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Taille et prévisions du marché du papier toilette, par produit (papier toilette, papier d'emballage, serviettes en papier, mouchoirs, essuie-tout, lingettes, lingettes multi-usages, lingettes intimes, lingettes pour bébé, lingettes cosmétiques) ; matières premières (sans bois, contenant du bois, fibres de récupération) ; applications (ménages, hôtels, restaurants, centres commerciaux, cafés, hôpitaux) ; type d'emballage (serviettes, rouleaux, mouchoirs pliés, pliés en V, pliés en W) - Tendances de croissance, principaux acteurs, analyse régionale 2026-2035

  • ID du Rapport: 6025
  • Date de Publication: Sep 17, 2025
  • Format du Rapport: PDF, PPT

Perspectives du marché du papier toilette :

Le marché du papier toilette représentait plus de 56,89 milliards de dollars US en 2025 et devrait dépasser 86,67 milliards de dollars US d'ici 2035, avec un TCAC de plus de 4,3 % sur la période 2026-2035. En 2026, la taille du secteur du papier toilette était estimée à 59,09 milliards de dollars US.

Toilet Paper Market Size
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La tendance croissante en matière de santé et de bien-être à travers le monde contribuera à la croissance exponentielle du marché dans les années à venir. La santé devient une priorité pour les entreprises technologiques, et les start-ups du secteur connaissent également une croissance rapide. En 2020, 43 % des Américains déclaraient suivre un régime alimentaire particulier, contre 38 % en 2019. De même, ils utilisent de plus en plus de papier toilette, devenant plus soucieux de leur santé.

Par ailleurs, le marché du papier toilette devrait connaître une croissance accrue d'ici fin 2036 grâce à l'essor du e-commerce. Selon des rapports récents, les ventes en ligne ont progressé de 3 % en Europe et de 7 % aux États-Unis et en Asie en 2022. De plus, plus de 90 % des entreprises B2B ont adopté une stratégie de vente virtuelle depuis 2020, grâce à l'amélioration de l'efficacité des processus et à l'amélioration des logiciels de contrôle.

Clé Papier toilette Résumé des informations sur le marché:

  • Points forts régionaux :

    • Le marché nord-américain du papier toilette devrait atteindre 44 % de parts de marché d'ici 2035, grâce à la demande croissante de papier hygiénique et à une forte production commerciale de papier hygiénique.
    • Le marché européen atteindra 27 % de parts de marché d'ici 2035, grâce aux progrès technologiques dans la fabrication du papier toilette.

  • Analyses sectorielles :

    • Le segment du papier toilette en rouleau devrait représenter 80 % du marché d'ici 2035, grâce au format classique et pratique du papier toilette en rouleau.
    • Le segment des hôpitaux devrait représenter 49 % du marché du papier toilette d'ici 2035, en raison de l'importance croissante accordée à l'hygiène des patients dans les établissements de santé du monde entier.

  • Principales tendances de croissance :

    • Intérêt croissant des consommateurs pour le papier toilette durable à l'échelle mondiale
    • Augmentation des voyages et du tourisme après le confinement

  • Défis majeurs :

    • L'apparition des toilettes à bidet
    • Perturbation des systèmes de la chaîne d'approvisionnement

  • Acteurs clés :Procter & Gamble Co., Planification d'entreprise, Principales offres de produits, Exécution financière, Principaux indicateurs de performance, Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Mondial Papier toilette Marché Prévisions et perspectives régionales:

  • Taille du marché et projections de croissance :

    • Taille du marché 2025 : 56,89 milliards USD
    • Taille du marché 2026 : 59,09 milliards USD
    • Taille du marché projetée : 86,67 milliards USD d'ici 2035
    • Prévisions de croissance : TCAC de 4,3 % (2026-2035)

  • Dynamiques régionales clés :

    • Plus grande région : Amérique du Nord (part de 44 % d’ici 2035)
    • Région à la croissance la plus rapide : Asie-Pacifique
    • Pays dominants : États-Unis, Chine, Allemagne, Japon, Royaume-Uni
    • Pays émergents : Chine, Inde, Japon, Corée du Sud, Thaïlande

    • Last updated on : 17 September, 2025

Moteurs de croissance

  • Intérêt croissant des consommateurs pour le papier toilette durable à l'échelle mondiale – Sensibilisés aux enjeux de la déforestation et du réchauffement climatique, de plus en plus de consommateurs exigent du papier toilette fabriqué de manière éthique. Plus de 35 % des personnes interrogées dans le cadre de l'étude de marché sur le papier toilette ont déclaré privilégier des articles avec un emballage respectueux de l'environnement, 37 % ont déclaré choisir des produits durables pour contribuer à la protection de l'environnement et 41 % ont déclaré éviter d'utiliser du plastique autant que possible.

    L’industrie mondiale a adopté des techniques telles que les chaînes d’approvisionnement durables, les fibres alternatives et la réduction des emballages en plastique non recyclables en réponse à l’évolution de la demande.

