О нас Контакт Карьера

Размер и прогноз рынка игровой продукции по ценовым диапазонам (высококачественный, средний, бюджетный); по видам продукции; каналам сбыта; мотивации покупки — тенденции роста, ключевые игроки, региональный анализ 2026-2035 гг.

  • ID отчета: 6863
  • Дата публикации: Dec 02, 2025
  • Формат отчета: PDF, PPT
Праздничное специальное предложение
$4550 $2450

Обзор рынка игровой продукции:

Объем рынка игровой продукции в 2025 году превысил 609,2 млн долларов США и, как ожидается, превысит 3,87 млрд долларов США к 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста более 20,3% в течение прогнозируемого периода, то есть с 2026 по 2035 год. В 2026 году объем отрасли игровой продукции оценивался в 720,5 млн долларов США.

Gaming Merchandise Market overview
Узнайте о рыночных тенденциях и возможностях роста: Запросить бесплатный образец PDF

Продажа товаров, связанных с играми, становится неотъемлемой частью игровой культуры. Это отражает растущее влияние и популярность видеоигр в современном обществе. Причины растущего спроса на игровую продукцию включают в себя расширение игровых сообществ, развитие киберспорта и признание игр как законного источника развлечения и искусства. От коллекционных предметов до внутриигровых вещей и аксессуаров, товары удовлетворяют желание фанатов продемонстрировать свою любовь к игре и в целом обогатить игровой опыт. Кроме того, игроки могут использовать никнеймы, любимых персонажей или знаменательные внутриигровые моменты для персонализации товаров, что повышает спрос на рынке игровой продукции.

Созданные в результате сотрудничества разработчиков игр и производителей мерchandise продукты находят отклик у геймеров, открывая им доступ к рынку игровой продукции. Это, естественно, оказывает значительное влияние на прибыль, увеличивая потоки доходов не только для разработчиков игр, но и для розничных продавцов, а также предоставляя возможности для малого бизнеса создавать нишевые товары. Согласно отчету, опубликованному Международной торговой администрацией, в 2024 году объем мировой индустрии видеоигр достиг 184 миллиардов долларов США, а число геймеров во всем мире составило 3,2 миллиарда. Учитывая такие перспективы, роль товаров, формирующих идентичность геймеров или вовлекающих игровые сообщества, в ближайшем будущем значительно возрастет.

Ключ Игровые товары Сводка рыночной аналитики:

  • Региональный анализ:

    • По прогнозам, к 2035 году рынок игровой продукции в Азиатско-Тихоокеанском регионе займет более 35,2% рынка, чему будут способствовать растущая база геймеров и яркая игровая культура, обусловленная развитой экосистемой местных сообществ и киберспортивных мероприятий.
    • Ожидается, что в Северной Америке до 2035 года произойдет значительный рост, поскольку ассортимент игровой продукции расширяется за пределы традиционных коллекционных предметов, чему способствует растущий спрос на цифровые и интерактивные игровые продукты.

  • Анализ сегмента:

    • По оценкам, к 2035 году сегмент среднего ценового диапазона займет более 54,1% рынка игровых товаров благодаря оптимальному балансу качества и доступности.
    • В период с 2026 по 2035 год онлайн-сегмент стремительно набирает обороты благодаря растущей зависимости потребителей от удобных и доступных каналов электронной коммерции.

  • Основные тенденции роста:

    • Влияние стриминга и создания контента.
    • Сотрудничество и лицензирование брендов

  • Основные проблемы:

    • Вопросы интеллектуальной собственности
    • Изменение потребительских предпочтений

  • Ключевые игроки: продавцы Etsy, GameStop Corp., Fanatics, Inc., Hot Topic, Inc., JiNX, Amazon.com Inc., Numskull Designs.

Глобальный Игровые товары Рынок Прогноз и региональный обзор:

  • Размер рынка и прогнозы роста:

    • Размер рынка в 2025 году: 609,2 млн долларов США.
    • Размер рынка в 2026 году: 720,5 млн долларов США.
    • Прогнозируемый объем рынка: 3,87 млрд долларов США к 2035 году.
    • Прогнозируемый рост: 20,3%

  • Ключевые региональные тенденции:

    • Крупнейший регион: Азиатско-Тихоокеанский регион (35,2% к 2035 году)
    • Самый быстрорастущий регион: Северная Америка
    • Доминирующие страны: США, Китай, Япония, Южная Корея, Германия
    • Развивающиеся страны: Индия, Бразилия, Индонезия, Мексика, Великобритания

