Осознанное потребление: как индустрия товаров удовлетворяет спрос на экологически чистую продукцию?

Дата публикации : 26 September 2025

Опубликовано : Dhruv Bhatia

Индустрия потребительских товаров больше не просто коммерциализирует продукты; она продает лучшее будущее! В условиях международного внимания к этичному труду, загрязнению пластиком и изменению климата, бренды предпринимают серьезные шаги. От углеродно-нейтральных цепочек поставок до безотходной упаковки, индустрия стремительно трансформируется из загрязнителя в пионера устойчивого развития. Поэтому в этом блоге мы подробно рассмотрим, как бренды сосредотачиваются на внедрении экологически чистых норм, инновационных упаковочных решений и обеспечении прозрачности с помощью технологий, завоевывая доверие потребителей.

Готовы узнать, как ваши любимые бренды меняют мир к лучшему? Тогда вперед!

Как гиганты потребительских товаров переписывают правила устойчивого развития?

Еще десять лет назад корпоративная устойчивость была не просто пиар-ходом, но сегодня это рынок объемом около 32 миллиардов долларов, и гиганты отрасли стремятся сохранить свои позиции. Например, инициатива Clean Future от Unilever – это не просто пустые слова: организация взяла на себя обязательство выделить 1,5 миллиарда евро на борьбу с использованием ископаемого топлива в своей продукции к концу 2030 года, при этом полностью биоразлагаемые составы уже присутствуют в 45% всего ее ассортимента. Кроме того, Patagonia, которую считают бунтарем розничной торговли, превратила активизм в прибыль и пожертвовала более 95% выручки от продаж в Черную пятницу, что составляет более 12 миллионов долларов в год, на экологические цели.

Учитывая деятельность компании Beyond Meat, её бургеры на растительной основе сократили выбросы парниковых газов почти на 90,5% по сравнению с говядиной, а рынок альтернативных белков, как ожидается, вырастет на 165 миллиардов долларов к 2030 году. Здесь возникает вопрос о масштабах этого кардинального сдвига! Это связано с тем, что такие крупные компании находятся на пороге перехода. Например, Nestle недавно выделила 3,7 миллиарда долларов на развитие регенеративного сельского хозяйства. Тем временем проект Gigaton компании Walmart позволил сократить выбросы в цепочке поставок на 1,2 миллиарда метрических тонн. Таким образом, становится ясно, что устойчивое развитие — это уже не просто вариант, а золотой билет к доминированию на рынке, доверию инвесторов и, что наиболее важно, доверию потребителей.

Бренды отказываются от пластиковых отходов благодаря революции в упаковке.

В настоящее время мир сталкивается с проблемой утилизации ресурсов, а также с необходимостью надлежащего управления пластиковыми отходами. Как указано в отчете NLM от января 2023 года, утилизация неразлагаемых пластиковых отходов осуществляется путем сжигания, поскольку их теплотворная способность сопоставима с ископаемым топливом, включая керосин и бензин. В процессе сжигания эффективно выделяются углекислый газ и вода, а также используется оборудование, такое как системы управления, циклонный сепаратор и камера сгорания. Прогнозируется, что к концу 2050 года сжигание позволит переработать почти 50% пластиковых отходов.

Согласно отчету ЮНЕП, опубликованному в 2023 году, мир ежегодно производит около 450 миллионов тонн пластиковых отходов. Однако индустрия потребительских товаров активно противодействует этому, внедряя инновации, которые, хотя и звучат как научная фантастика, уже присутствуют на полках магазинов. Рассмотрим кампанию Lush «Naked Packaging»: твердая косметика и шампуни Lush позволили сократить количество пластиковых бутылок на 6,5 миллионов в год, доказав, что безотходное производство не означает нулевую прибыльность. Аналогично, прототип бумажной бутылки Coca-Cola, разработанный в сотрудничестве с Paboco, направлен на полную замену пластиковой упаковки к концу 2030 года, а испытания демонстрируют полную возможность вторичной переработки.

