Consumismo consciente: ¿Cómo la industria de bienes está satisfaciendo la demanda de productos sustentables?

Fecha de publicación : 26 September 2025

Publicado por : Dhruv Bhatia

La industria de bienes de consumo ya no se limita a comercializar productos; ¡vende un futuro mejor! Con el trabajo ético, la contaminación por plásticos y las prácticas contra el cambio climático bajo escrutinio internacional, las marcas están dando pasos agigantados. Desde cadenas de suministro neutras en carbono hasta envases cero residuos, la industria está pasando rápidamente de contaminante a pionera en sostenibilidad. Por ello, en este blog, profundizaremos en cómo las marcas se están enfocando en implementar normas ecológicas, soluciones de envasado innovadoras y en promover la transparencia tecnológica, ganándose la confianza de los consumidores.

¿Listo para ver cómo tus marcas favoritas marcan la diferencia? ¡Vamos!

¿Cómo los gigantes de los bienes de consumo están reescribiendo el manual de la sostenibilidad?

La sostenibilidad corporativa era más que un simple truco publicitario hace una década; hoy en día, representa una oportunidad de mercado estimada en 32 000 millones de dólares, y los gigantes de la industria compiten por mantener sus respectivas posiciones. Por ejemplo, la iniciativa Clean Future de Unilever no es solo palabrería, sino que la organización se ha comprometido a destinar 1500 millones de euros a combatir el uso de combustibles fósiles en sus productos para finales de 2030, con fórmulas completamente biodegradables ya presentes en el 45 % de su cartera total. Además, Patagonia, considerada la rebelde del comercio minorista, ha convertido el activismo en rentabilidad y ha donado más del 95 % de las ventas del Black Friday, lo que representa más de 12 millones de dólares anuales a causas ambientales.

Si consideramos Beyond Meat, sus hamburguesas vegetales han reducido drásticamente casi el 90,5 % de las emisiones de gases de efecto invernadero en comparación con la carne de res, y se prevé que el mercado de proteínas alternativas se impulse en 165 000 millones de dólares para 2030. ¡La pregunta que surge aquí es sobre este cambio radical! Esto se debe a que grandes empresas como estas están al borde de la transición; por ejemplo, Nestlé ha prometido recientemente 3700 millones de dólares, específicamente para la agricultura regenerativa. Mientras tanto, el Proyecto Gigatón de Walmart ha superado los 1200 millones de toneladas métricas de emisiones en la cadena de suministro. Por lo tanto, el mensaje es claro: la sostenibilidad ya no es una opción, sino la clave para lograr el dominio del mercado, la confianza de los inversores y, sobre todo, la confianza de los consumidores.

Las marcas se vuelven más competitivas frente a los residuos plásticos mediante la revolución del packaging

Actualmente, el mundo enfrenta el riesgo de la recuperación de recursos, junto con una gestión adecuada de los residuos plásticos. Como se indica en el informe de la NLM de enero de 2023, cada residuo plástico no degradable se recupera mediante la incineración, ya que su valor calórico es comparable al de los combustibles fósiles, como el queroseno y la gasolina. El procedimiento produce dióxido de carbono y agua, e incluye equipos como sistemas de control, un separador ciclónico y una cámara de combustión. Se proyecta que la incineración tratará casi el 50 % de los residuos plásticos para finales de 2050.

Según un informe publicado por el PNUMA en 2023, el mundo produce aproximadamente 450 millones de toneladas de residuos plásticos al año. Sin embargo, la industria de bienes de consumo contraataca con innovaciones que, deliberadamente, parecen ciencia ficción y que ya están presentes en los estantes. Analicemos la campaña Naked Packaging de Lush: sus cosméticos sólidos y champús sólidos han reducido 6,5 millones de botellas de plástico al año, demostrando así que cero residuos no significa cero rentabilidad. Asimismo, el prototipo de botella de papel de Coca-Cola, en colaboración con Paboco, se ha propuesto sustituir todos los envases de plástico para finales de 2030, con pruebas que demuestran su completa reciclabilidad.

