Das Schönheitsgeschäft im Jahr 2023

Veröffentlichungsdatum : 05 October 2024

Verfasst von : Dhruv Bhatia

Die Schönheitsbranche umfasst Produkte und Dienstleistungen für Körperpflege und Kosmetik. Die Bedeutung von Selbstpflege und Wohlbefinden hat in den letzten Jahren weltweit deutlich zugenommen. Dies führte zu einem globalen Anstieg der Produktion und des Absatzes von Schönheitsprodukten, und dieser Trend dürfte sich auch in Zukunft fortsetzen. Zu den Körperpflegeprodukten zählen vor allem Rasierer, Wachs, Trimmer, Deodorants, Parfums und Haarpflegeprodukte. Kosmetik umfasst hingegen Produkte zur Verschönerung von Lippen, Gesicht und Haut, wie beispielsweise Foundation, Puder, Bronzer, Highlighter, Lidschatten, Primer, Gesichtsmasken, Farbkorrektoren, Concealer, Lippenstift und vieles mehr. Zahlreiche Menschen, unabhängig von Geschlecht und Alter, verwenden regelmäßig verschiedene Kosmetikprodukte. Die Branche zeichnet sich daher durch eine zunehmende Kombination aus Inklusion und Transparenz aus. Laut Expertenberichten wuchs der globale Kosmetikmarkt im Jahr 2022 um mehr als 15 % [1] und wird voraussichtlich im kommenden Jahrzehnt ein beispielhaftes Wachstum verzeichnen.

Das „Marken“-Geschäft

Die Revolution in der Kosmetikindustrie hat eine Vielzahl neuer Make-up-Techniken und unzählige Make-up-Produkte verschiedenster Marken hervorgebracht. Waren früher nur sieben bis acht bekannte Marken für ein einziges Kosmetikprodukt erhältlich, so gibt es heute fast Tausende von Marken und Produktionsstätten für ein und dasselbe Produkt. Selbst unter Berücksichtigung aller möglichen Kombinationen wäre es angesichts der Vielzahl an Marken, die den Markt überschwemmt haben, äußerst schwierig, die genaue Anzahl der Kosmetikprodukte zu schätzen. Allein in den Vereinigten Staaten gibt es über 4.200 Hersteller von Schönheits- und Kosmetikprodukten. Die Schönheitsbranche hat sich mit einer breiten Palette an Produkten, Vertriebskanälen und Märkten neu strukturiert. Geografische Diversifizierung ist heutzutage wichtiger denn je. So konnten sich Unternehmen erst seit Kurzem auf die beiden führenden Nationen der Branche, China und die USA, konzentrieren. Da China bis 2027 voraussichtlich einen Umsatz von über 90 Milliarden US-Dollar und Nordamerika von rund 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird, werden beide Märkte weiterhin eine starke Triebkraft für die Branche darstellen. Allerdings wird es aus verschiedenen Gründen für bestimmte Marken in beiden Sektoren schwieriger sein, Wachstum zu erzielen. Ein Lichtblick ist, dass andere Länder und Regionen wie der Nahe Osten und Indien bereit sind, eine zentrale Rolle einzunehmen. Marken können auch Chancen nutzen, indem sie sich auf Konsumenten mit den teuersten Gütern und Dienstleistungen konzentrieren: Der Markt für Luxuskosmetik könnte auf über 38 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Technologisches Paradigma in der Schönheitsbranche

Der Paradigmenwechsel, den die Technologie im Umgang mit sozialen Medien mit sich gebracht hat, ist ein weiterer entscheidender Faktor für den Aufstieg und die Expansion des Schönheitsmarktes. Unzählige Social-Media-Plattformen stehen heute jedem zur Verfügung. Die Menschen sind fasziniert von dieser Vielfalt und dem Drang, auf jeder einzelnen Plattform mit einem individuellen Stil präsent zu sein. Dies hat eine völlig neue Welt der Selbstdarstellung eröffnet. Das Aussehen war zwar schon immer ein wichtiger Bestandteil der Persönlichkeit, ist heute aber der am meisten beachtete und diskutierte Aspekt. Gut auszusehen, ob natürlich oder durch die Anwendung von Produkten, ist zum neuesten Trend geworden und hat die Schönheitsindustrie im Sturm erobert. Der Schönheitsmarkt trägt derzeit mehr als 100 Milliarden US-Dollar zur Weltwirtschaft bei. In den letzten Jahren wurde der Schönheitsmarkt vor allem durch den Verkauf von Haarölen, insbesondere marokkanischem Öl, angetrieben, das sich einer starken globalen Nachfrage erfreut. Aufgrund des zunehmenden Gebrauchs von hitzeschädigenden Stylinggeräten werden voraussichtlich immer mehr Frauen Haarpflegeprodukte kaufen. Deshalb greifen die Menschen auf Haarpflegeprodukte zurück, die entwickelt wurden, um weitere Haarschäden und durch Hitze von Stylinggeräten verursachten Haarausfall zu verhindern.