    • Last updated on : 2 December, 2025

Драйверы роста

  • Влияние стриминга и создания контента: На рынке игровой продукции влияние стриминга и создания контента коренным образом меняет вовлеченность потребителей и их покупательское поведение. По мере роста популярности игр, создатели контента стали играть решающую роль, демонстрируя товары своей аудитории и создавая сообщества вокруг конкретных игр и брендов. Например, в августе 2023 года HSN объединилась с Fanatics для предложения спортивной продукции, предоставив болельщикам гораздо более широкий ассортимент товаров из основных спортивных лиг. Таким образом, взаимовыгодные отношения между создателями контента и игровой продукцией способствуют повышению узнаваемости товаров и лояльности, что подпитывает дальнейший рост.
  • Сотрудничество брендов и лицензирование: такое взаимодействие совместного брендинга и лицензирования повышает воспринимаемую ценность и обеспечивает высокую вовлеченность на рынке товаров для игр, что в конечном итоге приводит к продажам и формированию лояльности к бренду. Стратегическое сотрудничество между разработчиками игр и производителями позволяет создавать новые товары, специфичные для конкретной популярной франшизы, тем самым делая бренды более аутентичными и вызывая доверие потребителей. Например, в октябре 2024 года Unilever объявила о партнерстве с такими платформами, как EAFC, Fortnite и Roblox, чтобы помочь своим брендам товаров личной гигиены привлекать новых потребителей там, где они играют.

Проблемы

  • Проблемы интеллектуальной собственности: Наиболее серьезной проблемой, стоящей перед рынком игровой продукции, являются проблемы интеллектуальной собственности, в первую очередь вызванные контрафактной продукцией, которая подрывает репутацию бренда и доверие потребителей. Воспроизведение несанкционированной продукции не только снижает ценность официальной продукции, но и приводит к серьезным финансовым потерям для законных создателей и разработчиков, тем самым препятствуя инновациям и инвестициям в новые линейки товаров. Повышенное внимание потребителей к подлинности и качеству представляет угрозу для покупки ими официальной, легальной брендовой продукции, что снижает продажи и замедляет развитие оригинальных брендов, поскольку это приводит к снижению доверия потребителей.
  • Изменение потребительских предпочтений: Одной из существенных проблем на рынке игровой продукции является динамичный потребительский выбор, обусловленный быстрым развитием игровых технологий и диверсификацией игрового опыта. Потребители все чаще отдают предпочтение захватывающим впечатлениям от виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR), поскольку они все больше предпочитают игры в VR и AR. Это вытесняет спрос на традиционную продукцию, от физических коллекционных предметов до одежды. Основной движущей силой этого сдвига является предпочтение цифрового контента и внутриигровых покупок, которые обеспечивают более быстрое удовлетворение и позволяют пользователю чувствовать себя более вовлеченным.

Размер и прогноз рынка игровой продукции:

Атрибут отчёта Детали

базовый год

2025

Прогнозный год

2026-2035

среднегодовой темп роста

20,3%

Базовый размер рынка (2025 год)

609,2 млн долларов США

Прогнозируемый размер рынка (2035 год)

3,87 миллиарда долларов США

Региональный охват

  • Северная Америка (США и Канада)
  • Азиатско-Тихоокеанский регион (Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия, Южная Корея, остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона)
  • Европа (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Россия, страны Северной Европы, остальная часть Европы)
  • Латинская Америка (Мексика, Аргентина, Бразилия, остальная часть Латинской Америки)
  • Ближний Восток и Африка (Израиль, страны Персидского залива, Северная Африка, Южная Африка, остальная часть Ближнего Востока и Африки)
Получите доступ к подробным прогнозам и аналитике на основе данных: Запросить бесплатный образец PDF

Сегментация рынка игровой продукции:

Анализ ценового диапазона по сегментам

По оценкам, к 2035 году сегмент товаров среднего ценового диапазона займет более 54,1% рынка игровой продукции. Этот сегмент идеально подходит для достижения оптимального баланса между качеством и ценой, привлекая таким образом разнообразную потребительскую базу. В этом ценовом диапазоне обычно предлагаются товары превосходного качества с уникальным дизайном, привлекательные как для обычных геймеров, так и для заядлых коллекционеров. Поскольку потребители стремятся получить максимальную отдачу от своих инвестиций, товары среднего ценового сегмента становятся более привлекательными, так как позволяют приобрести качественную продукцию без высоких цен, характерных для коллекционных товаров премиум-класса. Это демонстрирует тенденцию, когда доступные, но востребованные игровые товары создают растущий спрос в этой отрасли и позиционируют средний ценовой сегмент как ключевой элемент рыночной структуры.