Кроме того, компания Notpla, стартап, занимающийся созданием съедобных водных контейнеров из морских водорослей, которые разлагаются в течение нескольких недель, также внесла свой вклад. Ее контейнеры Ooho, которые обычно используются на лондонских марафонах, заменили более 1,7 миллиона пластиковых бутылок, чему способствовал план ЕС по развитию экономики замкнутого цикла стоимостью 1,3 миллиарда евро. Помимо этого, согласно отчету NielsenIQ за 2023 год, примерно 61,5% потребителей теперь требуют экологичности при совершении покупок, и поэтому прогнозируется, что рынок экологичной упаковки к концу 2030 года достигнет 445 миллиардов долларов США. Кроме того, правительства активно вмешиваются в этот процесс, и закон Калифорнии SB 54 предусматривает сокращение использования пластика на 67% к 2032 году.

Таким образом, вывод таков: бренды, которые продолжают использовать пластик, живут в долг. Как отметил генеральный директор TerraCycle Том Шаки: « Будущее не за переработкой — оно за отсутствием упаковки !»

Блокчейн и ИИ: технологическая революция, разоблачающая «зеленый камуфляж».

Революционное движение в области устойчивого развития скрывает один неприятный секрет: по оценкам Европейской комиссии за 2023 год, около 42,5% заявлений об экологичности могут вводить в заблуждение. Однако для борьбы с этим технологическая революция обеспечивает радикальную прозрачность в сфере потребительских товаров. Например, в случае с кофе Nestlé, использующим технологию блокчейн, покупатели могут отслеживать каждый кофейный зерновой сорт от ферм Коста-Рики до чашки с помощью QR-кода, что является частью их программы устойчивого развития стоимостью 2,2 миллиарда долларов США. Аналогично, сортировщик отходов с использованием искусственного интеллекта от H&M эффективно обрабатывает 3,5 тонны текстиля в час с точностью 96,5%, что способствует достижению цели компании по использованию 33% переработанных материалов.

Решающий фактор в этой области — платформы, включая Provenance, чей блокчейн позволяет отслеживать углеродный след в режиме реального времени. Эта платформа активно используется такими брендами, как The Body Shop, для подтверждения подлинности заявлений о веганстве. В результате эффект огромен: согласно отчету IMB Consumer Study за 2023 год, продажи товаров с подтвержденными данными об экологичности выросли на 28,5%. Между тем, по данным отчета FirstInsight за 2024 год, почти 67,5% представителей поколения Z готовы изучать заявления о веганстве перед принятием решения о покупке.

Более того, правительства также проявили интерес к этому вопросу: в рамках Европейского цифрового паспорта продукции, который вступит в силу с 2027 года, постепенно будет введено обязательное использование технологии блокчейн для отслеживания потребительских товаров в целом. Кроме того, генеральный директор Patagonia Райан Геллерт предупредил: « Без доказательств устойчивое развитие — это всего лишь выдумка». Для эпохи «прогрессивных» потребителей здесь совершенно ясно: доверие — это главная валюта, и это может быть реализовано только посредством интеграции технологий.

Бренды превращают мусор в сокровище благодаря революции в сфере циклической экономики.

Экономика, основанная на спонтанном производстве, рушится под тяжестью этой проблемы: 93% текстильных изделий по-прежнему оказываются на свалках, а объем электронных отходов растет в 3,5 раза быстрее, чем численность населения мира. Однако дальновидные бренды меняют ситуацию и доказывают, что отходы одной организации — это источник дохода для другой. Например, программа IKEA Buy Back с 2020 года уже перепродала 3,3 миллиона предметов мебели, и в будущем планируется полностью перейти на циклическую модель к концу 2030 года. Тем временем, инициатива Levi's SecondHand рассматривает возможность сохранения в обращении более 1,1 миллиона джинсовых изделий, что является частью их стратегии экономии воды, позволяющей сократить ее использование почти на 97% в производстве.

