Dimensioni e quota del mercato degli articoli per la casa e la cucina, per tecnologia (convenzionale, intelligente/connessa); utente finale; fascia di prezzo; canale di distribuzione; materiale; fascia di prezzo - Analisi della domanda e dell'offerta globale, previsioni di crescita, rapporto statistico 2026-2035

Mercato degli articoli per la casa e della cucina - Analisi regionale

Approfondimenti sul mercato APAC

La regione Asia-Pacifico domina il mercato degli articoli per la casa e la cucina e si prevede che deterrà una quota di mercato del 38,7% entro il 2035. Il mercato è caratterizzato da dimensioni immense, rapida crescita e ampia diversità. I ​​principali fattori trainanti della domanda sono la rapida urbanizzazione e una classe media in forte espansione, con un reddito disponibile in aumento e la proliferazione di canali di vendita al dettaglio e di e-commerce moderni. Le tendenze in tutta la regione includono un forte passaggio dagli utensili di base a pentole di marca e resistenti, l'integrazione di tecnologie intelligenti e connettività digitale negli elettrodomestici da cucina e una crescente preferenza dei consumatori per prodotti sostenibili ed esteticamente curati. Il panorama varia significativamente dal mercato giapponese, ultra-maturo e innovativo, alla crescita trainata dai volumi in India e all'ondata di premiumization in Cina.

In Giappone, il mercato degli articoli per la casa e per la cucina è fortemente influenzato dalla dipendenza dalle importazioni e dai flussi commerciali, principalmente per articoli per la casa in metallo. I dati sui flussi commerciali mostrano che il Giappone ha importato articoli per la tavola, la cucina e altri articoli per la casa per un valore di oltre 1,36 milioni di dollari nel 2023, secondo i dati WITS, a indicare una domanda sostenuta di prodotti di provenienza estera per integrare la produzione nazionale. Questa attività di importazione riflette l'attenzione del Giappone per la qualità delle prestazioni dei materiali e la progettazione specializzata, dove i fornitori stranieri spesso soddisfano requisiti di nicchia o di efficienza dei costi. La stabilità dei consumi delle famiglie, unita alla limitata capacità di produzione di massa nazionale, continua a sostenere il commercio in entrata. Per gli stakeholder B2B, il Giappone rappresenta un mercato in cui la conformità, la sicurezza dei materiali e la coerenza dell'offerta sono criteri di acquisto essenziali.

Il mercato degli articoli per la casa e della cucina in India è strutturalmente sostenuto dall'espansione dell'edilizia residenziale urbana guidata dal governo nell'ambito del programma Pradhan Mantri Awas Yojana Urban 2.0, sulla base del rapporto PIB di agosto 2024. L'approvazione da parte del programma di 230 lakh crore di rupie in assistenza per consentire a 1 crore di famiglie urbane di costruire, acquistare o affittare case nei prossimi cinque anni dovrebbe stimolare la domanda iniziale sostenuta di utensili da cucina e prodotti per la casa essenziali. Con 118 crore di case già approvate e oltre 855 lakh di case consegnate nelle fasi precedenti, PMAY-U ha dimostrato la sua capacità di generare un consumo non discrezionale su larga scala di pentole, contenitori, prodotti per la pulizia e articoli per la casa di base. La domanda è concentrata nei segmenti di mercato di massa e medio-alto, favorendo i produttori orientati ai volumi e le reti di distribuzione organizzate.

Approfondimenti sul mercato nordamericano

Il Nord America è il mercato di articoli per la casa e la cucina in più rapida crescita e si prevede che crescerà a un CAGR del 4,2% nel periodo di previsione 2026-2035. Il mercato è caratterizzato da maturità, elevata spesa al consumo e un forte passaggio verso la premiumizzazione e il retail omnicanale. I principali fattori trainanti includono una costante attività nel settore immobiliare, con la NAHB che a gennaio 2025 ha registrato 1,42 milioni di unità abitative totali nel 2023, creando una domanda di base costante. I cicli di sostituzione e gli aggiornamenti discrezionali sono alimentati dall'elevato reddito disponibile e dalla spesa per consumi personali in beni durevoli per la casa. La tendenza dominante è la perfetta integrazione dei canali online e offline, con una penetrazione dell'e-commerce in accelerazione. Sostenibilità e design attento alla salute sono aspettative di prodotto non negoziabili, guidate sia dai valori dei consumatori che dall'attenzione normativa sui materiali. Il mercato è altamente competitivo e richiede innovazione nel coinvolgimento diretto con il consumatore e resilienza della supply chain per gestire i costi.

