Il business della bellezza nel 2023

Data di pubblicazione : 05 October 2024

Pubblicato da : Dhruv Bhatia

Il settore della bellezza comprende beni e servizi per la cura del corpo e la cosmetica. L'importanza della cura di sé e del benessere tra i consumatori di tutto il mondo è aumentata in modo significativo negli ultimi anni. Ciò ha portato a un aumento globale della produzione e della vendita di prodotti nel settore della bellezza e prevede che questa tendenza continuerà anche in futuro. Il settore dei prodotti per la cura della persona comprende principalmente rasoi, cere, regolabarba, deodoranti o profumi e prodotti per la cura dei capelli, mentre i cosmetici comprendono prodotti per esaltare la bellezza di labbra, viso e pelle, come fondotinta, cipria, terra abbronzante, illuminante, ombretto, primer, maschere per il viso, correttori di colore, correttori, rossetti e l'elenco potrebbe continuare! Molte persone, indipendentemente dal sesso o dall'età, utilizzano regolarmente vari prodotti cosmetici. Questo settore mostra quindi una traiettoria crescente grazie alla combinazione di inclusione e trasparenza. Secondo i rapporti degli esperti, il mercato globale dei cosmetici è cresciuto di oltre il 15% nel 2022 e [1] prevede una crescita esemplare nel prossimo decennio.

Il business del “marchio”

La rivoluzione nel settore cosmetico ha portato con sé una miriade di tecniche di trucco e l'introduzione di prodotti di bellezza di un gran numero di marchi diversi. In precedenza, dove solo sette o otto marchi popolari erano disponibili per un singolo prodotto cosmetico, oggi ci sono quasi migliaia di marchi e le loro unità produttive sono disponibili per un singolo prodotto. Anche applicando tutte le permutazioni e le combinazioni, sarebbe comunque molto difficile stimare il numero esatto di prodotti cosmetici tra la varietà di marchi che hanno invaso il mercato. Solo negli Stati Uniti, ci sono oltre 4200 produttori di prodotti di bellezza e cosmetici. Il settore della bellezza si è ristrutturato attorno a un'ampia gamma di prodotti, canali e mercati. Più che mai, anche la diversificazione geografica è diventata cruciale al giorno d'oggi. Ad esempio, solo di recente le aziende hanno potuto concentrare i propri sforzi sulle due nazioni leader del settore, Cina e Stati Uniti. Con una previsione di oltre 90 miliardi di dollari per la Cina entro il 2027 e circa 100 miliardi di dollari per il Nord America, entrambi i mercati continueranno a rappresentare una forza trainante per il settore. Tuttavia, una serie di ragioni rendono più difficile la crescita di alcuni marchi in entrambi i settori. Un aspetto positivo è che altre nazioni e aree, come il Medio Oriente e l'India, sono pronte a prendere il sopravvento. I marchi possono anche trovare opportunità concentrandosi sui consumatori con i beni e i servizi più costosi: il mercato della bellezza di lusso potrebbe raggiungere oltre 38 miliardi di dollari.

Paradigma tecnologico nel settore della bellezza

Il cambiamento di paradigma portato dalla tecnologia nell'uso dei social media è un altro fattore cruciale per l'ascesa e l'espansione del mercato della bellezza. Oggigiorno, innumerevoli piattaforme di social media sono a disposizione di chiunque. Le persone sono rimaste affascinate da una varietà così vivida e il desiderio di essere presenti su ognuna di esse con uno stile unico ha aperto le porte a un mondo completamente nuovo di esibizione del proprio stile. L'aspetto, sebbene sia sempre stato uno degli elementi più vitali della personalità di una persona, oggi è diventato quello più discusso e discusso. Avere un bell'aspetto, sia al naturale che con l'applicazione di prodotti specifici, è diventata l'ultima tendenza e ha quindi conquistato l'industria della bellezza. Il mercato della bellezza contribuisce attualmente all'economia globale per oltre 100 miliardi di dollari. Negli ultimi anni, il mercato della bellezza è stato trainato principalmente dalle vendite di oli per capelli, in particolare l'olio marocchino, la cui domanda globale è in forte crescita. A causa del crescente utilizzo di apparecchi per lo styling che danneggiano il calore, è più probabile che le donne acquistino prodotti per la cura dei capelli. Per questo motivo, le persone utilizzano prodotti per la cura dei capelli studiati per impedire ulteriori danni ai capelli e per arrestare la caduta dei capelli causata dal calore degli apparecchi per lo styling.

