités numériques permettent donc d'accroître leur visibilité. Par ailleurs, la plupart des consommateurs achètent des biens et des services sur les plateformes de commerce électronique après avoir consulté les avis sur les produits. Enfin, la fréquence des publicités et des notifications incite les consommateurs à passer à l'acte d'achat.

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires devrait également connaître une croissance soutenue, portée par l'adoption croissante des smartphones. À l'échelle mondiale, le nombre d'abonnements à des smartphones s'élevait à environ 6,1 milliards en 2021 et devrait atteindre 7,5 milliards d'ici fin 2027, selon les données disponibles. Les logiciels de gestion de campagnes publicitaires offrent diverses fonctionnalités, notamment la gestion et le suivi des campagnes, l'optimisation de leur efficacité, la personnalisation et l'optimisation sur différents canaux. Ces fonctionnalités devraient également contribuer à la croissance du marché. Par ailleurs, les progrès technologiques et l'évolution des réseaux devraient également stimuler la croissance du marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires dans les années à venir. Ce type de logiciel permet à tous, même sans connaissances en informatique, de créer des publicités pour leurs produits. Il permet ainsi de développer une marque grâce à un contenu personnalisé.

Clé Logiciel de gestion des campagnes publicitaires Résumé des informations sur le marché:

  • Points saillants régionaux :

    • L'Amérique du Nord devrait s'assurer une part de revenus de 40 % d'ici 2035 sur le marché des logiciels de gestion des campagnes publicitaires, en raison de la hausse des dépenses publicitaires et de l'utilisation croissante des médias sociaux.
    • La région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance substantielle d'ici 2035, soutenue par l'augmentation des dépenses publicitaires mobiles.

  • Analyse du segment :

    • Le segment basé sur le cloud devrait détenir la plus grande part de marché d'ici 2035 dans le secteur des logiciels de gestion des campagnes publicitaires, grâce à l'adoption croissante des services cloud par les entreprises.
    • Le segment des petites entreprises devrait capter une part de marché importante d'ici 2035, soutenu par le nombre croissant de petites entreprises à la recherche de solutions publicitaires rentables.

  • Principales tendances de croissance :

    • Numérisation rapide des organisations commerciales
    • Croissance des dépenses publicitaires mobiles

  • Principaux défis :

    • Une connexion Internet est indispensable au bon fonctionnement.
    • Préoccupations relatives à la sécurité et à la confidentialité des données

  • Acteurs clés : Marin Software, Kenshoo, Ltd., Sizmek, 4C INSIGHTS, INC., DoubleClick Digital Marketing, Adroll, MEDIAMATH, INC., Dataxu, Choozle, Inc., IGNITIONONE, INC.

Mondial Logiciel de gestion des campagnes publicitaires Marché Prévisions et perspectives régionales:

  • Taille du marché et projections de croissance :

    • Taille du marché en 2025 : 16,07 milliards de dollars américains
    • Taille du marché en 2026 : 18,57 milliards de dollars américains
    • Taille du marché prévue : 79,25 milliards de dollars américains d'ici 2035
    • Prévisions de croissance : 17,3 %

  • Dynamiques régionales clés :

    • Principale région : Amérique du Nord (part de marché de 40 % d’ici 2035)
    • Région à la croissance la plus rapide : Asie-Pacifique
    • Pays dominants : États-Unis, Chine, Royaume-Uni, Allemagne, Japon
    • Pays émergents : Inde, Brésil, Corée du Sud, Indonésie, Mexique

    • Last updated on : 21 November, 2025

Facteurs de croissance

  • La digitalisation rapide des entreprises – Par exemple, les dépenses mondiales liées à la transformation numérique devraient atteindre 1 700 milliards de dollars d'ici fin 2022 et 2 700 milliards de dollars d'ici 2025. La croissance du marché devrait s'accélérer avec la digitalisation croissante des entreprises. Lorsqu'une entreprise lance ses produits ou services sur le marché, elle doit gérer efficacement ses plans marketing pour les promouvoir. Dans ce contexte, les logiciels de gestion de campagnes publicitaires offrent des fonctionnalités basées sur une approche axée sur les données et permettent une gestion efficace des campagnes publicitaires.
  • Croissance des dépenses publicitaires mobiles – Par exemple, les dépenses publicitaires mobiles à l'échelle mondiale s'élevaient à environ 275 milliards de dollars en 2021 et devraient atteindre 395 milliards de dollars d'ici la fin de 2024.
  • Augmentation du nombre d'organisations commerciales – Par exemple, on comptait environ 32 millions de petites entreprises aux États-Unis en 2021, soit une augmentation de 2,3 % par rapport à l'année précédente.
  • Augmentation des dépenses de recherche et développement – ​​Selon les données de la Banque mondiale, les dépenses mondiales de recherche et développement représentaient environ 2,63 % du produit intérieur brut (PIB) en 2020, contre 2,2 % en 2018.
  • Adoption croissante des médias sociaux – Par exemple, en juillet 2022, environ 4,5 milliards de personnes dans le monde utilisaient les médias sociaux.