  • Augmentation des voyages et du tourisme après le confinement - Les scénarios prospectifs de l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT) pour 2023 expliquent que les arrivées internationales ont retrouvé entre 80 % et 95 % des niveaux d'avant la pandémie, ce qui est cohérent avec les conclusions du premier trimestre 2023. Le dernier indice de confiance de l'OMT a démontré que les performances pour la période sont en passe d'être encore meilleures qu'en 2022. Le groupe d'experts de l'OMT s'est dit confiant dans une haute saison robuste (de mai à août) dans l'hémisphère nord. La demande croissante d'emballages hygiéniques lors de séjours à l'extérieur ou de voyages à l'étranger contribuera à l'expansion du marché du papier toilette.

    En outre, le Global Future Council on Sustainable Tourism accorde une grande importance au développement de normes et de mesures de durabilité, au développement d’une main-d’œuvre inclusive et bien formée, à l’octroi d’une priorité aux communautés locales, à l’adéquation du nombre de voyageurs à la capacité de la destination et à l’allocation de fonds aux infrastructures adaptées à la destination.
  • Augmentation récente des achats de panique parmi les gens - Selon notre récente enquête, trente pour cent des millennials ont déclaré qu'ils achètent des produits d'épicerie, vingt et un pour cent des produits ménagers, vingt pour cent des produits de santé et dix-huit pour cent des soins personnels.

    Grâce à leurs installations de stockage plus importantes, les grandes enseignes disposant de chaînes d'approvisionnement bien établies peuvent mieux gérer cette situation que les petites enseignes, qui réapprovisionnent généralement leurs stocks à la demande. Les entreprises peuvent facilement gérer une telle demande et maintenir des niveaux de stock idéaux grâce à un système intelligent de gestion des stocks multi-niveaux.

Défis

  • L'apparence des toilettes à bidet – Bien que l'utilisation d'un bidet puisse être une excellente alternative au papier toilette, elle présente certains inconvénients et dangers. Il est évident que le bidet ne convient pas à tout le monde, et certaines personnes peuvent préférer attendre un certain temps avant d'en utiliser un si leur système immunitaire est affaibli.

  • Le marché mondial du papier toilette ne connaît pas une croissance aussi importante en raison des inquiétudes environnementales croissantes concernant des problèmes tels que la déforestation et le changement climatique causés par l'abattage des arbres.

  • Perturbation des systèmes de la chaîne d'approvisionnement

Taille et prévisions du marché du papier toilette :

Attribut du rapport Détails

Année de base

2025

Période de prévision

2026-2035

TCAC

4,3%

Taille du marché de l'année de référence (2025)

56,89 milliards USD

Taille du marché prévue pour l'année (2035)

86,67 milliards de dollars

Portée régionale

  • Amérique du Nord (États-Unis et Canada)
  • Asie-Pacifique (Japon, Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Australie, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique)
  • Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Russie, pays nordiques, reste de l'Europe)
  • Amérique latine (Mexique, Argentine, Brésil, reste de l'Amérique latine)
  • Moyen-Orient et Afrique (Israël, CCG, Afrique du Nord, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique)
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Segmentation du marché du papier toilette :

Analyse des segments de nombre de plis

Sur le marché du papier toilette, un segment devrait dominer avec plus de 46 % de parts de marché d'ici 2035, grâce au prix abordable du papier toilette monocouche. L'étude de marché a montré que le papier monocouche est 22 % plus efficace que le papier double. Ce type de papier est fréquemment utilisé dans les environnements professionnels où les canalisations obstruées par des articles en papier qui ne se décomposent pas rapidement peuvent poser problème, comme les aéroports, les écoles, etc. Pour dissuader les employés de rester trop longtemps assis à leur bureau, espérant pouvoir se retenir jusqu'à leur retour chez eux et retrouver le confort d'un papier double couche, les employeurs utilisent également fréquemment le papier simple couche.

Analyse des segments d'application

Sur le marché du papier toilette, le segment hospitalier devrait représenter plus de 49 % des revenus d'ici 2035, en raison des exigences croissantes en matière d'hygiène des patients dans le secteur de la santé à travers le monde. La situation en matière d'hygiène dans les établissements de santé est illustrée de manière plus nette et plus préoccupante par une récente estimation mondiale. 51 % des établissements de santé dépassent les exigences en matière de services d'hygiène de base, alors même que 68 % d'entre eux disposent d'installations d'hygiène aux points de soins et que 65 % disposent de postes de lavage des mains avec eau et savon dans les toilettes.

Analyse des segments de type

Sur le marché du papier toilette, le segment du rouleau devrait représenter plus de 80 % du chiffre d'affaires d'ici fin 2035, grâce à son format traditionnel, pratique à utiliser et rechargeable. 42 millions de tonnes de papier toilette en rouleau sont utilisées chaque année dans le monde. Si le papier toilette était étalé, cela équivaudrait à environ 184 milliards de rouleaux, soit 22 milliards de kilomètres, couvrant une superficie de 2,2 millions de kilomètres carrés. Ce rouleau pourrait faire le tour de la Terre toutes les dix minutes ou un aller-retour vers le Soleil tous les sept jours.

