Exploiter le potentiel des emballages attrayants

Date de publication : 09 October 2024

Publié par : Preeti Wani

Aux origines des civilisations, l'emballage est apparu avec le nomadisme, lorsque les peuples ont eu besoin de diversifier leurs méthodes de stockage, de protection et de transport des aliments. Ils utilisaient alors des feuilles taillées et des peaux d'animaux pour emballer leurs provisions. Avec l'établissement de communautés plus importantes, l'emballage a évolué au rythme des nouveaux modes de vie. On a alors appris à tresser des paniers à partir de fibres végétales, à fabriquer des pots en argile et à confectionner des objets en peaux d'animaux. Plus tard, Napoléon Bonaparte a investi une somme considérable dans la recherche d'une méthode efficace pour conserver la nourriture des troupes. Un scientifique britannique a mis au point une méthode de fabrication et de fermeture de boîtes de conserve. Par ailleurs, la boîte en carton a été inventée en 1817. Cependant, c'est avec l'apparition des cartons préfabriqués en 1890 que cette technologie a véritablement pris son essor. Avec le temps, l'emballage est devenu un critère de choix important, et les consommateurs ont commencé à privilégier ce critère pour leurs produits.

Une enquête menée par Research Nester a révélé qu'environ 72,3 % des consommateurs américains considèrent le design des emballages comme un facteur déterminant dans leur décision d'achat. De nos jours, l'emballage d'un produit joue un rôle essentiel pour satisfaire les clients. Voici quelques autres conclusions de cette enquête :

• 30,1 % des entreprises ont constaté une augmentation de leur chiffre d'affaires après avoir amélioré l'emballage de leurs produits.
• Environ 40,3 % des consommateurs sont susceptibles de publier des photos du bel emballage sur leurs comptes de médias sociaux.
• Près de 52,1 % des consommateurs ont changé de marque de produit en raison du nouveau design de l'emballage.
• Environ 53 % des consommateurs ont modifié leurs préférences de marque en raison d'erreurs dans la conception des emballages.

Dans cet article, nous aborderons la création d'emballages à valeur ajoutée. Un emballage de qualité est essentiel pour capter l'attention des consommateurs.

1- Enrichir l'expérience client

Une étude de données réalisée par Research Nester a révélé que,

• Environ 85,1 % des consommateurs achètent un produit particulier en fonction de sa couleur.
• 93,1 % des consommateurs effectuent leurs achats en fonction de l'apparence visuelle.
• Près de 80,1 % de la reconnaissance d'une marque est liée à la couleur. Il a été constaté que plus une marque est facilement identifiable, plus le consommateur lui fait confiance.

Par exemple, la préférence pour une couleur joue un rôle important pour cerner les intérêts des clients. Par exemple,

1- Le blanc symbolise la pureté, la propreté, l'efficacité ou la simplicité.

2- L'emballage noir symbolise l'autorité

3- L'emballage bleu symbolise l'honnêteté et la fiabilité.

4- L'emballage rouge symbolise l'action, la vivacité, la force et l'enthousiasme.

Une étude de Nester a révélé que 93,1 % des acheteurs privilégient l'apparence visuelle. L'emballage est donc un élément essentiel de la perception du consommateur. Aujourd'hui, les clients apprécient l'expérience du déballage, ce qui rend le produit plus attrayant. Ces préférences peuvent contribuer à la promotion de différentes marques et à une meilleure notoriété de votre produit. De nombreux consommateurs privilégient désormais un emballage esthétique, l'efficacité des matériaux et la facilité d'ouverture. L'emballage a le pouvoir de transformer l'expérience client. Un emballage créatif et cohérent valorise le produit aux yeux des consommateurs.

2- Fournir des informations utiles et fiables

L'importance de l'emballage réside d'abord dans la transmission d'informations pertinentes sur les produits. L'emballage constitue une plateforme idéale pour partager l'histoire de la marque et les informations essentielles concernant le produit. Une étude a révélé qu'environ 74,1 % des consommateurs affirment qu'un étiquetage honnête et transparent les incite à acheter davantage. Cela contribue à forger une bonne réputation auprès des consommateurs. Face à l'intérêt croissant des consommateurs pour le développement durable et la biodégradabilité, les informations relatives à l'élimination du produit, au processus de recyclage, etc., confèrent une valeur ajoutée considérable à l'emballage. De nombreux produits, tels que les aliments, les boissons alcoolisées et les produits pharmaceutiques, doivent obligatoirement comporter des informations spécifiques sur leur emballage. Dans un contexte de développement durable, les consommateurs se sentent plus proches des marques soucieuses de ces enjeux. Un exemple parfait de réutilisation est celui des bouteilles et des boîtes au design soigné, qui peuvent être détournées de leur usage initial, par exemple pour servir de décoration ou à des fins esthétiques.

3- L'emballage renforce le message de la marque

L'emballage peut valoriser vos produits et renforcer l'image de votre marque. Un emballage spécifique évite le risque d'un rendu trop générique. Selon une étude, environ 30,1 % des personnes interrogées estiment que l'emballage reflète la personnalité de la marque. Voici quelques éléments qui contribuent à véhiculer l'idéologie de votre marque :

• Quelle couleur utilisez-vous pour l'emballage ?
• Quelle police de caractères est utilisée pour l'emballage ?
• Quels types de logos sont utilisés ?
• L'emballage assure-t-il la protection du produit ?

Après avoir pris connaissance des facteurs impératifs liés à l'emballage, examinons maintenant les caractéristiques d'un emballage réussi et attrayant.

1- Exigences du commerce de détail

Avant d'entamer le processus de conception, il est important de comprendre les besoins des détaillants. Les équipes de conception doivent prendre en compte les points suivants :

• Dimensions de l'étagère
• Types de systèmes d'entrepôt automatisés
• Type de palette, matériau, signalétique
• Taux de vente

2- Pratique

Un bon emballage est toujours pratique à transporter. Sa forme et sa taille doivent également être extrêmement pratiques pour les détaillants. Voici quelques facteurs qui influencent les clients :

• L'emballage est-il facile à distribuer ?
• L'emballage est-il en bon état ?
• L'emballage est-il écologique ?

3- Préférence pour les emballages biodégradables

L'étude menée par Research Nester a révélé qu'environ 86,1 % des consommateurs se montrent favorables aux emballages durables. L'enquête a également montré qu'environ 15 100 consommateurs en Amérique du Nord, en Europe et en Amérique du Sud sont disposés à privilégier les emballages durables pour leurs achats.

Analyse du marché mondial de l'emballage :

Le marché mondial des emballages et des emballages de protection était évalué à 1 000 milliards de dollars américains en 2021. On estime qu'il atteindra 1 800 milliards de dollars américains d'ici 2035.

Pour conclure,

Il est indéniable que l'emballage favorise la fidélisation de la clientèle. Parmi les entreprises qui tirent parti d'un emballage de qualité, citons Le Petit Trou, ANTHEM, Psi Bufet et Monokel. Investir dans la recherche et le développement pour concevoir un emballage efficace pour votre marque est donc une décision judicieuse.