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Taille et prévisions du marché de la réalité étendue pour l'automobile, par composant (réalité virtuelle, réalité augmentée, réalité mixte) ; application (ventes automobiles, essais virtuels) - Tendances de croissance, principaux acteurs, analyse régionale 2026-2035

  • ID du Rapport: 3421
  • Date de Publication: Nov 19, 2025
  • Format du Rapport: PDF, PPT
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Perspectives du marché de la réalité étendue automobile :

Le marché de la réalité étendue automobile représentait plus de 44,72 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 71,47 milliards de dollars d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 4,8 % sur la période 2026-2035. En 2026, la taille de ce marché était estimée à 46,65 milliards de dollars.

Automotive Extended Reality Market size
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La croissance du marché s'explique par le développement rapide de la réalité virtuelle (RV), notamment sous la forme de réalité étendue (XR). XR Cars utilise une combinaison de réalité virtuelle et de réalité augmentée pour offrir aux constructeurs et concessionnaires automobiles des opportunités de vente virtuelles. Les clients peuvent ainsi découvrir et apprécier toutes les caractéristiques de chaque modèle de voiture depuis chez eux, grâce à la réalité virtuelle. Plus de 70 % des jeunes considèrent ces nouvelles technologies et fonctionnalités interactives comme extrêmement utiles et attrayantes lors de l'achat d'un véhicule, et privilégient d'ailleurs l'achat auprès d'un concessionnaire XR Cars.

Par ailleurs, l'augmentation des ventes automobiles, liée à l'adoption de nouvelles technologies telles que les systèmes de gestion des concessionnaires, constitue l'un des principaux moteurs de croissance du marché et devrait être soutenue par une utilisation croissante de la réalité étendue (XR) dans le secteur automobile. Bien que cette technologie ne soit pas encore largement déployée, elle devrait connaître une croissance significative à partir de 2025 et représenter une part importante du marché d'ici 2030.

Clé Réalité étendue automobile Résumé des informations sur le marché:

  • Points saillants régionaux :

    • L'Amérique du Nord devrait détenir une part de marché de 35 % d'ici 2035, grâce à l'adoption précoce des technologies émergentes et à un secteur automobile robuste.
    • La région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision, en raison de l'urbanisation rapide qui stimule la demande de véhicules personnels.

  • Analyse du segment :

    • Le segment de la réalité augmentée devrait représenter 40 % du marché d'ici 2035, grâce à ses capacités interactives dans les applications pour véhicules.
    • Le segment des tests virtuels devrait générer les revenus les plus élevés au cours de la période prévisionnelle, grâce à sa capacité à reproduire en toute sécurité les conditions de conduite réelles.

  • Principales tendances de croissance :

    • Sensibiliser davantage à la technologie
    • Préférence des consommateurs pour l'expérience en voiture

  • Principaux défis :

    • Manque de normalisation
    • Coût élevé du matériel

  • Acteurs clés : Microsoft Corporation, Google LLC, Meta Platforms Inc., Intel Corporation, Accenture, Qualcomm Technologies, Inc., Koninklijke Philips NV

Mondial Réalité étendue automobile Marché Prévisions et perspectives régionales:

  • Taille du marché et projections de croissance :

    • Taille du marché en 2025 : 44,72 milliards de dollars américains
    • Taille du marché en 2026 : 46,65 milliards de dollars américains
    • Taille du marché prévue : 71,47 milliards de dollars américains d'ici 2035
    • Prévisions de croissance : 4,8 %

  • Dynamiques régionales clés :

    • Principale région : Amérique du Nord (part de marché de 35 % d’ici 2035)
    • Région à la croissance la plus rapide : Asie-Pacifique
    • Pays dominants : États-Unis, Allemagne, Japon, Royaume-Uni, France
    • Pays émergents : Chine, Inde, Corée du Sud, Brésil, Mexique

    • Last updated on : 19 November, 2025

Facteurs de croissance

  • Sensibilisation croissante à la technologie – La croissance de ce marché s'explique par la sensibilisation accrue à la technologie de réalité étendue pour l'automobile. Cette technologie se familiarise avec les consommateurs, qui sont de plus en plus disposés à l'utiliser pour mieux appréhender le véhicule avant l'achat.

  • Préférence des consommateurs pour l'expérience embarquée : face à l'évolution technologique et à la demande croissante des consommateurs pour des expériences embarquées immersives, les constructeurs automobiles investissent dans la réalité étendue (XR) afin de créer des expériences innovantes et attrayantes. Les technologies XR, telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée, ont connu un développement rapide ces dernières années, les rendant plus accessibles et plus rentables pour l'industrie automobile. De plus, la technologie XR peut contribuer à améliorer la sécurité et le confort des véhicules, notamment grâce aux affichages tête haute et aux systèmes d'aide à la conduite.

Défis

  • Absence de standardisation – Il n'existe pas de norme unique pour le matériel et les logiciels XR, ce qui peut compliquer la création d'applications multiplateformes par les développeurs. Ce manque de standardisation devrait freiner la croissance du marché dans les prochains mois.

  • Les problèmes de sécurité liés à la réalité étendue dans le secteur automobile devraient freiner la croissance du marché à l'avenir.

  • Le coût élevé du matériel est un autre facteur important qui limite l'expansion du marché dans les prochains mois.