Анализ сегментов каналов сбыта

Онлайн-сегмент стремительно завоевывает рынок игровых товаров благодаря удобству и доступности, которые он предоставляет потребителям. Растущая зависимость от порталов электронной коммерции и цифровых покупок обеспечивает геймерам легкий доступ к множеству доступных товаров. Например, в августе 2023 года DAZN объединилась с платформой электронной коммерции Fanatics для увеличения продаж товаров внутри приложения. Обе компании договорились о партнерстве, которое первоначально будет включать в себя значительный ассортимент товаров, доступных в приложении DAZN. Этот опыт будет включать персонализированные рекомендации, единую систему оплаты и покупку в один клик. Такой сдвиг в сети дистрибуции удовлетворяет потребность в мгновенном удовлетворении и позволяет розничным продавцам ориентироваться на более широкий рынок по всему миру.

Наш углубленный анализ мирового рынка игровой продукции включает следующие сегменты:

Ценовой диапазон

  • High-End
  • Средний диапазон
  • Бюджетный

Канал сбыта

  • Онлайн
  • Офлайн

Мотивация покупки

  • Коллекционер
  • Модный образ
  • Другие

Продукт

  • Одежда
  • Аксессуары
  • Коллекционные предметы
  • Игровая периферия
  • Домашний декор
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развития

Настройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.

Рынок игровой продукции — региональный анализ

Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Ожидается, что к 2035 году рынок товаров для геймеров в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет занимать более 35,2% выручки. Это в основном объясняется обширной и разнообразной игровой культурой региона и растущим числом геймеров. Кроме того, сочетание традиционных и современных игровых впечатлений в этом регионе обеспечивает прочную связь между игроками и их любимыми франшизами. Более того, местные игровые сообщества и мероприятия, такие как конвенции и киберспортивные турниры, формируют культуру фанатства, способствуя дальнейшему развитию рынка товаров для геймеров.

В Индии демографические изменения и рост числа мобильных и онлайн-платформ создали благоприятную почву для развития рынка игровых товаров. Например, в ноябре 2020 года Flipkart объявила о приобретении интеллектуальной собственности (ИС) игрового стартапа Mech Mocha. Это приобретение было направлено на расширение новых форматов Flipkart для повышения вовлеченности пользователей на собственной платформе GameZone. Кроме того, игровая команда Mech Mocha объявила о присоединении к принадлежащей Walmart электронной торговой площадке для демонстрации своих игровых товаров.

В Китае растущая популярность мобильных и компьютерных игр требует все большего количества товаров, связанных с коллекционированием, одеждой и внутриигровыми предметами. Эта процветающая игровая культура в сочетании с интеграцией игр в массовую индустрию развлечений ставит Китай в отличное стратегическое положение. Согласно отчету, опубликованному Министерством иностранных дел Нидерландов, в 2022 году объем игрового рынка Китая оценивался в 45,8 млрд долларов США. В отчете также говорится, что в 2021 году число игроков в стране достигло около 666 миллионов.

Анализ рынка Северной Америки

В прогнозируемый период Северная Америка демонстрирует значительный рост рынка товаров для геймеров. Ассортимент товаров для геймеров вышел за рамки коллекционирования и теперь включает в себя широкий спектр продукции, улучшающей игровой процесс и отражающей индивидуальное увлечение играми. Эта тенденция не только расширяет охват товаров для геймеров за пределы традиционных физических продуктов, но и задействует быстрорастущий рынок цифровых коллекционных предметов и виртуальной экономики в игровых сообществах.

В США популярность киберспортивных мероприятий и турниров выросла, а игры стали популярнее, чем когда-либо, породив высокодоходный рынок товаров, таких как командная одежда, коллекционные предметы и игровые аксессуары. Этому также способствует энергичная армия фанатов, стремящихся выразить поддержку любимым командам и игрокам, что стимулирует спрос на множество товаров, связанных с игрой. Более того, рынок товаров для любителей игр в США процветает благодаря сильной индустрии развлечений в стране и высокому спросу на игры как на часть массовой культуры.

