Emballages durables

Date de publication : 09 October 2024

Publié par : Preeti Wani

Près de 43 % des marques considèrent le coût comme un frein majeur à leur transition vers des emballages durables. Il est légitime d'examiner les conséquences financières immédiates de ce changement. Cependant, opter pour des emballages durables n'est pas onéreux, car les avantages à long terme, tels qu'une meilleure fidélisation de la clientèle, le respect de la réglementation et une réduction des déchets, compensent largement ce coût. La gestion des déchets peut représenter pour une entreprise entre 4 % et 10 % de son chiffre d'affaires annuel. Par ailleurs, la population est de plus en plus sensible aux enjeux du développement durable. Face à l'indignation générale, les pouvoirs publics mettent en œuvre des lois, infligent des amendes importantes et édictent des réglementations concernant l'utilisation de matériaux non durables. Tous ces facteurs incitent les entreprises à intégrer le développement durable dans leurs emballages. De plus, une adoption plus large des emballages durables sera la solution idéale pour les rendre plus abordables. À mesure que la demande d'emballages durables augmente, les fabricants peuvent réaliser des économies d'échelle. Des volumes de production plus importants entraîneront une baisse des coûts unitaires, et donc une réduction du coût global.

Qu’est-ce qu’un emballage durable ?

L'emballage durable désigne la création, la production et l'utilisation de matériaux et de solutions d'emballage ayant un faible impact environnemental sur le long terme. Il vise à réduire les effets environnementaux et sociaux négatifs liés à l'emballage, tels que l'épuisement des ressources, la pollution et la production de déchets. Le choix d'un emballage durable repose sur divers facteurs, comme la sélection des matériaux, la conception de l'emballage, les considérations sociales, etc. L'emballage durable est une stratégie inclusive qui favorise la coopération entre les fabricants d'emballages, les marques, les distributeurs, les consommateurs et les organismes gouvernementaux afin d'impulser le changement et de promouvoir des pratiques d'emballage plus respectueuses de l'environnement.

Le développement durable est devenu un facteur essentiel de la réputation des marques et de la fidélisation des consommateurs. Aux États-Unis, en Amérique du Sud et en Europe, environ 74 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits conditionnés dans des emballages durables, et près d'un quart d'entre eux acceptent une augmentation de prix de 10 % ou plus. Les entreprises qui privilégient le développement durable et adoptent des stratégies d'emballage durables, comme les emballages souples, sont souvent perçues plus favorablement par les consommateurs. Les marques qui partagent les valeurs des consommateurs et font preuve d'un engagement en faveur de la responsabilité environnementale sont plus susceptibles d'attirer et de fidéliser leur clientèle. Par conséquent, les entreprises intègrent l'emballage durable à leurs initiatives de responsabilité sociale et à leurs stratégies marketing. Notre analyse montre que plus d'un tiers des consommateurs dans le monde achètent des produits en fonction de leur impact environnemental et social.

Le paysage des emballages durables a été façonné par divers facteurs :

• Minimalisme et simplicité – On observe une tendance croissante vers des emballages minimalistes qui privilégient la simplicité et la réduction des matériaux.
• Plastiques d'origine végétale et renouvelables - Les plastiques d'origine végétale sont des plastiques biodégradables, notamment l'acide polylactique (PLA), dérivés de sources comme le maïs ou la canne à sucre, qui sont utilisés comme alternatives aux plastiques conventionnels à base de pétrole.
• Innovation en matière d'emballage - Les développements technologiques stimulent le développement de solutions d'emballage innovantes, telles que les films hydrosolubles, les emballages comestibles et les revêtements barrières à base de nanotechnologies.

Principales alternatives à l'emballage traditionnel

• Emballages compostables – Les emballages compostables gagnent en popularité. Ils protègent les produits alimentaires de la même manière que les emballages traditionnels, en présentant les qualités et la robustesse des matériaux classiques, tout en se décomposant entièrement dans le sol en un compost organique précieux.
• Emballage à base de champignons : il est fabriqué en mélangeant des déchets agricoles broyés et en les agglomérant avec des racines de champignons, également appelées mycélium. Facile à réaliser chez soi, il permet aux petites entreprises d’atteindre leurs objectifs de développement durable.
• Papier et carton recyclés : une boîte en carton permet de réduire de 60 % les émissions de pétrole et de dioxyde de carbone par rapport à d’autres matériaux, notamment le plastique. De plus, le carton et le papier sont 100 % biodégradables et recyclables de 5 à 7 fois.
• Le verre – S’il est recyclé correctement, c’est un matériau hautement recyclable et réutilisable, couramment utilisé pour l’emballage des boissons, des cosmétiques et des produits alimentaires. Il est inerte et ne libère aucune substance chimique nocive dans le sol.

