Étude de Cas | 10 February 2026
Comment une grande entreprise pharmaceutique et de matériel médical a-t-elle accru sa portée et sa clientèle grâce aux tendances de la publicité numérique ?
Publié par : Ipseeta Dash
Cette entreprise pharmaceutique et médicale est l'une des plus importantes organisations de la région ASEAN dans le domaine des produits pharmaceutiques et des équipements médicaux et vise à toucher un grand nombre de clients grâce à la puissance des outils de publicité numérique.
Aperçu :
- Une entreprise pharmaceutique et médicale japonaise de premier plan, qui détenait une part de marché importante grâce à sa longue et fructueuse histoire commerciale, a subi un revers en constatant que sa croissance et sa part de marché existante étaient freinées.
- L'organisation s'était fixé pour objectif d'accroître sa part de marché de 5 % supplémentaires d'ici fin 2025, grâce à des tactiques de marketing et de publicité numériques.
- Research Nester a proposé sa solution de recherche de marque, basée sur une recherche approfondie et intrinsèque sur les expériences clients, les marques, les produits, les stratégies marketing et publicitaires, les défis, les opportunités du marché et les moyens de combler l'écart.
L’Histoire
Cette entreprise pharmaceutique et de matériel médical a été fondée en 2001. Forte d'une large gamme de produits et d'une part de marché importante, son activité connaissait une croissance lente. Cependant, avec la prolifération d'Internet, le marketing digital est devenu un élément crucial de sa stratégie. Cette nécessité s'est imposée face au ralentissement, voire à la stagnation, de la croissance du marché. L'entreprise a alors fait appel à Research Nester, un prestataire de services de renom spécialisé dans les études de marché stratégiques et le conseil. L'une des décisions majeures de cette entreprise pharmaceutique et médicale a été d'abandonner l'approche traditionnelle. Research Nester l'a aidée à mieux comprendre sa marque et à optimiser sa visibilité et sa valeur. Afin de toucher un large public, les consultants de Research Nester ont élaboré des plans stratégiques pour concevoir des stratégies de publicité et de marketing digital efficaces. Ils se sont également assurés que chaque publicité transmette le bon message aux consommateurs. De plus, ils ont exploré des méthodes de promotion à la fois traditionnelles et innovantes. Cette approche digitale a permis à l'entreprise d'accroître son chiffre d'affaires grâce à des services de qualité. Les réseaux sociaux se sont révélés être une plateforme idéale pour cibler un large public. Par conséquent, l'accent mis sur le marketing digital a été renforcé par des efforts continus et ciblés.
Notre Solution :
Le principal axe d'amélioration concernait l'infrastructure de publicité numérique de l'entreprise pharmaceutique et de matériel médical . Celle-ci n'avait pas été mise à jour et présentait de nombreuses failles de sécurité. La décision d'adopter la publicité numérique était l'une des plus importantes pour l'entreprise. Les consultants de Research Nester ont suggéré de repenser la stratégie publicitaire de l'entreprise, en passant d'une approche traditionnelle à la publicité numérique, selon les modalités suivantes :
- Investir dans les professionnels du marketing numérique et la création de contenu.
- Création de pages sur les réseaux sociaux, gestion des abonnés et refonte.
- Améliorer la qualité du contenu et programmer les publications en fonction des besoins de l'entreprise.
- Organiser des lives et des suivis réguliers sur les réseaux sociaux afin d'accroître la clientèle et la portée.
De plus, les analystes de RNPL ont suggéré que l'entreprise pourrait nouer des partenariats avec des sociétés de matériel médical de renom ou faire appel à leurs services. Cela pourrait accroître la valeur et la notoriété de la marque. Research Nester s'est concentré sur l'étude de marque pour la publicité numérique dans les secteurs pharmaceutique et du matériel médical en analysant les principaux acteurs du marché mondial et en examinant l'expérience des consommateurs. Ils ont analysé dix entreprises différentes et étudié l'environnement concurrentiel du marché. Ils ont également déterminé le type de contenu préféré du public et élaboré une stratégie de médias sociaux en conséquence.
Résultats
Dans le cadre de l'étude menée par Research Nester, l'équipe a prédit l'expansion de la publicité numérique dans les secteurs pharmaceutique et des équipements médicaux pour la période 2022-2035. De plus, une stratégie publicitaire numérique adaptée a été élaborée, optimale pour l'entreprise et sa croissance. L'entreprise a compris la difficulté d'innover sur le marché et de s'éloigner des approches traditionnelles. Grâce à son interaction avec Research Nester, elle a pris conscience des difficultés potentielles liées à son entrée sur le marché international de la publicité numérique dans les secteurs pharmaceutique et des équipements médicaux. Anticiper ces obstacles facilite grandement leur résolution.
Pour la période prévue, l'analyse de Research Nester s'est concentrée sur les facteurs de croissance, tels que la pénétration croissante des téléphones mobiles et l'essor des réseaux sociaux, contribuant ainsi à la croissance des entreprises pharmaceutiques et de dispositifs médicaux. En abandonnant l'approche traditionnelle, la société a pu toucher un large public. Elle a également lancé avec succès des services et a ainsi pu étendre considérablement sa portée. Par ailleurs, elle a élaboré un plan décennal intégrant diverses tactiques de publicité numérique dans le secteur pharmaceutique et des dispositifs médicaux. Ce plan prévoyait une croissance de 53,2 % en 2022, contre 36,7 % en 2020.
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