Индустрия красоты в 2023 году

Дата публикации : 05 October 2024

Опубликовано : Dhruv Bhatia

Сфера индустрии красоты включает в себя товары и услуги по уходу за телом и косметику. В последние годы значительно возросла важность заботы о себе и своем здоровье для потребителей во всем мире. Это привело к глобальному росту производства и продаж продукции в индустрии красоты и, как ожидается, эта тенденция сохранится и в будущем. К средствам личной гигиены относятся, в первую очередь, бритвы, воск, триммеры, дезодоранты или парфюмерия, а также средства по уходу за волосами, в то время как косметика охватывает средства для улучшения внешнего вида губ, лица и кожи, такие как тональные кремы, пудра для лица, бронзеры, хайлайтеры, тени для век, праймеры, маски для лица, корректоры цвета, консилеры, помады и многое другое! Многие люди, независимо от пола и возраста, регулярно используют различные косметические продукты. Таким образом, эта индустрия демонстрирует растущую тенденцию к сочетанию инклюзивности и прозрачности. Согласно отчетам экспертов, мировой рынок косметики вырос более чем на 15% в 2022 году и [1] ожидает продемонстрировать впечатляющий рост в предстоящем десятилетии.

«Брендинговый» бизнес

Революция в косметической индустрии привела к появлению множества новых техник макияжа, а также к появлению большого количества косметических продуктов от самых разных брендов. Раньше для одного косметического продукта было доступно всего семь-восемь популярных брендов, а сегодня их насчитывается почти тысячи, и все они производят один и тот же продукт. Даже если учесть все возможные комбинации, все равно будет очень сложно точно оценить количество косметических продуктов из множества брендов, наводнивших рынок. Только в Соединенных Штатах насчитывается более 4200 производителей косметической продукции. Индустрия красоты перестроилась вокруг широкого спектра продуктов, каналов сбыта и рынков. Географическая диверсификация также стала как никогда важной в настоящее время. Например, лишь недавно предприятия могли сосредоточить свои усилия на двух ведущих странах в этом секторе — Китае и США. Ожидается, что к 2027 году объем рынка Китая превысит 90 миллиардов долларов , а Северной Америки — около 100 миллиардов долларов , поэтому оба рынка будут оставаться мощными силами для этого сектора. Однако ряд причин означает, что рост для некоторых брендов будет сложнее достичь в обоих секторах. Положительным моментом является то, что другие страны и регионы, такие как Ближний Восток и Индия, готовы занять центральное место. Бренды также могут найти возможности, сосредоточившись на потребителях с самыми дорогими товарами и услугами: рынок элитной косметики может вырасти до более чем 38 миллиардов долларов.

Технологическая парадигма в индустрии красоты

Технологический сдвиг в использовании социальных сетей является еще одним важным фактором роста и расширения рынка красоты. Сегодня бесчисленное множество социальных сетей доступно каждому. Люди очарованы таким ярким разнообразием, и стремление быть представленным на каждой из них с уникальным стилем привело к совершенно новому миру демонстрации собственного стиля. Внешний вид всегда был одним из важнейших элементов личности человека, но сегодня он стал самым обсуждаемым и приоритетным. Хороший внешний вид, будь то естественный или достигнутый с помощью косметических средств, стал последним трендом и, таким образом, захватил индустрию красоты. В настоящее время рынок красоты вносит более ~100 миллиардов долларов США в мировую экономику. В последние несколько лет рынок красоты в основном движим продажами масел для волос, особенно марокканского масла, которое пользуется значительным мировым спросом. Из-за растущего использования термочувствительных приборов для укладки волос, все больше женщин будут покупать средства по уходу за волосами. Поэтому люди используют средства по уходу за волосами, разработанные для предотвращения дальнейшего повреждения волос и их выпадения, вызванного воздействием высоких температур при укладке волос.

Прикосновение знаменитости

Помимо этого, реклама косметических продуктов с участием знаменитостей стала одной из главных причин столь значительного роста индустрии красоты за столь короткий период времени. Практически каждая известная знаменитость, особенно женщины-знаменитости, владеет собственным брендом, который производит и поставляет широкий ассортимент средств по уходу за кожей и волосами. Продажи косметической продукции различных брендов принесли почти 263 миллиарда долларов США в 2022 году. Конкуренция среди поклонников за популярность своих любимых знаменитостей привела к увеличению потребительских расходов. Это повышает их уверенность в себе и помогает им ассоциировать себя со своей любимой личностью. Кроме того, несмотря на удобство онлайн-шопинга, многие по-прежнему ходят в магазины, чтобы попробовать продукт перед покупкой. Тестирование в реальных условиях по-прежнему считается более надежным методом. Кроме того, можно оценить текстуру и запах продукта. Например, покупатели тестируют кремы, увлажняющие средства и лосьоны перед покупкой, чтобы убедиться в отсутствии покраснения или дискомфорта после использования. Женщины обычно тестируют оттенки помады перед покупкой, чтобы определить, подходит ли он к их тону кожи. В торговых центрах и других розничных магазинах мы часто видим стенды различных косметических компаний. Это результат понимания брендами того, что у потребителей должна быть возможность попробовать продукцию. В результате растет доверие покупателей, и они рассказывают о ней своим друзьям и родственникам. Это означает, что больше людей, вероятно, будут посещать физические магазины.

Рост популярности бьюти-инфлюенсеров среди поколения Z

Бьюти-инфлюенсеры, от микроинфлюенсеров до известных личностей, оказывают значительное влияние на индустрию. Поскольку они более доступны потребителям, чем другие бренды, положительный или отрицательный отзыв может иметь большое значение. Они предоставляют рынку не только обзоры. Кроме того, они сотрудничают с компаниями для создания эксклюзивных коллекций. На самом деле, при работе с подходящими инфлюенсерами товары часто раскупаются за считанные минуты. Именно они напрямую виноваты в быстром истощении запасов брендов. Инфлюенсеры, стремящиеся к большему, иногда создают собственные косметические бренды. Эти бренды представляют собой серьезную угрозу для крупных косметических компаний, о чем свидетельствуют их феноменальные продажи. Недавний опрос показал, что более 63% покупателей выбрали косметический продукт после того, как им его порекомендовал инфлюенсер в социальных сетях.

Экологичная красота

Экологически чистые продукты могут принести пользу отрасли только в том случае, если они будут легко доступны не только потребителям с высоким бюджетом, но и широким массам. Многие компании успешно разрабатывают доступные по цене экологически чистые продукты, что убедило некоторых покупателей вернуться в косметический сегмент, и это сработало. По сравнению с 2020 годом, сегмент «чистой красоты» показал рост более чем на 9% в 2021 году. Ожидается, что индустрия красоты продолжит демонстрировать устойчивость, которую она выработала в последние годы, снова и снова доказывая свою способность выживать и даже прибыльно расти в условиях экономической нестабильности, в то время как другие потребительские секторы испытывают трудности. Сейчас все хотят быть частью этого рынка, от ведущих банкиров до знаменитостей первой величины, и на то есть веские причины. Таким образом, прогнозируется, что к концу этого десятилетия объем отрасли превысит примерно 600 миллиардов долларов США .