Taille et part de marché des réseaux multicanaux par application (médias et divertissement, télécommunications, services bancaires, financiers et d'assurance, diffusion télévisée, technologies de l'information) ; services ; utilisateurs finaux – Analyse de l'offre et de la demande mondiales, prévisions de croissance, rapport statistique 2026-2035

Marché des réseaux multicanaux - Analyse régionale

Aperçu du marché nord-américain

L'Amérique du Nord devrait devenir le principal marché régional des réseaux multicanaux (MCN), représentant une part de marché estimée à 43,2 % d'ici 2035. Cette domination régionale est principalement due à l'amélioration de ses infrastructures technologiques et à la prolifération d'Internet . La présence d'acteurs clés pionniers du marché des MCN et une consommation accrue de contenu contribuent également à cette croissance. En juin 2025, Faraday Future a annoncé la signature d'un accord avec ses premiers partenaires, notamment des agences de marketing d'influence américaines, afin de développer le modèle de vente co-créé de sa marque FX. L'entreprise a également indiqué que cette collaboration établit un écosystème B2B2C inédit dans le secteur automobile, où les créateurs de contenu font la promotion de véhicules via des campagnes d'influence et du e-commerce en direct. Par ailleurs, cette initiative souligne le rôle croissant des MCN dans le marketing d'entreprise, les ventes axées sur le contenu et les stratégies de distribution numérique alternatives aux médias traditionnels.

Le marché américain des réseaux multicanaux (MCN) est en pleine croissance grâce à un secteur de la création et de la consommation de contenu bien établi. La présence de MCN pionniers, de créateurs de contenu et d'une large base de consommateurs assure un flux constant de revenus publicitaires. En mai 2025, Perion Network Ltd. a annoncé l'acquisition de Greenbids, une plateforme d'intelligence artificielle avancée, afin d'enrichir les capacités publicitaires de Perion One sur les principales plateformes, notamment YouTube, Facebook et Instagram. Cette acquisition permet une optimisation personnalisée et axée sur la performance des campagnes, améliorant ainsi l'efficacité des médias, la fidélisation des clients et la croissance des revenus. De plus, en intégrant la technologie de Greenbids, Perion ambitionne d'accroître sa part de marché dans le secteur des MCN et de déployer une intelligence algorithmique spécifique aux marques à grande échelle. Ces initiatives positionnent les États-Unis comme un leader incontesté, attirant de nouveaux investisseurs dans ce domaine.

Utilisateurs jeunes aux États-Unis et revenus publicitaires par plateforme de médias sociaux, 2022

Source : NLM

Au Canada , le marché des réseaux multichaînes (RMC) évolue rapidement, les créateurs du pays privilégiant le contenu bilingue pour un public multilingue. Ce marché bénéficie également d'une infrastructure Internet performante et d'une forte présence des médias sociaux, ce qui favorise la collaboration entre les créateurs de contenu canadiens et les RMC internationaux. Le programme « Créateurs-journalistes de nouvelle génération » de la Fondation canadienne du journalisme (FCJ), lancé en 2025 et soutenu par l'Initiative Google Actualités, offre aux créateurs de contenu indépendants et aux petites organisations de presse numériques canadiennes un programme de mentorat de 12 mois, des ateliers de perfectionnement et des ressources pour développer des entreprises de presse numérique pérennes. Les participants reçoivent également une formation aux stratégies modernes de création, de distribution et de monétisation de contenu, ainsi qu'aux outils spécifiques aux plateformes, notamment YouTube. De plus, les diplômés sont admissibles à des bourses d'ambassadeur pour soutenir le développement numérique, les projets d'innovation et les initiatives d'impact communautaire, contribuant ainsi à renforcer le paysage canadien des RMC et du journalisme numérique.

Perspectives du marché APAC

La région Asie-Pacifique devrait enregistrer la croissance la plus rapide du marché mondial des réseaux multicanaux (MCN), grâce notamment à l'adoption massive des smartphones et à la consommation de vidéos courtes. Des plateformes comme TikTok, YouTube et leurs équivalents régionaux tels que Bilibili et Naver génèrent un fort engagement, incitant les MCN à regrouper et gérer les créateurs locaux. En janvier 2025, AnyMind Group a annoncé le lancement d'un service permettant aux éditeurs web de monétiser leur contenu sur YouTube avec un minimum de ressources. La plateforme s'appuie sur l'IA pour convertir les articles en vidéos courtes et donne accès aux ventes partenaires de YouTube, incluant l'inventaire réservé et les placements publicitaires programmatiques. Cette initiative aide les créateurs et éditeurs de contenu de la région à accroître leurs revenus et à optimiser l'engagement, illustrant parfaitement le développement de l'écosystème des réseaux multicanaux en Asie-Pacifique.

