Прогноз тенденций в сфере упаковки до 2035 года

Дата публикации : 09 October 2024

Опубликовано : Preeti Wani

Одним из важнейших компонентов успешной продажи товара является его упаковка, которая привлекает покупателей и убеждает их совершить покупку. Для того чтобы выделиться на полке, превосходная упаковка имеет решающее значение. Технологии, рынки и поведение потребителей быстро развиваются. Для защиты и сохранения товаров упаковка необходима. Вызовы, которые глобализация, технический прогресс и быстро меняющиеся потребительские требования ставят перед предприятиями упаковочной отрасли, постоянно растут. В результате рынок упаковки будет расти довольно быстро в ближайшие несколько лет. Ожидается, что мировой рынок упаковки будет демонстрировать среднегодовой темп роста в 4% в прогнозируемый период 2023-2035 годов. Расширение новых рынков, изменения в предпочтениях в отношении материалов и изменение структуры собственности способствовали постоянному росту мировой упаковочной индустрии за последние 10 лет. В связи с этим компания Research Nester пытается проанализировать тенденции потребительских предпочтений и определить, влияют ли они на глобальный рынок упаковки.

Обзор мирового рынка упаковки

В общих чертах, упаковка — это процесс разработки упаковки для потребительского товара. Хотя термины «брендинг», «упаковка» и «маркировка» часто используются как синонимы, на самом деле это совершенно разные виды деятельности. Вместе с брендом, упаковка и этикетка позволяют продукту выйти на рынок. Проще говоря, упаковка представляет ваш бренд. Кроме того, упаковка может также использоваться для улучшения брендинга и маркетинга продукта. В настоящее время производители используют новые материалы, такие как пластик и алюминий, в связи со сложностью упаковки. Она может быть чрезвычайно специализированной, с множеством вариантов дизайна для различных товаров и целей. Упаковка имеет множество преимуществ, благодаря которым производители выбирают эффективные упаковочные материалы для своей продукции. Недавно было заявлено, что мир производит 141 миллион тонн пластиковой упаковки в год. Упаковка упрощает хранение и позволяет продукту доставляться потребителю по максимально доступной цене. Возможность легко выбирать и использовать содержащуюся в ней информацию — еще одна важная функция. Кроме того, продукт внутри защищен упаковкой. Она защищает товар от повреждающих физических воздействий, включая удары, намокание и повреждения. Покупатель может ознакомиться со всеми характеристиками продукта благодаря упаковке. Она во многом напоминает «рот» продукта. Информация о весе продукта, цене, дате изготовления, сроке годности, составе, названии компании-производителя и способе применения, указанная на упаковке, чрезвычайно удобна как для покупателя, так и для продавца.

Тенденции рынка упаковки

Цифровая печать

В ближайшие годы объем рынка цифровой печати достигнет 231 миллиарда долларов США, что составит почти четверть всего мирового рынка печатной продукции и печатной упаковки.

Одной из самых революционных технологий, оказавших влияние на упаковочную отрасль в последнее время, является цифровая печать. Благодаря своей универсальности и более доступной цене, цифровая печать становится все более популярной. Значительными факторами этого развития являются растущее разнообразие продукции в упаковочной индустрии при сокращении производственных циклов, а также тенденция к индивидуализации и сериализации упаковки. Цифровая печать предоставляет владельцам бизнеса больше творческих и финансовых возможностей. В большинстве случаев цифровая печать более эффективна с точки зрения трудозатрат и подготовки, что делает ее более доступной для малых предприятий. Теперь бренды могут создавать действительно уникальную упаковку, используя цифровую печать, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Одним из преимуществ цифровой печати перед традиционными методами является значительно более высокая точность и аккуратность. Кроме того, с помощью цифровой печати можно создавать специальные виды отделки и эффекты, повышающие ценность и визуальную привлекательность упаковки. Более того, простота и скорость, с которой производители и организации могут создавать высококачественные отпечатки, являются одним из многочисленных преимуществ цифровой печати.