Notre analyse approfondie du marché mondial du papier toilette comprend les segments suivants :

Produit

  • Papier toilette
  • Papier d'emballage
  • Serviette en papier
  • Mouchoirs en papier
  • Essuie-tout
  • Lingettes
  • Lingettes à usage général
  • Lingettes intimes
  • Lingettes pour bébé
  • Lingettes cosmétiques

Matière première

  • Sans bois
  • Contenant du bois
  • Fibre récupérée

Nombre de plis

  • Un
  • Deux
  • Trois

Application

  • ménages
  • Hôtels
  • Restaurants
  • centres commerciaux
  • Cafés
  • hôpitaux
  • Salons

Taper

  • Roulé
  • Plié

Type de lieu

  • À la maison
  • Loin de chez soi

Canal de distribution

  • Hypermarchés/Supermarchés
  • Dépanneurs
  • Grands magasins
  • Magasins de détail
  • Boutiques en ligne

Type d'emballage

  • Rouleaux
  • Serviettes
  • Mouchoirs pliés
  • Pliage en V
  • Pliage en W
  • Pliage en Z
  • pli en C

Industrie des utilisateurs finaux

  • Résidentiel
  • Commercial
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsable du développement commercial mondial

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Analyse régionale du marché du papier toilette :

Aperçu du marché nord-américain

D'ici fin 2035, l'Amérique du Nord devrait dominer le marché du papier toilette avec environ 44 % de parts de marché. Cette croissance du marché sera due à la demande croissante de papier hygiénique. Cette région produit plus de papier hygiénique commercial ou hors domicile que toute autre région du monde, avec un taux de production moyen de près de 35 %.

Au sein du marché de la consommation, la concurrence s'exerce non seulement entre les marques, mais aussi entre les différents types de produits de la région. Par exemple, les produits offrant des solutions plus abordables aux besoins quotidiens des Américains à petit budget, comme le papier toilette, exercent une pression concurrentielle accrue sur les serviettes en papier et les mouchoirs en papier.

Aperçu du marché européen

D'ici 2035, le marché européen du papier toilette ABC devrait représenter plus de 27 % du chiffre d'affaires et se hisser au deuxième rang grâce aux progrès technologiques réalisés dans la fabrication de ce produit dans cette région. Au cours des vingt dernières années, le segment haut de gamme du papier toilette a progressé pour représenter 25 % de la croissance globale de la catégorie et 15 % de la consommation totale de rouleaux en France, soit une part de marché de 20 % en valeur.

La technologie de fabrication de précision est une caractéristique distinctive de l'Allemagne, puissance industrielle et technique. À ses débuts, le pays a joué un rôle déterminant dans le développement des technologies liées à la pâte à papier et au papier. Cette fonction a perduré jusqu'au XXIe siècle, l'Allemagne comptant de nombreuses entreprises qui commercialisent des technologies de production et de transformation de papier tissu à l'échelle mondiale.

Toilet Paper Market Share
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Acteurs du marché du papier toilette :

    • Procter & Gamble Co.
      • Présentation de l'entreprise
      • Planification d'entreprise
      • Principales offres de produits
      • Exécution financière
      • Principaux indicateurs de performance
      • Analyse des risques
      • Développement récent
      • Présence régionale
      • Analyse SWOT
    • Kimberly-Clark Corporation
    • Géorgie-Pacifique
    • Essity AB
    • Cascades Inc.
    • Kruger Products LP
    • Metsä Tissue Corporation
    • Hengan International Group Company Limited
    • Septième Génération Inc.
    • Wausau Paper Corp.

Développements récents

Procter & Gamble Co. a créé Mr. Clean, la marque de nettoyage ménager qui est similaire à une puissance de nettoyage indomptable, répond aux exigences d'efficacité et d'avantage de nettoyage et a déclaré le lancement de ses dernières créations - Magic Eraser Ultra Foamy et Magic Eraser Ultra Thick le 10 avril 2024.

Kimberly-Clark Corporation a déclaré le 27 mars 2024 que Mike Hsu, président-directeur général, et les membres de son équipe de direction ont découvert la prochaine phase de la conversion de l'organisation, comprenant le dernier modèle fonctionnel et les principales entreprises commerciales prévues pour développer ses marques et ses activités à un rythme plus rapide que ses catégories.

  • Report ID: 6025
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Questions fréquemment posées (FAQ)

En 2026, la taille de l’industrie du papier toilette est estimée à 59,09 milliards USD.

La taille du marché mondial du papier toilette a dépassé 56,89 milliards USD en 2025 et devrait connaître un TCAC d'environ 4,3 %, dépassant 86,67 milliards USD de revenus d'ici 2035.

Le marché nord-américain du papier toilette devrait conquérir 44 % des parts d'ici 2035, grâce à la demande croissante de papier hygiénique et à la forte production commerciale de papier hygiénique.

Les principaux acteurs du marché sont Procter & Gamble Co., Business PlanningPrincipales offres de produitsExécution financièrePrincipaux indicateurs de performanceKimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

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Dhruv Bhatia
Dhruv Bhatia
Analyste Principal en Recherche
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