El negocio de la belleza en 2023

Fecha de publicación : 05 October 2024

Publicado por : Dhruv Bhatia

El sector de la belleza abarca productos y servicios para el cuidado corporal y la cosmética. La importancia del autocuidado y el bienestar entre los consumidores de todo el mundo ha aumentado notablemente en los últimos años. Esto ha impulsado un aumento global en la producción y venta de productos de la industria de la belleza y se prevé que esta tendencia continúe en el futuro. El sector de los productos de cuidado personal incluye principalmente maquinillas de afeitar, cera, recortadoras, desodorantes o fragancias, y productos para el cuidado del cabello, mientras que el de la cosmética abarca productos que realzan la belleza de los labios, el rostro y la piel, como bases de maquillaje, polvos faciales, bronceadores, iluminadores, sombras de ojos, prebases, mascarillas faciales, correctores de color, correctores labiales, ¡y la lista continúa! Muchas personas, independientemente de su género o edad, utilizan regularmente diversos productos cosméticos. Por lo tanto, esta industria muestra una trayectoria creciente de integración y transparencia. Según informes de expertos, el mercado mundial de la cosmética se expandió más del 15 % en 2022 y [1] se espera que muestre un crecimiento ejemplar en la próxima década.

El negocio de la “marca”

La revolución en la industria cosmética ha dado lugar a una gran variedad de técnicas de maquillaje, junto con la introducción de productos de maquillaje de una gran variedad de marcas. Antes, solo había siete u ocho marcas populares disponibles para un solo producto cosmético, mientras que hoy en día existen casi miles de marcas, con sus respectivas plantas de fabricación. Incluso aplicando todas las permutaciones y combinaciones, sería muy difícil estimar el número exacto de productos cosméticos entre la variedad de marcas que han inundado el mercado. Solo en Estados Unidos, existen más de 4200 fabricantes de productos de belleza y cosmética. El sector de la belleza se ha reestructurado en torno a una amplia gama de productos, canales y mercados. Más que nunca, la diversificación geográfica se ha vuelto crucial en la actualidad. Por ejemplo, hasta hace poco, las empresas no podían concentrar sus esfuerzos en los dos países líderes del sector: China y Estados Unidos. Se espera que China supere los 90 000 millones de dólares para 2027 y que Norteamérica alcance unos 100 000 millones de dólares , por lo que ambos mercados seguirán siendo fuerzas poderosas para el sector. Sin embargo, varias razones indican que el crecimiento para ciertas marcas será más difícil de lograr en ambos sectores. Un punto positivo es que otros países y regiones, como Oriente Medio e India, están preparados para asumir un papel central. Las marcas también pueden encontrar oportunidades al centrarse en los consumidores con los bienes y servicios más caros: el mercado de la belleza de lujo podría alcanzar más de 38 000 millones de dólares.

Paradigma tecnológico en el sector de la belleza

El cambio de paradigma que la tecnología ha impulsado en el uso de las redes sociales es otro factor crucial en el auge y la expansión del mercado de la belleza. Hoy en día, innumerables plataformas de redes sociales están al alcance de todos. La gente se ha fascinado por esta vibrante variedad, y la necesidad de estar presente en cada una de ellas con un estilo único ha dado lugar a un mundo completamente nuevo de exhibición de estilos propios. Si bien la apariencia siempre ha sido uno de los elementos más vitales de la personalidad, hoy en día se ha convertido en el más importante y debatido. Lucir bien, ya sea de forma natural o mediante la aplicación de productos, se ha convertido en la última tendencia y, por lo tanto, ha revolucionado la industria de la belleza. El mercado de la belleza actualmente aporta más de ~100 mil millones de dólares a la economía mundial. En los últimos años, este mercado se ha visto impulsado principalmente por las ventas de aceites capilares, en particular el aceite marroquí, cuya demanda global es considerable. Debido al creciente uso de aparatos de peinado que dañan el calor, cada vez más mujeres compran productos para el cuidado del cabello. Por lo tanto, las personas están utilizando productos para el cuidado del cabello diseñados para prevenir un mayor daño al cabello y detener la caída del cabello provocada por el calor de los aparatos de peinado.

El toque de celebridad

Además de esto, la publicidad de productos cosméticos por parte de celebridades ha sido una de las principales razones por las que la industria de la belleza está experimentando un crecimiento tan notable en tan poco tiempo. Casi todas las celebridades famosas, especialmente las mujeres, poseen una marca específica que fabrica y suministra una amplia gama de productos para el cuidado de la piel y el cabello. La venta de productos cosméticos de diversas marcas generó casi 263 mil millones de dólares en 2022. Con la competencia entre los fans por convertir a su celebridad favorita en un éxito, las personas han aumentado sus hábitos de gasto. Esto les da más confianza y les facilita identificarse con su personalidad favorita. Además, a pesar de la comodidad de las compras digitales, muchas personas siguen acudiendo a una tienda física para probar el producto antes de comprarlo. Las pruebas en persona se consideran más fiables. Además, se puede experimentar la textura y el aroma del producto. Los clientes, por ejemplo, prueban cremas, hidratantes y lociones antes de comprarlos para asegurarse de que no produzcan enrojecimiento ni molestias después de su uso. Las mujeres suelen probar los labiales antes de comprarlos para determinar si el tono complementa su tono de piel. En centros comerciales y otros establecimientos minoristas, es frecuente ver mostradores de diversas marcas de belleza. Esto se debe a que las marcas entienden que los consumidores deben tener la oportunidad de probar sus productos. Como resultado, la confianza de los clientes aumenta y corren la voz entre sus amigos y familiares. Esto implica que probablemente más personas visiten las tiendas físicas.

El auge de los influencers de belleza entre la generación Z

Los influencers de belleza, desde microinfluencers hasta figuras reconocidas, tienen un impacto significativo en la industria. Al ser más accesibles para los consumidores que otras marcas, una reseña, ya sea positiva o negativa, puede tener un impacto significativo. Aportan más que simples reseñas al mercado. Además, colaboran con empresas para crear gamas exclusivas. De hecho, al trabajar con los influencers adecuados, los productos suelen agotarse en cuestión de minutos. Son directamente responsables de que las marcas se queden sin existencias rápidamente. Los influencers que buscan ir más allá a veces crean sus propias marcas de cosméticos. Estas marcas representan una amenaza importante para las grandes marcas de belleza, como lo demuestran sus fenomenales ventas. Una encuesta reciente concluyó que más del 63 % de los compradores eligieron un producto cosmético tras ser sugeridos por un influencer a través de redes sociales.

Belleza sostenible

Los productos sostenibles solo pueden ser fructíferos para la industria si son fácilmente accesibles no solo para los consumidores con mayor presupuesto, sino también para el público en general. Muchas empresas están logrando desarrollar productos sostenibles asequibles, lo que ha convencido a algunos clientes a volver a la sección de belleza, y funcionó. En comparación con 2020, el segmento de "belleza limpia" experimentó un crecimiento de más del 9% en 2021. Se anticipa que la industria de la belleza continuará mostrando la resiliencia que ha desarrollado en los últimos años, demostrando una y otra vez que puede sostenerse, e incluso crecer de manera rentable, durante la volatilidad económica, mientras que otros sectores de consumo luchan. Todos ahora quieren ser parte de este mercado, desde los principales banqueros hasta las celebridades de primer nivel, y con razón. Por lo tanto, se pronostica que la industria superará un rango de aproximadamente ~ USD 600 mil millones para finales de esta década.