Персонализированная упаковка

Более 70% американских потребителей утверждают, что дизайн упаковки товара влияет на их решения о покупке.

Индивидуальная упаковка означает, что она создается специально для вашего продукта. Тенденция к персонализированной упаковке популярна, потому что она позволяет покупателям установить связь с товаром бренда. Это гарантирует, что название вашей компании, вместе с высококачественным продуктом, будет запоминаться еще долго после завершения покупки. История бренда также включается в индивидуальную упаковку.

«Умные этикетки»

SmartLabel — это передовой ресурс для изучения основ деятельности компаний и производства. Код этикетки направляет покупателей на целевую страницу с подробной информацией об этичности того или иного продукта. Стремление к открытости, вероятно, сохранится и в 2022 году, поскольку люди могут быть более склонны покупать недавно выпущенные пищевые продукты с прозрачной информацией о составе.

Активная и интеллектуальная упаковка

Два вида «умной» упаковки помогут развитию упаковочной промышленности. Активная упаковка, предотвращая разрушительные реакции окисления липидов, роста микроорганизмов, потери и накопления влаги, эффективнее традиционной пищевой упаковки, продлевает срок хранения продуктов. В активной упаковке используются технологии, целенаправленно высвобождающие или поглощающие соединения из пищевых продуктов или из свободного пространства упаковки. Один из видов «умной» упаковки, часто используемый для продуктов питания, напитков и фармацевтической продукции, называется интеллектуальной упаковкой. Более того, на протяжении всей цепочки создания стоимости интеллектуальная упаковка взаимодействует с потребителями и другими заинтересованными сторонами.

Гибкая упаковка

Гибкие упаковочные материалы, такие как медицинские упаковочные пленки, которые ранее подходили только для жестких и твердых продуктов, технологически продвинулись и сегодня стали пригодны для гораздо более широкого спектра потребительских товаров. Преимущество гибкой упаковки заключается в том, что она изготавливается с минимальным использованием упаковочного материала. Кроме того, она легкая, легко модифицируется и легко адаптируется. Все больше предприятий пищевой промышленности задумываются об использовании гибкой упаковки для своих товаров. Производители, потребители и продавцы получают выгоду от экологических преимуществ и огромной ценности, которые предлагает гибкая упаковка. Эти варианты упаковки требуют меньше места для хранения и транспортировки, чем их конкуренты, что снижает потребление топлива и вредные выбросы углекислого газа. Согласно данным, для одинакового количества продуктов питания гибкие пакеты требуют на 4% меньше места для транспортировки, чем стеклянные контейнеры.

Винтажная упаковка

В 2022 году многие компании использовали ретро-упаковку для продвижения товаров, передающих дух прошлого. Винтажная упаковка является важной частью американской культуры и воспоминаний. Эти традиционные цвета, узоры и идеи вызывают в памяти более простые и непринужденные времена. Винтажный дизайн обладает вневременным качеством, которое не изменилось с течением времени. Винтажная мода пробуждает сентиментальные воспоминания о заветных обычаях. Люди любят слушать истории и обращают внимание на старую упаковку. Ретро-упаковка позволяет взрослым передать частичку своего прошлого следующему поколению. Эти товары способствуют продажам, а также делятся трогательными ностальгическими воспоминаниями.

Экологичная упаковка

Согласно сообщениям СМИ, компания McDonald's заявила, что в ближайшие годы вся ее упаковка будет пригодна для вторичной переработки и использования возобновляемых ресурсов.

Термин «экологичная упаковка» описывает поиск, создание и применение упаковочных решений с минимальным негативным воздействием на окружающую среду. Многие компании переходят на биоразлагаемую упаковку из конопли или бумаги. Экологичная упаковка подразумевает использование меньшего количества материалов и сокращение отходов. Переработка, повторное использование и сокращение отходов являются частью стремления «зеленого» движения к социальной ответственности. Современные потребители внимательны и осознают свое воздействие на окружающую среду. Используя меньше упаковки, вы можете легко уменьшить свое воздействие на окружающую среду. Для вашей продукции это означает использование коробок, пакетов и контейнеров меньшего размера. Это не только делает вас более экологичным, но и может привести к снижению затрат на доставку.

