Размер и доля рынка программного обеспечения для цифровых вывесок по типу (видеостены, видеоэкраны, прозрачные светодиодные экраны, цифровые постеры, рекламные щиты, киоски); компоненту; разрешению; местоположению; размеру вывески — глобальный анализ спроса и предложения, прогнозы роста, статистический отчет за 2026–2035 гг.

Рынок программного обеспечения для цифровых вывесок — региональный анализ

Обзор рынка Северной Америки

Ожидается, что к концу 2035 года программное обеспечение для цифровых вывесок в Северной Америке займет наибольшую долю рынка – 35,6% – благодаря высокой цифровизации предприятий, что указывает на вероятность его растущего внедрения. Доступность высокоскоростного интернет-подключения в регионе открывает возможности управления контентом, обеспечивая обновления в режиме реального времени и полный контроль над дисплеями. Например, в октябре 2024 года федеральное правительство выделило 42,4 млрд долларов США в рамках Программы обеспечения доступа к широкополосной связи и ее развертывания (BEAD) для обеспечения доступного, надежного и высокоскоростного интернет-покрытия по всей территории. Это, вероятно, побудит потенциальных пользователей использовать программное обеспечение для цифровых вывесок как удобный вариант.

Рынок программного обеспечения для цифровых вывесок в США, как ожидается, будет демонстрировать быстрый среднегодовой темп роста в течение всего прогнозируемого периода благодаря государственным инициативам по развитию «умных городов». Ожидается, что это ускорит внедрение виртуальных дисплеев в общественных местах. Рост числа инициатив по развитию «умных городов» в США, как ожидается, будет способствовать внедрению программного обеспечения для цифровых вывесок для повышения эффективности, улучшения коммуникации и вовлеченности общественности. Кроме того, растущий спрос на интегрированные визуальные решения в различных организациях из различных секторов, как ожидается, ускорит внедрение программного обеспечения для цифровых вывесок в ближайшие годы.

Прогнозируется, что рынок Канады будет демонстрировать устойчивый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2035 год благодаря различным федеральным стратегиям в области ИКТ. Правительство объявило о предоставлении компаниям ряда субсидий для стимулирования дальнейшего развития цифровых табло, что, вероятно, приведет к более широкому внедрению передового программного обеспечения для них. Например, в октябре 2023 года правительство Канады объявило об инвестициях в размере 1,75 млн долларов США в поддержку L Squared Digital Signage, направленных на модернизацию коммуникационных платформ, создание 15 квалифицированных рабочих мест и глобальное расширение. Ожидается, что благодаря глобальному расширению ключевых игроков, связанных с этим рынком, он также будет активно расти.

Обзор европейского рынка

Ожидается, что европейский рынок программного обеспечения для цифровых вывесок будет обеспечивать значительную долю выручки в период с 2026 по 2035 год благодаря резкому росту спроса на коммуникацию в режиме реального времени, расширению розничной торговли и росту цифровизации в различных секторах. Быстрое развитие инфраструктуры умных городов, обусловленное различными регуляторными инициативами, вероятно, будет способствовать более широкому внедрению программного обеспечения для цифровых вывесок. По данным Европейской комиссии, компания Horizon Europe ежегодно выделяет 140,9 млн долларов США на развитие умных городов. Благодаря стремительному развитию искусственного интеллекта и машинного обучения, возможность управления более персонализированным контентом для целевой аудитории отраслей, использующих это программное обеспечение, стимулирует рост рынка.

Ожидается, что Германия станет страной с высоким среднегодовым темпом роста рынка программного обеспечения для цифровых вывесок в период с 2026 по 2035 год благодаря растущему внедрению Индустрии 4.0 и «умных» фабрик. Правительство активно поощряет внедрение новых технологий, включая программное обеспечение для цифровых вывесок для мониторинга производственных процессов в режиме реального времени и повышения их безопасности. Более того, рост инвестиций немецких ритейлеров в цифровую инфраструктуру и растущее использование цифровых вывесок для цифровой наружной рекламы (DOOH) приведут к росту спроса на программное обеспечение для цифровых вывесок в ближайшие годы.

Ожидается, что в Великобритании рынок будет стремительно расти в течение прогнозируемого периода благодаря инновациям в сфере розничной торговли, цифровизации государственного сектора и масштабным усилиям по развитию «умных городов». Например, компания Transport for London (TfL) установила 1100 современных табло в 25 районах города, причем Бекслихит и Кройдон стали последними пунктами внедрения этой технологии. В секторе розничной торговли широкий спектр организаций инвестирует во внедрение цифровых табло для установки в различных отделах, поддержки сезонных маркетинговых кампаний и создания вдохновляющего контента, способного улучшить взаимодействие с клиентами. Ожидается, что внедрение цифровых табло в управление транспортом и розничной торговлей ускорит внедрение программного обеспечения для цифровых табло.

Обзор рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифровых вывесок в Азиатско-Тихоокеанском регионе к концу 2035 года приобретет значительную долю благодаря растущему интересу потребителей из различных отраслей к персонализированному маркетинговому контенту. Использование программного обеспечения для цифровых вывесок облегчает создание маркетингового контента, отвечающего потребностям целевой аудитории. Аналогичным образом, ожидается, что инициативы по развитию «умных городов» в регионе будут способствовать росту рынка в ближайшем будущем. Более того, ожидается, что быстрое внедрение облачных платформ будет способствовать росту внедрения программного обеспечения для цифровых вывесок в прогнозируемый период.

Ожидается, что китайский рынок будет демонстрировать устойчивый среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено быстрым развитием инфраструктуры 5G. Благодаря быстрому развитию инфраструктуры 5G, эффективность и возможности программного обеспечения для цифровых вывесок, вероятно, возрастут. Как сообщала газета People's Daily Online в сентябре 2025 года, по состоянию на август 2023 года в Китае было установлено около 4,6 млн базовых станций 5G. Ожидается, что участие большого числа ключевых игроков рынка внутри страны будет стимулировать рост рынка за счет разработки соответствующих аппаратных технологий.

Ожидается, что Индия станет растущим рынком программного обеспечения для цифровых вывесок с высокими среднегодовыми темпами роста в течение прогнозируемого периода благодаря быстрому развитию технологий Интернета вещей и искусственного интеллекта. Ожидается, что интеграция этих технологий превратит вывески в интеллектуальные инструменты коммуникации. Растущее внедрение передовых цифровых технологий, особенно в секторе розничной торговли, как ожидается, увеличит использование программного обеспечения для цифровых вывесок. Растущая популярность облачных технологий по всей стране также, как ожидается, значительно повысит спрос на программное обеспечение для цифровых вывесок. Как сообщила организация India Brand Equity Foundation в январе 2024 года, государственные организации страны часто внедряют облачные сервисы для улучшения качества предоставления услуг, снижения расходов и обеспечения управления на основе данных.