La Chine renforce son leadership sur le marché régional des réseaux multichaînes, grâce à une forte intégration avec les écosystèmes du commerce électronique et du streaming en direct, des plateformes telles que Douyin, Kuaishou et Bilibili jouant un rôle central. Parallèlement, la réglementation gouvernementale stricte en matière de conformité des contenus et de gouvernance des plateformes oblige les réseaux multichaînes à veiller à ce que les créateurs respectent des politiques de contenu rigoureuses. À cet égard, l'Administration chinoise du cyberespace a publié en janvier 2025 un projet de réglementation visant à normaliser les institutions des réseaux multichaînes et leurs services de contenu en ligne, dans le but de créer un environnement numérique plus sain. Ce projet de réglementation interdit notamment la diffusion de rumeurs, la promotion de contenus vulgaires, l'incitation à la violence et les atteintes aux mineurs, et exige des réseaux multichaînes qu'ils obtiennent des qualifications professionnelles pour certains services. De plus, il impose aux plateformes de mettre en place des mécanismes de réclamation et invite le public à formuler des observations sur la réglementation jusqu'en février 2025.

Le marché indien des réseaux multichaînes est en pleine croissance grâce à la présence d'une population jeune et connectée. De plus, YouTube, Instagram et les plateformes régionales soutiennent les créateurs qui produisent des contenus de divertissement, éducatifs et en langues régionales. À cet égard, lors du sommet WAVES de Mumbai, qui s'est tenu en mai 2025, le PDG de YouTube a annoncé que plus de 100 millions de chaînes indiennes avaient mis en ligne du contenu l'année précédente, dont plus de 15 000 ayant dépassé le million d'abonnés, ce qui souligne l'essor de l'Inde en tant que nation de créateurs. Il a également été mentionné que YouTube avait versé plus de 21 000 crores de roupies (environ 2,55 milliards de dollars) aux créateurs, artistes et entreprises de médias indiens au cours des trois dernières années et prévoyait d'investir 850 crores de roupies (environ 103 millions de dollars) au cours des deux prochaines années pour développer l'écosystème des créateurs en Inde. Par ailleurs, la plateforme noue des partenariats avec des organismes gouvernementaux et des institutions créatives afin d'étendre la portée internationale des contenus du pays, ce qui augure bien des perspectives du marché.

Principaux enseignements de l'économie des créateurs en Inde à l'horizon 2025 et des opportunités du marché des réseaux multicanaux

Source : Ministère de l'Information et de la Radiodiffusion

Aperçu du marché européen

L'Europe occupe une place prépondérante sur le marché international des réseaux multichaînes (MCN) et soutient les créateurs de contenu dans de nombreux pays et langues, en s'adaptant à un paysage médiatique numérique très fragmenté. Les MCN de cette région insistent sur la conformité des contenus avec la réglementation européenne stricte en matière de droit d'auteur et de publicité, ce qui favorise leur adoption. En décembre 2025, la Commission européenne a annoncé avoir obtenu de TikTok des engagements contraignants à se conformer au règlement européen sur les services numériques afin de garantir une transparence totale de la publicité sur sa plateforme. Elle a également indiqué que TikTok fournirait l'intégralité du contenu publicitaire, les critères de ciblage et les données agrégées des utilisateurs dans un référentiel consultable, mis à jour sous 24 heures, permettant ainsi aux autorités de régulation et aux chercheurs de détecter les arnaques, les contenus illégaux ou inappropriés pour les mineurs. Ces exemples illustrent donc la nécessité pour les plateformes et les MCN opérant en Europe de se conformer à la réglementation européenne afin de garantir leur conformité et de protéger les utilisateurs, notamment les mineurs.

En Allemagne, le marché des réseaux multichaînes (MCN) représente un écosystème mature qui privilégie une production de haute qualité et une création de contenu professionnelle. Les MCN du pays collaborent étroitement avec les créateurs pour se conformer aux normes publicitaires strictes et au RGPD. Outre les parrainages, le contenu de marque et les partenariats avec les chaînes de télévision et les plateformes de streaming constituent les principales sources de revenus. We Are Era, agence de talents et studio numérique du groupe RTL, a annoncé en novembre 2024 l'acquisition de Social Match, une agence numérique allemande spécialisée dans le marketing d'influence, la création de contenu, la gestion de chaînes et la publicité payante, renforçant ainsi sa présence dans l'économie créative germanophone. Par ailleurs, cette intégration étend le réseau international de We Are Era à six marchés régionaux, offrant ainsi aux créateurs et aux marques de nouvelles opportunités de marketing cross-média et communautaire.

Au Royaume-Uni, le marché des réseaux multicanaux (MCN) est en pleine croissance grâce à un environnement publicitaire numérique dynamique. Le divertissement, la mode et les jeux vidéo constituent des secteurs particulièrement porteurs dans le pays, où les MCN proposent des services allant des collaborations de marques et de l'analyse de données à la gestion des droits et au soutien à la distribution. En décembre 2025, Acast UK a annoncé le lancement, en partenariat avec Little Dot Studios, d'un programme YouTube inédit, créant ainsi la plus importante offre de podcasts audio et vidéo premium du Royaume-Uni. Ce programme permet aux podcasteurs les plus populaires, tels que Fearne Cotton et Peter Crouch, de monétiser leurs contenus vidéo et audio sur YouTube, offrant aux annonceurs des opportunités de sponsoring premium et de publicité ciblée. De plus, cette initiative étend le réseau de créateurs multicanaux d'Acast, intégrant l'analyse de données, la monétisation et le soutien à la croissance sur les plateformes audio, vidéo et sociales, contribuant ainsi à la croissance globale du marché des MCN.