Estudio de Caso | 10 February 2026
¿Cómo una gran corporación farmacéutica y de equipos médicos aumentó su alcance y base de clientes con las tendencias de publicidad digital?
Publicado por : Ipseeta Dash
La empresa farmacéutica y médica es una de las organizaciones más grandes de la región de la ASEAN en el campo de los equipos farmacéuticos y médicos y su objetivo es hacer que su empresa llegue a una gran cantidad de clientes a través del poder de las herramientas de publicidad digital.
Resumen:
- Una importante empresa farmacéutica y médica de Japón, que tenía una fuerte participación en el mercado, respaldada por su larga y exitosa historia comercial, experimentó un revés cuando descubrió que su crecimiento y su participación en el mercado existente estaban atrofiados.
- La organización tenía como objetivo aumentar su participación de mercado en un 5% más para finales de 2025, utilizando tácticas de publicidad y marketing digital.
- Research Nester ofreció su solución de investigación de marca, que se basa en una investigación intrínseca y extensa sobre las experiencias de los clientes, las marcas, los productos, las estrategias de marketing y publicidad, los desafíos, las oportunidades del mercado y cómo mitigar la brecha.
La Historia
La empresa farmacéutica y de equipos médicos se fundó en 2001. Con una amplia gama de productos y cuota de mercado, su negocio se expandía lentamente. Sin embargo, con la proliferación de internet, el marketing digital se convirtió en una táctica fundamental. Esto se consideró a medida que el crecimiento del mercado se ralentizaba y finalmente se estancaba. La empresa contactó con Research Nester, un destacado proveedor de servicios especializado en investigación de mercado estratégica y consultoría. Cambiar el enfoque tradicional fue una de las decisiones clave de la empresa. Research Nester les ayudó a comprender a fondo su marca y a optimizar su alcance y valor. Para llegar a un gran número de clientes, los consultores de Research Nester elaboraron planes estratégicos para diseñar las estrategias adecuadas de publicidad y marketing digital. Además, se aseguraron de que cada anuncio transmitiera el mensaje correcto a los clientes. Además, se centraron en formas tradicionales e innovadoras de promocionar sus productos. El enfoque digital les permitió aumentar sus ingresos ofreciendo servicios de calidad. Las redes sociales resultaron ser una plataforma donde la empresa pudo llegar a un público más amplio. De esta manera, el enfoque en el marketing digital se fortaleció con esfuerzos continuos y conscientes.
Nuestra Solución:
La principal mejora que requería implementarse se encontraba en la infraestructura de publicidad digital de la empresa farmacéutica y de equipos médicos . Esta no se había actualizado y carecía de parches para corregir numerosas vulnerabilidades. La decisión de la corporación de adoptar la publicidad digital fue una de las más importantes. Los consultores de Research Nester sugirieron modernizar las estrategias publicitarias de la empresa, pasando de la estrategia tradicional a la publicidad digital, de las siguientes maneras:
- Invertir en profesionales del marketing digital y creación de contenidos.
- Implementar páginas de redes sociales, seguirlas y renovarlas.
- Mejorar la calidad del contenido y programar las publicaciones según las necesidades de la empresa.
- Realizar controles y vidas regulares en las redes sociales para aumentar la base y el alcance de clientes.
Además, los analistas de RNPL también sugirieron que la empresa podría asociarse o contratar empresas reconocidas de equipos médicos. Esto podría aumentar el valor y el reconocimiento de la marca. Research Nester se centró en la investigación de marca para la publicidad digital en el sector farmacéutico y de equipos médicos, analizando a los principales participantes del mercado a nivel mundial y examinando las experiencias de los consumidores. Analizaron 10 empresas diferentes y estudiaron el entorno competitivo del mercado. Además, identificaron el tipo de contenido que prefería la audiencia y diseñaron una estrategia de redes sociales acorde a ello.
Resultados
En la investigación realizada por Research Nester, el equipo predijo la expansión de la publicidad digital en el sector farmacéutico y de equipos médicos para el período 2022-2035. Además, se diseñó la hoja de ruta de publicidad digital adecuada para la empresa y su crecimiento. La empresa comprendió que es difícil tomar la iniciativa para introducir algo nuevo en el mercado y alejarse de los enfoques tradicionales. Al interactuar con Research Nester, la Corporación se familiarizó con las dificultades que pueden surgir al ingresar al mercado internacional de la publicidad digital en el sector farmacéutico y de equipos médicos. Cuando se conocen los obstáculos, superarlos se vuelve muy sencillo.
Durante el período previsto, el análisis de Research Nester se centró en los factores de crecimiento, como la creciente penetración de la telefonía móvil y el aumento de usuarios de redes sociales, para el crecimiento de las empresas farmacéuticas y de equipos médicos. Al sustituir el enfoque tradicional, la Corporación logró llegar a una amplia audiencia. La empresa también lanzó con éxito servicios y logró un amplio alcance. Asimismo, desarrolló un plan a 10 años para incluir diversas estrategias en el ámbito de la publicidad digital en el sector farmacéutico y de equipos médicos. Esto previó un crecimiento del 53,2 % en 2022, frente al 36,7 % del año anterior en 2020.
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Vishnu Nair
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