Dimensioni, previsioni e tendenze del mercato globale degli annunci online nel periodo 2025-2037
Il mercato degli annunci online è stato stimato in 180 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 497 miliardi di dollari entro la fine del 2037, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10% nel periodo di previsione, ovvero dal 2025 al 2037. Nel 2025, il mercato degli annunci online è stimato in 195 miliardi di dollari.
La crescente diffusione di Internet e degli smartphone è uno dei principali motori del mercato degli annunci online. Questo ha rivoluzionato il modo in cui le persone si connettono, comunicano ed effettuano transazioni, soprattutto nei mercati emergenti. Con l'aumento del costo degli smartphone entry-level e dell'accessibilità dei piani dati, una fascia demografica più ampia, che include persone provenienti da aree rurali e svantaggiate, sta ottenendo accesso alle piattaforme online. Questa inclusione digitale amplia la potenziale base di consumatori per gli annunci online, che dipendono fortemente dagli annunci generati dagli utenti e dall'interazione peer-to-peer. Grazie al miglioramento della connettività, chi prima si affidava a bacheche fisiche, giornali locali o passaparola può ora pubblicare annunci, cercare offerte e comunicare con potenziali acquirenti in tempo reale. Questo si è rivelato particolarmente efficace nei mercati in cui gli annunci online rappresentano un punto di ingresso semplice per le aziende.
Inoltre, gli smartphone dotati di GPS, fotocamere e app intuitive consentono agli utenti di scattare facilmente foto del prodotto, taggare le posizioni e interagire con la messaggistica istantanea, semplificando l'intero processo di pubblicazione e vendita. Inoltre, le notifiche push e i consigli personalizzati migliorano il coinvolgimento degli utenti, rendendo i dispositivi mobili l'unica fonte di utilizzo degli annunci online. Ad esempio, secondo l'Internet and Mobile Association of India (IAMAI), si prevede che gli utenti Internet in India supereranno i 900 milioni entro la fine del 2025, di cui oltre il 50% proveniente da aree rurali. Questa impennata ha permesso a piattaforme come OLX di penetrare più a fondo nei mercati non metropolitani, dove la domanda di beni usati e servizi locali è elevata.
Settore degli annunci online: fattori di crescita e sfide
Fattori di crescita
- Spostamento verso il commercio digitale e le transazioni peer-to-peer: consumatori e piccole imprese stanno adottando le transazioni digitali nelle aziende, dall'acquisto e dalla vendita di beni di seconda mano all'affitto di immobili, fino all'offerta di servizi locali tramite piattaforme di annunci. La crescente preferenza per le transazioni digitali e contactless è aumentata, soprattutto dopo la pandemia. Pertanto, le piattaforme di annunci online stanno combinando metodi di pagamento sicuri e servizi di deposito a garanzia per consentire transazioni sicure. Secondo un rapporto di Meta, oltre 1 miliardo di persone utilizza Facebook Marketplace al mese a partire dal 2023, a dimostrazione della tendenza all'interazione diretta con i consumatori.
- Crescita degli ecosistemi dell'e-commerce e della gig economy: l'ascesa dell'e-commerce e della gig economy si è trasformata negli annunci online, dove liberi professionisti, fornitori di servizi e piccoli venditori trovano un mercato accessibile. Questo include anche annunci di lavoro, servizi e affitti. Nel Sud-est asiatico, piattaforme come Carousell si sono espanse oltre i beni di seconda mano, includendo anche servizi e lavoro. La piattaforma ha registrato oltre 70 milioni di annunci in tutte le categorie entro la fine del 2023, a indicare la diversificazione e l'integrazione nella gig economy.
- Integrazione di intelligenza artificiale, filtri di ricerca e servizi basati sulla posizione: l'integrazione di intelligenza artificiale, filtri di ricerca intelligenti e servizi basati sulla posizione migliora l'esperienza utente mostrando interazioni più pertinenti, personalizzate e sicure. Questo crea fiducia e si traduce in un aumento del coinvolgimento e dei tassi di conversione su queste piattaforme. Ad esempio, Dubizzle negli Emirati Arabi Uniti ha integrato chatbot basati sull'intelligenza artificiale e strumenti di rilevamento delle frodi per semplificare l'interazione tra acquirente e venditore. Di conseguenza, la fidelizzazione degli utenti è notevolmente migliorata e la piattaforma ha registrato un aumento del 15% annuo degli annunci degli utenti nel 2023.
