Le secteur de la beauté en 2023
L’univers fascinant des produits de beauté et son impact sur aujourd’hui, demain et au-delà.
Date de publication : 05 October 2024
Publié par : Dhruv Bhatia
Le secteur de la beauté englobe les produits et services de soins corporels et cosmétiques. L'importance accordée au bien-être et aux soins personnels par les consommateurs du monde entier a connu une croissance remarquable ces dernières années. Cette tendance a entraîné une augmentation mondiale de la production et des ventes de produits de beauté, et devrait se poursuivre. Les produits de soins personnels comprennent principalement les rasoirs, les cires, les tondeuses, les déodorants ou parfums et les produits capillaires, tandis que les cosmétiques regroupent les produits embellissants pour les lèvres, le visage et la peau, tels que le fond de teint, la poudre, la poudre bronzante, l'illuminateur, le fard à paupières, la base de maquillage, le masque, les correcteurs de teint, les anti-cernes, le rouge à lèvres, et bien d'autres encore ! De nombreuses personnes, quel que soit leur sexe ou leur âge, utilisent régulièrement divers produits cosmétiques. Ce secteur illustre ainsi une tendance croissante à l'inclusion et à la transparence. Selon les rapports d'experts, le marché mondial des cosmétiques a progressé de plus de 15 % en 2022 et [1] devrait connaître une croissance exemplaire au cours de la prochaine décennie.
Le secteur des « marques »
La révolution dans l'industrie cosmétique a engendré une multitude de techniques de maquillage, ainsi que l'arrivée sur le marché de nombreux produits de marques très diverses. Alors qu'auparavant, seules sept ou huit marques populaires proposaient un même produit cosmétique, on en compte aujourd'hui près de milliers, sans compter les unités de production disponibles. Même en prenant en compte toutes les combinaisons possibles, il serait très difficile d'estimer le nombre exact de produits cosmétiques parmi la multitude de marques qui ont envahi le marché. Aux États-Unis seulement, on dénombre plus de 4 200 fabricants de produits de beauté et cosmétiques. Le secteur de la beauté s'est restructuré autour d'une large gamme de produits, de canaux de distribution et de marchés. Plus que jamais, la diversification géographique est devenue cruciale. Par exemple, ce n'est que récemment que les entreprises ont pu concentrer leurs efforts sur les deux pays leaders du secteur : la Chine et les États-Unis. Avec un chiffre d'affaires chinois estimé à plus de 90 milliards de dollars d'ici 2027 et un marché nord-américain avoisinant les 100 milliards de dollars , ces deux marchés continueront de jouer un rôle déterminant dans le développement du secteur. Cependant, plusieurs facteurs expliquent pourquoi la croissance de certaines marques sera plus difficile à atteindre dans les deux secteurs. Un point positif : d’autres pays et régions, comme le Moyen-Orient et l’Inde, sont prêts à prendre le devant de la scène. Les marques peuvent également trouver des opportunités en se concentrant sur les consommateurs de biens et services haut de gamme : le marché des cosmétiques de luxe pourrait ainsi dépasser les 38 milliards de dollars.
Paradigme technologique dans le secteur de la beauté
Le changement de paradigme induit par la technologie dans l'utilisation des médias sociaux est un facteur crucial de l'essor et de l'expansion du marché de la beauté. Aujourd'hui, d'innombrables plateformes sont accessibles à tous. Fascinés par cette incroyable diversité, les individus cherchent à être présents sur chacune d'elles avec un style unique, donnant naissance à un tout nouvel univers d'expression personnelle. Si l'apparence a toujours été un élément essentiel de la personnalité, elle est aujourd'hui au cœur des préoccupations et des discussions. Avoir une belle apparence, naturellement ou grâce à des produits, est devenu la nouvelle tendance et a bouleversé l'industrie de la beauté. Ce marché contribue actuellement à hauteur de plus de 100 milliards de dollars à l'économie mondiale. Ces dernières années, la croissance de ce marché a été principalement tirée par les ventes d'huiles capillaires, notamment l'huile d'argan, qui connaît une forte demande mondiale. L'utilisation croissante d'appareils chauffants, susceptibles d'abîmer les cheveux, incite de plus en plus de femmes à acheter des produits de soins capillaires. Par conséquent, les gens utilisent des produits de soins capillaires conçus pour stopper les dommages et la chute des cheveux causés par la chaleur des appareils de coiffage.