Défis

  • Une connexion internet est indispensable au bon fonctionnement du logiciel. Dans de nombreuses régions, l'accès aux smartphones et à internet reste limité, ce qui devrait freiner la croissance du marché dans les années à venir. Pour utiliser le logiciel publicitaire, une connexion internet performante est nécessaire afin de diffuser les publicités sur différents sites web et applications.
  • Préoccupations relatives à la sécurité et à la confidentialité des données
  • Le marché est moins sensibilisé aux avantages du produit.

Taille et prévisions du marché des logiciels de gestion des campagnes publicitaires :

Attribut du rapport Détails

Année de base

2025

Année prévisionnelle

2026-2035

TCAC

17,3%

Taille du marché de l'année de référence (2025)

16,07 milliards de dollars américains

Taille du marché prévisionnelle pour l'année 2035

79,25 milliards de dollars américains

Portée régionale

  • Amérique du Nord (États-Unis et Canada)
  • Asie-Pacifique (Japon, Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Australie, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique)
  • Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Russie, pays nordiques, reste de l'Europe)
  • Amérique latine (Mexique, Argentine, Brésil, reste de l'Amérique latine)
  • Moyen-Orient et Afrique (Israël, pays du Golfe, Afrique du Nord, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique)
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Segmentation du marché des logiciels de gestion des campagnes publicitaires :

Modèle de déploiement (sur site, cloud, hybride)

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires est segmenté et analysé en fonction de l'offre et de la demande, selon le modèle de déploiement : sur site, cloud et hybride. Parmi ces segments, le segment cloud devrait détenir la plus grande part de marché d'ici fin 2035, porté par l'adoption croissante des services cloud par les entreprises. Selon des statistiques récentes, plus de 90 % des entreprises utilisaient des serveurs cloud en 2022. De plus, l'augmentation du stockage de données dans le cloud devrait également stimuler la croissance de ce segment dans les années à venir. D'après les estimations, d'ici fin 2050, environ 100 zettaoctets (milliards de gigaoctets) seront stockés dans le cloud. Les services cloud favorisent l'adoption par les internautes car ils offrent une grande variété de services. Cela permet aux utilisateurs d'accéder gratuitement et sans obligation de mise à jour aux logiciels, au stockage, à l'infrastructure informatique et à la puissance de calcul. La facilité de restauration, le développement et la gestion de logiciels, l'analyse du Big Data, la sauvegarde des données et d'autres applications web renforcent la préférence pour les services cloud. Les outils marketing basés sur le cloud devraient ainsi être un moteur de croissance pour le marché.

Organisation (PME, grandes entreprises)

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires est segmenté et analysé en fonction de l'offre et de la demande, selon le type d'application : petites, moyennes et grandes entreprises. Parmi ces trois segments, celui des petites entreprises devrait représenter une part importante. L'augmentation du nombre de petites entreprises devrait stimuler la croissance de ce segment et, par conséquent, celle du marché global au cours de la période de prévision. Selon les estimations, plus de 33 millions de petites entreprises étaient implantées aux États-Unis en 2022. L'utilisation d'un logiciel de gestion de campagnes publicitaires devrait permettre aux petites entreprises de réaliser des économies et d'améliorer leur retour sur investissement (ROI). La gestion de campagnes publicitaires est souvent coûteuse pour les petites entreprises. Créer une marque est complexe pour elles ; un logiciel de gestion de campagnes publicitaires s'avère donc très utile. Il contribue à accroître le trafic et la visibilité des produits auprès des clients, et à optimiser les performances des campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

Notre analyse approfondie du marché mondial comprend les segments suivants :

Par type

  • Publicité multicanale
  • Plateforme côté demande (DSP)
  • Publicité display
  • Publicité mobile
  • Autres