Principali innovazioni tecnologiche nel mercato
Il mercato globale degli annunci online si sta evolvendo rapidamente attraverso cinque tecnologie chiave, ovvero intelligenza artificiale, blockchain, piattaforme mobile-first, analisi predittiva e realtà aumentata (AR). La tabella seguente evidenzia le attuali tendenze tecnologiche e il loro impatto su vari settori.
Tendenza | Settore | Esempio | Impatto |
Personalizzazione IA | E-commerce | OLX Group | Aumento del 27% del coinvolgimento nel 2023 |
Prevenzione delle frodi blockchain | Finanza | Schibsted | 43% di truffe in meno nel 2023 |
Moderazione automatica | Immobiliare | Zumper | Approvazioni degli annunci più rapide del 52% nel 2024 |
Analisi predittiva | Automotive | Cars24 | Precisione dei prezzi migliorata del 23% nel 2024 |
Ricerca vocale | Vendita al dettaglio | Quikr | 31% di ricerche da dispositivi mobili in più nel 2024 |
Trend di intelligenza artificiale e apprendimento automatico nel mercato SHM nel mercato globale degli annunci online
L'introduzione di intelligenza artificiale e apprendimento automatico sta rivoluzionando il mercato degli annunci online, potenziando lo sviluppo e l'efficienza dei prodotti. Le aziende li utilizzano per velocizzare la progettazione, ridurre i costi e offrire esperienze più personalizzate. Ad esempio, la piattaforma di intelligenza artificiale di eBay, Krylov, consente un addestramento più rapido dei modelli, riducendo i tempi di implementazione delle funzionalità da mesi a giorni e accelerando l'innovazione.
Azienda | Integrazione di intelligenza artificiale e apprendimento automatico | Risultato |
OLX Group | Moderazione degli annunci e rilevamento delle frodi basati sull'intelligenza artificiale | Riduzione delle inserzioni fraudolente del 33% in 2023 |
Schibsted | Prezzi dinamici basati su machine learning per gli annunci | Aumento delle entrate pubblicitarie del 25% nel 2022 |
Adevinta | Riconoscimento delle immagini basato sull'intelligenza artificiale per gli annunci | Tempo di moderazione ridotto del 45% nel 2023 |
Quikr | Analisi predittiva per la previsione della domanda | Ridurre i costi logistici del 19% nel 2022 |
Zumper | Prezzo di noleggio ottimizzato dall'intelligenza artificiale raccomandazioni | Aumento delle conversioni dei clienti del 26% nel 2023 |
Sfide
- Fiducia degli utenti e credibilità della piattaforma: una delle principali sfide nel mercato degli annunci online è costruire e mantenere la fiducia degli utenti. A differenza delle piattaforme di e-commerce strutturate, gli annunci online dipendono fortemente dalle interazioni peer-to-peer, che spesso coinvolgono utenti non verificati, transazioni informali e incontri di persona. Ciò crea un rischio maggiore di truffe, annunci falsi, dichiarazioni ingannevoli e problemi di sicurezza, che possono compromettere significativamente la fiducia degli utenti. Ad esempio, piattaforme come Facebook Marketplace e OLX hanno ricevuto numerose denunce di attività fraudolente, che le hanno spinte a introdurre la moderazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, strumenti di verifica degli utenti e linee guida sulla sicurezza. Nonostante questi sforzi, garantire un ambiente sicuro e affidabile rimane un ostacolo importante, soprattutto nelle regioni con un basso livello di alfabetizzazione digitale o una scarsa supervisione normativa. Senza una solida fiducia degli utenti, la crescita, l'engagement e la fidelizzazione della piattaforma sono difficili da sostenere.
Mercato degli annunci online: approfondimenti chiave
| Attribut du rapport | Détails |
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Anno base |
2024 |
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Anno di previsione |
2025-2037 |
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Tasso di crescita annuo composto (CAGR) |
10% |
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Dimensione del mercato dell'anno base (2024) |
180 miliardi di dollari |
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Dimensione del mercato prevista per l'anno (2037) |
497 miliardi di dollari |
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Ambito regionale |
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Segmentazione degli annunci online
Immobili (Annunci residenziali, Immobili commerciali, Annunci di affitto)
Il segmento degli annunci residenziali nel mercato degli annunci online detiene una quota dominante del 42,1% a causa del crescente passaggio alla ricerca digitale di immobili. Acquirenti e affittuari di case dipendono dalle piattaforme online per la loro facilità d'uso, un accesso più ampio agli annunci e aggiornamenti immediati. L'espansione della popolazione urbana e la crescente domanda di alloggi, in particolare nelle regioni in via di sviluppo, stanno contribuendo all'aumento degli annunci. Funzionalità avanzate come tour virtuali, consigli basati sull'intelligenza artificiale e ricerche basate sulla posizione migliorano il coinvolgimento degli utenti e il processo decisionale. Inoltre, queste piattaforme offrono un canale di marketing conveniente per proprietari e agenti immobiliari, accelerando la transizione dagli annunci immobiliari tradizionali a quelli digitali.