Taille et prévisions du marché de la réalité étendue automobile :

Attribut du rapport Détails

Année de base

2025

Année prévisionnelle

2026-2035

TCAC

4,8%

Taille du marché de l'année de référence (2025)

44,72 milliards de dollars américains

Taille du marché prévisionnelle pour l'année 2035

71,47 milliards de dollars américains

Portée régionale

  • Amérique du Nord (États-Unis et Canada)
  • Asie-Pacifique (Japon, Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Australie, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique)
  • Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Russie, pays nordiques, reste de l'Europe)
  • Amérique latine (Mexique, Argentine, Brésil, reste de l'Amérique latine)
  • Moyen-Orient et Afrique (Israël, pays du Golfe, Afrique du Nord, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique)
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Segmentation du marché de la réalité étendue automobile :

Analyse des segments de composants

Le segment de la réalité augmentée (RA) devrait représenter environ 40 % du marché mondial de la réalité étendue (XR) automobile d'ici fin 2035. La position dominante de la RA sur le marché de la XR automobile s'explique par sa capacité à s'intégrer à un large éventail d'applications dans l'industrie automobile, allant des aides visuelles aux instructions de maintenance mains libres. De plus, comparée aux interfaces 2D traditionnelles, l'expérience de réalité augmentée est plus interactive et immersive pour les utilisateurs. C'est également un outil idéal pour les applications automobiles, car il permet d'interagir simultanément avec des objets virtuels. L'utilisation de la RA dans le secteur automobile est largement visible dans les véhicules autonomes. D'ici 2040, 75 % des véhicules autonomes en circulation intégreront la technologie de la RA.

Analyse du segment d'application

Le marché de la réalité étendue pour l'automobile, et plus particulièrement le segment des essais virtuels, devrait générer les revenus les plus importants au cours de la période de prévision. Grâce aux essais virtuels, les constructeurs automobiles peuvent reproduire les conditions de conduite réelles et réaliser des essais de véhicules dans un environnement sûr et réglementé. Les essais virtuels permettent également de s'affranchir des prototypes physiques, ce qui représente un gain de temps et d'argent considérable.

Notre analyse approfondie du marché mondial comprend les segments suivants :

Composant

  • Réalité virtuelle

  • Réalité augmentée

  • Réalité mixte

Application

  • Ventes automobiles

  • Tests virtuels

Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsable du développement commercial mondial

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Marché de la réalité étendue automobile - Analyse régionale

Aperçu du marché nord-américain

L'industrie nord-américaine devrait représenter la plus grande part des revenus, soit 35 %, d'ici 2035. Plusieurs facteurs, dont l'adoption précoce des technologies émergentes comme la réalité augmentée en Amérique du Nord, contribuent à la croissance de ce marché. Par conséquent, les fabricants et les fournisseurs de la région investissent dans des solutions de réalité augmentée pour améliorer leurs opérations et l'expérience client. De plus, la région possède un secteur automobile dynamique, avec de nombreux constructeurs, prestataires de services et distributeurs actifs. Les États-Unis, dont l'industrie automobile est l'un des leaders mondiaux, contribuent à hauteur d'au moins 3 % à leur produit intérieur brut (PIB). Le pays a produit près de 8,82 millions de véhicules en 2020. Ce dynamisme stimule la croissance de la réalité étendue dans l'industrie automobile nord-américaine au cours de la période prévue.

Aperçu du marché Asie-Pacifique

Le marché de la réalité étendue pour l'automobile en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. L'urbanisation rapide de cette région entraîne une demande accrue de véhicules personnels, ce qui stimule la demande de technologies XR pour l'automobile.

Automotive Extended Reality Market share
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Acteurs du marché de la réalité étendue automobile :

    • Apple, Inc.
      • Présentation de l'entreprise
      • Stratégie d'entreprise
      • Principaux produits proposés
      • Performance financière
      • Indicateurs clés de performance
      • Analyse des risques
      • Développements récents
      • Présence régionale
      • Analyse SWOT
    • Microsoft Corporation
    • Google LLC
    • Meta Platforms Inc.
    • Intel Corporation
    • Accenture
    • Qualcomm Technologies, Inc.
    • Koninklijke Philips NV
    • Technologies SphereGen
    • AugRay LLC.

Développements récents

  • Le groupe BMW présente une mise à jour de ses recherches menées en collaboration avec Meta Reality Lab Research, démontrant pour la première fois la capacité d'afficher avec précision et stabilité des contenus de réalité virtuelle et mixte aux passagers d'un véhicule en mouvement rapide, même dans les virages et lors du passage sur des dos d'âne, ainsi qu'en accélération. En intégrant le système de suivi du Meta Quest aux données des capteurs BMW, les chercheurs ont créé une série d'expériences immersives et stables pour le jeu, le divertissement, la productivité et la méditation.
  • La technologie immersive de Valeo est présentée à Laval Virtual. L'émergence de la réalité virtuelle et mixte a ouvert de nouvelles perspectives pour l'industrie automobile. Valeo participera pour la première fois à Laval Virtual du 12 au 14 avril. Le Groupe y présentera ses innovations afin d'accélérer le développement et le déploiement de solutions pour les applications automobiles.
  • Report ID: 3421
  • Published Date: Nov 19, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Questions fréquemment posées (FAQ)

En 2026, le marché de la réalité étendue automobile devrait atteindre 46,65 milliards de dollars américains.

Le marché mondial de la réalité étendue pour l'automobile était évalué à environ 44,72 milliards de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de plus de 4,8 %, pour atteindre un chiffre d'affaires de 71,47 milliards de dollars d'ici 2035.

L'Amérique du Nord devrait détenir une part de marché de 35 % d'ici 2035, grâce à l'adoption précoce des technologies émergentes et à un secteur automobile robuste.

Les principaux acteurs du marché sont Microsoft Corporation, Google LLC, Meta Platforms Inc., Intel Corporation, Accenture, Qualcomm Technologies, Inc., Koninklijke Philips N.V.

Réalité étendue automobile Portée du rapport de marché

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Sanya Mehra
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