Der Promi-Touch

Abgesehen davon ist die Werbung für Kosmetikprodukte durch Prominente einer der Hauptgründe für das bemerkenswerte Wachstum der Schönheitsindustrie in so kurzer Zeit. Fast jeder bekannte Prominente, insbesondere weibliche, besitzt eine eigene Marke, die eine breite Palette an Haut- und Haarpflegeprodukten herstellt und vertreibt. Der Umsatz mit Kosmetikprodukten verschiedener Marken belief sich 2022 auf fast 263 Milliarden US-Dollar. Der Wettbewerb unter den Fans, ihren Lieblingsstar zum Erfolg zu verhelfen, hat die Konsumgewohnheiten der Menschen angekurbelt. Dies stärkt ihr Selbstbewusstsein und erleichtert ihnen die Identifikation mit ihrer Lieblingspersönlichkeit. Trotz der Bequemlichkeit des Online-Shoppings gehen viele immer noch in ein Geschäft, um das Produkt vor dem Kauf auszuprobieren. Der Praxistest gilt nach wie vor als zuverlässiger. Zudem kann man so die Textur und den Geruch des Produkts testen. Kunden testen beispielsweise Cremes, Feuchtigkeitscremes und Lotionen vor dem Kauf, um sicherzustellen, dass es nach der Anwendung nicht zu Rötungen oder Hautreizungen kommt. Frauen testen typischerweise Lippenstifte vor dem Kauf, um festzustellen, ob der Farbton zu ihrem Hautton passt. In Einkaufszentren und anderen Einzelhandelsgeschäften sieht man häufig Verkaufsstände verschiedener Kosmetikfirmen. Das liegt daran, dass die Marken erkannt haben, dass Konsumenten die Möglichkeit haben sollten, Produkte auszuprobieren. Dadurch wächst das Vertrauen der Kunden, und sie empfehlen die Produkte weiter. Das wiederum führt dazu, dass mehr Menschen stationäre Geschäfte besuchen.

Der Aufstieg der Beauty-Influencer unter der Generation Z

Beauty-Influencer, von Mikro-Influencern bis hin zu bekannten Persönlichkeiten, haben einen erheblichen Einfluss auf die Branche. Da sie für Konsumenten leichter erreichbar sind als andere Marken, kann eine positive oder negative Bewertung weitreichende Folgen haben. Sie liefern dem Markt mehr als nur Produktbewertungen. Darüber hinaus arbeiten sie mit Unternehmen zusammen, um exklusive Kollektionen zu entwickeln. Tatsächlich sind Produkte bei der Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern oft innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Sie tragen maßgeblich dazu bei, dass Marken schnell keine Ware mehr vorrätig haben. Influencer, die noch einen Schritt weiter gehen wollen, gründen mitunter ihre eigenen Kosmetikmarken. Diese Marken stellen eine ernstzunehmende Konkurrenz für die großen Beauty-Marken dar, wie ihre phänomenalen Verkaufszahlen zeigen. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass über 63 % der Käufer ein Kosmetikprodukt aufgrund einer Empfehlung durch einen Influencer in den sozialen Medien ausgewählt haben.

Nachhaltige Schönheit

Nachhaltige Produkte können sich für die Branche nur dann als gewinnbringend erweisen, wenn sie nicht nur für kaufkräftige Kunden, sondern für die breite Masse leicht zugänglich sind. Viele Unternehmen entwickeln erfolgreich erschwingliche, nachhaltige Produkte, was einige Kunden dazu bewegt hat, wieder vermehrt Kosmetikprodukte zu kaufen – und das mit Erfolg. Im Vergleich zu 2020 verzeichnete das Segment „Clean Beauty“ 2021 ein Wachstum von über 9 %. Es wird erwartet, dass die Kosmetikindustrie ihre in den letzten Jahren bewiesene Widerstandsfähigkeit auch weiterhin unter Beweis stellen und immer wieder zeigen wird, dass sie sich in wirtschaftlich turbulenten Zeiten behaupten und sogar profitabel wachsen kann, während andere Konsumgüterbranchen zu kämpfen haben. Jeder, von Top-Bankern bis hin zu A-Prominenten, möchte heute Teil dieses Marktes sein – und das aus gutem Grund. Prognosen zufolge wird die Branche bis zum Ende dieses Jahrzehnts ein Volumen von rund 600 Milliarden US-Dollar erreichen.