Минималистичная упаковка продукции

Ожидается, что по мере развития и роста тренда на минималистичную упаковку она станет еще более простой и будет использовать меньше материалов. Минималистичная упаковка станет одним из главных претендентов на внимание покупателей, заботящихся об окружающей среде, благодаря использованию высококонтрастных цветовых решений и меньшему количеству цветовых сочетаний. Многочисленные дизайны минималистичной упаковки делают акцент на использовании всего одного или двух различных типов материалов и больше концентрируются на концепциях гигиеничной упаковки . В отличие от роскошной упаковки, минималистичная упаковка использует меньше ресурсов при производстве и имеет меньше визуального контента. Простота минималистичной упаковки заключается в ее эффективности. Одна из причин распространенности коричневой бумажной упаковки заключается в том, что потребители ценят простоту и экономичность. На этикетки товаров также влияет минималистичный стиль. В настоящее время в моде упаковка с простыми этикетками, которые объясняют покупателям, что это за продукт и какую пользу он им принесет.

Будущее упаковки

В ближайшие десять лет ожидается, что устойчивый дизайн, интеллектуальная упаковка и автоматизация производства, а также технологии искусственного интеллекта и блокчейна окажут значительное влияние на упаковочную отрасль. Например, прогнозируется, что к 2024 году на полках организованных дистрибьюторских сетей по всему миру окажется на 300 миллиардов товаров больше. С другой стороны, ожидается, что численность населения в мировой экономике продолжит расти в течение следующего десятилетия, особенно в развивающихся регионах, таких как Китай и Индия, с непрерывным ростом урбанизации. Это приведет к расширению потребительской базы с высокой покупательной способностью на товары народного потребления. Кроме того, внедрение современных каналов розничной торговли и недавнее изменение покупательских привычек в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, создадут позитивные перспективы в ближайшие годы. Помимо этого, существует множество тенденций, которые окажут значительное влияние на мировую упаковочную отрасль.

Устойчивое развитие – В последнее время растет обеспокоенность по поводу воздействия продукции на окружающую среду. В результате возобновился интерес к устойчивому развитию, особенно в отношении упаковки. Это тщательно отражается в упаковке, которую используют владельцы брендов. По оценкам, глобальный сектор устойчивой упаковки в 2022 году оценивался почти в 350 миллиардов долларов США и, согласно прогнозам, продолжит расти, достигнув почти 550 миллиардов долларов США к концу 2035 года с темпом роста около 6%.

Потребительские тенденции – С распространением интернет-услуг и устройств Интернета вещей (IoT) люди все чаще переходят к онлайн-торговле и покупают больше товаров в интернете. Ожидается, что эта тенденция сохранится до 2035 года, что повысит спрос на упаковочные решения, позволяющие безопасно транспортировать товары по более сложным каналам дистрибуции.

Тенденции среди владельцев брендов – Расширение сектора электронной коммерции и глобализация международной торговли будут стимулировать спрос среди владельцев брендов на такие компоненты, как RFID-метки и смарт-теги, для защиты от контрафактной продукции и обеспечения более эффективного контроля за ее распространением. Все эти факторы, наряду с возросшим спросом на товары повседневного спроса, как ожидается, создадут благоприятные возможности для роста.

В заключение

Сегодня упаковка повсеместна, в ней упаковано практически все, что необходимо для выживания: продукты питания, товары медицинского назначения, средства личной гигиены — все. Таким образом, современные методы упаковки жизненно важны для производителей, чтобы установить связь между продуктом и потребителями. Упакованный товар служит идентичностью бренда и подчеркивает его индивидуальность. Более того, это рыночная необходимость, которая предлагает объяснение, уверенность, стимул и доверие, а приятный и привлекательный внешний вид продукта обеспечивает его успех как коммерческого предприятия. Таким образом, спрос на упаковку и связанные с ней рынки значительно вырастут в ближайшие годы.