Además, Notpla, una startup, está detrás de la creación de cápsulas de agua comestibles a partir de algas que se biodegradan en cuestión de semanas. Sus cápsulas Ooho, habituales en los maratones de Londres, han sustituido más de 1,7 millones de botellas de plástico, gracias al plan de economía circular de la UE, dotado con 1.300 millones de euros. Además, según el informe de NielsenIQ de 2023, aproximadamente el 61,5 % de los consumidores exigen ahora sostenibilidad en sus compras, por lo que se prevé que el mercado de los envases ecológicos alcance los 445.000 millones de dólares para finales de 2030. Además, los gobiernos están interviniendo, y la ley SB 54 de California exige una reducción del 67 % del plástico para 2032.

Por lo tanto, el veredicto es que las marcas que se aferran al plástico viven con los pies en la tierra. Como señaló Tom Szaky, director ejecutivo de TerraCycle: « El futuro no es reciclable, sino que no tiene envases ».

Blockchain e IA: La revolución tecnológica que expone el lavado de imagen verde

El movimiento revolucionario de la sostenibilidad esconde un secreto oculto: se estima que el 42,5 % de las afirmaciones ecológicas podrían ser engañosas, como lo indica el informe de la Comisión Europea de 2023. Sin embargo, para combatir esto, la revolución tecnológica está aportando una transparencia radical a los bienes de consumo. Por ejemplo, el café blockchain de Nestlé permite a los clientes rastrear cada grano desde las fincas de Costa Rica hasta su taza mediante un código QR, lo cual forma parte de su iniciativa de sostenibilidad de 2200 millones de dólares. Asimismo, el clasificador de reciclaje con inteligencia artificial de H&M procesa eficazmente 3,5 toneladas de textiles por hora con una precisión del 96,5 %, lo que ha reforzado su objetivo de utilizar un 33 % de materiales reciclados.

El verdadero punto de inflexión se encuentra en plataformas como Provenance, cuya blockchain suele registrar la huella de carbono en tiempo real. Marcas como The Body Shop utilizan esta plataforma para autenticar sus afirmaciones veganas. En base a esto, el impacto es asombroso, y los productos con datos de sostenibilidad verificados experimentan un aumento del 28,5 % en las ventas, según el informe del Estudio de Consumidores de IMB de 2023. Mientras tanto, según el informe FirstInsight de 2024, casi el 67,5 % de la Generación Z está dispuesta a investigar las afirmaciones antes de tomar decisiones de compra.

Además, los gobiernos también han mostrado su interés en este asunto, con el Pasaporte de Productos Digitales de la UE, vigente a partir de 2027, que gradualmente exigirá el rastreo de blockchain para todos los bienes de consumo. Además, el director ejecutivo de Patagonia, Ryan Gellert, advirtió: « Sin pruebas, la sostenibilidad es solo una historia». El mensaje es sumamente claro para la era de los consumidores progresistas: la confianza es la moneda clave, y esto solo se puede lograr mediante la integración tecnológica.

Marcas que transforman la basura en tesoros gracias a la revolución de la economía circular

La economía espontánea se está desmoronando, con el 93% de los textiles aún terminando en vertederos, y mientras tanto, los residuos electrónicos crecen 3,5 veces más rápido que la población internacional. Sin embargo, las marcas visionarias están cambiando el rumbo y demostrando que los residuos de una organización son la fuente de ingresos de otra. Por ejemplo, el programa Buy Back de IKEA ya ha revendido 3,3 millones de muebles desde 2020, con planes para convertirse en un sistema completamente circular para finales de 2030. Mientras tanto, la iniciativa SecondHand de Levi's ha considerado mantener en circulación más de 1,1 millones de productos de mezclilla, lo cual forma parte de su estrategia de ahorro de agua que puede reducir su uso en casi un 97% en la fabricación.

Cabe destacar la plataforma Loop de TerraCycle, un sistema de embalaje reutilizable que ha reducido el uso de 8,5 millones de envases de un solo uso en años anteriores. Por lo tanto, todas estas cifras son ciertas: los modelos de negocio circulares pueden generar un valor económico de 4,6 billones de dólares para 2030, y el 72,5 % de los consumidores prefiere actualmente marcas con programas de recogida. Por el contrario, empresas innovadoras como Futurecraft.Loop de Adidas y The North Face Renewed están demostrando que la circularidad define las operaciones comerciales. Además, dado que el Plan de Acción para la Economía Circular de la UE está a punto de implementar leyes estrictas sobre residuos, el futuro pertenecerá a las marcas que conciban todo como permanentemente renovable.

