Taille et part du marché de l’authentification et de la protection des marques, par offre (étiquettes de sécurité, encres de sécurité, hologrammes) ; Technologie (ouverte, secrète, numérique, médico-légale) ; Mode d'authentification (authentification par smartphone, authentification blockchain) ; Application (électronique grand public, automobile, médical, chimique, alimentation et boissons, tabac, vêtements, cosmétiques) – Analyse SWOT, perspectives stratégiques concurrentielles, tendances régionales 2025-2037

Secteur de l’authentification et de la protection des marques : moteurs de croissance et défis

Moteurs de croissance

• Le développement de Track & Technologie de traçabilité – La chaîne d'approvisionnement utilise diverses technologies de pointe, notamment la blockchain, pour permettre la traçabilité. Blockchain fonctionne de la même manière qu'une base de données, stockant les données dans un registre numérique composé de blocs distincts mis à jour à chaque nouvelle transaction. Les technologies de traçabilité permettent aux consommateurs d'accéder aux données complètes et complètes de la chaîne d'approvisionnement, fournissant des informations pertinentes et utiles qui ont un impact sur la productivité, l'ouverture et la rentabilité d'une entreprise. La blockchain facilite l'authentification des produits ainsi que le suivi de l'origine et de la progression du produit tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Il aide les producteurs à maintenir une chaîne d'approvisionnement efficace et vérifie que le produit a été livré dans les délais et au bon endroit.
• Création de solutions pour l'authentification à distance – L'OCDE et l'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne ont affirmé que le commerce de produits contrefaits et piratés représentait environ 3,3 % du commerce mondial. La valeur estimée des produits contrefaits importés dans le monde en 2019 était d'environ 509 milliards de dollars, selon les données des saisies douanières. En réponse à ce problème, un certain nombre d'entreprises proposent des systèmes d'authentification à distance pour contrecarrer les contrefacteurs. Les utilisateurs peuvent vérifier la légitimité d'un produit en numérisant des photographies de celui-ci et en les téléchargeant sur un site Web d'entreprise à l'aide d'une authentification à distance. L'objectif de la technologie AlpVision est de réduire la contrefaçon sur le marché.
• Besoin croissant sur les marchés émergents  : pour les acteurs du secteur de l'authentification et de la protection des marques, les secteurs en plein essor de la médecine, de l'automobile, de l'électronique et de l'alimentation et des boissons dans les pays en développement comme l'Asie-Pacifique offrent un énorme potentiel de croissance. Le risque grave de contrefaçon dans ces domaines augmente le besoin de solutions liées à l'authentification et à la protection des marques. En raison du risque accru de contrefaçon dans de nombreux secteurs, les pays en développement ont une demande toujours croissante de produits d'authentification et de protection de marque, ce qui devrait propulser l'expansion du marché tout au long de la période de prévision.

Défis

• Évolution constante des pratiques de contrefaçon et de fraude  : il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de fournir des solutions d'identification fiables et sécurisées à mesure que les contrefacteurs maîtrisent mieux leurs techniques. Le développement rapide des plateformes numériques et des marchés en ligne constitue également un problème, car il permet aux contrefacteurs de vendre facilement leurs produits contrefaits dans le monde entier.
• Il est difficile de surveiller et de réguler le flux de produits contrefaits en raison de la portée mondiale des chaînes d'approvisionnement et de la fréquence des échanges transfrontaliers.
• Les méthodes d'authentification conventionnelles, telles que les codes-barres, les hologrammes et la RFID, présentent des vulnérabilités intégrées dont les contrefacteurs peuvent profiter. Par exemple, il est simple de copier des codes 2D, y compris les codes QR. L'ensemble des fonctionnalités d'un code QR est dupliqué lorsqu'il est simplement répliqué, ce qui rend difficile pour les lecteurs de faire la distinction entre les codes originaux et copiés.