Не стоит упускать из виду платформу Loop от TerraCycle, представляющую собой систему многоразовой упаковки, которая за последние годы позволила сократить использование одноразовой упаковки на 8,5 миллионов единиц. Таким образом, все эти цифры не лгут, и модели циклического бизнеса могут принести 4,6 триллиона долларов США экономической выгоды к 2030 году, а 72,5% потребителей в настоящее время предпочитают бренды с программами возврата товаров. Напротив, такие новаторы, как Adidas Futurecraft.Loop и The North Face Renewed, доказывают, что цикличность определяет бизнес-процессы. Более того, поскольку План действий ЕС по развитию циклической экономики предусматривает введение строгих законов об отходах, будущее будет принадлежать тем брендам, которые рассматривают все как постоянно возобновляемое.

Бренды превращают климатический кризис в конкурентное преимущество благодаря революции в области отрицательных выбросов углерода.

Борьба за устойчивое развитие перешла в следующую фазу, где одного лишь нулевого уровня выбросов недостаточно; вместо этого новым золотым стандартом стал углеродно-отрицательный уровень. Например, новаторские кроссовки Plant Pacer от Allbirds не только сокращают выбросы, но и созданы с использованием пенопласта, улавливающего метан, который способен удалять почти 2,5 кг углекислого газа с каждой пары. Это часть миссии компании по полному достижению углеродно-отрицательного уровня к концу 2030 года. Кроме того, Microsoft, хотя и не является традиционным брендом, управляет Климатическим инновационным фондом в размере 1,4 миллиарда долларов США, который установил беспрецедентные рекорды. Благодаря этой инициативе организация успешно удалила 1,6 миллиона метрических тонн углекислого газа непосредственно с помощью технологии улавливания из воздуха. Аналогично, регенеративные операции по производству йерба мате компании Guayaki постепенно восстановили более 220 000 акров тропических лесов в Южной Америке, одновременно создавая рабочие места с достойной заработной платой.

Рынок потребительских товаров реагирует взрывным образом: цены на продукцию с отрицательным углеродным следом выросли на 38,6%, а инвестиции в технологии удаления углерода увеличились в четыре раза, достигнув 6,7 млрд долларов США с 2020 года. Кроме того, с учетом того, что в конце 2025 года планируется запуск Европейской системы сертификации удаления углерода, а также того, что, по оценкам, 75% компаний из списка Fortune 500 уже перешагнули рубеж достижения цели нулевого уровня выбросов, ситуация станет сложной. В этом отношении основатель Patagonia Ивон Шуинар предсказал: «Через пять лет сертификация с отрицательным углеродным следом станет тем же, чем была органическая сертификация в 2010 году — минимальным требованием для доверия». Поэтому бренды, добивающиеся успеха завтра, сокращают свой вред и активно способствуют оздоровлению планеты!

Как добрые дела стали приносить пользу бизнесу?

Существовал распространенный миф о том, что устойчивое развитие негативно влияет на прибыль, и этот миф был успешно развеян. В настоящее время этичный бизнес буквально процветает! Например, глобальный отчет Nielsen об устойчивом развитии за 2024 год показал, что примерно 67,5% потребителей готовы платить более высокие цены за экологически чистые товары, и этот показатель быстро вырос среди 75% миллениалов. Между тем, анализ BlackRock показал, что портфели, основанные на принципах ESG, превзошли традиционные инвестиции примерно на 4,9% в год, а фонды устойчивого развития в настоящее время управляют 42 триллионами долларов США по всему миру.

Кроме того, Tesla, благодаря учету принципов устойчивого развития, превратила экологическую сознательность в доход в 97 миллиардов долларов, а IPO компании Oatly достигло оценки в 1,6 миллиарда долларов за счет переработки овса в золото. Аналогично, проект Gigaton компании Walmart доказал, что внедрение принципов устойчивого развития позволило сократить выбросы в цепочке поставок почти на 1,1 миллиарда метрических тонн, одновременно увеличив маржу на 3,3%. Таким образом, вывод можно подтвердить цитатой генерального директора Unilever Алана Джоупа: «Устойчивые бренды растут на 50% быстрее, чем другие наши предприятия». В заключение, учитывая, что 83,5% потребителей теперь безоговорочно доверяют и предпочитают компании, которые уделяют большое внимание устойчивому развитию, будущее, безусловно, принадлежит брендам, продолжающим делать добрые дела.