Fallstudie | 10 February 2026
Wie hat ein großer Pharma- und Medizintechnikkonzern seine Reichweite und seinen Kundenstamm durch digitale Werbetrends vergrößert?
Verfasst von : Ipseeta Dash
Das Pharma- und Medizintechnikunternehmen ist eines der größten Unternehmen in der ASEAN-Region im Bereich Pharmazeutika und Medizintechnik und hat sich zum Ziel gesetzt, durch die Nutzung digitaler Werbemittel eine große Anzahl von Kunden zu erreichen.
Überblick:
- Ein führendes japanisches Pharma- und Medizintechnikunternehmen, das dank seiner langjährigen Erfolgsgeschichte eine starke Marktposition innehatte, erlitt einen Rückschlag, als es feststellte, dass sein Wachstum und sein bestehender Marktanteil stagnierten.
- Das Unternehmen hatte sich zum Ziel gesetzt, seinen Marktanteil bis Ende 2025 mithilfe digitaler Marketing- und Werbemaßnahmen um weitere 5 % zu steigern.
- Research Nester bot seine Markenforschungslösung an, die auf intrinsischer und umfassender Forschung zu Kundenerfahrungen, Marken, Produkten, Marketing- und Werbestrategien, Herausforderungen, Chancen des Marktes und Möglichkeiten zur Überbrückung der Lücke basiert.
Die Geschichte
Das Pharma- und Medizintechnikunternehmen wurde 2001 gegründet. Mit einem breiten Produktsortiment und einem beachtlichen Marktanteil expandierte das Geschäft zunächst langsam. Doch mit der zunehmenden Verbreitung des Internets wurde digitales Marketing zu einer entscheidenden Strategie. Dies wurde erkannt, als sich das Marktwachstum verlangsamte und schließlich stagnierte. Das Unternehmen wandte sich an Research Nester, einen renommierten Dienstleister für strategische Marktforschung und Beratung. Der Wechsel vom traditionellen Ansatz war eine der wichtigsten Entscheidungen des Pharma- und Medizintechnikunternehmens. Research Nester unterstützte das Unternehmen dabei, seine Marke umfassend zu verstehen und Reichweite und Markenwert zu steigern. Um eine große Anzahl von Kunden zu erreichen, entwickelten die Berater von Research Nester strategische Pläne für die passende digitale Werbung und das Marketing. Sie stellten sicher, dass jede Anzeige die richtige Botschaft an die Kunden vermittelte. Darüber hinaus konzentrierten sie sich auf traditionelle und innovative Werbemethoden. Der digitale Ansatz ermöglichte es dem Unternehmen, seinen Umsatz durch qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu steigern. Soziale Medien erwiesen sich als Plattform, auf der das Unternehmen eine breite Zielgruppe erreichen konnte. Daher wurde der Fokus auf digitales Marketing durch kontinuierliche und gezielte Anstrengungen verstärkt.
Unsere Lösung:
Der größte Verbesserungsbedarf bestand in der digitalen Werbeinfrastruktur des Pharma- und Medizintechnikunternehmens . Diese war veraltet und wies zahlreiche Sicherheitslücken auf. Die Entscheidung des Unternehmens für digitale Werbung war eine der wichtigsten. Die Berater von Research Nester schlugen folgende Maßnahmen vor:
- Investitionen in digitale Marketingexperten und Content-Erstellung.
- Einrichtung, Verfolgung und Überarbeitung von Social-Media-Seiten.
- Verbesserung der Inhaltsqualität und Planung der Beiträge entsprechend den Bedürfnissen des Unternehmens.
- Regelmäßige Social-Media-Live-Sessions und -Checks durchführen, um den Kundenstamm und die Reichweite zu vergrößern.
Darüber hinaus schlugen die Analysten von RNPL vor, dass das Unternehmen Partnerschaften mit renommierten Medizintechnikunternehmen eingehen oder diese beauftragen könnte. Dies könnte den Markenwert und die Markenbekanntheit entsprechend steigern. Research Nester konzentrierte sich auf Markenforschung für digitale Werbung im Pharma- und Medizintechniksektor, indem sie die wichtigsten Marktteilnehmer weltweit analysierten und die Erfahrungen der Verbraucher untersuchten. Sie analysierten zehn verschiedene Unternehmen und untersuchten das Wettbewerbsumfeld. Außerdem ermittelten sie die bevorzugten Inhalte der Zielgruppe und entwickelten darauf basierend eine Social-Media-Strategie.
Ergebnisse
In einer von Research Nester durchgeführten Studie prognostizierte das Team das Wachstum digitaler Werbung in der Pharma- und Medizintechnikbranche für den Zeitraum 2022–2035. Darüber hinaus wurde eine passende Roadmap für digitale Werbung entwickelt, die optimal auf das Unternehmen und sein Wachstum abgestimmt ist. Dem Unternehmen war bewusst, dass es schwierig ist, die Initiative zu ergreifen, etwas Neues auf den Markt zu bringen und von traditionellen Ansätzen abzuweichen. Durch die Zusammenarbeit mit Research Nester erfuhr das Unternehmen mehr über die Herausforderungen, die beim Eintritt in den internationalen Markt für digitale Werbung in der Pharma- und Medizintechnikbranche auftreten können. Sind die Hindernisse jedoch frühzeitig erkannt, lassen sie sich deutlich leichter überwinden.
Für den Prognosezeitraum konzentrierte sich die Analyse von Research Nester auf die Wachstumstreiber der Pharma- und Medizintechnikbranche, darunter die zunehmende Verbreitung von Mobiltelefonen und der rasante Anstieg der Social-Media-Nutzer. Durch die Abkehr von traditionellen Ansätzen erreichte das Unternehmen ein breites Publikum. Es führte erfolgreich neue Dienstleistungen ein und erzielte damit eine große Reichweite. Zudem entwickelte es einen Zehnjahresplan mit verschiedenen Strategien im Bereich digitaler Werbung für die Pharma- und Medizintechnikbranche. Dieser Plan prognostizierte ein Wachstum von 53,2 % im Jahr 2022 gegenüber 36,7 % im Vorjahr.
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