Sur demande

  • Petite entreprise
  • Moyennes entreprises
  • Grande entreprise

Par composants

  • Surveillance du modèle de déploiement
  • Découverte et modélisation de l'architecture d'exécution des applications
  • Transaction définie par l'utilisateur
  • Surveillance des composants de l'application
  • Analyse des données de reporting et d'application

Par formulaire

  • Logiciel
  • Service
    • Service d'intégration
    • Service de déploiement
    • Formation et éducation
    • Maintenance et assistance

Par modèle de déploiement

  • Sur place
  • Nuage
  • Hybride

Par secteurs verticaux

  • BFSI
  • Secteur public
  • Secteur de la santé
  • Secteur manufacturier
  • Secteur des transports et de la logistique
  • Secteur du commerce de détail
  • Secteur des technologies de l'information et des télécommunications
  • Secteur des médias et du divertissement
  • Autres
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsable du développement commercial mondial

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Marché des logiciels de gestion de campagnes publicitaires - Analyse régionale

Prévisions du marché nord-américain

Le marché nord-américain devrait représenter la plus grande part des revenus, soit 40 %, d'ici 2035. Cette croissance s'explique principalement par l'augmentation des dépenses publicitaires et l'essor des médias sociaux dans la région. Selon les statistiques, les États-Unis comptaient environ 300 millions d'utilisateurs de médias sociaux en 2022. Par ailleurs, la demande croissante de publicité multicanale et de plateformes côté demande (DSP) de la part des entreprises devrait également stimuler la croissance du marché nord-américain au cours de la période de prévision.

Statistiques du marché APAC

Par ailleurs, le marché Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision, grâce à l'augmentation des dépenses publicitaires mobiles dans la région. Selon les statistiques, les dépenses publicitaires mobiles en Chine devraient atteindre 120 milliards de dollars américains d'ici fin 2022. De plus, le nombre croissant de PME et les progrès technologiques devraient stimuler la croissance du marché. En outre, l'adoption croissante des smartphones et la croissance du secteur informatique dans la région devraient également contribuer à la croissance du marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires dans cette zone au cours de la période de prévision. Selon les statistiques, en 2020, environ 42 % de la population indienne possédait un smartphone, soit environ 600 millions de personnes dans le pays.

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Acteurs du marché des logiciels de gestion de campagnes publicitaires :

    • Logiciel Marin
      • Présentation de l'entreprise
      • Stratégie d'entreprise
      • Principaux produits proposés
      • Performance financière
      • Indicateurs clés de performance
      • Analyse des risques
      • Développements récents
      • Présence régionale
      • Analyse SWOT
    • Kenshoo, Ltd.
    • Sizmek
    • 4C INSIGHTS, INC.
    • DoubleClick Marketing numérique
    • Adroll
    • MEDIAMATH, INC.
    • Dataxu
    • Choozle, Inc.
    • IGNITIONONE, INC

Développements récents

  • MediaMath s'est associé à Cavai, leader des solutions cloud de publicité conversationnelle, afin de proposer ces solutions aux annonceurs programmatiques du monde entier. Les annonceurs peuvent désormais diffuser des publicités conversationnelles et sélectionner Cavai comme fournisseur de création publicitaire directement depuis l'interface utilisateur de MediaMath.

  • AdRoll lance MarTech Minute, une nouvelle suite d'outils conçue spécifiquement pour les marques de vente directe au consommateur. Parmi ses fonctionnalités avancées, on retrouve des capacités de marketing par e-mail améliorées, des recommandations de produits basées sur l'IA et des rapports multicanaux.

  • Report ID: 4282
  • Published Date: Nov 21, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Questions fréquemment posées (FAQ)

En 2026, le marché des logiciels de gestion de campagnes publicitaires devrait représenter 18,57 milliards de dollars américains.

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagnes publicitaires représentait plus de 16,07 milliards de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC d'environ 17,3 %, pour atteindre un chiffre d'affaires de 79,25 milliards de dollars d'ici 2035.

L'Amérique du Nord devrait s'assurer une part de revenus de 40 % d'ici 2035 sur le marché des logiciels de gestion des campagnes publicitaires, en raison de la hausse des dépenses publicitaires et de l'utilisation croissante des médias sociaux.

Les principaux acteurs du marché comprennent Marin Software, Kenshoo, Ltd., Sizmek, 4C INSIGHTS, INC., DoubleClick Digital Marketing, Adroll, MEDIAMATH, INC., Dataxu, Choozle, Inc., IGNITIONONE, INC.

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Preeti Wani
Preeti Wani
Responsable Adjointe de la Recherche
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