Il tocco delle celebrità

Oltre a ciò, la pubblicità di prodotti cosmetici da parte delle celebrità è stata una delle ragioni principali per cui l'industria della bellezza sta assistendo a una crescita così notevole in così poco tempo. Quasi tutte le celebrità famose, soprattutto le donne, possiedono un marchio specifico che produce e fornisce un'ampia gamma di prodotti per la cura della pelle e dei capelli. La vendita di prodotti cosmetici di diversi marchi ha generato quasi 263 miliardi di dollari nel 2022. Con la competizione tra i fan per rendere la propria celebrità preferita un successo, le persone hanno aumentato le loro abitudini di spesa. Questo le rende più sicure di sé e le aiuta a identificarsi con la personalità amata. Inoltre, nonostante la comodità dello shopping digitale, molti vanno ancora in negozio per provare il prodotto prima di acquistarlo. I test dal vivo dei prodotti sono ancora considerati più affidabili. Inoltre, è possibile sperimentare la consistenza e l'odore del prodotto. I clienti, ad esempio, testano creme, idratanti e lozioni prima di acquistarli per assicurarsi che non si verifichino rossori o fastidi dopo l'uso. Le donne in genere provano i rossetti prima di acquistarli per determinare se la tonalità si adatta al loro incarnato. Nei centri commerciali e in altri esercizi commerciali al dettaglio, vediamo spesso i banconi di diverse aziende di prodotti di bellezza. Questo perché i marchi hanno compreso che i consumatori devono avere l'opportunità di provare i prodotti. Di conseguenza, la fiducia dei clienti aumenta e li spinge a parlare con amici e familiari. Questo significa che probabilmente più persone visiteranno i negozi fisici.

L'ascesa degli influencer della bellezza tra la generazione Z

Gli influencer del settore beauty, dai micro-influencer ai personaggi noti, hanno un impatto significativo sul settore. Essendo più accessibili ai consumatori rispetto ad altri marchi, una recensione positiva o negativa può avere un impatto significativo. Offrono al mercato molto più che semplici recensioni. Inoltre, collaborano con le aziende per creare linee esclusive. Infatti, quando si lavora con gli influencer giusti, i prodotti spesso vanno esauriti in pochi minuti. Sono direttamente responsabili del rapido esaurimento delle scorte dei marchi. Gli influencer che vogliono spingersi oltre a volte fondano i propri marchi di cosmetici. Questi marchi rappresentano una minaccia significativa per i principali marchi di bellezza, come dimostrano le loro vendite fenomenali. Un sondaggio recente ha concluso che oltre il 63% degli acquirenti ha scelto un prodotto cosmetico dopo essere stato suggerito da un influencer sui social media.

Bellezza sostenibile

I prodotti sostenibili possono essere redditizi per il settore solo se sono facilmente accessibili non solo ai consumatori con un budget più elevato, ma anche alle masse su larga scala. Molte aziende stanno riuscendo a sviluppare prodotti sostenibili a prezzi accessibili, il che ha convinto alcuni clienti a tornare al settore beauty, e ha funzionato. Rispetto al 2020, il segmento "clean beauty" ha registrato una crescita di oltre il 9% circa nel 2021. Si prevede che il settore della bellezza continuerà a mostrare la resilienza sviluppata negli ultimi anni, dimostrando più volte di poter resistere, e persino crescere in modo redditizio, durante la volatilità economica, mentre altri settori di consumo sono in difficoltà. Tutti ora vogliono far parte di questo mercato, dai banchieri più importanti alle celebrità di prima categoria, e per una buona ragione. Si prevede quindi che il settore supererà un intervallo di circa 600 miliardi di dollari entro la fine di questo decennio.