Marcas que transforman la crisis climática en una ventaja competitiva mediante la revolución de las emisiones de carbono negativas

La lucha por la sostenibilidad ha entrado en su siguiente fase, donde el cero neto no es suficiente; en cambio, la huella de carbono negativa es el nuevo estándar de oro. Por ejemplo, las zapatillas pioneras Plant Pacer de Allbirds no solo reducen las emisiones, sino que están fabricadas con espuma que captura metano y puede eliminar casi 2,5 kg de dióxido de carbono por par. Esto forma parte de la misión de la empresa de abordar por completo la huella de carbono negativa para finales de 2030. Además, Microsoft, aunque no es una marca convencional, constituye el Fondo de Innovación Climática de 1.400 millones de dólares, que ha marcado hitos sin precedentes. Con esta iniciativa, la organización ha logrado eliminar 1,6 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono directamente mediante la tecnología de captura de aire. Asimismo, las operaciones regenerativas de yerba mate de Guayaki han restaurado gradualmente más de 220.000 acres de selva tropical en Sudamérica, a la vez que han desarrollado oportunidades de empleo con salarios dignos.

El mercado de bienes de consumo está respondiendo de forma explosiva, con productos con huella de carbono negativa que han experimentado un aumento del 38,6 % en los precios y el inicio de la inversión en tecnología de eliminación de carbono, que se ha cuadruplicado hasta alcanzar los 6700 millones de dólares desde 2020. Además, con el Marco de Certificación de Eliminación de Carbono de la UE, cuyo lanzamiento está previsto para finales de 2025, y con un estimado del 75 % de las empresas de Fortune 500 que actualmente se conforman con un objetivo de cero emisiones netas, la situación se volverá difícil de gestionar. En este sentido, el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, ha predicho que «en cinco años, la huella de carbono negativa será lo que la certificación orgánica fue en 2010: el mínimo indispensable para la credibilidad». Por lo tanto, las marcas que cosechan éxito mañana están reduciendo su impacto y cuidando activamente el planeta.

¿Cómo hacer el bien se convirtió en algo excelente para los negocios?

Existe un mito que se rumorea que la sostenibilidad afecta negativamente a las ganancias, y esto se ha desmentido con éxito. ¡Actualmente, los negocios éticos están en pleno auge! Por ejemplo, el Informe de Sostenibilidad Global 2024 de Nielsen reveló que aproximadamente el 67,5 % de los clientes están dispuestos a pagar precios superiores por productos sostenibles, y esta cifra se ha disparado entre el 75 % de los millennials. Mientras tanto, el análisis de BlackRock ha demostrado que las carteras basadas en criterios ESG han superado a las inversiones convencionales en aproximadamente un 4,9 % anual, y los fondos sostenibles gestionan actualmente 42 billones de dólares a nivel mundial.

Además, Tesla ha transformado la conciencia ecológica en 97 000 millones de dólares en ingresos al considerar la sostenibilidad, mientras que la valoración de la oferta pública inicial de Oatly ha alcanzado los 1600 millones de dólares al convertir la avena en oro. De igual manera, el Proyecto Gigatón de Walmart ha demostrado que las escalas de sostenibilidad han eliminado casi 1100 millones de toneladas métricas de emisiones en la cadena de suministro, a la vez que han aumentado los márgenes en un 3,3 %. Por lo tanto, el veredicto aquí puede demostrarse con base en una cita del director ejecutivo de Unilever, Alan Jope, quien afirma: «Las marcas sostenibles crecen un 50 % más rápido que nuestros otros negocios». En conclusión, con el 83,5 % de los consumidores que ahora confían ciegamente y prefieren a las empresas que se centran en mantener la sostenibilidad, el futuro pertenece sin duda a las marcas que continúan con esta buena acción.