Automotive (Auto usate, auto nuove, ricambi e accessori)
Si prevede che il segmento delle auto usate nel mercato degli annunci online registrerà un notevole CAGR del 25%. La crescita può essere attribuita al rapido aumento dei prezzi delle auto. Con i prezzi elevati delle auto nuove e l'incertezza economica che influenza il potere d'acquisto, molti consumatori optano per opzioni usate convenienti. Le piattaforme di annunci online migliorano l'esperienza di acquisto dei clienti fornendo informazioni trasparenti, facili confronti dei costi e annunci di proprietà verificati. Funzionalità come calcolatori di prezzo, perizie di ispezione dei veicoli e opzioni di finanziamento aumentano la fiducia degli acquirenti. Inoltre, il crescente utilizzo degli smartphone e la facile accessibilità a Internet nei mercati emergenti stanno incoraggiando il passaggio alle transazioni online di auto usate.
La nostra analisi approfondita del mercato globale degli annunci online include i seguenti segmenti:
Immobili |
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Auto e moto |
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Lavoro |
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Servizi |
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Vishnu Nair
Head - Global Business DevelopmentPersonalizza questo rapporto in base alle tue esigenze — contatta il nostro consulente per approfondimenti e opzioni personalizzate.
Sinossi regionale del settore degli annunci online
Analisi del mercato Asia-Pacifico
Si prevede che il mercato degli annunci online nella regione Asia-Pacifico raggiungerà una quota del 35% entro il 2037, grazie alla rapida espansione delle infrastrutture digitali e alla crescente penetrazione di Internet in diverse economie come Giappone, Cina, India, Indonesia, Malesia, Australia, Corea del Sud e il resto della regione. Gli investimenti governativi nelle ICT svolgono un ruolo chiave, in particolare nei paesi in via di sviluppo, dove l'adozione del digitale sta cambiando il comportamento di aziende e consumatori. La crescita del mercato è inoltre trainata dal crescente utilizzo dei dispositivi mobili, dall'integrazione dell'e-commerce e dalle normative di supporto in materia di privacy dei dati e sicurezza delle piattaforme. Inoltre, l'urbanizzazione della regione, la crescita della classe media e la demografia giovane stanno aumentando la domanda di soluzioni di annunci online veloci e intuitive.
Si prevede che il mercato degli annunci online in Cina detiene la quota più elevata durante il periodo di previsione, grazie al forte sostegno governativo, a un ecosistema di e-commerce maturo e a una popolazione numerosa esperta di tecnologia. Nel 2023, il Ministero dell'Industria e delle Tecnologie dell'Informazione (MIIT) ha stanziato l'8,5% del suo budget ICT per supportare le piattaforme di annunci online in Cina, concentrandosi sulle infrastrutture e sulle normative che abilitano la fiducia. I consumatori utilizzano sempre più piattaforme come 58.com e Ganji per pubblicare annunci di ogni tipo, dagli alloggi e lavori alle auto usate, tramite la ricerca basata sull'intelligenza artificiale, gli annunci verificati e i pagamenti in-app. La migrazione urbana e la crescente domanda di beni di seconda mano tra i consumatori stanno alimentando un continuo coinvolgimento delle piattaforme.Analisi del mercato nordamericano
Si prevede che il mercato degli annunci online in Nord America manterrà una quota considerevole del 30% entro il 2037, grazie ai solidi investimenti governativi e alle iniziative normative, all'elevata maturità digitale e all'uso diffuso degli smartphone. I consumatori generalmente preferiscono le piattaforme digitali per comodità, annunci in tempo reale e transazioni localizzate. Rigidi quadri normativi e leggi a tutela dei consumatori rafforzano la fiducia, spingendo gli individui a scegliere le transazioni online. Nel 2023, gli Stati Uniti hanno stanziato quasi il 12% del bilancio federale per l'ICT, con oltre 65 miliardi di dollari destinati all'espansione della banda larga nell'ambito dell'Infrastructure Investment and Jobs Act. Inoltre, la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale e la crescente domanda di beni di seconda mano in Nord America stanno incoraggiando il coinvolgimento degli utenti in diverse categorie, in particolare immobiliare, lavoro e auto usate.
