Scoprire il potenziale di un packaging accattivante

Data di pubblicazione : 09 October 2024

Pubblicato da : Preeti Wani

Agli albori delle civiltà, l'imballaggio ebbe inizio quando le persone divennero nomadi, poiché necessitavano di vari metodi per conservare, proteggere e trasportare il cibo. Gli esseri umani utilizzavano foglie lavorate e pelli di animali per confezionare i loro beni essenziali. Con l'espansione delle comunità, l'imballaggio si evolse insieme ai nuovi stili di vita. Le persone iniziarono quindi a imparare a intrecciare cesti utilizzando fibre vegetali, a fabbricare vasi di terracotta e a realizzare pelli di animali. Negli ultimi anni, Napoleone Bonaparte stanziò un'enorme quantità di denaro per un metodo efficace per conservare il cibo per le truppe. Uno scienziato britannico inventò un metodo per sviluppare e sigillare lattine piene di cibo. Inoltre, la scatola di carta fu sviluppata nel 1817. Sebbene, nel 1890, furono sviluppati i cartoni prefabbricati, la tecnologia decollò. Con il tempo, le persone iniziarono a prendere troppo sul serio l'imballaggio e iniziarono a scegliere i loro prodotti anche in base alla confezione.

Un sondaggio condotto da Research Nester ha rilevato che circa il 72,3% dei consumatori americani afferma che il design del packaging dei prodotti gioca un ruolo fondamentale nel determinare la decisione d'acquisto. Oggigiorno, il packaging di un prodotto gioca un ruolo fondamentale nel soddisfare i clienti. Ecco alcuni altri risultati del sondaggio:

• Il 30,1% delle aziende ha ottenuto un aumento del fatturato dopo aver migliorato il packaging dei prodotti.
• Circa il 40,3% dei consumatori è propenso a pubblicare sui propri account social foto di confezioni di buona qualità.
• Quasi il 52,1% dei consumatori ha modificato il marchio dei propri prodotti a causa del nuovo design del packaging
• Circa il 53% dei consumatori ha modificato le proprie preferenze in merito a un marchio a causa di follie nel design delle confezioni.

Inoltre, in questo blog parleremo di come creare un packaging a valore aggiunto. Un packaging di qualità superiore è un aspetto essenziale per catturare l'attenzione dei consumatori.

1- Arricchire l'esperienza del cliente

Una ricerca condotta da Research Nester ha scoperto che,

• Circa l'85,1% dei consumatori acquista un determinato prodotto in base ai colori.
• Il 93,1% dei consumatori effettua acquisti in base all'aspetto visivo.
• Quasi l'80,1% della riconoscibilità di un marchio è determinato dal colore. È stato osservato che più il marchio è facilmente identificabile, più il consumatore ne diventa sicuro.

Ad esempio, la preferenza per il colore gioca un ruolo importante nel determinare gli interessi dei clienti. Per esempio

1- Il bianco simboleggia purezza, pulizia, efficienza o semplicità.

2- La confezione nera simboleggia l'autorità

3- La confezione blu simboleggia onestà e affidabilità

4- La confezione rossa mostra azione, vivacità, forza ed entusiasmo

La ricerca Nester ha scoperto che il 93,1% degli acquirenti si concentra sull'aspetto visivo. Pertanto, il packaging è un elemento essenziale per la percezione del consumatore. Oggigiorno, i clienti sperimentano l'unboxing, rendendo il prodotto più attraente. Queste preferenze possono portare alla promozione di diversi marchi e a una maggiore notorietà del prodotto. Molti consumatori ora preferiscono un packaging estetico, l'efficienza del materiale di imballaggio e la facilità di apertura. Il packaging ha il potere di determinare il successo o il fallimento dell'esperienza del cliente. Se il packaging è creativo e coerente, aggiunge valore agli occhi del cliente.

2- Fornire informazioni utili e affidabili

L'importanza del packaging inizia con il fornire le giuste informazioni sui prodotti alle persone. Il packaging è una piattaforma incredibile per condividere la storia del marchio e informazioni essenziali sul prodotto. Un sondaggio ha rilevato che circa il 74,1% dei consumatori afferma che l'onestà, unita alla trasparenza nell'etichettatura dei prodotti, li spinge ad acquistare di più. Questo contribuisce a creare una buona reputazione per il prodotto agli occhi dei consumatori. C'è stato un crescente interesse dei consumatori per la sostenibilità e la biodegradabilità, quindi le informazioni sullo smaltimento del prodotto, sul processo di riciclo, ecc. aggiungono un enorme valore al packaging. Diversi prodotti come alimenti, alcolici e prodotti farmaceutici devono riportare informazioni specifiche sulla confezione. Con le tendenze della sostenibilità, il consumatore è in grado di entrare in contatto con i marchi che prestano maggiore attenzione a questo aspetto. Una delle situazioni di riutilizzo impeccabili si verifica quando bottiglie e scatole dal design impeccabile vengono riutilizzate, a volte come decorazioni o per scopi estetici.

3- Il packaging rafforza il messaggio del marchio

Il packaging è in grado di aggiungere valore ai prodotti e rafforzare fortemente il messaggio del tuo brand. Questo packaging specifico elimina il rischio di essere troppo generico. Secondo una ricerca, circa il 30,1% degli intervistati ha affermato di credere che il packaging trasmetta la personalità del brand. Alcuni dei fattori che trasmettono il tipo di ideologia del tuo brand sono:

• Quale colore stai utilizzando per la confezione?
• Che tipo di carattere viene utilizzato per la confezione?
• Che tipo di loghi vengono utilizzati?
• L'imballaggio garantisce la protezione del prodotto?

Dopo aver preso conoscenza dei fattori essenziali relativi al packaging, comprendiamo ora le caratteristiche di un packaging buono e gradevole.

1- Requisiti di vendita al dettaglio

Prima di iniziare il processo di progettazione, è importante comprendere le esigenze dei rivenditori. I team di progettazione devono comprendere i seguenti punti:

• Dimensioni dello scaffale
• Tipologia di sistemi di magazzino automatizzati
• Tipo di pallet, materiale, segnaletica
• Tasso di vendita

2- Convenient

Un buon imballaggio è sempre comodo da usare e trasportare da un luogo all'altro. Anche la forma e le dimensioni della confezione devono essere estremamente pratiche per i rivenditori. Alcuni dei fattori che influenzano la scelta dei clienti sono:

• La confezione è facile da distribuire?
• L'imballaggio è in buone condizioni?
• L'imballaggio è ecologico?

3- Preferenza di imballaggi biodegradabili

Lo studio condotto da Research Nester ha rilevato che circa l'86,1% dei consumatori ha mostrato una propensione per un imballaggio sostenibile. L'indagine ha inoltre rilevato che circa 15.100 consumatori in Nord America, Europa e Sud America sono disposti a utilizzare imballaggi sostenibili per i propri prodotti.

Analisi del mercato globale degli imballaggi:

Nel 2021 il mercato globale degli imballaggi e degli imballaggi protettivi era valutato a 1 trilione di dollari. Si stima che entro il 2021 il mercato raggiungerà i 1,8 trilioni di dollari entro il 2035.

Concludendo,

È evidente che il packaging favorisce la fidelizzazione dei clienti. Tra i vari esempi di aziende che sfruttano i vantaggi di un buon packaging ci sono Le Petit Trou, ANTHEM, Psi Bufet, Monokel, ecc. Investire in ricerca e sviluppo per realizzare un packaging efficace per il proprio brand è davvero una decisione saggia.