Nel mercato statunitense di casalinghi e utensili da cucina, la crescita della domanda è sempre più trainata dai piccoli elettrodomestici che soddisfano le esigenze di risparmio di spazio, cottura più sana e risparmio di tempo. I recenti lanci di prodotti da parte del Gruppo Electrolux con il marchio Frigidaire a settembre 2024, tra cui le friggitrici ad aria ad alta capacità, i forni combinati multifunzione e le macchine per caffè espresso compatte, evidenziano una domanda sostenuta di sostituzione e aggiornamento tra le famiglie statunitensi. Con prezzi di listino compresi tra 129,99 e 154,99 dollari, questi prodotti si posizionano nel segmento di mercato medio, allineandosi alle tendenze di consumo di massa premium piuttosto che alla spesa di lusso discrezionale. La loro disponibilità attraverso la vendita diretta al consumatore e le grandi piattaforme di vendita al dettaglio statunitensi riflette la forte penetrazione della distribuzione omnicanale. L'attenzione alla multifunzionalità e al design compatto riflette ulteriormente i modelli di vita urbani e un ingombro ridotto in cucina.

Il mercato canadese degli articoli per la casa e per la cucina è fortemente influenzato dal valore della durevolezza, della multifunzionalità e della responsabilità ambientale. La densità urbana nei principali centri alimenta la domanda di soluzioni innovative e salvaspazio per la cucina e lo stoccaggio. Il Paese è ulteriormente trainato dalla produzione orientata all'esportazione e dalle dinamiche del commercio transfrontaliero. Secondo i dati OEC del 2023, il Canada ha esportato a livello globale articoli per la tavola e la cucina per un valore di 7,26 milioni di dollari, il che indica una partecipazione costante alle catene di approvvigionamento internazionali, nonostante la base manifatturiera canadese più piccola rispetto a Stati Uniti e Asia. Questa attività di esportazione è supportata dall'integrazione commerciale del Canada negli Stati Uniti e in altri mercati sviluppati, dove i beni per la casa beneficiano dell'allineamento normativo e delle preferenze tariffarie. A livello nazionale, la stabilità dell'edilizia residenziale e la continua edilizia residenziale sostengono la domanda di articoli per la cucina e per la tavola, trainata dalla sostituzione.

Flusso commerciale di esportazione di stoviglie e utensili da cucina (2023)

Fonte: OEC 2023

Approfondimenti sul mercato europeo

Il mercato europeo degli articoli per la casa e la cucina è maturo e guidato dagli elevati standard dei consumatori in termini di design di qualità e sostenibilità. Gli acquisti di prodotti sostitutivi e gli aggiornamenti costituiscono la domanda principale, con un forte spostamento dei consumatori verso prodotti multifunzionali premium e materiali durevoli. I principali fattori di crescita includono le solide normative UE che promuovono l'economia circolare, che spingono i produttori verso design e materiali sostenibili. Il mercato si sta inoltre adattando al diritto di riparazione e alle nuove normative sui rifiuti di imballaggio, rendendo la longevità e la riciclabilità dei prodotti fattori competitivi critici. Le principali catene di vendita al dettaglio paneuropee e un settore dell'e-commerce in rapida crescita dominano il panorama della distribuzione, con le strategie omnicanale che stanno diventando essenziali per il successo di un marchio.

In Germania , il mercato degli articoli per la casa e per la cucina è strettamente legato agli input di produzione avanzati e all'innovazione industriale, principalmente nel settore delle pentole e degli stampi da forno. L'acquisizione di Weilburger Coating da parte di Kansai Helios nel maggio 2024 rafforza la posizione della Germania nella catena di fornitura a monte dei rivestimenti ad alte prestazioni utilizzati nei prodotti per la casa a contatto con gli alimenti e resistenti al calore. I produttori tedeschi sono riconosciuti per la qualità, la durata e la conformità normativa, rendendo la tecnologia di co-creazione un fattore abilitante fondamentale piuttosto che un input periferico. Si prevede che questo consolidamento supporterà cicli di innovazione più rapidi, migliori prestazioni di sostenibilità e un approvvigionamento stabile per i produttori di pentole ed elettrodomestici in Germania, che servono sia il mercato interno che quello estero. Poiché la Germania rimane un polo manifatturiero europeo chiave, una maggiore integrazione tra fornitori di rivestimenti e produttori di articoli per la casa rafforza la competitività, principalmente nei segmenti premium orientati alla conformità.

Il mercato degli articoli per la casa e per la cucina nel Regno Unito è trainato dall'intensa concorrenza nel settore retail, dagli elevati tassi di formazione di nuovi nuclei familiari e da una consolidata cultura del miglioramento della casa. L'acquisizione di Horwood Homewares da parte di TTK Prestige, con sede in India, nel febbraio 2022 evidenzia la crescente attenzione del settore al consolidamento e all'espansione internazionale dei marchi. Il portafoglio di marchi affermati di pentole e stoviglie di Horwood, i suoi rapporti con oltre 1.000 rivenditori nel Regno Unito e la sua lunga storia operativa la posizionano come una piattaforma strategica per l'accesso ai mercati europei di alto valore. Per il mercato britannico, questa transazione sottolinea la continua domanda di pentole e stoviglie di marca di fascia medio-alta, supportata da una forte penetrazione retail nei grandi magazzini e nei canali specializzati. L'integrazione della scala produttiva e delle capacità di innovazione di TTK Prestige con la forza distributiva di Horwood dovrebbe migliorare la disponibilità e la competitività dei prodotti.