Il mercato degli annunci online degli Stati Uniti è in rapida espansione grazie all'ampio accesso a Internet, alla solida infrastruttura digitale e a una popolazione digitalmente attiva, con oltre il 92% delle persone con accesso a Internet nel 2023. Inoltre, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori verso piattaforme digitali per comodità, rapidità d'azione e accesso ad annunci iperlocali favoriscono la crescita. Le rigorose normative sulla privacy dei dati applicate dalla FTC garantiscono un ambiente sicuro, promuovendo la fiducia degli utenti e la ripetizione degli acquisti. Infine, l'adozione dell'intelligenza artificiale da parte di Craigslist ed eBay migliora i servizi personalizzati per gli utenti e aiuta a rilevare le frodi, aumentando il coinvolgimento e la fiducia dei consumatori.
Aziende che dominano il panorama degli annunci online
- Panoramica dell'azienda
- Strategia aziendale
- Offerte di prodotti chiave
- Performance finanziaria
- Indicatori chiave di prestazione
- Analisi del rischio
- Sviluppo recente
- Presenza regionale
- Analisi SWOT
Il mercato globale degli annunci online è competitivo e diversificato, guidato da giganti come Meta, eBay e Adevinta che sfruttano l'intelligenza artificiale e la portata internazionale. Le aziende europee e asiatiche stanno guadagnando terreno grazie a strategie localizzate e categorie di nicchia come il settore immobiliare e automobilistico. I principali attori investono in piattaforme mobili, verifica degli utenti e prevenzione delle frodi per distinguersi. Mercati emergenti come India, Malesia e Corea del Sud stanno crescendo rapidamente grazie alla crescente adozione del digitale e al crescente coinvolgimento delle piattaforme. Di seguito è riportata una tabella dei principali attori del mercato con le rispettive quote.
Nome dell'azienda | Paese | Quota di mercato stimata (%) |
Meta Platforms, Inc. (Facebook Marketplace) | USA | 16% |
eBay Inc. | USA | 12% |
Adevinta ASA | Norvegia | 9% |
OLX Group (Naspers) | Paesi Bassi | 8% |
Craigslist, Inc. | USA | 9% |
REA Group Ltd | Australia | 6% |
Carousell Pte. Ltd | Singapore | 5% |
Quikr India Pvt Ltd | India | XX% |
Mudah.my Sdn Bhd | Malesia | XX% |
Naver Corporation (utilizzato tramite LINE annunci) | Corea del Sud | XX% |
LIFULL Co., Ltd. | Giappone | XX% |
ZIGExN Co., Ltd. | Giappone | XX% |
Next Co., Ltd. | Giappone | 3% |
Kakaku.com, Inc. | Giappone | 3% |
Recruit Holdings Co., Ltd. (Indeed, SUUMO) | Giappone | 2% |
Di seguito sono riportate le aree trattati per ciascuna azienda nel mercato degli annunci online:
Sviluppi recenti
- Nell'aprile 2025, Meta ha ampliato la sua collaborazione con eBay, consentendo ad annunci eBay selezionati di apparire su Facebook Marketplace negli Stati Uniti, in Germania e in Francia. Questa iniziativa mira ad aumentare la visibilità dei venditori eBay e a offrire agli utenti di Facebook una gamma più ampia di annunci. La partnership fa parte della strategia di Meta per migliorare la propria offerta di annunci e soddisfare le aspettative normative nei mercati chiave.
- Nell'aprile 2025, Ebay ha lanciato una nuova funzionalità di intelligenza artificiale che consente risposte automatiche alle richieste degli acquirenti. Questo strumento utilizza le informazioni provenienti dagli annunci dei venditori e dai dettagli degli ordini per fornire risposte accurate, con l'obiettivo di migliorare l'efficienza del servizio clienti. I venditori hanno la possibilità di abilitare o disabilitare questa funzionalità, che verrà gradualmente introdotta sulla piattaforma.
Crediti degli autori: Abhishek Verma
- Report ID: 2337
- Published Date: Jun 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