Le toucher des célébrités
Par ailleurs, la publicité des produits cosmétiques par les célébrités est l'une des principales raisons de la croissance fulgurante du secteur de la beauté. Presque toutes les célébrités, notamment les femmes, possèdent une marque à leur nom qui fabrique et commercialise une large gamme de soins pour la peau et les cheveux. Les ventes de produits cosmétiques de différentes marques ont généré près de 263 milliards de dollars en 2022. La compétition entre les fans pour faire de leur célébrité préférée une star a stimulé leurs dépenses. Cela renforce leur confiance en eux et leur permet de s'identifier à leur idole. De plus, malgré la praticité des achats en ligne, nombreux sont ceux qui se rendent encore en magasin pour tester un produit avant de l'acheter. Tester les produits en conditions réelles reste plus fiable. On peut ainsi apprécier la texture et le parfum. Par exemple, les clients testent les crèmes, les lotions hydratantes et les laits avant de les acheter pour s'assurer qu'ils ne provoqueront pas de rougeurs ou d'irritations après utilisation. Les femmes testent généralement les rouges à lèvres avant de les acheter pour vérifier si la teinte s'harmonise avec leur carnation. Dans les centres commerciaux et autres points de vente, on trouve fréquemment des stands de différentes marques de cosmétiques. Ces marques ont compris que les consommateurs doivent pouvoir tester leurs produits. La confiance des clients s'en trouve renforcée, et ils en parlent à leurs proches. Cela signifie qu'un plus grand nombre de personnes seront susceptibles de se rendre en magasin.
L'essor des influenceuses beauté chez la génération Z
Les influenceurs beauté, des micro-influenceurs aux personnalités les plus connues, exercent une influence considérable sur le secteur. Plus accessibles aux consommateurs que les marques elles-mêmes, leurs avis, positifs ou négatifs, peuvent avoir un impact significatif. Leur contribution va bien au-delà des simples avis : ils collaborent avec les entreprises pour créer des gammes exclusives. De fait, lorsqu'ils travaillent avec les bons influenceurs, les produits sont souvent en rupture de stock en quelques minutes. Ils sont directement responsables des ruptures de stock rapides des marques. Certains influenceurs, désireux d'aller encore plus loin, lancent parfois leur propre marque de cosmétiques. Ces marques représentent une menace importante pour les grandes marques de beauté, comme en témoignent leurs ventes exceptionnelles. Une étude récente a révélé que plus de 63 % des consommateurs choisissent un produit cosmétique après avoir été recommandés par un influenceur sur les réseaux sociaux.
Beauté durable
Les produits durables ne peuvent être rentables pour l'industrie que s'ils sont facilement accessibles, non seulement aux consommateurs aisés, mais au grand public. De nombreuses entreprises réussissent à développer des produits durables abordables, ce qui a incité certains clients à revenir dans le secteur de la beauté, et cela a fonctionné. Par rapport à 2020, le segment de la « beauté propre » a connu une croissance de plus de 9 % en 2021. On prévoit que l'industrie de la beauté continuera de faire preuve de la résilience qu'elle a développée ces dernières années, prouvant à maintes reprises qu'elle peut se maintenir, voire croître de manière rentable, en période de volatilité économique, tandis que d'autres secteurs de consommation sont en difficulté. Tout le monde souhaite désormais faire partie de ce marché, des grands banquiers aux célébrités les plus en vue, et à juste titre. On prévoit ainsi que le secteur dépassera les 600 milliards de dollars américains d'ici la fin de la décennie.
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