Certaines initiatives qui stimulent

Adoption d'emballages durables

• Les Nations Unies ont lancé un programme ODD en 2015, qui comprend 17 objectifs de développement durable. Parmi ceux-ci, l'un vise à généraliser l'utilisation d'emballages durables d'ici 2030 et à réduire d'environ 35 % l'utilisation de bouteilles en PET.
• Les programmes de responsabilité élargie des producteurs (REP) imposent aux producteurs de prendre en charge les coûts de gestion et de financement de la collecte, du recyclage et de l'élimination sécuritaire des déchets. Ce programme encourage les entreprises et les marques à créer et à utiliser davantage d'emballages recyclables et de matériaux recyclés, et à contribuer à des systèmes de gestion durable des déchets.
• Les systèmes de consigne permettent aux consommateurs d'être rémunérés pour le dépôt de leurs contenants de boissons recyclables. Ce système est en place dans de nombreux pays, notamment en Suède, en Allemagne et dans plusieurs régions des États-Unis.

Analyse du marché de Research Nester

Emballages durables

Selon un rapport de Research Nester, le marché mondial des emballages durables devrait atteindre une valeur d'environ 412 milliards de dollars américains d'ici fin 2027 , avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,23 % entre 2020 et 2027. Ce marché est porté par des acteurs majeurs qui contribuent au développement d'emballages durables, tels que Sappi Limited, BASF SE, International Paper Company, Amcor Limited, DS Smith, Tetra Pak International SA, Transcontinental Inc., Mondi PLC, Bemis Company et Smurfit Kappa Group Plc.

Responsabilité sociale des entreprises assumée par

Les grandes marques et leur engagement en faveur du développement durable

• La société Coca-Cola a lancé le programme « Un monde sans déchets » en 2018. Les principaux objectifs de ce programme étaient de développer des emballages 100 % recyclables d’ici 2023 et d’utiliser au moins 50 % de matériaux recyclés dans leurs emballages.
• Amazon.com, Inc. a lancé des programmes d'emballage sans frustration (FFP), dans le cadre desquels environ 2 millions de produits ont été emballés dans des matériaux durables en 2021. De plus, aux États-Unis, l'emballage plastique souple a connu un essor.
• Astellas Pharma, Eisai, Daiichi Sankyo et Takeda ont annoncé un accord visant à promouvoir l'utilisation d'emballages pharmaceutiques respectueux de l'environnement et à minimiser l'impact environnemental de l'industrie de l'emballage pharmaceutique.

Perspectives des pays sur l'emballage

AMÉRIQUE DU NORD

• L'Agence américaine de protection de l'environnement (EPA) a publié un projet de stratégie nationale visant à réduire la pollution plastique. Ce projet s'appuie sur la Stratégie nationale de recyclage et a pour objectif de trouver des solutions novatrices pour réduire, remplacer et valoriser l'utilisation du plastique dans les emballages. L'EPA a présenté les principes de l'économie circulaire et souhaite renforcer la capacité des États-Unis à réutiliser et à recharger les produits.
• Dans 16 États américains, une réglementation relative aux déchets d'emballage a été adoptée. Elle vise à prévenir l'utilisation de plastiques à usage unique et de sacs de courses, tout en renforçant les objectifs de recyclage. Plusieurs autres projets de loi devraient suivre au cours des trois prochaines années.

ASIE-PACIFIQUE

• Les autorités nationales et étatiques ont interdit l'utilisation d'articles en plastique à usage unique à compter du 1er juillet 2022. Une cellule de contrôle sera mise en place pour identifier toute importation, fabrication, stockage et vente illégales de ces articles.
• Au Japon, la société DIC a ajouté de nouvelles initiatives aux 3R de l'économie circulaire pour y intégrer la perspective des 5R. Ce puissant modèle des 5R signifie réutiliser, réduire, recycler, repenser et réduire les émissions de CO2.

EUROPE

• En janvier 2023, le nombre de consommateurs britanniques exigeant des emballages respectueux de l'environnement avait atteint 81 %.
• L'Union européenne (UE) a instauré une taxe sur les déchets d'emballages plastiques non recyclés produits par chaque État membre le 1er janvier 2021. Cette taxe entrera en vigueur le 1er janvier 2024. Son coût est de 0,49 USD par kilogramme de plastique.

L'AMÉRIQUE LATINE

• En Amérique latine et dans les Caraïbes, 27 pays sur 33 ont mis en œuvre une législation nationale ou locale visant à réduire, restreindre ou éliminer les plastiques à usage unique.

En conclusion

Face à la panique mondiale engendrée par le changement climatique et l'appauvrissement de la couche d'ozone, le développement durable est devenu une priorité. L'utilisation de matériaux durables s'est popularisée ces dernières années et de nombreuses opportunités restent encore à explorer. Les consommateurs font des choix plus éclairés lors de leurs achats. Parallèlement, le développement économique a favorisé l'essor des emballages durables, notamment en Chine et en Inde, où ils sont déjà répandus dans les pays industrialisés. Ces emballages sont devenus un argument de vente majeur pour les entreprises, encourageant ainsi leur adoption. Ils contribueront également à la production de masse de matériaux durables, ce qui permettra de réduire encore le coût des produits. Longtemps perçue comme un luxe, la durabilité devrait, à terme, devenir accessible grâce à la production de masse.