Рост рынка игровой атрибутики в Канаде подкрепляется интеграцией игр в популярную культуру. Крупные франшизы и растущее влияние стриминговых платформ в целом способствуют вовлечению потребителей и создают высокий спрос на товары с игровой тематикой. Кроме того, благодаря развитому сообществу разработчиков игр и студиям в Канаде, постоянно растет число популярных игр, пользующихся популярностью как у местной, так и у международной аудитории. Например, в августе 2024 года TELUS Esports Series powered by TELUS Arena в партнерстве с Android впервые открыла турнир для геймеров со всей Северной Америки, представив игры по Apex Legends, Rocket League и Valorant.

Gaming Merchandise Market size
Запросите стратегический анализ по регионам прямо сейчас: Запросить бесплатный образец PDF

Участники рынка игровой продукции:

    Сегодняшняя ситуация показывает, как большинство игровых компаний используют онлайн-медиа для прямой продажи своей продукции фанатам. Эти компании обходят стороной традиционную розничную торговлю. Такой подход не только обеспечивает лучший контроль над брендингом и взаимодействием с клиентами, но и помогает компаниям оперативно реагировать на рыночные тенденции и предпочтения потребителей. Например, в ноябре 2024 года Nike запустила линейку из четырех цифровых виртуальных кроссовок и одежды эксклюзивно для игроков Fortnite. Это партнерство позволило потребителям приобретать фирменные внутриигровые предметы. Таким образом, компании могут создавать лояльную клиентскую базу, одновременно максимизируя прибыль, правильно позиционируя себя в быстро меняющейся индустрии игровой продукции. Вот список некоторых ключевых игроков:

    • Продавцы на Etsy
      • Обзор компании
      • Бизнес-стратегия
      • Основные предложения продукции
      • Финансовые показатели
      • Ключевые показатели эффективности
      • Анализ рисков
      • Последние разработки
      • Региональное присутствие
      • SWOT-анализ
    • GameStop Corp.
    • Фанатикс, Инк.
    • Hot Topic, Inc.
    • JiNX
    • Amazon.com Inc.
    • Numskull Designs

Последние события

  • В январе 2024 года Fanatics Betting and Gaming , дочерняя компания Fanatics Holdings Inc., глобальной цифровой спортивной платформы, представила свой букмекерский сайт и казино Fanatics Sportsbook and Casino в штате Пенсильвания. Запуск будет проходить в течение двух дней в тестовом режиме, при этом Пенсильванский совет по контролю за азартными играми предоставит клиентам неограниченное количество регистраций и игрового времени.
  • В мае 2022 года американская компания Valve Corporation , поставщик онлайн-платформ для игр, запустила Steam VR 1.22, которая может похвастаться новой функцией фотограмметрии, преобразующей фотографии реального мира в виртуальную среду и позволяющей игроку наслаждаться ею в виртуальном мире.
  • Report ID: 6863
  • Published Date: Dec 02, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
Праздничное специальное предложение
$4550 $2450
  • Ознакомьтесь с предварительным обзором ключевых рыночных тенденций и инсайтов
  • Ознакомьтесь с примерами таблиц данных и разбивками по сегментам
  • Оцените качество наших визуальных представлений данных
  • Оцените структуру нашего отчёта и методологию исследования
  • Получите представление об анализе конкурентной среды
  • Поймите, как представлены региональные прогнозы
  • Оцените глубину профилирования компаний и бенчмаркинга
  • Предварительный просмотр того, как практические инсайты могут поддержать вашу стратегию

Изучите реальные данные и анализ

Скачать бесплатный образец отчёта

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

По оценкам, к 2026 году объем рынка игровой продукции составит 720,5 млн долларов США.

Объем мирового рынка игровой продукции в 2025 году превысил 609,2 млн долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста более 20,3%, достигнув 3,87 млрд долларов США к 2035 году.

По прогнозам, к 2035 году рынок товаров для геймеров в Азиатско-Тихоокеанском регионе займет более 35,2% рынка, чему будут способствовать растущая база геймеров и яркая игровая культура, обусловленная развитой экосистемой местных сообществ и киберспортивных мероприятий.

В число ключевых игроков рынка входят продавцы Etsy, GameStop Corp., Fanatics, Inc., Hot Topic, Inc., JiNX, Amazon.com Inc., Numskull Designs.

Игровые товары Объем рыночного отчета

ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ

БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.

Связаться с нашим экспертом

Preeti Wani
Preeti Wani
Заместитель руководителя отдела исследований
Get a Free Sample

See how top U.S. companies are managing market uncertainty — get your free sample with trends, challenges, macroeconomic factors, charts, forecasts, and more.

Купить сейчас Запросить бесплатный образец PDF

Авторские права © 2025 Research Nester. Все права защищены.

footer-bottom-logos