Раскрытие потенциала привлекательной упаковки

Дата публикации : 09 October 2024

Опубликовано : Preeti Wani

В начале существования цивилизаций упаковка впервые появилась, когда люди стали кочевниками, поскольку им требовались различные способы хранения, защиты и транспортировки пищи. Люди использовали обработанные листья и шкуры животных для упаковки необходимых вещей. По мере того, как люди стали жить в больших общинах, упаковка развивалась вместе с новыми образами жизни. Люди начали учиться плести корзины из растительных волокон, изготавливать глиняные горшки и делать шкуры животных. В более поздние годы Наполеон Бонапарт выделил огромную сумму денег на эффективный способ хранения продовольствия для войск. Британский ученый разработал метод изготовления и герметизации консервных банок. Кроме того, в 1817 году была разработана бумажная коробка. Однако, когда в 1890 году были разработаны сборные картонные коробки, технология получила широкое распространение. Со временем люди стали относиться к упаковке слишком серьезно и стали выбирать товары, ориентируясь на ее упаковку.

Опрос, проведенный компанией Research Nester, показал, что примерно 72,3% американских потребителей считают дизайн упаковки товара решающим фактором при принятии решения о покупке. В настоящее время упаковка товара играет жизненно важную роль в удовлетворении потребностей покупателей. Вот еще несколько результатов опроса:

• 30,1% предприятий добились увеличения выручки после улучшения упаковки своей продукции.
• Примерно 40,3% потребителей готовы разместить фотографии качественной упаковки в своих аккаунтах в социальных сетях.
• Почти 52,1% потребителей сменили бренды товаров из-за нового дизайна упаковки.
• Примерно 53% потребителей изменили свои предпочтения в отношении брендов из-за ошибок в дизайне упаковки.

Далее в этом блоге мы узнаем о создании упаковки с добавленной стоимостью. Превосходная упаковка продукта является важным аспектом для привлечения внимания потребителей.

1. Улучшение качества обслуживания клиентов.

В результате анализа данных, проведенного компанией Research Nester, было установлено, что...

• Примерно 85,1% потребителей выбирают тот или иной товар, ориентируясь на его цвет.
• 93,1% потребителей совершают покупки, основываясь на внешнем виде товара.
• Почти 80,1% узнаваемости бренда определяется цветом. Замечено, что чем легче идентифицировать бренд, тем больше уверенности у потребителя.

Например, предпочтения в отношении цвета играют важную роль в выявлении интересов клиентов.

1. Белый цвет символизирует чистоту, опрятность, эффективность или простоту.

2. Черная упаковка символизирует авторитет.

3. Синяя упаковка символизирует честность и надежность.

4. Красная упаковка символизирует действие, живость, силу и энтузиазм.

Исследование компании Research Nester показало, что 93,1% покупателей обращают внимание на внешний вид товара. Следовательно, упаковка является важным элементом восприятия потребителями. Сегодня покупатели ценят процесс распаковки, что делает продукт более привлекательным для них. Эти предпочтения могут способствовать продвижению различных брендов и повышению узнаваемости вашего продукта. Многие потребители сейчас отдают предпочтение эстетичной упаковке, эффективности упаковочных материалов и удобству открывания. Упаковка способна как улучшить, так и испортить впечатление от покупки. Если упаковка креативна и соответствует общему замыслу, она повышает ценность товара в глазах покупателей.

2. Предоставление полезной и достоверной информации.

Важность упаковки начинается с предоставления людям правильной информации о продукте. Упаковка — это невероятная платформа для рассказа истории бренда и предоставления важной информации о продукте. Опрос показал, что примерно 74,1% потребителей отмечают, что честность и прозрачность в маркировке продукта побуждают их покупать больше. Это формирует хорошую репутацию продукта в глазах потребителей. Растет интерес потребителей к устойчивому развитию и биоразлагаемости, поэтому информация об утилизации продукта, процессе переработки и т. д. значительно повышает ценность упаковки. Для различных продуктов, таких как продукты питания, алкоголь и фармацевтические препараты, необходима конкретная информация на упаковке. В условиях тенденций устойчивого развития потребитель может больше взаимодействовать с брендами, которые уделяют этому больше внимания. Один из примеров безупречного повторного использования — это когда прекрасно спроектированные бутылки и коробки используются повторно, иногда в качестве декора или в эстетических целях.

3. Упаковка усиливает посыл бренда.

Упаковка способна повысить ценность продукции и значительно усилить посыл вашего бренда. Специальная упаковка исключает риск стать слишком общей. Согласно исследованиям, примерно 30,1% респондентов заявили, что, по их мнению, упаковка передает индивидуальность бренда. Некоторые из факторов, отражающих идеологию вашего бренда, включают:

• Какой цвет вы используете для упаковки?
• Какой шрифт используется для оформления упаковки?
• Какие логотипы используются?
• Обеспечивает ли упаковка защиту товара?

Ознакомившись с важнейшими факторами, связанными с упаковкой, давайте теперь рассмотрим особенности хорошей и привлекательной упаковки.

1. Требования к розничной торговле

Прежде чем приступить к процессу проектирования, важно понять требования розничных продавцов. Командам дизайнеров необходимо учитывать следующие моменты:

• Размеры полок
• Типы автоматизированных складских систем
• Тип поддона, материал, вывеска
• Ставка продажи

2. Удобно

Качественная упаковка всегда удобна для переноски с места на место. Форма и размер упаковки также должны быть максимально удобны для продавцов. К факторам, влияющим на покупателей, относятся:

• Удобно ли использовать эту упаковку?
• Упаковка в хорошем состоянии?
• Является ли упаковка экологичной?

3. Предпочтение биоразлагаемой упаковки.

Исследование, проведенное компанией Research Nester, показало, что примерно 86,1% потребителей проявили склонность к использованию экологичной упаковки. Опрос также выявил, что около 15 100 потребителей в Северной Америке, Европе и Южной Америке готовы использовать экологичную упаковку для своей продукции.

Анализ мирового рынка упаковки:

Объем мирового рынка упаковки и защитной упаковки в 2021 году оценивался в 1 триллион долларов США. По прогнозам, к 2021 году этот рынок достигнет 1,8 триллиона долларов США, а к 2035 году — 1,8 триллиона долларов США.

В заключение,

Можно с уверенностью сказать, что упаковка действительно способствует удержанию клиентов. Многочисленные компании, использующие преимущества качественной упаковки, — это Le Petit Trou, ANTHEM, Psi Bufet, Monokel и другие. Инвестиции в исследования и разработки для создания эффективной упаковки для вашего бренда — это, безусловно, разумное решение.